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Marketing turístico y deporte
La creación de nuevos productos en el sector va de la mano de estrategias publicitarias que tienen en la actividad deportiva un diferenciador clave
José Luis Sosa | @COMETUD
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El turismo como industria vive un momento privilegiado en México. En el 2016 generó nueve millones de empleos de acuerdo con datos de la Secretaría de Turismo federal, cifra que para el 2017 podría aumentar y, gracias a los 35 millones de visitantes extranjeros registrados el año pasado, nuestro país sería el octavo más visitado del mundo. Las áreas de oportunidad saltan a la vista.
Con la belleza natural en las distintas regiones y destinos, la creación de nuevos productos es una prioridad en un sector que apuesta a su crecimiento con programas oficiales como “Viajemos Todos Por México”, en los que el trabajo de los emprendedores, la iniciativa privada y las autoridades es fundamental para ampliar la oferta y cautivar cada vez a más y más turistas nacionales.
Basados en la propuesta de “acercar México a los mexicanos”, la necesidad de viajar, conocer y vivir nuevas experiencias como alternativa natural de esparcimiento, se ajusta a la perfección con la actividad deportiva y el marketing turístico juega un papel central para lograrlo.
Esta promoción estratégica de actividades que fusionen turismo y deporte requiere de grupos multidisciplinarios que, en conjunto con autoridades, operadores y organizaciones turísticas y patrocinadores, deben analizar las ventajas y desventajas de cada destino para convertir al turismo deportivo en un detonante socioeconómico.
Finalmente, el objetivo es incentivar la derrama económica y, al mismo tiempo, proyectar a cada destino, presumirlo como el lugar en el que “quiero estar”. Ese es el reto y el deporte puede ayudar a lograrlo, ya que es atemporal, promueve el cuidado de la salud y es abierto al público en general.
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Futbol: un mundo entre redes y ligas
La Premier League lidera entre las organizaciones de futbol más populares del mundo por el número de seguidores que tiene en las redes sociales
Elizabeth Campos
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La popularidad de las redes sociales han motivado a las organizaciones deportivas a invertir en plataformas digitales, es decir, nuevos canales para propiciar ventas, leads o registros y creación de comunidades a la par de entretenimiento con costos muy por debajo de los tradicionales medios de comunicación.
Estar presentes en las redes sociales hoy en día es un must y así lo demuestran algunas de las principales ligas alrededor del mundo, por ejemplo la Premier League de Inglaterra – @premierleague – con cerca de 14.2 millones de seguidores en Twitter y 40.4 millones en Facebook.
Y aunque la cantidad de usuarios no es determinante para el desempeño de los equipos, sí lo es para la construcción de la marca en su conjunto, que es la que finalmente tiene un valor de mercado.
Por eso, actualmente, es importante para los diferentes deportes, y no solo al futbol, mantenerse al día sobre las tendencias e innovaciones del mundo digital en las plataformas ya conocidas como Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, Pinterest, entre otras opciones que puedan surgir y convertirse, de un momento a otro, en el lugar predilecto de las audiencias, pues lo mismo pueden ser niños y jóvenes, que adultos y adultos mayores. Un mercado aún en desarrollo en todo el mundo.
Liga |
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Premier League (Inglaterra) |
40,468,273 |
14,188,710 |
@premierleague |
La Liga (España) |
27,766,325 |
2,705,972 |
@LaLiga |
Serie A (Brasil) |
11,842,318 |
3,960,591 |
@CBF_Futebol |
Liga MX (México) |
6,820,261 |
2,304,672 |
@LigaBancomerMx |
Bundesliga (Alemania) |
2,337,577 |
1,900,530 |
@bundesliga_de |
Serie A (Italia) |
4,563,961 |
877,772 |
@SerieA_TIM |
Primera División (Argentina) |
3,456,974 |
813,063 |
@afa |
**Datos actualizados el 29 de mayo del 2017.
Abierta y restringida, la final inédita
Chivas obtuvo su doceavo título al vencer a Tigres en un partido de campeonato que, por primera vez, no se transmitió en televisión abierta
Staff
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El futbol es sin duda el deporte con mayor número de aficionados en México y también de los más vistos en la televisión tanto abierta como en canales de paga, junto con el box, futbol americano y beisbol, aunque éstos últimos en determinadas temporadas o eventos únicos. Este 2017, a diferencia de lo que había sucedido desde siempre para un duelo de campeonato, la serie final del Torneo Clausura de la Liga MX fue atípica.
El partido entre las Chivas de Guadalajara y los Tigres de la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL) hizo historia, y no solo por el resultado deportivo, sino por la forma en que se transmitieron los partidos de ida y vuelta en los medios de comunicación tradicionales y digitales.
El jueves pasado los felinos recibieron al Rebaño en el Estadio de la UANL y, por primera vez en un partido correspondiente al calendario de la Liga MX en pos del campeonato, se vio por televisión abierta en Televisa y TV Azteca de forma simultánea.
De acuerdo con un comunicado de Televisa, el empate a dos tuvo 20.8% de audiencia según cifras de Nielsen IBOPE, con 3 millones 30 mil personas viéndolo a través del canal 5, mientras que TV Azteca registró 14.8 puntos de rating, pero a través del 7.
Aún si datos precisos del alcance que tuvo la “final, final”, se sabe que Televisa cobró más de 400 mil pesos por cada 20 segundos de anuncio comercial durante el primer juego de la final.
Para el encuentro de vuelta en el Estadio Omnilife, en el que Chivas logró el domingo su título número 12, también por primera ocasión la final del campeonato de futbol profesional no se vio por señal abierta, pues solo las plataformas Chivas TV y el canal TDN lo transmitieron de manera restringida.
En un comunicado este lunes, Televisa confirmó que TDN registró 1 millón 582 mil personas viendo el partido por cable el domingo en la tarde, cifra récord de audiencia en el 2017 en lo que corresponde a televisión de paga.
Por su parte, más allá de los comentarios al momento de operar con la plataforma Chivas TV -y continúan- en torno a las supuestas fallas en las transmisiones, la apuesta de la empresa se mantiene y en esta final fue evidente que decidió “compartir” la señal, pero solo a través de TDN, que finalmente también es restringida para la mayoría, acuerdo que concluiría en diciembre del 2019.
De acuerdo con la “Primera Encuesta 2016, Usuarios de Servicios de Telecomunicaciones” del Instituto Federal de Comunicaciones (IFT), 56 por ciento de los mexicanos tiene televisión abierta y 29 por ciento de paga; además, 14 por ciento cuenta tiene ambas señales.
Así, una nueva etapa en la transmisión del futbol profesional toma cada vez más forma con Chivas TV como el pionero en el segmento en el país al ser independiente y apostando por al alcance de internet, aunque de paga, a diferencia de lo que han hecho ya otras organizaciones deportivas, por ejemplo la NFL con la difusión de partidos vía Twitter o la MLS a través de Facebook, plataformas en las que buscan expandir su alcance de manera abierta.
Una final de pesos
Por valor de mercado, André-Pierre Gignac es el más alto de la Liga MX, seguido de cerca por Rodolfo Pizarro en el quinto peldaño
Elías González | @elijahmx
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Este domingo se juega la final del Torneo Clausura 2017 y después del empate a dos goles del jueves entre los Tigres y las Chivas en el estadio de la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL), todo se definirá en el partido de vuelta en el Estadio Omnilife en Guadalajara.
Los Tigres, con un valor de mercado de 56.75 millones de euros (mde), el club más caro de la Liga MX según el portal Transfermarkt, busca el título en casa ajena contra las Chivas, que ocupa el tercer sitio de dicha clasificación con 38.10 mde.
Por los felinos, la estrella es el francés André-Pierre Gignac, el jugador más caro en el certamen mexicano con un valor de mercado de 7 millones de euros, quien con sus dos goles en el juego de ida demostró su nivel y puso a los regios en la pelea. Esta tarde podría ser factor de nuevo en el planteamiento de Ricardo “Tuca” Ferreti y, una vez más, desquitar su costo.
Por el rebaño, el joven Rodolfo Pizarro es el mejor valuado al ocupar el quinto lugar en la selecta clasificación con 5 mde y es una de las figuras en el cuadro de Matías “Pelado” Almeyda; ya marcó en el partido de ida y hoy también sería clave en la estrategia al jugar como locales.
Sin embargo, el duelo al ataque se espera entre Gignac y Alan Pulido, el primero líder del rubro valuado en 7 mde y el segundo en la posición 39 con 2.5 mde. El francés (31 años y 1.87 metros de estatura) es el goleador de Tigres con 14 tantos en 21 juegos y anota cada 133.3 minutos, y el mexicano (26 años y 1.77 m) acumula 6 anotaciones con Chivas en 22 encuentros, es decir, un tanto cada 287 minutos.
Por equipos, los norteños cerraron el torneo como la mejor defensiva con 12 goles en contra y el tercero en ataque con 26 tantos a favor; los tapatíos aceptaron 18 tantos por 21 anotados.
Tigres llega con marca de 5 títulos de Liga y 3 trofeos de Copa, mientras que Chivas suma 11 campeonatos, 2 Copas y un título de Campeones de la Concacaf; el primero apuesta a la fortaleza de un cuadro con jugadores nacionales y extranjeros de renombre y experiencia, mientras que el segundo, con puros mexicanos, apela a la historia y juventud.
Tigres va por un bicampeonato que consolidaría un proyecto de la mano de su presidente Alejandro Rodríguez con el apoyo de la empresa Cemex, mientras que Chivas busca sumar su título 12 después de 11 años de no llegar a una final, esta ocasión con Jorge Vergara y su Grupo Omnilife.
10 y 10
Marcas patrocinadoras de ambos equipos según sus sitios web oficiales:
Chivas |
Tigres |
CalienteGatoradeMercedes BenzGrupo OmnilifePepsiPumaSport CityTecateThe Home DepotVolaris |
AfirmeAdidasBokadosCemexCoca-ColaGrupo SendaHEBTecateThe Home DepotTelcel |
Por 100 años de marcar el tiempo
Omega firmó un convenio comercial con el Comité Olímpico Internacional hasta el 2032, año en el que se alcanzaría una relación centenaria entre ambos
Elías González | @elijahmx
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No hay resultado en los Juegos Olímpicos que no vaya acompañado de un cronómetro y, al menos desde la edición de Los Ángeles 1932, es nada menos que de la firma suiza Omega.
En un comunicado del Comité Olímpico Internacional (COI), Thomas Bach, presidente del organismo, dijo que se firmó un acuerdo publicitario con la empresa de relojes hasta el 2032 para coordinar el puntaje y resultados de las competencias.
“Omega es el líder mundial en el control del tiempo deportivo y la extensión de nuestro acuerdo hasta 2032 significa que los atletas olímpicos seguirán contando con la experiencia de Omega, ya que marcará 100 años desde que el Movimiento Olímpico pudo contar con las soluciones de cronometraje de Omega», detalla el comunicado.
El anuncio se llevó a cabo en el Museo Olímpico de Lausanne, Suiza, con la participación de Thomas Bach, presidente del COI; Nick Hayek, CEO de Swatch Group y Raynald Aeschlimann, presidente y CEO de Omega.
Hasta el momento no se conoce otra marca que tenga un patrocinio de este tipo en el máximo evento deportivo mundial, por lo que se muestra la lealtad de la marca hacia el propio evento, la visión que tienen ambas partes y el negocio que representan los Juegos Olímpicos como medio de exposición internacional.
De esta manera Omega no solo se consolida como líder en el sector al afianzarse como el primer socio olímpico mundial con el Movimiento Olímpico, también se convierte en punta de lanza en la innovación, ya que además del cronometraje siempre busca integrar nueva tecnología, como sucedió en Río 2916, edición en la que utilizó una cámara que puede capturar 10,000 imágenes digitales por segundo.
Omega, entonces, aprovechará lo que mejor sabe hacer: “controlar el tiempo” y así, en el 2032, presumir una relación de negocios de un siglo con uno de los máximos entes del deporte mundial, curiosamente desde el año en que que los podios se usaron por primera vez en los terceros Juegos Olímpicos invernales en Lake Placid y en los décimos Juegos Olímpicos de verano en Los Ángeles.
Baréin, en los ojos del futbol mundial
Este jueves 11 de mayo se realiza el 67 Congreso de la FIFA donde abordarán el tema del racismo, las candidaturas 2026 y el aumento de equipos en la Copa Mundial
Staff
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Este jueves se lleva a cabo el 67 Congreso de la FIFA en el Centro Internacional de Convenciones y Exposiciones de Manama, Baréin, reunión trascendental para el mundo del futbol internacional.
Entre los temas abordados destaca la lucha contra el racismo y la discriminación, en la cual, de acuerdo con la FIFA, se aplica “una política estricta para actuar ante casos similares en el futuro, así como un protocolo de tres pasos. Dicho protocolo dispone que, en primer lugar, los árbitros detengan el partido y soliciten la difusión de un mensaje que inste al público a interrumpir las acciones racistas; a continuación, los colegiados deben suspender el partido hasta que los aficionados modifiquen su conducta, y emitir una nueva advertencia; de no surtir efecto esta medida, finalmente podrán optar por abandonar el encuentro”.
Sin duda un tema clave, pues apenas el 30 de abril el ghanés Sulley Muntari, del Pescara en la Serie A italiana, reclamó al árbitro Daniele Minelli ser objeto de hostigamiento por parte de algunos aficionados del Cagliari y fue amonestado, lo que posteriormente derivó en su expulsión al decidir abandonar el campo antes de concluir el encuentro. Finalmente, la Federación Italiana de Futbol levantó la sanción.
Además, figura la presentación de las candidaturas para la Copa Mundial 2026, en este caso con la iniciativa tripartita de la Federación de Fútbol de Estados Unidos, la Federación de Fútbol de Canadá y la Federación Mexicana de Fútbol Asociación, propuesta que ha generado expectativa sin tener rival hasta el momento.
Asimismo, está contemplada en el programa la propuesta de Gianni Infantino para aumentar de 32 a 48 países el número de equipos en el Mundial justo a partir del 2026, las cuales serían asignadas de la siguiente manera, con dos plazas que se disputarían en un torneo de repechaje intercontinental entre seis selecciones:
Unión de Asociaciones Europea de Futbol (UEFA) 16
Confederación Africana de Futbol (CAF): 9.5
Confederación Asiática de Futbol (AFC): 8.5
Confederación de Norteamérica, Centroamérica y el Caribe de Fútbol (CONCACAF): 6.5
Confederación Sudamericana de Futbol (CONMEBOL): 6.5 plazas
Confederación de Futbol de Oceanía (OFC): 1.5 plaza
Previo al Congreso se realizan distintas actividades, como la reunión de Infantino este miércoles con las FIFA Legends, que son futbolistas y ex futbolistas de las distintas Confederaciones con quienes intercambien ideas y propuestas en torno al desarrollo de este deporte.
Los asistentes fueron Pablo Aimar, Said Al Owairan, Cafú, Jorge Campos, Han Duan, Nia Kuenzer, Karine LeBlanc, Carli Lloyd, Diego Maradona, Jay Jay Okocha, Karl-Heinz Riedle, Jason Roberts, Ronaldinho, Michel Salgado, Alex Scott , Dario Simic, Alexei Smertin, David Trezeguet, Carlos Valderrama, Ivan Vicelich y Talal Yousef.
La Champions League, inversión garantizada
El mejor futbol del mundo genera ganancias millonarias y despliega todo un esquema multiplataforma de marketing deportivo que año con año sorprende a propios y extraños
Raúl Cruz | @rablue07
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Cada temporada los amantes del balón y las marcas patrocinadoras esperan con ansías el inicio de la Champions League, el torneo de clubes más importante del mundo, por tres sencillas razones: obsequia el mejor nivel del balompié, genera ganancias millonarias y despliega todo un marketing deportivo que año con año sorprende.
En marzo pasado la UEFA dio a conocer que llegó a un acuerdo con la empresa británica British Telecom (BT) para que la transnacional mantuviera los derechos de transmisión de la Liga de Campeones y la Europa League. La inversión inglesa fue de mil 180 millones de libras (mil 360 millones de euros) para transmitir los juegos de 2018 a 2021.
Este nuevo convenio dejó atrás los 299 millones que la BT paga anualmente, desde 2015, por los derechos para llegar a los 394 millones de libras, 37.1 por ciento más. Pero la BT está dispuesta a cubrirlos por la sencilla razón de que Gran Bretaña, España, Italia y Alemania tienen garantizadas cuatro plazas en la Liga de Campeones, lo que garantiza grandes audiencias a nivel mundial.
A eso hay que sumarle el nombre de los patrocinadores de la Champions: MasterCard, Heineken, Adidas, Pepsi, Nissan, Gazprom, Unicredit, TEAM Marketing y Play Station, entre otros.
Todo esto es clave para que la atracción de participar en dicha competencia tenga una doble jugada: estar en un torneo de los más prestigiosos del futbol soccer, solo debajo del Mundial, y por los incentivos que otorga la UEFA que este año alcanzaron los mil 268.9 millones de euros.
En esta ocasión, los equipos que lleguen a la gran final en el Estadio Nacional en Cardiff, Inglaterra, el sábado 3 de junio, tienen una bolsa asegurada de manera directa para el campeón de 15. 5 millones de euros – además de la mítica orejona- y el subcampeón 11 millones de euros, sin contar patrocinios, derechos de transmisión y publicidad en general. Falta considerar lo que genera para la UEFA como organizador, así como la empresa que comercializa los juegos.
Por eso la importancia que los equipos le dan va más allá de lo deportivo y lo que juegan este martes la Juventus y Mónaco, y mañana miércoles el Atlético de Madrid y el Real Madrid, es más que un pase a la final. En fin, un negocio redondo.
Garantía
Así se distribuyen los 761.9 millones de euros fijos que la UEFA dio a conocer en agosto del año pasado para repartir entre los equipos de la Champions League:
12.7 millones de euros recibe cada uno de los 32 clubes de la fase de grupos
1.5 millones de euros de bono por cada partido ganado en la fase de grupos
500,000 euros de incentivo por cada partido empatado en la fase de grupos
6 millones de euros para los equipos en octavos de final
6.5 millones de euros a los clubes que disputen cuartos de final
7.5 millones de euros a cada semifinalista
11 millones de euros para el subcampeón
15.5 millones de euros al campeón 11 millones
Fuente: Portal UEFA.
Monterrey, imán de la taquilla
En las 17 jornadas regulares del Torneo Clausura 2017 la asistencia fue de 4.2 millones de espectadores con Rayados de “líder” en la tabla en 7 fechas
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
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Al cierre del Torneo Clausura 2017 los Rayados de Monterrey son los “campeones” por el número de aficionados que atraen a los estadios al liderar en 7 de las 17 fechas regulares según datos de la Liga MX, seguidos de cerca por los Tigres de la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL).
En el presente torneo los Rayados recibieron en el Estadio BBVA Bancomer a las Chivas en la jornada 2 con 51 mil 60 aficionados en las gradas, luego en la 4 congregaron a 48 mil 87 seguidores para el cotejo ante León y en la 7 registraron a 50 mil 899 más al jugar con los Tuzos de Pachuca.
Para la jornada 9, se contabilizaron 47 mil 285 personas en el encuentro ante Gallos de Querétaro, mientras que en la 11 fueron 50 mil 368 ante Atlas, luego acudieron 45 mil 831 “rayados” para hacer los honores a Jaguares en la 13 y cerraron con 52 mil 237 hinchas, justo ante la UANL, en la semana 15.
Este lleno en cada partido de Rayados responde en parte a una estrategia de marketing deportivo que fomenta la participación de los aficionados a partir de la inauguración del nuevo estadio, en agosto del 2015, cuando se anunció que para el resto de ese año y el 2016 estaría asegurada la asistencia a través de abonos adquiridos previamente, tendencia que se mantiene a través de campañas de promoción en la venta de boletos.
Los Tigres no se quedan atrás en el Estadio Universitario, pues en la jornada 1 contra Santos recibieron a 41 mil 116 espectadores, en la 3 frente al América a 41 mil 394 más, en la 5 a 41 mil 539 aficionados ante el Toluca, mientras que en la 12 hicieron los honores al León con 41 mil 291 personas; asimismo, en la fecha 14 contra Pumas de la UNAM dispusieron de 41 mil 396 lugares y en la 16 concluyeron la temporada con 41 mil 217 butacas ocupadas como anfitriones de los Xolos de Tijuana.
Históricamente no hay duda de la fidelidad de los aficionados de ambos equipos en el futbol mexicano, pues no solo los acompañan y copan las gradas en los juegos como locales, también acuden en número importante a los partidos de visita a lo largo del año, por lo que la rivalidad en el campo trasciende a las gradas.
Ya con la liguilla definida -en la que justo se enfrentarán Tigres y Rayados- la asistencia total en las 17 jornadas regulares de la Liga MX alcanzó los 4 millones 249 mil 473 espectadores con los 18 clubes, con un promedio de 27 mil 774 espectadores por partido.
La mejor entrada en un duelo del Clausura 2017 fue en la fecha 6 en el clásico entre Atlas y Chivas con 53 mil 219 espectadores en el Estadio Jalisco (con capacidad para 56 mil 713 personas), mientras que la más baja se dio en la fecha 3 en el Estadio Cuauhtémoc (42 mil 648 butacas) con 10 mil 7 aficionados en el Puebla ante Gallos de Querétaro.
Por jornadas, la de más espectadores en los estadios a nivel nacional fue la 16, cuando se contabilizaron a 286 mil 962 personas, mientras que la más baja fue la 12, en la que la cifra descendió a 215 mil 732.
Ahora, con los 8 equipos mejor posicionados en la tabla general en la liguilla, tanto clubes como marcas patrocinadoras, televisoras y demás personal ligado al mundo del futbol, ya ansían los llenos en los estadios -dentro y fuera de la cancha- con miras a conocer al campeón del Torneo Clausura 2017 y, por qué no, al de mayor convocatoria en las gradas.
Que corran las apuestas.
Frente a frente
Nombre oficial |
FC Monterrey |
Tigres UANL |
Fundación |
1967 |
1945 |
Estadio |
BBVA Bancomer |
Estadio Universitario |
Espectadores |
51,000 |
51,457 |
Página web |
www.rayados.com |
www.tigres.com.mx |
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@rayadosoficial(1,662,919 likes) |
@tigresoficial(2,202,243 likes) |
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@Rayados(1,074,008 seguidores) |
@tigresoficial(1,233,149 seguidores) |
