Marketing Deportivo México

Cristiano y Messi no son para siempre

CR7 y Lionel Messi entrarán este 2021 en una transición rumbo a su retiro en próximos años, sin embargo, su impacto publicitario, sigue vigente.

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#InvierteEnElDeporte
Sus logros deportivos son innegables. Decenas de goles en torneos de liga o continentales los ubican ya entre los grandes de futbol mundial. Cristiano Ronaldo (36 años, 5 de febrero de 1985) y Lionel Messi (33 años, 24 de junio de 1987), han hecho de las últimos dos décadas una especie de época de oro única.
Esta semana será inolvidable para los millones de seguidores de ambos monstruos del marketing deportivo, pues por un lado Cristiano no pudo anotar por primera vez en una eliminatoria de Champions League en los 15 años y, además quedó fuera en octavos de final con el Juventus al perder ante el Porto; el futuro del portugués con el conjunto italiano está en el aire.
En el mismo sentido, Messi cayó con el Barcelona frente al Paris Saint Germain en la misma fase del certamen más prestigiado del orbe y su continuidad en el cuadro culé es una incógnita. Vaya verano que se viene en el mercado de trasferencias. Dos joyas del futbol y dos joyas del sportaiment ante vientos de cambio.
Ambos tienen edades en las que la mayoría de los futbolistas profesionales empiezan a pensar en dejar las canchas y el hueco que se augura para el deporte-espectáculo es grande y difícil de llenar, con todo y prospectos que ya cotizan al alza como el francés Kylian Mpappé (22 años, 20 de diciembre de 1998) o el noruego Erling Haaland (20 años, 21 de julio del 2000).
Cristiano y Messi no son para siempre. Como aficionados no queda más que disfrutarlos en donde decidan continuar sus carreras. Los duelos memorables entre ambos, en especial en la Champions, parecen quedar ya en el recuerdo, pues aunque son posibles, lucen poco probables.
Como contemporáneos de Cristiano y Messi podremos presumir por mucho tiempo las hazañas de ambos a nivel de cancha. Más de 15 temporadas con sus jugadas icónicas que, dicho sea de paso, se catapultaron a través de las nuevas tecnologías y las plataformas digitales hasta transformarlos vertiginosamente en iconos publicitarios con millones de seguidores -e impactos- en Twitter, Facebook, Instagram, etcétera, y obviamente la televisión e internet.
Ambos han compartido espacios en el top de los rankings de ganancias de los deportistas mejor pagados del mundo por años y acumulan fortunas en millones de dólares y seguramente seguirán jugando por simple pasión, ya sea en alguno de los mejores clubes de Europa o la misma Major League Soccer (MLS) que está a la caza de «veteranos» para ganar proyección.

 

 

La estrategia del club que apueste por Cristiano o Messi este 2021 estará volcada en la proyección comercial que puedan lograr para su marca, en cómo capitalizar su llegada más allá de lograr títulos. No hay duda de su capacidad deportiva, pero hay factores que inciden en la búsqueda de los campeonatos de manera directa si les echan toda la responsabilidad en hombros.
Así como la Juve subió como la espuma en la bolsa de valores con la llegada de Cristiano en el verano del 2018, la posibilidad de caer es igualmente proporcional con su posible salida. Lo mismo estiman los especialistas en marketing deportivo con el caso de Messi en el Barsa si deja al equipo al que viste desde noviembre del 2003. Las mismas ligas de Italia y España lo tiene claro.
¿Quién es mejor, CR7 o la «Pulga»? La respuesta podría ser irrelevante. El final de una época dorada del futbol se acerca y los relevos comienzan a pelear su lugar. Mbappé y Haaland levantan la mano por ahora. Pronto alguno de los dos, o quizá otro novato, tomará la delantera en esta maquinaria del sportaiment.
#mktdeportivomx

 

#ElClásico negocio mediático

Los clubes Real Madrid y Barcelona pelean este domingo algo más que el liderato de La Liga española, también un "campeonato" de marketing deportivo

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Este domingo #ElClásico partido entre el Real Madrid y el Barcelona no solo definirá al virtual campeón de La Liga española, también, en base a interacciones en las redes sociales según el resultado, podía conocerse al equipo de futbol más mediático del mundo en una nueva era en que el marketing digital marca la pauta en este deporte.
   Con una audiencia potencial estimada de 650 millones de espectadores de acuerdo con Mediapro, empresa productora de La Liga, la señal televisiva desde el Estadio Santiago Bernabeú llegará a más de 185 países con un despliegue humano y tecnológico para cubrir todos los ángulos posibles, desde una vista área de la cancha hasta el más mínimo gesto de Cristiano Ronaldo o Lionel Messi, que son auténticos baluartes para las marcas patrocinadoras de ropa deportiva, principalmente.
   Y qué mejor marco que la disputa de la liga española con miras al encuentro de ambos equipos en la International Champions Cup, que por primera ocasión enfrentará a estos clubes en Miami, Florida, con sus plantillas estelares. Una apuesta de expansión mediática de la marca que no solo busca mayor promoción, sino también consolidación en el continente americano, tal como ya lo hace en países asiáticos.
   Con la cobertura televisiva garantizada, pues la señal llegará a más de 185 países con más 50 operadores internacionales con derechos para la transmisión, existe un nuevo reto que busca superar la interacción que se genera en las redes sociales por este duelo entre culés y merengues, pues en el partido que libraron en el Nou Camp llegaron a las mil millones de impresiones.
   Así es como este fin de semana los fanáticos del futbol, dentro y fuera de España, no perderán detalle del juego para ver quién es quién dentro… y fuera de la cancha.
Sede: Estadio Santiago Bernabeú
Inauguración: 1947
Capacidad: 81.044 espectadores
Sitio web:
http://www.realmadrid.com/estadio-santiago-bernabeu

Cuando los likes se vuelven ‘goles’

El Barcelona y el Real Madrid han llevado su rivalidad más allá del campo: ahora también pelean por el liderato por tener más “me gusta”

Elizabeth Campos
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Una prueba más del poder y alcance que tienen las redes sociales para movilizar a las audiencias se vive actualmente entre dos de los equipos de futbol más populares del mundo.
   La rivalidad en la cancha ya no es lo único que enfrenta a dos de los clubes más cotizados del orbe, la batalla entre el Barcelona y el Real Madrid va mucho más allá. Por primera vez en el campo digital un equipo de futbol ha sido capaz de superar los 100 millones de seguidores en Facebook. Mediante una guerra silenciosa, pero decisiva para el marketing deportivo, el Barca y el Real movilizaron a sus audiencias a cambio de un “me gusta”.
   Esta ocasión no hubo necesidad de jugarse el tiempo extra o llegar a los penales para decidir al ganador. El cuadro merengue, con su estrella Cristiano Ronaldo, superó primero la mágica cifra de los 100 millones de likes; horas después, los culés, con el ídolo Lionel Messi, hicieron lo propio.
   La hazaña de este fin de semana es una prueba más de la influencia que pueden alcanzar las redes sociales para motivar a las audiencias y posicionar a las marcas con costos muy por debajo de lo acostumbrado.               
Jefes de jefes
Los números* del Real Madrid y el Barcelona en tres de las principales redes sociales:
Club
@realmadrid
@FCBarcelona
Facebook
101,119,723
100,046,861
Twitter
22,783,969
10,839,405**
Instagram
47,252,813
48,467,652
*Cifras al corte de lunes 3 de abril a las 21:00 horas.
**@FCBarcelona_es
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