Marketing Deportivo México

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Modelo de negocio en tiempo real

La evolución de las redes sociales es permanente y la tendencia actual apunta a las transmisiones en vivo para buscar ganar más adeptos en más mercados

Elizabeth Campos
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Las incursión de las redes sociales en los medios de comunicación marcan un antes y un después en la manera de relacionarse e interactuar desde una plataforma en la nube y los objetivos son sencillos: informarse, compartir la cotidianidad y conectarse con quienes están “lejos”.
   Pero todo evoluciona y ahora, después de más de una década en que estas herramientas han ganado espacio en la vida de las personas, llega la etapa de la adaptación a las nuevas -y cada vez más jóvenes- audiencias.
   Una de las actualizaciones más claras de los gigantes del sector, esto es Facebook y Twitter, se dio con la transmisión en vivo de partidos de ligas oficiales, una muestra más de que en las redes sociales se puede compartir prácticamente todo. Las grandes marcas lo saben, pues crear contenido de valor y preparar publicaciones no es suficiente, lo de hoy son las transmisiones en vivo en busca de mayor tráfico orgánico, a la par de conocer mejor a la audiencia y ofrecerles distintos productos o servicios.
   Y justo el marketing deportivo es la punta de lanza en el sector, pues Twitter, en una nueva estrategia de expansión, se lanzó en el 2016 a transmitir en directo partidos de la National Football League (NFL) al debutar con el juego entre los Jets de Nueva York y los Bills de Buffalo.
   Facebook no se quedó atrás, pues hizo lo propio al anunciar la transmisión de encuentros de la Major League Soccer (MLS) vía Facebook Live a partir de marzo de este año, cuando se entrenaron con el Atlanta United contra Chicago Fire.
   Aún falta sumar las innovaciones de YouTube e Instagram, la primera plataforma ya con coberturas de eventos en tiempo real, por ejemplo la Womens Champions League, mientras que la segunda más personal, pero con el mismo fin al transmitir en vivo el más mínimo detalle de eventos o actividades de sus usuarios.
   Con estos ejemplos, constantemente en evolución, está claro que las transmisiones en vivo son ya un modelo de negocio sostenible que no solo apuesta por el número de likes o seguidores, también como estrategia para dar la batalla a la televisión abierta y de paga y, por qué no, ganarle audiencia. El resultado lo veremos muy pronto.

El precio de la fama

La lucha por ganarse un nombre en el ring muchas veces comienza desde antes de subir a él por la propiedad intelectual de los personajes

Raúl Cruz | @rablue07
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Actualmente el registro de una marca en el Instituto Mexicano de Propiedad Intelectual (IMPI) es de 2 mil 457.79 pesos más IVA y el trámite tarda de seis a ocho meses. Esta cantidad y tiempo que no tiene comparación con los costos y problemas a los que se enfrenta un personaje cuando pelea por su nombre.
   En la lucha libre mexicana se han presentado varios casos y el más reciente lo vive Octagón, quien después de casi 23 años de trabajar en Triple A, al dejar la empresa, estuvo a punto de perder su nombre.
   Él, al igual que Máscara Sagrada o La Parka original, tuvieron el descuido de no registrar el nombre que los llevó a la fama, lo que ocasionó que fueran vulnerables cuando la empresa a la que pertenecían los registro a su nombre y propiedad.
   Pero esta situación no es exclusiva de Triple A, pues gladiadores como el Místico (Caristico) o Mr. Niebla también tuvieron dificultades con sus nombre cuando emigraron a otras empresas.
   Abogados consultados por mktdeportivomx calculan que un juicio por este motivo puede tener un costo entre 10 mil y hasta 100 mil pesos, con la probabilidad de que las diligencias y la propia resolución tarden hasta cinco años.
   Cabe decir que las omisiones en algunos puntos en las leyes benefician, en la mayoría de las veces, a quien registró el nombre o la marca, sin importar que el personaje tuviera ya antecedentes y pruebas como carteles de funciones o incluso participación en transmisiones de televisión con esa identidad.
   Así, en una época en que el manejo de la promoción, difusión y comercialización del marketing deportivo es clave para los propios luchadores y las empresas promotoras, en conjunto con las marcas patrocinadoras, los especialistas recomiendan invertir un poco de tiempo y dinero al momento de definir el personaje desde antes de que suban al ring.
   Al final, no solo está en juego el nombre de un personaje que se vuelve ídolo tras una máscara o concepto, sino también la trayectoria de un deportista profesional.
   Un ejemplo de ello es El Hijo del Santo, quien ha hecho del personaje una marca y todo lo que ésta puede generar incluso ahora que ya está inactivo, sin embargo, la leyenda perdura.

35 mdd después, reabre Frontón México

Después de dos décadas cerrado, el edificio inaugurado en 1929 se transformó este año en un innovador Centro de Entretenimiento en la Colonia Tabacalera

Raúl Cruz | @rablue07
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Atrás quedaron paredes viejas con pintas, basura y cosas arrumbadas dentro y fuera del llamado Palacio de la Pelota, ahora la pelota volverá a rebotar y, de paso, mejorar la imagen urbana e impulsar la economía de la Colonia Tabacalera.
   Con una inversión de 35 millones de dólares y trabajos de remodelación que llevaron cerca de dos años, el viernes 10 de marzo del 2017 fue reinaugurado el Frontón México, un edificio histórico del deporte nacional y de la Ciudad de México que ocupa más de 3 mil metros cuadrados.
   A partir del martes 14 de marzo inició la temporada de apertura y de acuerdo a Alejandro Gaona, presidente del Frontón México, los juegos se llevarán a cabo los martes, jueves y domingo con un costo en los boletos de entre 150 y 250 pesos.
   Entre los pelotaris que participarán en este histórico regreso del Palacio del Jai-Alai se encuentran Juan Pablo Osorno, Xabi Inza, Mike Egiguren, Imanol López  e Eric Irastorza. 
   El sitio cuenta con capacidad para 4 mil 200 aficionados y además será un espacio con distintos espacios de esparcimiento que comprende centro de espectáculos, restaurante, casino, 17 suites y escenario movible que generó más de 600 empleos como parte de la reactivación de este emblemático espacio de la Colonia Tabacalera.
Evolución
El Frontón México fue abierto por primera vez el 10 de mayo de 1929:
  • Es un edificio de estilo Art decó diseñado por los arquitectos Joaquín Capilla y Teodoro Kinhard.
  • Fue visitadas por personajes como Ernest Hemingway, Agustín Lara, Orson Welles, Mario Moreno “Cantinflas”, María Félix y Pablo Neruda.
  • Fue sede de los Juegos Olímpicos México 1968.
  • El Instituto Nacional de Bellas Artes (INBA) participó en la supervisión de restauración y rehabilitación para respetar y conservar su valor histórico.
  • Tiene escuela para que niñas, niños y jóvenes se involucren en el Jai-Alai y se reactivar  la formación de pelotaris de nivel internacional.

Invierte en el deporte, eso es marketing deportivo

Amplía tecnología mercado de consumidores que, fieles a su deporte como practicantes o espectadores, son el blanco ideal de las marcas para promover sus productos o servicios

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   No es un secreto que el deporte genera oportunidades de negocio y desarrollo gracias a un mercado multidisciplinario que mueve millones de dólares cada año en todo el mundo en eventos oficiales, ya sean amateur o profesionales.
   En los últimos 20 años, México ha sido partícipe de la transformación en los modelos de consumo del deporte gracias al sports marketing o marketing deportivo (rama de la mercadotecnia que hace del deporte una plataforma para promover productos y servicios en eventos, clubes, ligas y/o campeonatos de todo tipo mediante distintos canales).
   Este proceso, aunado a las nuevas tecnologías, fortalece la penetración de la publicidad, la comercialización e inversión de los propios deportistas, las organizaciones deportivas, los medios de comunicación, los promotores de eventos y, por supuesto, las marcas patrocinadoras.
   Entre los ejemplos recientes que muestran su influencia están el Gran Premio de México de la Fórmula 1, que a finales de octubre pasado dejó una derrama económica superior a los 160 millones de dólares y 339,967 espectadores en el Autódromo Hermanos Rodríguez. O el primer Monday Night de la National Football League (NFL) en el Estadio Azteca en noviembre entre los Oakland Raiders y los Houston Texans, que derivó en 45 millones de dólares por la actividades previas, durante y después del partido con más de 76 mil aficionados.
   Este 2017 arrancó con dos juegos de la National Basquetball Association (NBA) con los Soles de Phoenix como locales ante los Mavericks de Dallas y los Spurs de San Antonio, ambos en la Arena Ciudad de México, que reunió a más de 40 mil aficionados en ambos encuentros.
   Este fin de mes el Abierto Mexicano de Tenis inicia en Acapulco con 1 millón 400 mil dólares de bolsa y estrellas como el serbio Novak Djokovic, el canadiense Milos Raonic o el español Rafael Nadal, así como la rusa Anastasia Pavlyuchenkova, la rumana Monica Niculescu y la letona Jelena Ostapenko, entre otras figuras.
   A la lista se suma el World Golf Championship, que se disputará del 1 al 5 de marzo próximos en el Club de Golf Chapultepec con los mejores 70 exponentes del juego de los bastones en pos de una bolsa de 9.75 millones de dólares, 1.57 mdd para el campeón.
    Qué decir del Rally Guanajuato-México, en el que los organizadores prevén la asistencia de más de medio millón de personas y una derrama estimada superior a los 600 millones de pesos del 9 al 12 de marzo en la tercera etapa del World Rally Championship (WRC). En las mismas fechas, pero en Zapopan, Jalisco, el estadio de los Charros recibirá la primera ronda del Clásico Mundial de Beisbol 2017 con el grupo conformado por México, Puerto Rico, Italia y Venezuela.
   La lista se fortalece con la afición al futbol, el deporte más popular en el país seguido del basquetbol y el futbol americano (según datos recientes de Nielsen Sports México), así como los miles y millones de aficionados al running, natación, ciclismo, fitness, lucha libre, box y muchos otros deportes que generan eventos amateur o profesionales todo el año, los cuales, de la mano del marketing deportivo, van más allá del campo de juego.
   Hoy no solo se trata de ofrecer un momento de esparcimiento en vivo o por televisión, también existe la posibilidad de conectarse, literalmente, con millones de potenciales consumidores gracias al alcance de las plataformas digitales, aún más si se considera que existen 65 millones de internautas en el país según el Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2016.
   El deporte fomenta valores, genera identidad y pasión y, sobretodo, lealtad, cualidades que van de la mano con lo que promueven y buscan las marcas  entre los consumidores gracias al marketing deportivo; dicha fórmula permite posicionarlas, fortalecer el conocimiento de los clientes y no clientes, fidelizar a compradores cautivos y, por qué no, también buscar más.
   Al final, el objetivo del marketing deportivo es generar ingresos a las marcas a través de su conexión e interacción con los consumidores mediante todas las plataformas posibles, en especial las digitales, tan en auge hoy en día. Así, desde mktdeportivomx buscamos aportar nuestro granito de arena como apasionados del deporte, sus historias, sus emociones, pero ante todo, como emprendedores independientes que invierten en el deporte.
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