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KO a televisoras: #CaneloChavezJr
Por primera ocasión en la historia, las empresas Televisa y TV Azteca transmitirán, al mismo tiempo, una pelea estelar protagonizada por boxeadores mexicanos en Las Vegas
Raúl Cruz | @rablue07
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#mktdeportivomx
Antes de iniciar la pelea de esta noche en Las Vegas, Saúl “Canelo” Álvarez y Julio César Chávez Jr. ya habrán dado un KO: por primera vez en la historia, Televisa y TV Azteca -las dos televisoras más importantes de México- transmitirán, al mismo tiempo, una pelea de box protagonizada por mexicanos.
Esto se concretó gracias a la apertura que mostraron ambas empresas para lograr un Simulcast, es decir, una transmisión simultánea como suele suceder en Estados Unidos con deportes como el futbol americano, beisbol o el basquetbol de las ligas profesionales.
Tanto TV Azteca, que fue artífice principal para que se concretará este duelo, como Televisa, entendieron que la inversión en el marketing deportivo que han hecho en los dos pugilistas les podría traer grandes beneficios.
Desde sus inicios Julio César Chávez Jr, bautizado como el “Hijo de la Leyenda”, fue arropado por la televisora del Ajusco, que puso en él toda su artillería con entrevistas, promocionales y rivales a modo; sin embargo, el sucesor no pudo alcanzar el nivel que todos deseaban y entonces se fue a Televisa.
En Saúl “Canelo” Álvarez Televisa vio el prospecto perfecto para equilibrar la balanza y, de igual forma, colocó sus reflectores en el jalisciense hasta crearle una imagen que permeó en el público. Pero diferentes problemas acabaron con esa alianza y el pelirrojo se refugió en la llamada “Casa del Boxeo”
Luego ambos tuvieron noches fatídicas: el Junior contra el argentino Sergio “Maravilla” Martínez y “Canelo” con el estadounidense Floyd Mayweather, lo que ayudó a que los mexicanos terminarán por concretar la pelea que veremos en la T Mobile Arena de Las Vegas.
Así la historia que hizo posible que los aficionados puedan elegir hoy entre Canal 2 y Canal 7 para ver este episodio del boxeo mexicano, tal como lo hizo el 2 de mayo del 2015 cuando se transmitió por las dos cadenas la denominada “Pelea del siglo” entre Floyd Mayweather y Manny Pacquiao.
Hagan sus apuestas.
Qué
Pelea Saúl “Canelo” Álvarez vs Julio César Chávez Jr.
Cuándo
Sábado 6 de mayo del 2017
Dónde
T Mobile Arena, Las Vegas, Nevada
A qué hora
A partir de las 22:00 horas (tiempo de México) por Canales 2 y 7 de televisión abierta, además de distintos sistemas de televisión de paga
Nada para nadie
Previo a una histórica velada boxística en Las Vegas, Saúl “Canelo” Álvarez y Julio César Chávez Jr. cumplieron con el peso acordado para el combate
Staff
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#mktdeportivomx
Este viernes, en plena conmemoración del 5 de Mayo, Saúl “Canelo” Álvarez y Julio César Chávez Jr. convocaron a más de 7 mil personas para la ceremonia de pesaje previo a la pelear estelar de este sábado en el MGM Grand Garden Arena en Las Vegas, Nevada.
Como si hiciera falta elevar la expectativa, ambos subieron a la báscula y ésta marco 164 libras para ambos, media libra menos que lo pactado para la batalla a 12 rounds entre el sinaloense, que trabaja con el legendario Nacho Beristáin, y el jalisciense que entrena con Eddy y Chepo Reynoso.
Más de 24 horas antes de subir al ring la ceremonia de pesaje fue un auténtico espectáculo mediático que se ubicó en el cuarto sitio de los Trending Topic de Twitter con #CaneloChávezJr.
Así, lejos de los récords entre ambos, pues Chávez llega con marca de 50-2-1 y Álvarez con 48-1-1, la T-Mobile Arena y sus 20 espectadores harán historia arriba y abajo del ring, con las apuestas del lado del “Canelo”, pero con la historia y el peso a hombros de Chávez Jr. que libra, de acuerdo con los expertos y el propio hijo de la leyenda JC Chávez, una batalla que lo puede encumbrar o noquear.
Con una bolsa garantizada estimada de 15 a 20 millones de dólares para el “Canelo” y de 6 a 10 mdd para el “Junior”, más de 40 millones de espectadores a través de la televisión abierta en México, la venta de entradas al recinto en Las Vegas, los ingresos por la transmisión del pago por evento (PPE), la comercialización en torno a la pelea y el pago de patrocinios a ambos, la ubican como un de las peleas que más dinero pone en juego. Solo falta escuchar la campanada este sábado a las 22:00 horas tiempo de México.
Frente a frente
Julio César Chávez Jr. |
Nombre |
Saúl “Canelo” Álvarez |
Culiacán, Sinaloa16.02.1986 |
Fechay lugar nacimiento |
Guadalajara, Jalisco18.07.1990 |
1.85 |
Estatura |
1.75 |
26.09.2003 |
Debut |
29.10.2005 |
50-2-1 |
Récord |
48-1-1 |
32 |
KO |
34 |
Por orgullo… y dinero
El combate del próximo sábado entre Saúl “Canelo” Álvarez y Julio César Chávez Jr. tiene algo más que la reputación de ambos en juego
Raúl Cruz | @rablue07
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#mktdeportivomx
Cuando el sábado Saúl “Canelo” Álvarez y Julio César Chávez Jr. suban al ring en Las Vegas, Nevada, veremos uno de los momentos deportivos que más ganancias han dejado en la historia del boxeo.
Para empezar, los protagonistas de este duelo tendrán ostentosas bolsas económicas: se estima que “Canelo” alcancé la suma, contando su sueldo garantizado y el Pago Por Evento (PPE), de entre 25 y 40 millones de dólares, mientras el “Hijo de la Leyenda” se embolsará entre 10 y 15 millones dólares.
Estas cifras pocos pugilistas mexicanos pueden presumirlas y basta decir que Julio César Chávez, con todo y su trayectoria y grandes peleas, nunca ganó esas cifras por un combate.
Y aún falta verificar el terreno de las audiencias y el PPE, pues se calcula que tan sólo en México más de 50 millones de espectadores se darán cita en su televisor en casa, restaurantes, bares y demás espacios públicos, para ver la pelea, además de que la transmisión en PPE podría alcanzar el millón de ventas.
Para las mismas televisoras este ansiado duelo dejará buenos dividendos, pues Televisa dio a conocer que por un segmento de 20 segundos durante la transmisión en televisión abierta el costo es de por 650 mil, es decir 32 mil 500 pesos por segundo; mientras en televisión por internet la suma por el mismo espacio es de 28 mil 840 pesos.
Solo queda esperar que el combate en el ring justifique toda esta maquinaria aceitada por el marketing deportivo. Todo queda en las manos del “Canelo” y el Junior que, de paso, sentarán un precedente en el boxeo nacional en busca de la revancha. Así que, pase lo que pase, la casa jamás pierde.
#SabíasQue
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La pelea será más rentable que el partido América contra Pumas, pues el costo de un anuncio de 20 segundos fue de 296 mil pesos.
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El PPE se cobrará entre 80 y 90 dólares, por lo que se estima que los dueños de los derechos logren se recauden 100 millones de dólares.
Futbolista-marca
Cristiano Ronaldo es el primer deportista que supera los 100 millones de seguidores en la red social Instragram y falta sumar los de Twitter y Facebook
Elías González | @elijahmx
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El hat trick de Cristiano Ronaldo en la semifinal del Real Madrid ante el Atlético de Madrid en la Champions League fue el preámbulo de otra “anotación” del portugués en su imagen como futbolista-marca, pues horas después del juego se registró un repunte en el número de sus seguidores en la plataforma de Instagram.
Este miércoles CR7 se convirtió en el primer deportista en superar los 100 millones de seguidores (100,021,220 al corte de ayer) en la popular aplicación para subir fotos y videos.
Pero no es la única red que Cristiano explota a la perfección, pues con 120,866,651 de likes en Facebook y 51,864,251 millones de seguidores en Twitter, la fusión futbolista-marca lo hace un emblema con un alcance potencial de millones de personas para cualquier patrocinador que apuesta por las plataformas digitales para posicionarse o promover sus productos o servicios.
Como imán para las marcas no solo aparece en comerciales de Nike, también combina su profesión con la faceta de modelo para su línea de ropa y calzado CR7limitless, CR7underware, CR7footware, promueve sus gimnasios CR7 Crunch Fitness, las fragancias Cristiano Ronaldo y, además, es embajador de firmas como Pestana Hotel Group, Herbalife, Clear, Poker Stars, TAG Heuer, Save The Children, Polaris, Braditnext, Abbott, VMS Comunications, Xtrade, Gestifute y, obviamente, es imagen del Real Madrid.
A sus 32 años todo indica que se mantendrá como una de las máximas figuras del futbol internacional, y no precisamente por destacado desempeño en el campo, sino por la capacidad que tiene de vender su imagen, desde ropa interior hasta suplementos alimenticios.
Así, los goles cuentan, pero también su capacidad de reinvención al grado de que sus ganancias por publicidad, aunadas a su salario de acuerdo con la revista Forbes, llegó más de 82 millones de dólares en el 2016. Y va por más,
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Dinastía marca Alvarado
Jesús Alvarado Nieves hizo del nombre Brazo de Oro la punta de lanza de toda una pasión que ha dejado huella en la lucha libre nacional
Raúl Cruz | @rablue07
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#mktdeportivomx
Si en el mundo de la lucha libre hay una dinastía que logró posicionar una marca, esa es la Alvarado Nieves a través de un nombre que nació en la mente de su líder, dentro y fuera del ring: Jesús, Brazo de Oro.
Seguramente antes de su debut en octubre de 1975, Jesús (quien luchó al principio como el Hombre del Brazo de Oro, pero lo acotó por ser muy largo para las carteleras), era inimaginable que el sello de los Brazos marcaría toda una revolución en el pancracio nacional y que, 42 años después, 15 de sus integrantes conformen la dinastía más prolífera de los cuadriláteros mexicanos hasta la fecha.
Lo que hizo Brazo de Oro tuvo sus cimientos en dos puntos cruciales: el ejemplo de Shadito Cruz, su padre y eterno benefactor de los luchadores que llegaban de provincia a hacer campaña a la Ciudad de México, y su entrega y pundonor con la que luchó desde siempre.
A unos días de su partida (viernes 28 de abril, 2017), a Jesús Alvarado se le recuerda -y recordará- como un bastión de la extinta empresa Lucha Libre Internacional, allá en la “Cueva de los Independientes”, el Toreo de Cuatro Caminos, en donde protagonizó junto a sus fraternos Brazo de Plata y El Brazo batallas memorables en contra de los Misioneros de la Muerte, los Cadetes del Espacio, Los Fantásticos, el Triángulo de la Muerte, los Asesinos del Ring, los hermanos Reyes, encabezados por Cien Caras, y sus eternos rivales (de otra gran dinastía): los Villanos.
Su liderazgo de los años 70 y 80 continuó en el Consejo Mundial de Lucha Libre (CMLL) donde, con menos apariciones dentro del ring, se ocupó de asuntos laborales a favor de sus compañeros.
Quedan para el recuerdo los gritos que se escucharon en diferentes arenas del país por el héroe caído y que, seguramente, retumbarán durante muchos años más en la lucha libre con el sello de la casa: “Brazo”, “Brazo”, “Brazo”…
Dinastía
Integrantes de la familia Alvarado que han hecho carrera sobre el ring:
Brazo de Oro, Brazo de Plata, Brazo, Máximo, La Máscara, Psycho Clown, Brazo de Plata Jr., Goya Kong, Muñeca de Plata, Brazo Metaliko, Robin, Súper Brazo, Brazo de Platino, El Arquero, Super Brazo Jr., Brazo de Oro Jr.
Estrategia sobre ruedas en la #CDMX
El sistema Ecobici y el Ciclotón, que promueven el uso de la bicicleta como medio de transporte y recreativo, ganan espacio entre las marcas
Raúl Cruz | @rablue07
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
En la Ciudad de México el sistema de bicicletas públicas Ecobici va sobre ruedas, estrategia que se complementa con cierres periódicos de avenidas emblemáticas como Paseo de la Reforma por el Ciclotón para promover el uso de éstas como medio de transporte o por mera recreación.
Desde su implementación, en febrero del 2010, Ecobici alcanza a la fecha 452 estaciones con más de 6 mil y bicicletas y cerca de 42 millones de viajes.
Con más de 197 mil usuarios registrados, en siete años la capital del país ha puesto e marcha un sistema de transporte alternativo abierto al público en general, que como usuario registra un promedio de 32 mil viajes diarios bajo un esquema de cobro anual de 416 pesos, además de temporal con 312 pesos por una semana, 188 tres días y 94 pesos un día.
Basado en estas cifras el sistema, en promedio, genera casi 82 millones de pesos anuales (solo al multiplicar 197 mil usuarios por 416 pesos) y sigue a la alza, ya que la Secretaría de Medio Ambiente (Sedema) reveló un incremento en el uso de la bicicleta de 16 por ciento al iniciar este año, al pasar de 679 mil viajes, en enero de 2016, a 810 en enero del 2017.
Sin duda, el ciclismo urbano está en crecimiento y es un negocio en desarrollo para las marcas patrocinadoras, más aun si se considera que de enero a la fecha, con tres domingos dedicados al Ciclotón, las autoridades reportan más de 300 mil asistentes que toman las calles como el Paseo de la Reforma.
A finales de marzo pasado, la tercera edición mensual del Ciclotón CDMX 2017, se llevó a cabo en el marco del llamado “Road Show” con el piloto Esteban Gutiérrez como estrella, pues puso a prueba su monoplaza de la Formula E entre la Diana Cazadora y la Estela de Luz , previo al México ePrix en el Autódromo Hermanos Rodríguez.
Entre usuarios cotidianos de la bicicleta como medio de transporte urbano (que influye en mayor o menor medida en la compra de ese tipo de vehículos e infinidad de equipo necesario), así como la promoción turística de la ciudad con rodadas masivas enmarcadas con actividades deportivas y culturales, la Ciudad de México mantiene vigente un espacio más para los patrocinadores.
Tan solo en el último Ciclotón, mientras miles de niños, jóvenes y adultos recorrían lo mismo Paseo de la Reforma que Avenida Juárez, Río Churubusco, calles de las colonias Condesa y Roma, entre otras, también se corría la Carrera Batman en las inmediaciones de la Villa Olímpica y cientos de personas llegaron a la zona de Reforma para la exhibición del regiomontano Esteban Gutiérrez, entre otras actividades ligada a la bicicleta con más de 100 personas en un domingo. Y van por más.
#ElClásico negocio mediático
Los clubes Real Madrid y Barcelona pelean este domingo algo más que el liderato de La Liga española, también un "campeonato" de marketing deportivo
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Este domingo #ElClásico partido entre el Real Madrid y el Barcelona no solo definirá al virtual campeón de La Liga española, también, en base a interacciones en las redes sociales según el resultado, podía conocerse al equipo de futbol más mediático del mundo en una nueva era en que el marketing digital marca la pauta en este deporte.
Con una audiencia potencial estimada de 650 millones de espectadores de acuerdo con Mediapro, empresa productora de La Liga, la señal televisiva desde el Estadio Santiago Bernabeú llegará a más de 185 países con un despliegue humano y tecnológico para cubrir todos los ángulos posibles, desde una vista área de la cancha hasta el más mínimo gesto de Cristiano Ronaldo o Lionel Messi, que son auténticos baluartes para las marcas patrocinadoras de ropa deportiva, principalmente.
Y qué mejor marco que la disputa de la liga española con miras al encuentro de ambos equipos en la International Champions Cup, que por primera ocasión enfrentará a estos clubes en Miami, Florida, con sus plantillas estelares. Una apuesta de expansión mediática de la marca que no solo busca mayor promoción, sino también consolidación en el continente americano, tal como ya lo hace en países asiáticos.
Con la cobertura televisiva garantizada, pues la señal llegará a más de 185 países con más 50 operadores internacionales con derechos para la transmisión, existe un nuevo reto que busca superar la interacción que se genera en las redes sociales por este duelo entre culés y merengues, pues en el partido que libraron en el Nou Camp llegaron a las mil millones de impresiones.
Así es como este fin de semana los fanáticos del futbol, dentro y fuera de España, no perderán detalle del juego para ver quién es quién dentro… y fuera de la cancha.
Sede: Estadio Santiago Bernabeú
Inauguración: 1947
Capacidad: 81.044 espectadores
Sitio web:
http://www.realmadrid.com/estadio-santiago-bernabeu
Activo o pasivo, es turista
El turismo deportivo tiene una cualidad sobre el resto de los segmentos al fomentar la actividad turística con actores que son participantes y/o espectadores
José Luis Sosa | @COMETUD
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Una de las cualidades del segmento de turismo deportivo es que impulsa un modelo de desarrollo económico, social y cultural que incluye actividades que vinculan dos tipos de deporte: el profesional y el amateur o recreativo, en ambos rubros con actores que son activos o pasivos.
Si consideramos que el turismo deportivo incluye a “toda aquella persona que viaja para participar activa o pasivamente en cualquier tipo de disciplina deportiva, ya sea competitiva o recreativa, aprovechando la infraestructura turística, deportiva y cultural con la que cuenta la ciudad sede”, resulta que, participe o no en el evento, ya sea una competencia o exhibición o simplemente acuda como una aficionado más, es un turista.
Este esquema mueve todo el año a cientos y miles de personas que salen de su ciudad de origen e invierten en transporte, alojamiento, alimentación y, obviamente, en inscripciones, boletos de acceso o souvenirs, tanto por gusto para cuidar su salud y conocer al mismo tiempo, que para competir como profesionales en actividades oficiales o de exhibición.
De acuerdo con datos recabados en los últimos cinco años en el país, con apoyo de federaciones deportivas nacionales e instituciones ligadas al turismo, hemos detectado que por cada participante en eventos o actividades deportivas, existen de uno a tres más que son familiares, amigos o acompañantes que asumen el papel de espectadores, esto es el turismo deportivo pasivo que igual suma a la derrama económica.
Esta cualidad del turismo deportivo es una de las fortalezas del segmento que en fechas recientes comienza a expandirse en el país gracias a espectáculos mundiales que le dan proyección, por ejemplo el Gran Premio de México de la Fórmula 1, el primer Monday Night de la NFL en el Estadio Azteca o la Maratón de la Ciudad de México, por mencionar algunos.
El reto en México es hacer que este tipo de turismo, con apoyo de la iniciativa privada, en este caso los patrocinadores, tome mayor relevancia al momento de definir los presupuestos anuales de las marcas y no solo se apueste a los magnos eventos, sino también a muchos más -pequeños o grandes- que son vitrinas o plataformas para los anunciantes en un mercado cautivo en cientos de destinos.
¡Síguelo!
Sitio: www.cometud.com.mx
Facebook: @COMETUD
Twitter: @COMETUDMexico
La influencia del Chicharito
El deportista profesional mexicano con más seguidores en las redes sociales Twitter e Instagram es Javier Hernández, actual integrante de la escuadra Bayer Leverkusen
Elizabeth Campos
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#mktdeportivomx
Hoy en día los futbolistas profesionales han hecho de las redes sociales un medio ideal para compartir sus actividades cotidianas en sus clubes, los logros en el campo, sus gustos y hasta aspectos personales al grado de cautivar a miles y millones de seguidores de todo el mundo y crear comunidades atractivas para las marcas patrocinadoras.
Su popularidad puede cuantificarse fácilmente con dar un vistazo a sus cuentas de Twitter o Instagram, espacios que se convierten en aliados de las marcas con aquellos que tienen mayor influencia basados en el marketing deportivo mediante una estrategia de personal branding o desarrollo de su marca personal.
Un ejemplo es Javier “Chicharito” Hernández, quien desde Alemania, donde juega con el Bayern Leverkusen, es el jugador mexicano con más seguidores en ambas redes, en las que, por ejemplo, comparte información como embajador de la UNICEF México, así como de distintas marcas comerciales.
Detrás de él aparecen Rafa Márquez, integrante del Atlas con una sólida trayectoria internacional y referente de la Selección Nacional, y Guillermo Ochoa, actualmente portero del Granada en España.
Los tres, en distintas latitudes, han revolucionado en los últimos dos años el personal branding como una fortaleza más de la promoción de su imagen, pues independientemente de su desempeño actual en el terreno de juego, son ídolos para millones de aficionados al futbol -el deporte más popular en México seguido del box y la lucha libre según Consulta Mitofsky- al llegar a mercados meta con impacto nacional e internacional.
Líder |
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Deportistas mexicanos más seguidos en Twitter e Instagram al corte del 20 de marzo de este año: |
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@CH14_ |
Javier «Chicharito» Hernández |
7,635,596 |
@RafaMarquezMX |
Rafa Márquez |
2,889,522 |
@yosoy8a |
Memo Ochoa |
2,448,158 |
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@ch14_instagram |
Javier «Chicharito» Hernández |
3,960,62 |
@canelo |
Saúl “Canelo” Álvarez |
1,448,279 |
@oficialgio |
Giovani Dos Santos |
1,299,246 |