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Pequeños fanáticos, potenciales consumidores

A veces la pasión por el deporte se hereda desde muy temprana edad, sin embargo, también se llega a adoptar y no precisamente por la afición de familiares y amigos, sino por el impacto que tienen los deportistas y los patrocinadores a través del marketing deportivo

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Aún no caminaba, apenas daba unos pasos pero ya tenía un balón cerca del pie por mi afición al deporte. Igual apenas pronunciaba algunas palabras propias de su edad, sin embargo, para mi sorpresa -y de todos- comenzó a patear la pelota como «Ibrahimovic», sí el sueco Zlatan que él empezó a ver en la televisión cuando tenía año y medio. Su nombre lo pronunció sin mayor problema.
   Hoy ya no es nada más Zlatan, también están un Cristiano, Neymar, Messi, Dybala, Marcelo, Keylor, Buffon, Benzema, Bale, Buffon, Iniesta, Salah, sin olvidar claro a los mexicanos Chucky, Chicharito, Herrera, Raúl, Tecatito… y por supuesto Caraglio, Elías, Marchesín, Barovero, Corona y una extensa lista de futbolistas que, en algún momento, «adopta» en el patio de la casa, jugando «FIFA», la escuela o la cancha.
   Y no todo es futbol, también existen los Monster Jam, las motos de Red Bull, el Súper Bowl de la NFL; la lucha libre con el Dr. Wagner, LA Park, El Hijo del Santo, Blue Demon Jr., la WWE, el box con el Canelo… y detrás de toda esa maquinaria deportiva y publicitaria le siguen la Fórmula 1, el tenis, el golf, el rally, etcétera.
   De todo eso ha visto fragmentos en la televisión, también ha asistido a estadios o arenas y así como él, un pequeño que inicia la primaria, hay cientos y miles de niños y niñas que están expuestos a un bombardeo constante de información en cualquier lugar: en la calle ven anuncios, en la escuela imitan a sus compañeros, en la casa ven la tele o juegan con sus hermanos mayores en internet. Ejemplos hay muchos.
   ¿Es bueno o malo? Depende del enfoque que cada uno quiera ver, pero la realidad es que ese segmento de niños y jóvenes, en el caso de México la cifra es de más de 39 millones de niñas, niños y adolescentes de 0 a 17 años según la Encuesta Intercensal 2015 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), esto es 32.8 por ciento de la población del país.

 

 

   En mayor o menor medida, ellos son auténticos clientes potenciales para las marcas deportivas, lo mismo para comprar un juego de video que el uniforme de su equipo favorito. Su gusto -heredado o adoptado, es lo de menos- es evidente.
   Si es bueno o malo que un niño se forme un expectativa en torno a un deporte o a su ídolo ante la inmensa cantidad de información que recibe a través de todos los medios habidos y por haber, depende de cómo se mire. Finalmente, en la actualidad todos estamos expuestos a ese bombardeo y al final, como siempre, el «cliente es el que tiene la última palabra».
   Este martes es 30 de abril, Día del Niño, y como sucede casi siempre, se hace hasta lo imposible por celebrar y reconocer a los reyes de la casa y aunque quizá no se toma mucho en cuenta, basta darse una vuelta al centro comercial y las tiendas especializadas para encontrar todo tipo de ofertas enfocadas a los niños y niñas y sí, son camisetas, balones, mochilas, gorras, loncheras, zapatos, tenis, termos…
   Los patrocinadores, desde aquellos que tienen firmadas a las grandes estrellas y presumen su presencia en todo el mundo, hasta los que apuestan por el mercado local, saben que el deporte es un activo que puede generar no solo un retorno de inversión, sino que se convierte también en un enlace entre la marca y el consumidor, aún más en una época en que el marketing deportivo, fortalecido con las plataformas digitales, es el pan de cada día.
   Además, los sponsors no solo participan en el segmento deportivo con todo tipo de eventos, también aprovechan esa proyección que solo el deporte y los deportistas tienen; ahora, para expandir el área de negocio aparecen en temas de espectáculo, entretenimiento y arte y cultura y así como los vemos en las vallas de un estadio de futbol, también en el escenario de un concierto o los pendones de un teatro.
   Para las marcas y patrocinadores no solo de trata de números, también de generar lealtad y de paso cautivar a más consumidores y justo los niños y jóvenes forman parte de ese cliente potencial, el público está afuera y el reto a la vista. Por eso, invierte en el deporte.

#PSGxJordan, la nueva estrategia

Sí, la icónica marca de su majestad Michael Jordan vestirá a figuras mundiales del futbol, una mancuerna que garantiza el éxito del club y patrocinador con innovaciones en el marketing deportivo que llevan a otro plano la expansión comercial

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   La expansión comercial del futbol no se detiene. Hoy no solo hay que seducir a los fans en tu país, ahora la tecnología permite a los clubes de renombre probar suerte en otros mercados en los que, a miles de kilómetros de distancia, los aficionados portan con orgullo la camiseta, gorra, zapatos o algún otro artículo alusivo a su equipo o jugador favorito.
   Ahora es común que en países como México, por ejemplo, haya miles de personas con uniformes de clubes europeos, lo mismo el Barcelona o Real Madrid, que el Manchester United, Bayern Munich, PSV, Juventus, Paris Saint Germain, entre muchos otros, haya o no mexicanos entre sus filas.
   A nivel de clubes el PSG dio un paso adelante al lanzar su vestimenta nada menos que aliado a una de las marcas icónicas del basquetbol: Air Jordan. Ahora el nombre de una leyenda de las duelas -y fuera de ellas- «saltará» al campo con Kylian Mbappé, Neymar, Edinson Cavani y compañía para disputar la Champions League 2018-2019.
   Sí, la marca de su majestad Michael Jordan vestirá a figuras del balompié en un claro ejemplo del alcance del marketing deportivo y una estrategia de expansión del futbol que parece no tener límites.
   En esta alianza histórica el basquetbol y el futbol tomaron ya las redes sociales con el #PSGxJordan como tendencia. Pero la meta es mayor, pues mientras que desde Estados Unidos la marca apuesta por la incursión en el mercado europeo con una figura que garantiza ventas, en Francia no se quedan atrás con un club que, de la mano de estrellas del momento, se lanza también a la ansiada conquista de Europa. El salto está dado, ahora viene el momento de «encestar» un gol.
NUEVOS MUNDOS
   Esta unión entre Air Jordan y el PSG es parte de un proceso de expansión que ya está en la mesa de quienes mueven el negocio del balón, pues existe la posibilidad de llevar a Estados Unidos un partido oficial de La Liga española, muestra del potencial que encuentran los patrocinadores para promoverse en América. Y el «ruido» no queda ahí, pues se dice que podría organizarse una final de la Champions League también en territorio estadounidense, sede tripartita del Mundial 2026 con Canadá y México.
   Se autoricen o no estas propuestas, no puede descartarse que en poco tiempo veamos partidos oficiales con los principales equipos de futbol de Europa en otros continentes. Ya se han hecho juegos de exhibición y resultan redituables por la derrama económica que generan, ahora el reto es subir el nivel de competencia y, por tanto, de comercialización.
Fuente: https://store.psg.fr/fr/gamme/jordan

Labor social y posicionamiento

Los mensajes de solidaridad y campañas de apoyo a favor de los damnificados por el sismo del 19 de septiembre por parte de estrellas del deporte muestran la penetración de las redes sociales y, de paso, fortalecen su imagen

Elizabeth Campos
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Tras el pasado sismo del 19 de septiembre, que dejó devastadas varias zonas del la Ciudad de México, así como varios estados aledaños, deportistas de diversas disciplinas y nacionalidades, así como directivos y equipos en general se sumaron a la labor social para apoyar a los cientos de damnificados.
   Esta ocasión no importó el deporte o color de la camiseta, el objetivo era uno: ayudar. Ya sea de manera presencial, empacando, donando víveres, transmitiendo mensajes en redes sociales o realizando campañas de recaudación de fondos, como lo hizo Miguel Layún y Javier “Chicharito” Hernández con #YoXMéxico o el mismo Checo Pérez, el apoyo de la #FuerzaMéxico no se hizo esperar.
   Ante estos trágicos acontecimientos las redes sociales, en este caso de las mano de los deportistas amateurs y profesionales (aún más lo que son reconocidos como figuras públicas), demostraron la penetración e impacto que puede generar  un mensaje a través de las plataformas de Facebook, Twittter, Instagram, YouTube, entre otras, al hacer una labor social que, sin duda beneficia a la sociedad, pero también fortalece su imagen y posicionamiento frente al público, dejando a un lado las medallas o podios conquistados al revelar su lado más humano y lograr mayor acercamiento o empatía con sus fans.
   El alcance que puede tener tan solo un tweet, share, video o fotografía de un deportista, nacional o internacional, puede hacer la diferencia para que más personas o empresas de otros países se solidaricen con la causa y logren el mismo resultado de empatía y posicionamiento.
Solidarios

Antes y después de Neymar. ¿Qué sigue?

Los millones de euros de la transacción del brasileño del Barsa al PSG parecen pocos comparados con lo que marketing deportivo puede generar dentro y fuera del campo

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   La noticia deportiva más mediática de los últimos tiempos en todo el mundo ha sido la transacción del brasileño Neymar Jr. del Barcelona al París Saint-Germain. De un club emblemático de España al que llegó entre polémica, se va a otro similar en Francia de la misma manera, solo que con unos cuantos millones de euros más.
   Neymar nació en Mogi das Cruzes, Sao Paulo (5 de febrero de 1992) y debutó el 7 de marzo del 2009, a los 17 años, con el Santos de su natal Brasil. Aún no tenía la mayoría de edad y ya era llamado a ser estrella. Después de figurar en la liga local, comparado incluso en algún momento con Pelé, en mayo del 2013 se confirmó su nuevo destino: el Barsa lo compró por cinco temporadas.
   En últimas fechas, con un equipo culé posicionado en todo el mundo dentro y fuera del campo, se sabía de la existencia de una cláusula de rescisión de contrato de 222 millones de euros. La más alta hasta ahora y que parecía nadie pagaría. A partir de ahora, sería un error pensar así.
   El visionario Nasser Ghanim Al-Khelaifi, presidente del PSG, confirmó el fichaje mejor vualuado hasta ahora y, dijo, no era caro, pues estima recuperar la inversión en los próximos años. Nada raro en el empresario originario de Qatar, pues antes hizo lo mismo con figuras como Zlatan Ibrahimovic, David Luiz, Edinson Cavani, Ángel Di María y ahora Neymar Jr.
   Su objetivo inicial era brillar en la liga francesa y ya lo ha hecho, ahora apuesta por lucir en la UEFA Champions League y la integración del nuevo 10 del cuadro parisino es la punta de lanza de una estrategia que podría catapultar al equipo a otra galaxia, si no futbolística, sí económica.
   En ese contexto, si fueron 500, 600, 700, 800 millones de euros, la cifra es lo de menos, ahora viene lo demás en la marca Neymar: los patrocinios. Todo se mueve hoy gracias al marketing deportivo y su capacidad de transformar jugadores en iconos e iconos en ventas.
   Como dijo hace décadas Jules Rimet, “hay que tener cuidado porque el futbol se está convirtiendo en un negocio”. Y cual adivino, no se equivocó. La realidad es que los goles cuentan, los triunfos también, al igual que los títulos de liga hasta llegar a los del nivel de la Champions, si pensamos en el máximo nivel del balompié.
   Pero todo esto tiene un común denominador: marketing deportivo que incluye branding personal, institucional, contratos de publicidad, derechos de televisión, ropa y calzado deportivo, comercialización de redes sociales, etcétera y Neymar -como muchos otros deportistas de élite- aún no ha jugado su primer partido. Este sábado se espera su debut con el PSG ante el Amiens, aunque todo apunta a la segunda fecha de la Ligue 1.
Entonces, después de Neymar, ¿qué sigue?
Los dineros
   Esto es lo que, en medios especializados, se conoce sobre la transacción de Neymar Jr., la más alta de la historia. Las cifras son en millones de euros (mde):

Valor de mercado: 100 mde
Transacción:          222 mde (más impuestos)
Salario anual:        35 mde (más publicidad)
Bono:                    100 mde
Contrato:              2017-2022
¡Síguelo!
Sitio: http://www.neymaroficial.com
Patrocinadores: Nike, Gillette, Red Bull, Gaga Milano, Beatsbydre, Replay, Listerine, Heliar NR Sports, NN Consultoría e Instituto Neymar Jr. 
Facebook:       @neymarjr     60,293,330 likes
Twitter:          @neymarjr     30,926,062
Instagram:      @neymarjr      79,382,108
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