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Interacción a toda velocidad

Este lunes inició la preventa de boletos para el #MexicoGP 2017, que será en octubre; a siete meses de la carrera, las redes sociales ya metieron el acelerador

Staff
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   Este lunes 13 de marzo comenzó la preventa de boletos para tarjetahabientes Citibanamex y Santander que quieren estar en el Gran Premio de México, mientras que al público en general será el jueves 16 en el Palacio de los Deportes y los centros autorizados Ticketmaster.
   A siete meses del evento, que el año pasado registró la entrada de 339 mil 967 espectadores, el impacto de las redes sociales oficiales de la carrera juegan un papel fundamental a la que se suman, a toda velocidad, miles de aficionados de México y el extranjero que quieren asegurar su lugar.
   Apoyados en sus redes sociales, hasta este martes a mediodía, la cuenta de Twitter verificada tenía 42 mil 462 seguidores y 4 mil 628 me gusta, mientras que el perfil de Facebook mostraba un total de 233 mil 550 me gusta y, a la misma hora, 6 mil 710 personas hablando del tema. Por su parte, en Instagram el #MexicoGP aparecía con 43 mil 532 seguidores, así como en YouTube con 450 suscriptores y 24 mil 377 reproducciones.
   ¿Son muchos, son pocos? La realidad es que la interacción en las redes sociales ha revolucionado la venta de boletos en los últimos años y no solo se trata de ofrecerlos y ya, sino de generar comunidades que se mantienen alertas a las noticias, promociones, avisos y demás información que pueden generar interacción permanente con apoyo del sitio web oficial www.mexicogp.mx… ya la temporada de la Fórmula 1 aún no comienza.
   Este es un ejemplo de cómo ha evolucionado, con apoyo de la tecnología, la promoción de un evento deportivo que, apenas terminó la edición 2016, ya tenía prevista la estrategia a seguir para el 2017.
   El número de seguidores del Gran Premio de México en redes sociales seguirá al alza, y no solo para los que en esta etapa buscan asistir, sino para miles más que, aficionados o no al automovilismo, son impactados por el marketing deportivo que lleva implícita una carrera del máximo circuito profesional del automovilismo, la cual generó una derrama económica superior a los 12 mil millones de pesos en nuestro país en el 2016.
   A esto se suman la transmisión del evento en 185 países, 18 mil 734 notas en prensa en la semana de la carrera y más de 11 millones de impresiones en redes sociales a nivel mundial, que, junto con la organización, han hecho del #MexicoGP “El Mejor Gran Premio del Mundo” en las ediciones 2015 y 2016; a la velocidad que va, aspira a refrendar el mismo reconocimiento este 2017.
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Quién es quién en redes sociales

¿Sabes cuál es el equipo de la LIGA MX con más seguidores en Facebook, Twitter o Instagram? Aquí va un breve recuento de su alcance en el mundo digital

Elizabeth Campos
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    Inmersos en un mundo donde la tecnología forma parte de nuestra vida cotidiana en todo momento, la creación de nuevos modelos económicos, productivos y sociales, han motivado una reconfiguración en los hábitos de consumo en distintos segmentos y el deporte no es la excepción.
   La publicidad y la mercadotecnia se han visto obligados a dar un giro de 180 grados en la forma en la que aplicaban sus estrategias de comunicación, la razón por la que muchos de los equipos de futbol en México -y el mundo- han apostado por generar una interacción con sus aficionados mediante las redes sociales, un activo muy valioso para las marcas patrocinadoras.
   Cada uno tiene sus aficionados de toda la vida, pero ahora hay un espacio virtual que les permite ampliar el campo de acción donde, más allá de la popularidad de cada uno de los clubes en la LIGA MX hace del contenido, noticias e información en general, sus principales aliados apoyados de sus patrocinadores.
   Así, en las buenas y en las malas, los aficionados lo mismo se emocionan con el triunfo que se enojan con la derrota, pero la interacción, para bien o para mal, se mantiene en un mundo virtual al alcance de millones de aficionados y no aficionados.
Cuestión de enfoque
   El número de seguidores en tres de las redes sociales más populares al corte del domingo pasado:

 

Equipo
Facebook
Twitter
Instagram
América
10,108,976
2,883,880
764,185
Atlas
1,015,941
5,514,938
116,297
Cruz Azul
3,606,178
1,101,094
194,304
Guadalajara
6,115,980
2,937,517
860,820
Jaguares
488,005
366,020
27,929
León
1,805,813
42,793
65,737
Monarcas
594,994
415,054
52,007
Monterrey
1,635,143
1,027,492
242,374
Necaxa
450,042
175,231
40,935
Pachuca
850,310
605,179
69,628
Puebla
669,591
526,615
74,412
Querétaro
693,313
520,481
71,617
Santos
1,355,865
607,096
116,043
Tijuana
1,402,725
604,214
100,729
Toluca
1,329,219
620,719
101,435
UANL
2,155,248
1,183,805
229,202
UNAM
2,701,438
1,588,825
267,329
Veracruz
790,833
273,895
75,372

‘Uniforman’ a sus seguidores

El Mundial Italia 1990 marcó un antes y un después en la comercialización de uniformes de equipos de futbol; hoy es una industria aparte

Raúl Cruz | @rablue07
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#mktdeportivomx
   Bien se dice que Italia es el país que determina la moda y lo que pasó en el Campeonato Mundial de 1990 lo confirmó: durante el torneo se gestó el “boom” de las ventas de playeras de futbol.
   Más allá del resultado deportivo, después de la Copa del Mundo no sólo las playeras de las selecciones se pusieron de moda, los equipos también se sumaron a la inercia y no perdieron la oportunidad de explorar la nueva mina de oro y decidieron “uniformar” a sus aficionados.
   Fue así que inició el desfile de las playeras de los íconos mundiales: Diego Armando Maradona, Lothar Matthäus, Roberto Baggio, lista a la que paulatinamente se sumaron Romario, Ronaldo, Ronaldhino, Totti, David Beckham, Leonel Messi, Cristiano Ronaldo… y sigue creciendo.
   Uno de los casos más emblemáticos de este fenómeno que surgió en las canchas y se expandió fuera de ellas es David Beckham, quien en su paso por el Manchester United, el Real Madrid, Los Angeles Galaxy, el AC Milan y el París Saint-Germain, revolucionó la imagen del futbolista al hacer del campo una especie de pasarela de moda donde comenzó a mostrarse al mundo a marcas que, tradicionalmente no aparecían en el futbol.
   Actualmente, a sus 42 años, sigue ligado al mundo de la moda, pero cómo olvidar su influencia en el marketing deportivo al hacer del llamado metrosexual un icono que marcó tendencia.
   Hoy el mercado de ventas de playeras parece algo tradicional, pero no es así. Lo que hace dos décadas comenzó como una mera moda, hoy es una industria deja ganancias de hasta 49 millones de euros a clubes como el Real Madrid, que incluso no es el que vende más playeras en el mundo, pero sí el que tiene la mejor ganancia económica por este concepto gracias a estrategias de expansión como equipo de futbol y como marca que, al final, busca el posicionamiento a nivel mundial.
   Ahora no solo se trata de vender más playeras, sino de vender más y con la mayor cantidad de anuncios de patrocinadores posibles: pants, gorras, calzado, accesorios… y demás gracias a la pasión de sus seguidores que se visten para la causa.
Ejemplos
Playeras vendidas de clubes internacionales y dos de los más destacados en México.
Europa
Equipo
Playera
Manchester United
2.2 millones 
Real Madrid
2 millones
Barcelona
1.9 millones
México
Equipo
Playera
Guadalajara
2.3 millones
América
1.6 millones
Fuentes: Informe de equipos de América «Por amor a la camiseta 2017» de Euromericas Sport Marketing y Estudio 2011-2016 de PR Marketing.

¿Las redes sociales sin Cristiano Ronaldo?

Hace dos décadas las hazañas o momentos históricos del deporte solo se conocían gracias a la televisión; hoy, en segundos, llegan a millones de personas

Staff
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#mktdeportivomx
   Cristiano Rolando, uno de los jugadores estrella del Real Madrid, es referente obligado cuando se habla del impacto de los medios digitales en el deporte y todo lo que éste genera de la mano del marketing deportivo.
   ¿Y si en su momento, igual en el equipo merengue, Hugo Sánchez hubiera contado con las plataformas de Twitter, Facebook, Instagram o cualquier otra red digital para presumir el gol de chilena ante el Logroñes en 1988 o los distintos récords que impuso en España?
   Así, la mordida de Mike Tyson a Evander Hollyfield en pleno combate por el título pesado en 1997, o aquel salto memorable de Michael Jordan en un concurso de clavadas en 1987, el gol de Diego Armando Maradona en 1986 con la “Mano de Dios” en el Mundial en México y la calificación perfecta de la rumana Nadia Comanaci con el 10 en los Juegos Olímpicos Montreal 1976, hubieran alcanzado otras dimensiones.
   Hoy, dos décadas después, el nacimiento de las plataformas basadas en el uso de  internet han motivado una revolución informativa que ha hecho que cualquier gesto, movimiento, jugada, hazaña, resultado o hasta comentario de alguna estrella deportiva, lo mismo lo encumbre, que lo opaque. Una delgada línea que con estrategias específicas las marcas han sabido aprovechar.
   El deporte actual no se concibe sin las redes sociales, ya sea para enterarnos de las incidencias en el juego de «viva voz» de sus protagonistas hasta conocer momentos de su vida personal.
   En estos días cualquier atleta puede gozar de una relación cercana con sus seguidores a través de una constante interacción digital lo que, indudablemente, ha cambiado los escenarios deportivos y la vida misma de los deportistas.
   Para muestra, el alcance de Cristiano Ronaldo en las redes sociales parece no tener fin: cerca de 120 millones de likes en Facebook, más de 90 millones de seguidores en Instagram y arriba de 50 millones más en Twitter. Cifras nada despreciables para las marcas deportivas. Así la fama en estos tiempos.
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Sitio: http://www.cristianoronaldo.com
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Fortalecer patrocinios, reto del COM

Con la mira en Tokio 2020, el marketing deportivo jugará un papel fundamental para sumar esfuerzos en beneficio del deporte olímpico en nuestro país

Elías González | @elijahmx
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   Entre los retos del Comité Olímpico Mexicano (COM) con miras a los Juegos Olímpicos Tokio 2020, está fortalecer los patrocinios deportivos mediante estrategias y mecanismos que faciliten la suma de más y mejores marcas que ayuden al organismo a enfrentar sus compromisos financieros en el corto, mediano y largo plazo.
   El reto no es sencillo y Carlos Padilla Becerra, reelecto en octubre pasado al frente del COM para el periodo 2016-2020, lo sabe. A unos meses de comenzar su segunda gestión, el Licenciado en Derecho por la Universidad Veracruzana comparte su visión de lo que buscan para el deporte amateur en México.
   “Estamos empezando un nuevo periodo en el COM y existe el apoyo de un equipo de trabajo comprometido y fortalecido que entre sus objetivos contempla presentar proyectos que resulten atractivos para los patrocinadores, que como iniciativa privada, son fundamentales para el Comité.
   “Hay que considerar que el primer año (del ciclo olímpico) es el más difícil, y ya cuando empiezan los Juegos Centroamericanos, los Juegos Olímpicos, se abre más la posibilidad de comercialización, hay más exposición, por ahora la única forma que hay de subsanar esto es con el interés nacional que tú le metas, que se despierte esa inquietud (de las marcas)”, afirma.
    Padilla Becerra destaca que ante la situación económica que atraviesa el país, aunado a la falta de suficiencia presupuestal del Comité, el marketing deportivo es una herramienta clave que puede ayudar como sucede con cualquier marca, sin embargo, es un proceso que implica tiempo.
“Al interior del COM trabajamos a base de distintas Comisiones que se encargan de distintas actividades, en este caso, por ejemplo, con la llegada de Decio de María -titular de la Federación Mexicana de Futbol y segundo vicepresidente del Comité-, creemos que su experiencia será muy importante para fortalecer este aspecto.
“Además, la colaboración nacional e internacional será fundamental en este proceso. Recientemente firmamos un convenio con ‘Chicanos por la causa’, que tiene relación con un centro de alto rendimiento en Phoenix y será de gran apoyo para los muchachos; los japoneses también nos están ayudando, hay ciudades que ofrecieron instalaciones deportivas a los mexicanos rumbo a Tokio 2020, hay que abrir fronteras”, dijo.
A la par de las acciones que implementan en el COM para hacerse de recursos, en el Presupuesto 2017 la Cámara de Diputados aprobó la deducibilidad de impuestos de empresas que impulsen al deporte hasta por 20 millones de pesos, aunque falta sentar las bases de cómo funcionará y para ello se creó una comisión interinstitucional con el Comité, la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte, el Sistema de Administración Tributaria y la Secretaría de Hacienda.
“Hay que buscarle, hay que ver la manera en cómo, con el apoyo de la iniciativa privada, fundaciones, autoridades, entre todos, fortalecemos el trabajo que se ha hecho los últimos años con la idea de que todo esto nos permita cubrir el pago de más y mejores entrenadores, mejor preparación en general para los atletas”, subraya.
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Sitio: www.com.org.mx
Facebook: @ComiteOlimpicoMexicano
Twitter: @COM_Mexico

Listo Acapulco para el Abierto Mexicano

La bolsa del certamen, con sede en el Estadio Mextenis con capacidad para más de 6 mil espectadores, es de 1 millón 491 mil dólares en la rama varonil y 250 mil dólares en la femenil

Raúl Cruz | @rablue07
staff@mktdeportivomx.com
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   Con la confirmación del serbio, Novak Djokovic, número dos en la clasificación mundial, todo está listo para el inicio de la edición 24 del Abierto Mexicano de Tenis del 27 de febrero al 4 de marzo, el cual ofrece una bolsa de un millón 491 mil dólares para el cuadro masculino y 250 mil dólares para el femenino.
   Con el respaldo de 35 patrocinadores, este fin de semana las instalaciones del Estadio Mextenis se vestirán de gala para dar paso a los preparativos en espera de los 64 tenistas (32 hombres y 32 mujeres) que competirán en singles y dobles.
   Además del serbio, el certamen contará con la presencia de cinco jugadores ubicados en el top 10 del ranking mundial de la Asociación de Tenistas Profesionales (ATP): Milos Raonic, Rafael Nadal, Marin Cilic, Dominic Thiem (actual campeón del Abierto) y David Goffin, así como al argentino Juan Martín del Potro, medallista en los Juegos Olímpicos de Río 2016.
   Del lado femenino se presentarán la canadiense Eugenie Bouchard, finalista de Wimbledon en el 2014; Eugenie Bouchard, número 49 de la Asociación Femenil de Tenis (WTA); la rusa Anastasia Pavlyuchenkova (27); la estadounidense Cristina Mchale (43) y la francesa Kristina Mladenovic (45).
   El Abierto Mexicano de Tenis forma parte de los 13 torneos de categoría ATP World Tour 500 y actualmente, adicional al nivel de competencia en la cancha, representa una de  
las principales atracciones para generar turismo deportivo en nuestro país, en este caso para el puerto de Acapulco, donde las autoridades locales esperan una derrama económica de casi 300 millones de pesos y una afluencia estimada diaria de 12 mil a 15 mil personas que ocuparían 32 mil 625 cuartos-noche durante todo el torneo.
Dominantes
Jugadores con más triunfos en el Abierto Mexicano:
Campeón
Ediciones
David Ferrer
2010, 2011, 2012, 2015
Thomas Muster
1993, 1994, 1995, 1996
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Sitio: http://www.abiertomexicanodetenis.com/es/
Facebook: @AbiertoMexicanoDeTenis
Twitter: @AbiertoTelcel

Invierte en el deporte, eso es marketing deportivo

Amplía tecnología mercado de consumidores que, fieles a su deporte como practicantes o espectadores, son el blanco ideal de las marcas para promover sus productos o servicios

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   No es un secreto que el deporte genera oportunidades de negocio y desarrollo gracias a un mercado multidisciplinario que mueve millones de dólares cada año en todo el mundo en eventos oficiales, ya sean amateur o profesionales.
   En los últimos 20 años, México ha sido partícipe de la transformación en los modelos de consumo del deporte gracias al sports marketing o marketing deportivo (rama de la mercadotecnia que hace del deporte una plataforma para promover productos y servicios en eventos, clubes, ligas y/o campeonatos de todo tipo mediante distintos canales).
   Este proceso, aunado a las nuevas tecnologías, fortalece la penetración de la publicidad, la comercialización e inversión de los propios deportistas, las organizaciones deportivas, los medios de comunicación, los promotores de eventos y, por supuesto, las marcas patrocinadoras.
   Entre los ejemplos recientes que muestran su influencia están el Gran Premio de México de la Fórmula 1, que a finales de octubre pasado dejó una derrama económica superior a los 160 millones de dólares y 339,967 espectadores en el Autódromo Hermanos Rodríguez. O el primer Monday Night de la National Football League (NFL) en el Estadio Azteca en noviembre entre los Oakland Raiders y los Houston Texans, que derivó en 45 millones de dólares por la actividades previas, durante y después del partido con más de 76 mil aficionados.
   Este 2017 arrancó con dos juegos de la National Basquetball Association (NBA) con los Soles de Phoenix como locales ante los Mavericks de Dallas y los Spurs de San Antonio, ambos en la Arena Ciudad de México, que reunió a más de 40 mil aficionados en ambos encuentros.
   Este fin de mes el Abierto Mexicano de Tenis inicia en Acapulco con 1 millón 400 mil dólares de bolsa y estrellas como el serbio Novak Djokovic, el canadiense Milos Raonic o el español Rafael Nadal, así como la rusa Anastasia Pavlyuchenkova, la rumana Monica Niculescu y la letona Jelena Ostapenko, entre otras figuras.
   A la lista se suma el World Golf Championship, que se disputará del 1 al 5 de marzo próximos en el Club de Golf Chapultepec con los mejores 70 exponentes del juego de los bastones en pos de una bolsa de 9.75 millones de dólares, 1.57 mdd para el campeón.
    Qué decir del Rally Guanajuato-México, en el que los organizadores prevén la asistencia de más de medio millón de personas y una derrama estimada superior a los 600 millones de pesos del 9 al 12 de marzo en la tercera etapa del World Rally Championship (WRC). En las mismas fechas, pero en Zapopan, Jalisco, el estadio de los Charros recibirá la primera ronda del Clásico Mundial de Beisbol 2017 con el grupo conformado por México, Puerto Rico, Italia y Venezuela.
   La lista se fortalece con la afición al futbol, el deporte más popular en el país seguido del basquetbol y el futbol americano (según datos recientes de Nielsen Sports México), así como los miles y millones de aficionados al running, natación, ciclismo, fitness, lucha libre, box y muchos otros deportes que generan eventos amateur o profesionales todo el año, los cuales, de la mano del marketing deportivo, van más allá del campo de juego.
   Hoy no solo se trata de ofrecer un momento de esparcimiento en vivo o por televisión, también existe la posibilidad de conectarse, literalmente, con millones de potenciales consumidores gracias al alcance de las plataformas digitales, aún más si se considera que existen 65 millones de internautas en el país según el Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2016.
   El deporte fomenta valores, genera identidad y pasión y, sobretodo, lealtad, cualidades que van de la mano con lo que promueven y buscan las marcas  entre los consumidores gracias al marketing deportivo; dicha fórmula permite posicionarlas, fortalecer el conocimiento de los clientes y no clientes, fidelizar a compradores cautivos y, por qué no, también buscar más.
   Al final, el objetivo del marketing deportivo es generar ingresos a las marcas a través de su conexión e interacción con los consumidores mediante todas las plataformas posibles, en especial las digitales, tan en auge hoy en día. Así, desde mktdeportivomx buscamos aportar nuestro granito de arena como apasionados del deporte, sus historias, sus emociones, pero ante todo, como emprendedores independientes que invierten en el deporte.
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