Marketing Deportivo México

Cristiano y Messi no son para siempre

CR7 y Lionel Messi entrarán este 2021 en una transición rumbo a su retiro en próximos años, sin embargo, su impacto publicitario, sigue vigente.

Elías González | @elijahmx
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#InvierteEnElDeporte
Sus logros deportivos son innegables. Decenas de goles en torneos de liga o continentales los ubican ya entre los grandes de futbol mundial. Cristiano Ronaldo (36 años, 5 de febrero de 1985) y Lionel Messi (33 años, 24 de junio de 1987), han hecho de las últimos dos décadas una especie de época de oro única.
Esta semana será inolvidable para los millones de seguidores de ambos monstruos del marketing deportivo, pues por un lado Cristiano no pudo anotar por primera vez en una eliminatoria de Champions League en los 15 años y, además quedó fuera en octavos de final con el Juventus al perder ante el Porto; el futuro del portugués con el conjunto italiano está en el aire.
En el mismo sentido, Messi cayó con el Barcelona frente al Paris Saint Germain en la misma fase del certamen más prestigiado del orbe y su continuidad en el cuadro culé es una incógnita. Vaya verano que se viene en el mercado de trasferencias. Dos joyas del futbol y dos joyas del sportaiment ante vientos de cambio.
Ambos tienen edades en las que la mayoría de los futbolistas profesionales empiezan a pensar en dejar las canchas y el hueco que se augura para el deporte-espectáculo es grande y difícil de llenar, con todo y prospectos que ya cotizan al alza como el francés Kylian Mpappé (22 años, 20 de diciembre de 1998) o el noruego Erling Haaland (20 años, 21 de julio del 2000).
Cristiano y Messi no son para siempre. Como aficionados no queda más que disfrutarlos en donde decidan continuar sus carreras. Los duelos memorables entre ambos, en especial en la Champions, parecen quedar ya en el recuerdo, pues aunque son posibles, lucen poco probables.
Como contemporáneos de Cristiano y Messi podremos presumir por mucho tiempo las hazañas de ambos a nivel de cancha. Más de 15 temporadas con sus jugadas icónicas que, dicho sea de paso, se catapultaron a través de las nuevas tecnologías y las plataformas digitales hasta transformarlos vertiginosamente en iconos publicitarios con millones de seguidores -e impactos- en Twitter, Facebook, Instagram, etcétera, y obviamente la televisión e internet.
Ambos han compartido espacios en el top de los rankings de ganancias de los deportistas mejor pagados del mundo por años y acumulan fortunas en millones de dólares y seguramente seguirán jugando por simple pasión, ya sea en alguno de los mejores clubes de Europa o la misma Major League Soccer (MLS) que está a la caza de «veteranos» para ganar proyección.

 

 

La estrategia del club que apueste por Cristiano o Messi este 2021 estará volcada en la proyección comercial que puedan lograr para su marca, en cómo capitalizar su llegada más allá de lograr títulos. No hay duda de su capacidad deportiva, pero hay factores que inciden en la búsqueda de los campeonatos de manera directa si les echan toda la responsabilidad en hombros.
Así como la Juve subió como la espuma en la bolsa de valores con la llegada de Cristiano en el verano del 2018, la posibilidad de caer es igualmente proporcional con su posible salida. Lo mismo estiman los especialistas en marketing deportivo con el caso de Messi en el Barsa si deja al equipo al que viste desde noviembre del 2003. Las mismas ligas de Italia y España lo tiene claro.
¿Quién es mejor, CR7 o la «Pulga»? La respuesta podría ser irrelevante. El final de una época dorada del futbol se acerca y los relevos comienzan a pelear su lugar. Mbappé y Haaland levantan la mano por ahora. Pronto alguno de los dos, o quizá otro novato, tomará la delantera en esta maquinaria del sportaiment.
#mktdeportivomx

 

Los patrocinadores de los líderes

Marcas de equipamiento, bebidas y accesorios son las que más invierten en las figuras mundiales del deporte para proyectar sus productos y servicios gracias a los rankings

Raúl Cruz | @rablue07
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   En el inicio del 2018 marcas de equipamiento deportivo, bebidas, autos, accesorios y hasta de ropa interior, se disputan tener entre sus filas a las y los atletas que lideran -y proyectan mundialmente- a sus respectivos deportes.
   El tenista español y número uno del mundo Rafael Nadal, cuenta entre sus patrocinadores a la estadounidense Nike, la empresa automovilística surcoreana Kia, la aseguradora Mapfre y la entidad bancaria Banco Sabadell.
   Caso singular es el de la tenista cabeza del ranking, Simona Halep, que hasta el momento no cuenta con un patrocinador «oficial», ya que después de varios años rompió con la multinacional alemana Adidas, que se estima al año le hacía ganar 800 mil euros.
   En el caso del golf, el número uno en la categoría varonil actualmente es Dustin Johnson, quien tiene en su cartera a Adidas, Netjets, BodyArmor SuperDrink, Hublot y Taylor Made; mientras que Feng Shanshan, la número uno femenil, presume a Buick, Kumho Tire y Omega.
   Igual en deportes individuales, el mexicano Saúl “Canelo” Álvarez ya tiene la distinción de ser el boxeador mejor pagado y por ello firmas como Tecate, Under Armour,  Valué, Cavall 7, Everlast y Akron, lo tiene como una de sus figuras representativas en el sector.
   No podía faltar el actual campeón de la Fórmula 1, el británico Lewis Hamilton, que marca tendencia con la empresa de relojes suiza IWC, de energía Petronas y, obviamente, la de automóviles, Mercedes Benz, así como el basquetbolista Lebron James, quien recibe 42 millones de dólares de sus patrocinadores como Nike, Coca-Cola, McDonald’s, Samsung Electronics, UpperDeck, AudemarsPiguet o
Dunkin’Donuts.
   Caso especial es el jugador de americano, Tom Brady -quien busca un nuevo título del Super Bowl el 4 de febrero con los Patriotas de Nueva Inglaterra ante las Águilas de Filadelfia-, pues promueve a Aston Martin o UnderArmour,  pero sobre todo a su propia marca, TB12, con la que ofrece desde gorras hasta programas nutricionales personalizados y un centro de salud.
   En esta selecta lista destaca el futbolista Cristiano Ronaldo, quien si bien su trabajo es en equipo, a nivel individual es de los ejemplos a seguir en cuanto al manejo de su propio nombre y marca (CR7), quien tiene ya una vieja relación con Nike y Armani, por mencionar a dos de las multinacionales.
Activos en la red
El desempeño y proyección en la cancha, también se aprovecha en las plataformas digitales de los deportistas.
Atleta
Usuarios en Twitter (en millones)
Usuarios en Facebook (en millones)
Cristiano Ronaldo
68.6
122.6
Rafael Nadal
15.2
14.7
Lebron James
40.5
23.15
Lewis Hamilton
5.2
4.1
Saúl Álvarez
1.2
2.82
Tom Brady
371 mil
4.4
Simona Halep
172 mil
1.38
Dustin Johnson
663 mil
162 mil
Feng Shanshan
3 mil 265
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