Marketing Deportivo México

Cristiano y Messi no son para siempre

CR7 y Lionel Messi entrarán este 2021 en una transición rumbo a su retiro en próximos años, sin embargo, su impacto publicitario, sigue vigente.

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#InvierteEnElDeporte
Sus logros deportivos son innegables. Decenas de goles en torneos de liga o continentales los ubican ya entre los grandes de futbol mundial. Cristiano Ronaldo (36 años, 5 de febrero de 1985) y Lionel Messi (33 años, 24 de junio de 1987), han hecho de las últimos dos décadas una especie de época de oro única.
Esta semana será inolvidable para los millones de seguidores de ambos monstruos del marketing deportivo, pues por un lado Cristiano no pudo anotar por primera vez en una eliminatoria de Champions League en los 15 años y, además quedó fuera en octavos de final con el Juventus al perder ante el Porto; el futuro del portugués con el conjunto italiano está en el aire.
En el mismo sentido, Messi cayó con el Barcelona frente al Paris Saint Germain en la misma fase del certamen más prestigiado del orbe y su continuidad en el cuadro culé es una incógnita. Vaya verano que se viene en el mercado de trasferencias. Dos joyas del futbol y dos joyas del sportaiment ante vientos de cambio.
Ambos tienen edades en las que la mayoría de los futbolistas profesionales empiezan a pensar en dejar las canchas y el hueco que se augura para el deporte-espectáculo es grande y difícil de llenar, con todo y prospectos que ya cotizan al alza como el francés Kylian Mpappé (22 años, 20 de diciembre de 1998) o el noruego Erling Haaland (20 años, 21 de julio del 2000).
Cristiano y Messi no son para siempre. Como aficionados no queda más que disfrutarlos en donde decidan continuar sus carreras. Los duelos memorables entre ambos, en especial en la Champions, parecen quedar ya en el recuerdo, pues aunque son posibles, lucen poco probables.
Como contemporáneos de Cristiano y Messi podremos presumir por mucho tiempo las hazañas de ambos a nivel de cancha. Más de 15 temporadas con sus jugadas icónicas que, dicho sea de paso, se catapultaron a través de las nuevas tecnologías y las plataformas digitales hasta transformarlos vertiginosamente en iconos publicitarios con millones de seguidores -e impactos- en Twitter, Facebook, Instagram, etcétera, y obviamente la televisión e internet.
Ambos han compartido espacios en el top de los rankings de ganancias de los deportistas mejor pagados del mundo por años y acumulan fortunas en millones de dólares y seguramente seguirán jugando por simple pasión, ya sea en alguno de los mejores clubes de Europa o la misma Major League Soccer (MLS) que está a la caza de «veteranos» para ganar proyección.

 

 

La estrategia del club que apueste por Cristiano o Messi este 2021 estará volcada en la proyección comercial que puedan lograr para su marca, en cómo capitalizar su llegada más allá de lograr títulos. No hay duda de su capacidad deportiva, pero hay factores que inciden en la búsqueda de los campeonatos de manera directa si les echan toda la responsabilidad en hombros.
Así como la Juve subió como la espuma en la bolsa de valores con la llegada de Cristiano en el verano del 2018, la posibilidad de caer es igualmente proporcional con su posible salida. Lo mismo estiman los especialistas en marketing deportivo con el caso de Messi en el Barsa si deja al equipo al que viste desde noviembre del 2003. Las mismas ligas de Italia y España lo tiene claro.
¿Quién es mejor, CR7 o la «Pulga»? La respuesta podría ser irrelevante. El final de una época dorada del futbol se acerca y los relevos comienzan a pelear su lugar. Mbappé y Haaland levantan la mano por ahora. Pronto alguno de los dos, o quizá otro novato, tomará la delantera en esta maquinaria del sportaiment.
#mktdeportivomx

 

#PSGxJordan, la nueva estrategia

Sí, la icónica marca de su majestad Michael Jordan vestirá a figuras mundiales del futbol, una mancuerna que garantiza el éxito del club y patrocinador con innovaciones en el marketing deportivo que llevan a otro plano la expansión comercial

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   La expansión comercial del futbol no se detiene. Hoy no solo hay que seducir a los fans en tu país, ahora la tecnología permite a los clubes de renombre probar suerte en otros mercados en los que, a miles de kilómetros de distancia, los aficionados portan con orgullo la camiseta, gorra, zapatos o algún otro artículo alusivo a su equipo o jugador favorito.
   Ahora es común que en países como México, por ejemplo, haya miles de personas con uniformes de clubes europeos, lo mismo el Barcelona o Real Madrid, que el Manchester United, Bayern Munich, PSV, Juventus, Paris Saint Germain, entre muchos otros, haya o no mexicanos entre sus filas.
   A nivel de clubes el PSG dio un paso adelante al lanzar su vestimenta nada menos que aliado a una de las marcas icónicas del basquetbol: Air Jordan. Ahora el nombre de una leyenda de las duelas -y fuera de ellas- «saltará» al campo con Kylian Mbappé, Neymar, Edinson Cavani y compañía para disputar la Champions League 2018-2019.
   Sí, la marca de su majestad Michael Jordan vestirá a figuras del balompié en un claro ejemplo del alcance del marketing deportivo y una estrategia de expansión del futbol que parece no tener límites.
   En esta alianza histórica el basquetbol y el futbol tomaron ya las redes sociales con el #PSGxJordan como tendencia. Pero la meta es mayor, pues mientras que desde Estados Unidos la marca apuesta por la incursión en el mercado europeo con una figura que garantiza ventas, en Francia no se quedan atrás con un club que, de la mano de estrellas del momento, se lanza también a la ansiada conquista de Europa. El salto está dado, ahora viene el momento de «encestar» un gol.
NUEVOS MUNDOS
   Esta unión entre Air Jordan y el PSG es parte de un proceso de expansión que ya está en la mesa de quienes mueven el negocio del balón, pues existe la posibilidad de llevar a Estados Unidos un partido oficial de La Liga española, muestra del potencial que encuentran los patrocinadores para promoverse en América. Y el «ruido» no queda ahí, pues se dice que podría organizarse una final de la Champions League también en territorio estadounidense, sede tripartita del Mundial 2026 con Canadá y México.
   Se autoricen o no estas propuestas, no puede descartarse que en poco tiempo veamos partidos oficiales con los principales equipos de futbol de Europa en otros continentes. Ya se han hecho juegos de exhibición y resultan redituables por la derrama económica que generan, ahora el reto es subir el nivel de competencia y, por tanto, de comercialización.
Fuente: https://store.psg.fr/fr/gamme/jordan

Antes y después de Neymar. ¿Qué sigue?

Los millones de euros de la transacción del brasileño del Barsa al PSG parecen pocos comparados con lo que marketing deportivo puede generar dentro y fuera del campo

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   La noticia deportiva más mediática de los últimos tiempos en todo el mundo ha sido la transacción del brasileño Neymar Jr. del Barcelona al París Saint-Germain. De un club emblemático de España al que llegó entre polémica, se va a otro similar en Francia de la misma manera, solo que con unos cuantos millones de euros más.
   Neymar nació en Mogi das Cruzes, Sao Paulo (5 de febrero de 1992) y debutó el 7 de marzo del 2009, a los 17 años, con el Santos de su natal Brasil. Aún no tenía la mayoría de edad y ya era llamado a ser estrella. Después de figurar en la liga local, comparado incluso en algún momento con Pelé, en mayo del 2013 se confirmó su nuevo destino: el Barsa lo compró por cinco temporadas.
   En últimas fechas, con un equipo culé posicionado en todo el mundo dentro y fuera del campo, se sabía de la existencia de una cláusula de rescisión de contrato de 222 millones de euros. La más alta hasta ahora y que parecía nadie pagaría. A partir de ahora, sería un error pensar así.
   El visionario Nasser Ghanim Al-Khelaifi, presidente del PSG, confirmó el fichaje mejor vualuado hasta ahora y, dijo, no era caro, pues estima recuperar la inversión en los próximos años. Nada raro en el empresario originario de Qatar, pues antes hizo lo mismo con figuras como Zlatan Ibrahimovic, David Luiz, Edinson Cavani, Ángel Di María y ahora Neymar Jr.
   Su objetivo inicial era brillar en la liga francesa y ya lo ha hecho, ahora apuesta por lucir en la UEFA Champions League y la integración del nuevo 10 del cuadro parisino es la punta de lanza de una estrategia que podría catapultar al equipo a otra galaxia, si no futbolística, sí económica.
   En ese contexto, si fueron 500, 600, 700, 800 millones de euros, la cifra es lo de menos, ahora viene lo demás en la marca Neymar: los patrocinios. Todo se mueve hoy gracias al marketing deportivo y su capacidad de transformar jugadores en iconos e iconos en ventas.
   Como dijo hace décadas Jules Rimet, “hay que tener cuidado porque el futbol se está convirtiendo en un negocio”. Y cual adivino, no se equivocó. La realidad es que los goles cuentan, los triunfos también, al igual que los títulos de liga hasta llegar a los del nivel de la Champions, si pensamos en el máximo nivel del balompié.
   Pero todo esto tiene un común denominador: marketing deportivo que incluye branding personal, institucional, contratos de publicidad, derechos de televisión, ropa y calzado deportivo, comercialización de redes sociales, etcétera y Neymar -como muchos otros deportistas de élite- aún no ha jugado su primer partido. Este sábado se espera su debut con el PSG ante el Amiens, aunque todo apunta a la segunda fecha de la Ligue 1.
Entonces, después de Neymar, ¿qué sigue?
Los dineros
   Esto es lo que, en medios especializados, se conoce sobre la transacción de Neymar Jr., la más alta de la historia. Las cifras son en millones de euros (mde):

Valor de mercado: 100 mde
Transacción:          222 mde (más impuestos)
Salario anual:        35 mde (más publicidad)
Bono:                    100 mde
Contrato:              2017-2022
¡Síguelo!
Sitio: http://www.neymaroficial.com
Patrocinadores: Nike, Gillette, Red Bull, Gaga Milano, Beatsbydre, Replay, Listerine, Heliar NR Sports, NN Consultoría e Instituto Neymar Jr. 

Facebook:       @neymarjr     60,293,330 likes
Twitter:          @neymarjr     30,926,062
Instagram:      @neymarjr      79,382,108

¿Y la Champions femenil?

El Cardiff City Stadium espera a Juventus y Real Madrid el sábado, pero ¿y la gran final entre los equipos Lyon y Paris Saint-Germain?

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   A nivel internacional es un torneo que no tiene la popularidad de la UEFA Champions League, sin embargo, se realiza en las mismas sedes, con esquemas similares y con igual número de patrocinadores oficiales. Es la UEFA Womens Champions League, que este 1 de junio vive la final de la temporada 2016/17 con las estrellas del futbol femenil europeo.
   Los clubes Lyon y Paris Saint-Germain juegan por el campeonato en el Cardiff City Stadium, la sede donde el sábado estarán Juventus y Real Madrid en uno de los eventos deportivos más vistos y seguidos por los aficionados del balompié mundial.
   Sin duda, la coberturas y alcance mediático de ambas finales -y las propias eliminatorias- no es el mismo, pero la tendencia podría cambiar, pues a partir de este mes la UEFA, con el fin de promover la práctica y elevar la popularidad de este deporte entre las mujeres en el viejo continente, lanzó en el marco del encuentro la campaña “Together #WePlayStrong”, un proyecto del que esperan resultados en seis o siete años.
   El potencial de mercado existe, falta crecer su popularidad. Las marcas UniCredit, PlayStation, Mastecard, Lays, Nissan, Gazprom, Heineken y Adidas, algunas con exposición mundial y otras regional, son patrocinadoras oficiales del certamen, prácticamente las mismos que en la liga varonil (en vez de PlayStation aparece Sony Xperia), una sólida apuesta si se considera que la justa aún no cumple la mayoría de edad. Justo el 23 de mayo del 2000 se dio a conocer la entonces Copa de la UEFA femenil, que para la temporada 2009/10 transformó su nombre.
   Históricamente ambos finalistas han jugado 14 ocasiones, con marca de 9 triunfos para el Lyon por 2 empates y 3 derrotas para el PSG; el primero calificó este año a la final tras vencer al Manchester City y el segundo al Barcelona.
   Y este 2017, por primera vez, se enfrentarán en Cardiff dos rivales de Francia: el Lyon (donde juega la estrella estadounidense Alex Morgan) que llega como campeón defensor y va por su sexta final con su goleadora, la francesa Eugénie Le Sommer (seis tantos en ocho juegos), contra el PSG, de la mano de la tercera mejor anotadora del torneo, la brasileña Cristiane (seis goles en siete partidos) en pos de su segunda final.
   La transmisión de la final de la UEFA Womens Champions League, programada a partir de las 20:45 horas tiempo local este jueves, llegará a todo el mundo a través de los canales UEFA.com y UEFA.tv, además de la cobertura con distintos operadores en varios países, principalmente en Europa.
   Un platillo futbolístico imperdible para los aficionados y aficionadas… y los patrocinadores.
¡Síguela!

 

Sitio: http://es.uefa.com/womenschampionsleague/
Facebook: @UWCL
Twitter: @uefawomenschampionsleague
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