Marketing Deportivo México

Etiqueta: Marcas

El precio de la fama

La lucha por ganarse un nombre en el ring muchas veces comienza desde antes de subir a él por la propiedad intelectual de los personajes

Raúl Cruz | @rablue07
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   Actualmente el registro de una marca en el Instituto Mexicano de Propiedad Intelectual (IMPI) es de 2 mil 457.79 pesos más IVA y el trámite tarda de seis a ocho meses. Esta cantidad y tiempo que no tiene comparación con los costos y problemas a los que se enfrenta un personaje cuando pelea por su nombre.
   En la lucha libre mexicana se han presentado varios casos y el más reciente lo vive Octagón, quien después de casi 23 años de trabajar en Triple A, al dejar la empresa, estuvo a punto de perder su nombre.
   Él, al igual que Máscara Sagrada o La Parka original, tuvieron el descuido de no registrar el nombre que los llevó a la fama, lo que ocasionó que fueran vulnerables cuando la empresa a la que pertenecían los registro a su nombre y propiedad.
   Pero esta situación no es exclusiva de Triple A, pues gladiadores como el Místico (Caristico) o Mr. Niebla también tuvieron dificultades con sus nombre cuando emigraron a otras empresas.
   Abogados consultados por mktdeportivomx calculan que un juicio por este motivo puede tener un costo entre 10 mil y hasta 100 mil pesos, con la probabilidad de que las diligencias y la propia resolución tarden hasta cinco años.
   Cabe decir que las omisiones en algunos puntos en las leyes benefician, en la mayoría de las veces, a quien registró el nombre o la marca, sin importar que el personaje tuviera ya antecedentes y pruebas como carteles de funciones o incluso participación en transmisiones de televisión con esa identidad.
   Así, en una época en que el manejo de la promoción, difusión y comercialización del marketing deportivo es clave para los propios luchadores y las empresas promotoras, en conjunto con las marcas patrocinadoras, los especialistas recomiendan invertir un poco de tiempo y dinero al momento de definir el personaje desde antes de que suban al ring.
   Al final, no solo está en juego el nombre de un personaje que se vuelve ídolo tras una máscara o concepto, sino también la trayectoria de un deportista profesional.
   Un ejemplo de ello es El Hijo del Santo, quien ha hecho del personaje una marca y todo lo que ésta puede generar incluso ahora que ya está inactivo, sin embargo, la leyenda perdura.

Fortalecer patrocinios, reto del COM

Con la mira en Tokio 2020, el marketing deportivo jugará un papel fundamental para sumar esfuerzos en beneficio del deporte olímpico en nuestro país

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
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   Entre los retos del Comité Olímpico Mexicano (COM) con miras a los Juegos Olímpicos Tokio 2020, está fortalecer los patrocinios deportivos mediante estrategias y mecanismos que faciliten la suma de más y mejores marcas que ayuden al organismo a enfrentar sus compromisos financieros en el corto, mediano y largo plazo.
   El reto no es sencillo y Carlos Padilla Becerra, reelecto en octubre pasado al frente del COM para el periodo 2016-2020, lo sabe. A unos meses de comenzar su segunda gestión, el Licenciado en Derecho por la Universidad Veracruzana comparte su visión de lo que buscan para el deporte amateur en México.
   “Estamos empezando un nuevo periodo en el COM y existe el apoyo de un equipo de trabajo comprometido y fortalecido que entre sus objetivos contempla presentar proyectos que resulten atractivos para los patrocinadores, que como iniciativa privada, son fundamentales para el Comité.
   “Hay que considerar que el primer año (del ciclo olímpico) es el más difícil, y ya cuando empiezan los Juegos Centroamericanos, los Juegos Olímpicos, se abre más la posibilidad de comercialización, hay más exposición, por ahora la única forma que hay de subsanar esto es con el interés nacional que tú le metas, que se despierte esa inquietud (de las marcas)”, afirma.
    Padilla Becerra destaca que ante la situación económica que atraviesa el país, aunado a la falta de suficiencia presupuestal del Comité, el marketing deportivo es una herramienta clave que puede ayudar como sucede con cualquier marca, sin embargo, es un proceso que implica tiempo.
“Al interior del COM trabajamos a base de distintas Comisiones que se encargan de distintas actividades, en este caso, por ejemplo, con la llegada de Decio de María -titular de la Federación Mexicana de Futbol y segundo vicepresidente del Comité-, creemos que su experiencia será muy importante para fortalecer este aspecto.
“Además, la colaboración nacional e internacional será fundamental en este proceso. Recientemente firmamos un convenio con ‘Chicanos por la causa’, que tiene relación con un centro de alto rendimiento en Phoenix y será de gran apoyo para los muchachos; los japoneses también nos están ayudando, hay ciudades que ofrecieron instalaciones deportivas a los mexicanos rumbo a Tokio 2020, hay que abrir fronteras”, dijo.
A la par de las acciones que implementan en el COM para hacerse de recursos, en el Presupuesto 2017 la Cámara de Diputados aprobó la deducibilidad de impuestos de empresas que impulsen al deporte hasta por 20 millones de pesos, aunque falta sentar las bases de cómo funcionará y para ello se creó una comisión interinstitucional con el Comité, la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte, el Sistema de Administración Tributaria y la Secretaría de Hacienda.
“Hay que buscarle, hay que ver la manera en cómo, con el apoyo de la iniciativa privada, fundaciones, autoridades, entre todos, fortalecemos el trabajo que se ha hecho los últimos años con la idea de que todo esto nos permita cubrir el pago de más y mejores entrenadores, mejor preparación en general para los atletas”, subraya.
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