Marketing Deportivo México

La Champions League, inversión garantizada

El mejor futbol del mundo genera ganancias millonarias y despliega todo un esquema multiplataforma de marketing deportivo que año con año sorprende a propios y extraños

Raúl Cruz | @rablue07
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   Cada temporada los amantes del balón y las marcas patrocinadoras esperan con ansías el inicio de la Champions League, el torneo de clubes más importante del mundo, por tres sencillas razones: obsequia el mejor nivel del balompié, genera ganancias millonarias y despliega todo un marketing deportivo que año con año sorprende.
   En marzo pasado la UEFA dio a conocer que llegó a un acuerdo con la empresa británica British Telecom (BT) para que la transnacional mantuviera los derechos de transmisión de la Liga de Campeones y la Europa League. La inversión inglesa fue de mil 180 millones de libras (mil 360 millones de euros) para transmitir los juegos de 2018 a 2021.
   Este nuevo convenio dejó atrás los 299 millones que la BT paga anualmente, desde 2015, por los derechos para llegar a los 394 millones de libras, 37.1 por ciento más. Pero la BT está dispuesta a cubrirlos por la sencilla razón de que Gran Bretaña, España, Italia y Alemania tienen garantizadas cuatro plazas en la Liga de Campeones, lo que garantiza grandes audiencias a nivel mundial.
   A eso hay que sumarle el nombre de los patrocinadores de la Champions: MasterCard, Heineken, Adidas, Pepsi, Nissan, Gazprom, Unicredit, TEAM Marketing y Play Station, entre otros.
    Todo esto es clave para que la atracción de participar en dicha competencia tenga una doble jugada: estar en un torneo de los más prestigiosos del futbol soccer, solo debajo del Mundial, y por los incentivos que otorga la UEFA que este año alcanzaron los mil 268.9 millones de euros.
   En esta ocasión, los equipos que lleguen a la gran final en el Estadio Nacional en Cardiff, Inglaterra, el sábado 3 de junio, tienen una bolsa asegurada de manera directa para el campeón de 15. 5 millones de euros – además de la mítica orejona- y el subcampeón 11 millones de euros, sin contar patrocinios, derechos de transmisión y publicidad en general. Falta considerar lo que genera para la UEFA como organizador, así como la empresa que comercializa los juegos.
   Por eso la importancia que los equipos le dan va más allá de lo deportivo y lo que juegan este martes la Juventus y Mónaco, y mañana miércoles el Atlético de Madrid y el Real Madrid, es más que un pase a la final. En fin, un negocio redondo.
Garantía
Así se distribuyen los 761.9 millones de euros fijos que la UEFA dio a conocer en agosto del año pasado para repartir entre los equipos de la Champions League:
12.7 millones de euros recibe cada uno de los 32 clubes de la fase de grupos
1.5 millones de euros de bono por cada partido ganado en la fase de grupos
500,000 euros de incentivo por cada partido empatado en la fase de grupos
6 millones de euros para los equipos en octavos de final
6.5 millones de euros a los clubes que disputen cuartos de final
7.5 millones de euros a cada semifinalista
11 millones de euros para el subcampeón
15.5 millones de euros al campeón 11 millones
Fuente: Portal UEFA.

Monterrey, imán de la taquilla

En las 17 jornadas regulares del Torneo Clausura 2017 la asistencia fue de 4.2 millones de espectadores con Rayados de “líder” en la tabla en 7 fechas

Elías González | @elijahmx
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   Al cierre del Torneo Clausura 2017 los Rayados de Monterrey son los “campeones” por el número de aficionados que atraen a los estadios al liderar en 7 de las 17 fechas regulares según datos de la Liga MX, seguidos de cerca por los Tigres de la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL).
   En el presente torneo los Rayados recibieron en el Estadio BBVA Bancomer a las Chivas en la jornada 2 con 51 mil 60 aficionados en las gradas, luego en la 4 congregaron a 48 mil 87 seguidores para el cotejo ante León y en la 7 registraron a 50 mil 899 más al jugar con los Tuzos de Pachuca.
   Para la jornada 9, se contabilizaron 47 mil 285 personas en el encuentro ante Gallos de Querétaro, mientras que en la 11 fueron 50 mil 368 ante Atlas, luego acudieron 45 mil 831 “rayados” para hacer los honores a Jaguares en la 13 y cerraron con 52 mil 237 hinchas, justo ante la UANL, en la semana 15.
   Este lleno en cada partido de Rayados responde en parte a una estrategia de marketing deportivo que fomenta la participación de los aficionados a partir de la inauguración del nuevo estadio, en agosto del 2015, cuando se anunció que para el resto de ese año y el 2016 estaría asegurada la asistencia a través de abonos adquiridos previamente, tendencia que se mantiene a través de campañas de promoción en la venta de boletos.
   Los Tigres no se quedan atrás en el Estadio Universitario, pues en la jornada 1 contra Santos recibieron a 41 mil 116 espectadores, en la 3 frente al América a 41 mil 394 más, en la 5 a 41 mil 539 aficionados ante el Toluca, mientras que en la 12 hicieron los honores al León con 41 mil 291 personas; asimismo, en la fecha 14 contra Pumas de la UNAM dispusieron de 41 mil 396 lugares y en la 16 concluyeron la temporada con 41 mil 217 butacas ocupadas como anfitriones de los Xolos de Tijuana.
   Históricamente no hay duda de la fidelidad de los aficionados de ambos equipos en el futbol mexicano, pues no solo los acompañan y copan las gradas en los juegos como locales, también acuden en número importante a los partidos de visita a lo largo del año, por lo que la rivalidad en el campo trasciende a las gradas.
   Ya con la liguilla definida -en la que justo se enfrentarán Tigres y Rayados- la asistencia total en las 17 jornadas regulares de la Liga MX alcanzó los 4 millones 249 mil 473 espectadores con los 18 clubes, con un promedio de 27 mil 774 espectadores por partido.
   La mejor entrada en un duelo del Clausura 2017 fue en la fecha 6 en el clásico entre Atlas y Chivas con 53 mil 219 espectadores en el Estadio Jalisco (con capacidad para 56 mil 713 personas), mientras que la más baja se dio en la fecha 3 en el Estadio Cuauhtémoc (42 mil 648 butacas) con 10 mil 7 aficionados en el Puebla ante Gallos de Querétaro.
   Por jornadas, la de más espectadores en los estadios a nivel nacional fue la 16, cuando se contabilizaron a 286 mil 962 personas, mientras que la más baja fue la 12, en la que la cifra descendió a 215 mil 732.
   Ahora, con los 8 equipos mejor posicionados en la tabla general en la liguilla, tanto clubes como marcas patrocinadoras, televisoras y demás personal ligado al mundo del futbol, ya ansían los llenos en los estadios -dentro y fuera de la cancha- con miras a conocer al campeón del Torneo Clausura 2017 y, por qué no, al de mayor convocatoria en las gradas.
Que corran las apuestas.
Frente a frente
Nombre oficial
FC Monterrey
Tigres UANL
Fundación
1967
1945
Estadio
BBVA Bancomer
Estadio Universitario
Espectadores
51,000
51,457
Página web
www.rayados.com
www.tigres.com.mx
Facebook
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Twitter
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    Fuentes: Sitios web oficiales de Rayados, Tigres y la Liga MX y cuentas oficiales de Facebook y Twitter al cierre del 7 de mayo del 2017.
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