Marketing Deportivo México

#PSGxJordan, la nueva estrategia

Sí, la icónica marca de su majestad Michael Jordan vestirá a figuras mundiales del futbol, una mancuerna que garantiza el éxito del club y patrocinador con innovaciones en el marketing deportivo que llevan a otro plano la expansión comercial

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
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   La expansión comercial del futbol no se detiene. Hoy no solo hay que seducir a los fans en tu país, ahora la tecnología permite a los clubes de renombre probar suerte en otros mercados en los que, a miles de kilómetros de distancia, los aficionados portan con orgullo la camiseta, gorra, zapatos o algún otro artículo alusivo a su equipo o jugador favorito.
   Ahora es común que en países como México, por ejemplo, haya miles de personas con uniformes de clubes europeos, lo mismo el Barcelona o Real Madrid, que el Manchester United, Bayern Munich, PSV, Juventus, Paris Saint Germain, entre muchos otros, haya o no mexicanos entre sus filas.
   A nivel de clubes el PSG dio un paso adelante al lanzar su vestimenta nada menos que aliado a una de las marcas icónicas del basquetbol: Air Jordan. Ahora el nombre de una leyenda de las duelas -y fuera de ellas- «saltará» al campo con Kylian Mbappé, Neymar, Edinson Cavani y compañía para disputar la Champions League 2018-2019.
   Sí, la marca de su majestad Michael Jordan vestirá a figuras del balompié en un claro ejemplo del alcance del marketing deportivo y una estrategia de expansión del futbol que parece no tener límites.
   En esta alianza histórica el basquetbol y el futbol tomaron ya las redes sociales con el #PSGxJordan como tendencia. Pero la meta es mayor, pues mientras que desde Estados Unidos la marca apuesta por la incursión en el mercado europeo con una figura que garantiza ventas, en Francia no se quedan atrás con un club que, de la mano de estrellas del momento, se lanza también a la ansiada conquista de Europa. El salto está dado, ahora viene el momento de «encestar» un gol.
NUEVOS MUNDOS
   Esta unión entre Air Jordan y el PSG es parte de un proceso de expansión que ya está en la mesa de quienes mueven el negocio del balón, pues existe la posibilidad de llevar a Estados Unidos un partido oficial de La Liga española, muestra del potencial que encuentran los patrocinadores para promoverse en América. Y el «ruido» no queda ahí, pues se dice que podría organizarse una final de la Champions League también en territorio estadounidense, sede tripartita del Mundial 2026 con Canadá y México.
   Se autoricen o no estas propuestas, no puede descartarse que en poco tiempo veamos partidos oficiales con los principales equipos de futbol de Europa en otros continentes. Ya se han hecho juegos de exhibición y resultan redituables por la derrama económica que generan, ahora el reto es subir el nivel de competencia y, por tanto, de comercialización.
Fuente: https://store.psg.fr/fr/gamme/jordan

Su majestad: Michael Jordan

Entre los iconos del deporte que también brillan por su visión de negocio, el ex jugador de los Chicago Bulls sigue siendo el rey, pues aún retirado lidera las listas históricas de los más ricos del mundo

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Michael Jeffrey Jordan cumple 55 años en febrero. Ganó todo lo que cualquier basquetbolista -y quizá deportista- hubiera soñado: desde ser nombrado el Mejor Jugador de la Historia de la NBA, hasta sumar seis campeonatos y seis títulos como MVP de la temporada, así como dos medallas olímpicas de oro, entre otros reconocimientos como profesional y amateur.
   Retirado de las duelas en 1999, se dio el lujo de jugar beisbol en memoria de su padre y también probar suerte en el golf. Todo bajo el cobijo de marcas como Nike, como auténtico estandarte, además de Gatorade, Coca-Cola, Oakley, Chevrolet, entre otros patrocinadores de una extensa lista que aún le rinden frutos ahora como empresario.
   En la más reciente publicación de la revista Forbes, su majestad Michael Jordan lidera la lista de deportistas mejor pagados de todos los tiempos con 1.7 billones de dólares, seguido por el golfista Tiger Woods, que con todo y sus problemas extra deportivos alcanza los 1.65 billones de dólares y no podía faltar uno de los pioneros del marketing deportivo (en conjunto con Mark McCormack, fundador de IMG), el también golfista Arnold Palmer (fallecido en septiembre del 2016) con 1.35 billones de dólares.
   De los tres, solo Woods sigue vigente en los torneos de la PGA Tour, no con el nivel que lo encumbró en la década de los años 90, pero aún con la influencia suficiente en la industria del juego de los bastones para marcar tendencia.
   Entre los deportistas considerados por Forbes en esta histórica lista, cabe destacar que 5 son golfistas, mientras que 4 son basquebolistas e igual número aparece de boxeadores, clasificación que completan 3 futbolistas (entre ellos los hoy mediáticos Cristiano Ronaldo y Lionel Messi), 2 pilotos, un tenista y un beisbolista.
   Basados en sus ganancias, Jordan es actualmente el mejor ejemplo de la relevancia e influencia del marketing deportivo en las estrellas y marcas, incluso por encima de Cristiano o Messi con sus millones de seguidores en las redes sociales, pues el ex basquetbolista no deja de figurar en la NBA, pero como dueño de los Hornets, franquicia que compró en 175 millones de dólares en el 2010 y ahora alcanza los 780 mdd. Y la misma tendencia empresarial muestran desde hace décadas Beckham, Nicklaus o De La Hoya, por mencionar algunos.
 
   En este recuento de estrellas del deporte, en pleno 2017, es evidente que el impacto mediático ha sido fundamental en la proyección de varios de ellos, sin embargo, también destaca que pertenecen a épocas diferentes y resalta la visión de negocios que aplicaron en su momento al grado de cimentar sus carreras y extender su dominio por décadas sin desaparecer de la mente de los patrocinadores y, por supuesto, los aficionados. Y, desde nuestra perspectiva, hoy en día, nadie como su majestad Michael Jordan para presumirlo.
Top de tops
Los 20 deportistas con mayores ganancias en la historia del deporte según Forbes:
1
Michael Jordan
1.7 bdd
2
Tiger Woods
1.65 bdd
3
 Arnold Palmer
1.35 bdd
4
Jack Nicklaus
1.15 bdd
5
Michael Shumacher
1 bdd
6
Kobe Bryant
770 mdd
7
Floyd Maywheater Jr.
765 mdd
8
Phil Mickelson
750 mdd
9
David Beckham
730 mdd
10
Shaquille O’Neal
700 mdd
11
Mike Tyson
685 mdd
12
Greg Norman
680 mdd
13
LeBron James
640 mdd
14
Cristiano Ronaldo
620 mdd
15
Roger Federer
600 mdd
16
Alex Rodríguez
600 mdd
17
Lionel Messi
520 mdd
18
Jeff Gordon
515 mdd
19
Óscar De La Hoya
510 mdd
20
Many Pacquiao
490 mdd
https://www.forbes.com/pictures/mli45fgmmj/1-michael-jordan/#6a1e7e077cfa
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