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Pequeños fanáticos, potenciales consumidores

A veces la pasión por el deporte se hereda desde muy temprana edad, sin embargo, también se llega a adoptar y no precisamente por la afición de familiares y amigos, sino por el impacto que tienen los deportistas y los patrocinadores a través del marketing deportivo

Elías González | @elijahmx
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   Aún no caminaba, apenas daba unos pasos pero ya tenía un balón cerca del pie por mi afición al deporte. Igual apenas pronunciaba algunas palabras propias de su edad, sin embargo, para mi sorpresa -y de todos- comenzó a patear la pelota como «Ibrahimovic», sí el sueco Zlatan que él empezó a ver en la televisión cuando tenía año y medio. Su nombre lo pronunció sin mayor problema.
   Hoy ya no es nada más Zlatan, también están un Cristiano, Neymar, Messi, Dybala, Marcelo, Keylor, Buffon, Benzema, Bale, Buffon, Iniesta, Salah, sin olvidar claro a los mexicanos Chucky, Chicharito, Herrera, Raúl, Tecatito… y por supuesto Caraglio, Elías, Marchesín, Barovero, Corona y una extensa lista de futbolistas que, en algún momento, «adopta» en el patio de la casa, jugando «FIFA», la escuela o la cancha.
   Y no todo es futbol, también existen los Monster Jam, las motos de Red Bull, el Súper Bowl de la NFL; la lucha libre con el Dr. Wagner, LA Park, El Hijo del Santo, Blue Demon Jr., la WWE, el box con el Canelo… y detrás de toda esa maquinaria deportiva y publicitaria le siguen la Fórmula 1, el tenis, el golf, el rally, etcétera.
   De todo eso ha visto fragmentos en la televisión, también ha asistido a estadios o arenas y así como él, un pequeño que inicia la primaria, hay cientos y miles de niños y niñas que están expuestos a un bombardeo constante de información en cualquier lugar: en la calle ven anuncios, en la escuela imitan a sus compañeros, en la casa ven la tele o juegan con sus hermanos mayores en internet. Ejemplos hay muchos.
   ¿Es bueno o malo? Depende del enfoque que cada uno quiera ver, pero la realidad es que ese segmento de niños y jóvenes, en el caso de México la cifra es de más de 39 millones de niñas, niños y adolescentes de 0 a 17 años según la Encuesta Intercensal 2015 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), esto es 32.8 por ciento de la población del país.

 

 

   En mayor o menor medida, ellos son auténticos clientes potenciales para las marcas deportivas, lo mismo para comprar un juego de video que el uniforme de su equipo favorito. Su gusto -heredado o adoptado, es lo de menos- es evidente.
   Si es bueno o malo que un niño se forme un expectativa en torno a un deporte o a su ídolo ante la inmensa cantidad de información que recibe a través de todos los medios habidos y por haber, depende de cómo se mire. Finalmente, en la actualidad todos estamos expuestos a ese bombardeo y al final, como siempre, el «cliente es el que tiene la última palabra».
   Este martes es 30 de abril, Día del Niño, y como sucede casi siempre, se hace hasta lo imposible por celebrar y reconocer a los reyes de la casa y aunque quizá no se toma mucho en cuenta, basta darse una vuelta al centro comercial y las tiendas especializadas para encontrar todo tipo de ofertas enfocadas a los niños y niñas y sí, son camisetas, balones, mochilas, gorras, loncheras, zapatos, tenis, termos…
   Los patrocinadores, desde aquellos que tienen firmadas a las grandes estrellas y presumen su presencia en todo el mundo, hasta los que apuestan por el mercado local, saben que el deporte es un activo que puede generar no solo un retorno de inversión, sino que se convierte también en un enlace entre la marca y el consumidor, aún más en una época en que el marketing deportivo, fortalecido con las plataformas digitales, es el pan de cada día.
   Además, los sponsors no solo participan en el segmento deportivo con todo tipo de eventos, también aprovechan esa proyección que solo el deporte y los deportistas tienen; ahora, para expandir el área de negocio aparecen en temas de espectáculo, entretenimiento y arte y cultura y así como los vemos en las vallas de un estadio de futbol, también en el escenario de un concierto o los pendones de un teatro.
   Para las marcas y patrocinadores no solo de trata de números, también de generar lealtad y de paso cautivar a más consumidores y justo los niños y jóvenes forman parte de ese cliente potencial, el público está afuera y el reto a la vista. Por eso, invierte en el deporte.

El valor de la marca L.A. Park

Después de conquistar Triplemanía XXVI al vencer al Hijo del Fantasma en el denominado “Póker de Ases”, hace que hoy el de Monclova, Coahuila posea la máscara más cotizada de la lucha libre

Raúl Cruz | @rablue07
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   Para L.A. Park su primer participación en los grandes eventos luchísticos de este 2018 ya le redituó consolidarse como uno de los mejores gladiadores dentro de la lucha libre actual, al grado que su imagen y su máscara dentro de la lucha libre son las más cotizadas en este momento.

   Derrotar al Hijo del Fantasma, Jorge Luis Alcántara, en el duelo final del denominado “Póker de Ases”, que encabezó el cartel de la Triplemanía XXVI, significó para el originario de Monclova un éxito que le permite presumir que como luchador independiente puede ser imán de taquilla para las grandes empresas de México: Triple A y el Consejo Mundial de Lucha Libre (CMLL).

   Con una carrera de 36 años, L.A. Park ha demostrado que no sólo en el ring brinda excelentes batallas sino también en los escenarios legales y de creatividad, lo que lo ha llevado a ser considerado ya como un luchador de época.

   El mejor ejemplo se vivió este 25 de agosto en la Arena Ciudad de México en donde en pleno aniversario de la empresa Triple A, la misma que le despojó del nombre de La Parka, él se convierte en el triunfador absoluto con lo que demuestra que vale más una imagen y trayectoria que todos lo que cualquier empresa pueda hacer para opacar a un luchador y su nombre.

   Queda pendiente el grado de su participación dentro del 85 aniversario del Consejo Mundial de Lucha Libre, que se celebrará el 14 de septiembre y en donde la Seria y Estable dejó a un lado el duelo de máscara contra cabellera contra el “Toro Blanco”, Rush, situación que ha provocado desagrado entre la afición.

   Lo que ya quedó claro es que la credibilidad para ambas empresas solo la pueden regresar elementos como L.A. Park que desde hace más de 20 años no ha dejado de vender su autenticidad como luchador completo santo en el cuadrilátero como añado de él acompañado de un plan de imagen.

Dos aniversarios, un solo ganador: LA Park

El luchador de Monclova, Coahuila, será el protagonista en los magnos eventos de aniversario de la Triple A y el CMLL, algo que ningún otro gladiador puede presumir; a 26 años de la primera Parka, ejemplifica cómo el buen manejo de imagen puede perdurar

Raúl Cruz | @rablue07
staff@mktdeportivomx.com
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   Después de varias batallas legales y un eterno forcejeo por demostrar que él es el “original”, LA Park puede presumir que el manejo de su imagen dentro del marketing deportivo ya dio frutos: será protagonista en los dos eventos luchísticos más importantes que cada año se viven en el medio: Triplemanía y el aniversario de la implantación de este deporte-espectáculo en México nada menos que con el Consejo Mundial de Lucha Libre (CMLL).
   En el primer evento, el 25 de agosto en la Arena Ciudad de México, participará en el llamado “Póker de Ases”, donde junto con Psycho Clown, Hijo del Fantasma y Penta Zero M, expondrán sus máscaras.
   En un inicio Triple A únicamente anunció el evento con la participación confirmada de sus elementos (Psycho y Fantasma), para después adicionarlo con la famosa huesuda, con lo que  garantiza un buena entrada con esta cartelera.
   Pero el camino no ha sido fácil, pues por casi dos décadas LA Park ha tenido pleitos legales con esta empresa, la cual se apropió el nombre de La Parka, con lo que pretendió menguar la carrera del originario de Monclova; no obstante. mediante un nuevo personaje, acompañado de una estrategia de comunicación basada en el concepto original como pocos, será figura de la Triplemanía 26.
   Pero eso no es todo, ya que el CMLL confirmó ya su presencia dentro del cartel de su 85 aniversario, a efectuarse el 14 de septiembre, y el duelo que más suena es el de máscara contra cabellera entre el “Toro Blanco”, Rush, y LA Park, con lo que se convertirá en el primer luchador en ser pieza fundamental en los dos máximos eventos de las empresas más importantes en México.
   El primer paso ya lo dio LA Park, ahora el reto estará a ras de lona con la firme de idea de hacer trascender aún más el personaje en uno de los deportes de mayor arraigo y con el público más fiel en el país.
Evolución
Los personajes a lo largo de la carrera del actual LA Park:
Adolfo Tapia
El Gringo
El Minero
El Asesino de Tepito
Príncipe Island
Invasor del Norte I
La Parka
La Parka Original
LA Park
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