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Cristiano y Messi no son para siempre

CR7 y Lionel Messi entrarán este 2021 en una transición rumbo a su retiro en próximos años, sin embargo, su impacto publicitario, sigue vigente.

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#InvierteEnElDeporte
Sus logros deportivos son innegables. Decenas de goles en torneos de liga o continentales los ubican ya entre los grandes de futbol mundial. Cristiano Ronaldo (36 años, 5 de febrero de 1985) y Lionel Messi (33 años, 24 de junio de 1987), han hecho de las últimos dos décadas una especie de época de oro única.
Esta semana será inolvidable para los millones de seguidores de ambos monstruos del marketing deportivo, pues por un lado Cristiano no pudo anotar por primera vez en una eliminatoria de Champions League en los 15 años y, además quedó fuera en octavos de final con el Juventus al perder ante el Porto; el futuro del portugués con el conjunto italiano está en el aire.
En el mismo sentido, Messi cayó con el Barcelona frente al Paris Saint Germain en la misma fase del certamen más prestigiado del orbe y su continuidad en el cuadro culé es una incógnita. Vaya verano que se viene en el mercado de trasferencias. Dos joyas del futbol y dos joyas del sportaiment ante vientos de cambio.
Ambos tienen edades en las que la mayoría de los futbolistas profesionales empiezan a pensar en dejar las canchas y el hueco que se augura para el deporte-espectáculo es grande y difícil de llenar, con todo y prospectos que ya cotizan al alza como el francés Kylian Mpappé (22 años, 20 de diciembre de 1998) o el noruego Erling Haaland (20 años, 21 de julio del 2000).
Cristiano y Messi no son para siempre. Como aficionados no queda más que disfrutarlos en donde decidan continuar sus carreras. Los duelos memorables entre ambos, en especial en la Champions, parecen quedar ya en el recuerdo, pues aunque son posibles, lucen poco probables.
Como contemporáneos de Cristiano y Messi podremos presumir por mucho tiempo las hazañas de ambos a nivel de cancha. Más de 15 temporadas con sus jugadas icónicas que, dicho sea de paso, se catapultaron a través de las nuevas tecnologías y las plataformas digitales hasta transformarlos vertiginosamente en iconos publicitarios con millones de seguidores -e impactos- en Twitter, Facebook, Instagram, etcétera, y obviamente la televisión e internet.
Ambos han compartido espacios en el top de los rankings de ganancias de los deportistas mejor pagados del mundo por años y acumulan fortunas en millones de dólares y seguramente seguirán jugando por simple pasión, ya sea en alguno de los mejores clubes de Europa o la misma Major League Soccer (MLS) que está a la caza de «veteranos» para ganar proyección.

 

 

La estrategia del club que apueste por Cristiano o Messi este 2021 estará volcada en la proyección comercial que puedan lograr para su marca, en cómo capitalizar su llegada más allá de lograr títulos. No hay duda de su capacidad deportiva, pero hay factores que inciden en la búsqueda de los campeonatos de manera directa si les echan toda la responsabilidad en hombros.
Así como la Juve subió como la espuma en la bolsa de valores con la llegada de Cristiano en el verano del 2018, la posibilidad de caer es igualmente proporcional con su posible salida. Lo mismo estiman los especialistas en marketing deportivo con el caso de Messi en el Barsa si deja al equipo al que viste desde noviembre del 2003. Las mismas ligas de Italia y España lo tiene claro.
¿Quién es mejor, CR7 o la «Pulga»? La respuesta podría ser irrelevante. El final de una época dorada del futbol se acerca y los relevos comienzan a pelear su lugar. Mbappé y Haaland levantan la mano por ahora. Pronto alguno de los dos, o quizá otro novato, tomará la delantera en esta maquinaria del sportaiment.
#mktdeportivomx

 

Imanes del #marketingdeportivo

Los nombres de Tom Brady, Cristiano Ronaldo, Leo Messi, LeBron James, Rafael Nadal, Lewis Hamilton, Megan Rapinoe, entre otros, comparten una época dorada con un impacto y legado que difícilmente podremos disfrutar de nuevo. Somos testigos de una camada de deportistas que luce irrepetible.

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#InvierteEnElDeporte
Los récords están hechos para romperse y la temporada 2020, con todo y la pandemia del Covid-19, ha sido testigo de las hazañas de varios deportistas que, en una misma época que difícilmente podremos volver a vivir, se encumbraron en dioses del #marketingdeportivo gracias a su desempeño en la cancha y su influencia fuera de ella.
Apenas este domingo 7 de febrero el estadounidense Tom Brady se convirtió, literalmente, en el señor de los anillos al sumar su séptimo Super Bowl tras vencer con los Bucaneros de Tampa Bay a los Jefes de Kansas City (y un joven Patrick Mahomes que ya comienza a forjar su propio camino en el emparrillado).
Brady, de 43 años, es el hombre récord del momento: siete campeonatos en tres décadas (2002, 2004, 2005, 2015, 2017, 2019 y 2021), esto es más anillos que cualquier franquicia de la NFL (Patriotas y Acereros tienen 6 en su historia) y nada menos que 10 apariciones en el Super Bowl con 5 premios como el Jugador Más Valioso. De su retiro aún no hay nada claro y se mantiene como una mina de oro al alza para los patrocinadores.
Con Brady como el mayor de esta generación de #Leyendas, hace unos días Cristiano Ronaldo cumplió 36 años y entre sus marcas destacan 763 goles en partidos oficiales por encima de Pelé y Josef Bican (762 tantos), además de ser el mejor jugador de la década de la UEFA por parte de la Federación Internacional de Historia y Estadística del Futbol (IFFHS) y máximo anotador de la Champions League con 134. El portugués aún tiene mucha cuerda y las marcas lo tienen claro como máximo referente de las redes sociales con más de 498 millones de seguidores hasta hoy.
Después del primer magno evento deportivo del año, Brady y Cristiano representan a una camada de iconos del deporte profesional que ha brillado la última década en todos los ámbitos, lista en la que podemos encontrar a los futbolistas Leo Messi, Neymar Jr., Zlatan Ibrahimovic y Megan Rapinoe, el basquetbolista LeBron James, los tenistas Rafael Nadal, Roger Federer y Naomi Osaka, el piloto Lewis Hamilton, así como la velocista Allyson Felix, entre otras figuras mundiales.
Espero equivocarme, pero aún consciente de que varios de estos deportistas rondan ya los 40 años y su retiro en activo es inminente, la realidad apunta a que en los próximos años habrá nuevas estrellas a seguir, nuevos ídolos y prospectos potenciales de patrocinio, pero en plena era de evolución digital, una camada similar de imanes para las marcas luce irrepetible.
Al final del camino, no podemos olvidar que «las estrellas se apagan, los ídolos caen, los cracks envejecen, pero los managers son eternos» (Metegol, 2013).
#mktdeportivomx
Top 5
Cristiano Ronaldo es, por mucho, el «rey» en cuanto al alcance en millones de seguidores en las redes sociales:
Nombre
Edad
Club
Facebook
Instagram
Twitter
Total (millones de seguidores)
Cristiano Ronaldo (Portugal)
36
Juventus FC
147.8
260
90.9
498.7
Leo Messi (Argentina)
33
Barcelona FC
101.8
182
n/d
283.8
Neymar Jr. (Brasil)
29
PSG
71.8
146
47
264.8
Virat Kohli (India)
32
Royal Challengers Bangalore
43.4
95.5
40.4
179.3
LeBron James (EU)
36
Los Angeles Lakers
25
78.9
49
152.9

La tecnología a la caza del talento

La plataforma NeurOlympics plantea el uso de métricas para detectar, mediante juegos que evalúan el desempeño cerebral, a los relevos de Cristiano Ronaldo o Lionel Messi

Elizabeth Campos | @mktdeportivomx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Identificar a promesas del futbol en tan solo 45 minutos a través de cuatro juegos diferentes basados en pruebas neurocientíficas es el mejor ejemplo de la evolución de la tecnología en el  mundo deportivo en los últimos años.
   La compañía FirstBrain, ubicada en Amsterdam, Holanda, plantea que el uso de métricas resulta indispensable para, literalmente, cazar a los futuros deportistas y, por tanto, el proceso para reclutar talento no volverá a ser cuestión de suerte, sino de datos a través del software NeurOlympics (https://neurolympics.nl/).
   Bajo la premisa de que todas las mentes son tan únicas como las huellas digitales, que cada cerebro tiene su propia combinación de fortalezas y el medio en el que se desarrolla es la clave para su potenciar su rendimiento, los juegos que aplica esta plataforma conectan el «poder cerebral» individual con los estándares de evaluación de clase mundial de los expertos.
   Durante el juego, el software recolecta casi mil puntos de datos, una fuente fidedigna de información de rendimiento que se origina en el cerebro humano, lo que de alguna forma revela la configuración cerebral de los participantes y sus posibles capacidades.
   En un entorno en que la competitividad en el deporte es clave, NeurOlympics da un paso adelante como una herramienta más para los clubes u organizaciones que buscan combinar el desempeño en el campo con el posicionamiento de imagen de marca de sus atletas, incluso antes de que sean conocidos.
   Independiente a su efectividad, pues el proceso es personalizado y ya lo usan equipos de la liga holandesa como el PSV Eindhoven, la investigación formal de 53 variables cognitivas que analizan el potencial cerebral de los candidatos es un factor diferencial de NeurOlympics.
   Hoy el desempeño deportivo y las cualidades innatas no son suficientes para ser contratado. Ahora hay que medir el desempeño cerebral y, mejor aún, existe la posibilidad de ubicar, formar y desarrollar a los relevos de Cristiano Ronaldo, Neymar Jr, Lionel Messi, entre otros modelos a seguir, beneficios que derivan en un mayor posicionamiento de marca del futbolista y el propio club.
   La tecnología reclama cada vez mayor injerencia en el ámbito deportivo y ahora, con este concepto, vale la pena reflexionar en la manera en cómo se visualiza a un futbolista, pues ya no solo es la solución para proyectar a uno u otro club gracias a sus habilidades físico-atléticas, también para trascender basado en su capacidad mental.

Labor social y posicionamiento

Los mensajes de solidaridad y campañas de apoyo a favor de los damnificados por el sismo del 19 de septiembre por parte de estrellas del deporte muestran la penetración de las redes sociales y, de paso, fortalecen su imagen

Elizabeth Campos
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Tras el pasado sismo del 19 de septiembre, que dejó devastadas varias zonas del la Ciudad de México, así como varios estados aledaños, deportistas de diversas disciplinas y nacionalidades, así como directivos y equipos en general se sumaron a la labor social para apoyar a los cientos de damnificados.
   Esta ocasión no importó el deporte o color de la camiseta, el objetivo era uno: ayudar. Ya sea de manera presencial, empacando, donando víveres, transmitiendo mensajes en redes sociales o realizando campañas de recaudación de fondos, como lo hizo Miguel Layún y Javier “Chicharito” Hernández con #YoXMéxico o el mismo Checo Pérez, el apoyo de la #FuerzaMéxico no se hizo esperar.
   Ante estos trágicos acontecimientos las redes sociales, en este caso de las mano de los deportistas amateurs y profesionales (aún más lo que son reconocidos como figuras públicas), demostraron la penetración e impacto que puede generar  un mensaje a través de las plataformas de Facebook, Twittter, Instagram, YouTube, entre otras, al hacer una labor social que, sin duda beneficia a la sociedad, pero también fortalece su imagen y posicionamiento frente al público, dejando a un lado las medallas o podios conquistados al revelar su lado más humano y lograr mayor acercamiento o empatía con sus fans.
   El alcance que puede tener tan solo un tweet, share, video o fotografía de un deportista, nacional o internacional, puede hacer la diferencia para que más personas o empresas de otros países se solidaricen con la causa y logren el mismo resultado de empatía y posicionamiento.
Solidarios

Los millones de la Confederaciones

En el grupo de México, es Portugal el equipo con mayor valor en el mercado con 436.7 millones 750 mil euros y su jugador más caro - y del torneo - es Cristiano

Raúl Cruz | @rablue07
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Del 17 de junio al 2 de junio veremos un anticipo de lo que será la Copa Mundial Rusia 2018 con la Copa Confederaciones 2017, en la que México enfrentará tanto al equipo con mayor valor en el certamen como el de menor costo de acuerdo con las cifras de Transfermarkt.
   El conjunto nacional está valuado en 163 millones 600 mil euros (mde) con sus figuras principales a Javier “Chicharito” Hernández, cotizado en 22 mde (440 millones de pesos) y Carlos Vela en 15 millones de euros (300 mdp).
   En su primer duelo, el domingo 18 de junio, el Tri jugará justo contra Portugal, una selección que alcanza un valor en el mercado de 436 millones 750 mil euros y que en sus filas tiene al jugador más caro del torneo, actual campeón de clubes en Europa e ícono del Real Madrid, Cristiano Ronaldo, valuado en 100 mde.
   Para su segundo partido, el 21 de junio, se medirá a Nueva Zelanda, la selección con menor valor del certamen con 15 millones 750 mil euros. Este conjunto tiene en su delantero, Chris Wood del Leeds United, a su jugador mejor cotizado con 6 mde.
   En el cierre de la fase de grupo A, el 24 de junio México irá contra la local Rusia, cuyo combinado vale 112 millones 700 mil euros con el portero del CSKA de Moscú, Igor Akinfeev, como el más caro con 12 mde; en el grupo B están las selecciones de Camerún, Chile, Australia y Alemania.
   Como se puede observar la balanza monetaria de los rivales mexicanos solo se desequilibra en el duelo ante el campeón de Europa, Portugal, además de que habrá un choque de fuerzas contra Rusia.
   Que rueden las apuestas, pues no solo está en juego la búsqueda del título por parte de los representativos nacionales, también es la vitrina perfecta para que los jugadores se muestren y busquen acomodo en equipos de mayor nivel, principalmente del viejo continente.
Por edades
Promedio de edad de los equipos del grupo A:
Nueva Zelanda
26.1 años
México
27. 8 años
Portugal
28.2 años
Rusia
28.5 años

Cristiano, la máquina comercial

El portugués tiene todo lo que cualquier marca en el mundo deportivo anhela: alto desempeño en el campo, personalidad, proyección y visión de negocio

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Si de marketing deportivo se trata, el futbolista portugués Cristiano Ronaldo es el mejor ejemplo individual de éxito en la última década.
   Este fin de semana, por si había duda, se afianzó como campeón goleador de la UEFA Champions League con 12 tantos en 13 partidos del torneo de clubes más prestigiado del mundo y, de paso, obtuvo su quinto título consecutivo individual en la justa continental.
   Además, llevó al Real Madrid a su primer bicampeonato en el certamen con la mejor ofensiva al sumar 36 anotaciones por 18 en contra; el primero en ganar la Orejona dos ocasiones seguidas fue el AC Milan en las campañas 1989 y 90.
   Este 2017, aquellos 98 millones de euros que costó su traspaso del Manchester United al Madrid a partir del 1 de julio del 2009 se quedaron cortos. Apenas en noviembre del 2016 renovó hasta junio del 2021 -según distintos medios por 26 millones de dólares por año-, momento en que Florentino Pérez, presidente del equipo, señaló que “habrá un antes y un después de Cristiano Ronaldo”.  Y tiene razón, pues su club es el más ganador de Europa con 12 Champions League, el AC Milan, el rival más cercano, suma 7.
   Con un valor de mercado de 100 millones de euros (mde), “CR7” está empatado con el brasileño Neymar Jr. en el segundo lugar de la selecta clasificación de los jugadores mejor valuados de mundo del portal Transfermarkt, justo detrás del argentino Lionel Messi (120 mde). Pero el potencial como marca del portugués va más allá del campo.
   Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro es ejemplo de evolución en el marketing deportivo en el futbol, pues lo que en su momento hizo David Beckham precisamente con el ManU como principal plataforma deportiva y de promoción, ha sido perfeccionado por Cristiano y su equipo de trabajo.
   Cerca de quizá obtener su cuarto Balón de Oro como mejor jugador del mundo esta campaña, seguro veremos en la cancha a un “CR7” igual competitivo, obsesivo con el triunfo y para algunos hasta soberbio, pero a sus 32 años la clave será apostar por la definición en el área, dejando paulatinamente atrás los desbordes, carreras y despliegues de potencia, justo todo lo contrario que se augura en el manejo de su marca personal.
   Es el deportista con mayor cantidad de seguidores en las redes sociales con más de 121 millones 328 mil en Facebook, más de 103 millones 315 mil fans en Instagram y otros 52.9 millones más en Twitter.
   Gracias a un mensaje por estos medios digitales no solo llega en segundos a millones de seguidores en el mundo para compartir sus logros futbolísticos o algún momento de su vida cotidiana, también puede promocionar su propia ropa, fragancias, suplementos alimenticios o algún otro producto o servicio de sus patrocinadores, sin olvidar las actividades altruistas. El marketing deportivo perfecto hasta ahora.

Futbolista-marca

Cristiano Ronaldo es el primer deportista que supera los 100 millones de seguidores en la red social Instragram y falta sumar los de Twitter y Facebook

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   El hat trick de Cristiano Ronaldo en la semifinal del Real Madrid ante el Atlético de Madrid en la Champions League fue el preámbulo de otra “anotación” del portugués en su imagen como futbolista-marca, pues horas después del juego se registró un repunte en el número de sus seguidores en la plataforma de Instagram.
   Este miércoles CR7 se convirtió en el primer deportista en superar los 100 millones de seguidores (100,021,220 al corte de ayer) en la popular aplicación para subir fotos y videos.
   Pero no es la única red que Cristiano explota a la perfección, pues con 120,866,651 de likes en Facebook y 51,864,251 millones de seguidores en Twitter, la fusión futbolista-marca lo hace un emblema con un alcance potencial de millones de personas para cualquier patrocinador que apuesta por las plataformas digitales para posicionarse o promover sus productos o servicios.
   Como imán para las marcas no solo aparece en comerciales de Nike, también combina su profesión con la faceta de modelo para su línea de ropa y calzado CR7limitless, CR7underware, CR7footware, promueve sus gimnasios CR7 Crunch Fitness, las fragancias Cristiano Ronaldo y, además, es embajador de firmas como Pestana Hotel Group, Herbalife, Clear, Poker Stars, TAG Heuer, Save The Children, Polaris, Braditnext, Abbott, VMS Comunications, Xtrade, Gestifute y, obviamente, es imagen del Real Madrid.
   A sus 32 años todo indica que se mantendrá como una de las máximas figuras del futbol internacional, y no precisamente por destacado desempeño en el campo, sino por la capacidad que tiene de vender su imagen, desde ropa interior hasta suplementos alimenticios.
   Así, los goles cuentan, pero también su capacidad de reinvención al grado de que sus ganancias por publicidad, aunadas a su salario de acuerdo con la revista Forbes, llegó  más de 82 millones de dólares en el 2016. Y va por más,
¡Síguelo!

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