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Deporte sin espectadores

La emergencia mundial ante el coronavirus puso en jaque al deporte y a sus patrocinadores, quienes afrontan el reto de parar actividades y, al mismo tiempo, mantener cautivos a los fans

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Hoy la verdadera batalla está fuera de la cancha. La contingencia de salud ante el coronavirus (Covid-19) motivó que las últimas semanas organismos deportivos internacionales y organizadores de eventos en todo el mundo anunciaran distintas medidas preventivas por demás justificadas ante la emergencia sanitaria.
Sin embargo, este paro obligado ha puesto en jaque al calendario deportivo mundial, pues se han postergado ligas nacionales y campeonatos continentales de futbol, basquetbol, beisbol y también torneos clasificatorios regionales previos a Juegos Olímpicos -a menos de cinco meses de Tokio 2020-, sin olvidar las temporadas de tenis, golf, automovilismo, motociclismo, entre cientos de eventos más, profesionales y amateurs como los maratones de Boston o Londres, que ya comenzaron a hacer estragos en la economía y el turismo.
Un sinnúmero de eventos con gradas vacías son necesarios, la salud es lo primordial, pero también son necesarios los espectadores, pues no solo inyectan emociones, también generan ingresos a través de las trasmisiones en televisión, radio o vía internet, sin olvidar el gasto que hacen al adquirir productos y servicios previo, durante y después de un partido de futbol, por ponerlo como ejemplo.
Y ni qué decir de los medios de comunicación, aún más aquellos especializados en deporte, que seguro encontrarán la manera de cubrir los espacios de costumbre con historias, reportajes, entrevistas y demás, pero nada «en vivo», adiós a los atractivos resultados al momento en sus páginas web y redes sociales, al menos durante marzo y abril la puesta seguramente estará basada en contenidos que apelarán a la creatividad para mantener al público cautivo, igual que los anunciantes tendrán que ajustar sus campañas y sumarse a la inercia.
La prioridad es la salud. No hay duda de ello. Pero también es importante la salud financiera en la industria del deporte y ante semanas de análisis e incertidumbre, habrá que contestar algunas interrogantes:¿Cuándo reprogramar los eventos pospuestos? ¿Se cancelarán las temporadas en caso de no retomarlas en determinados plazos? ¿Qué equipo, piloto o atleta quedará en primer lugar en la temporada? ¿Veremos eventos pasados en nuestro canal favorito las próximas cuatro, seis o quizá más semanas? ¿Qué anuncios veremos en los medios relacionados con eventos deportivos el próximo mes y medio?

Es momento de valorar lo que vivimos día a día, de aprovechar cada minuto para disfrutar lo que tenemos en nuestro entorno, con nuestra familia y amigos, el juego del fin de semana solo es un pretexto, esto ya no solo se trata del deporte en sí, sino de lo que no podemos hacer de manera cotidiana con los nuestros gracias al deporte.
Ya pasamos semanas con eventos deportivos a puerta cerrada, fechas pospuestas y distintas medidas preventivas en otros que se llevaron a cabo. Hoy vale la pena retomar una frase del escritor norteamericano William Arthur Ward: «La adversidad hace que algunos hombres se rompan; otros rompen sus límites». Esto no se acaba hasta que se acaba y mientras tanto, todos juntos, tenemos la oportunidad de demostrarlo con pequeñas acciones que se vuelven grandes logros.

Pequeños fanáticos, potenciales consumidores

A veces la pasión por el deporte se hereda desde muy temprana edad, sin embargo, también se llega a adoptar y no precisamente por la afición de familiares y amigos, sino por el impacto que tienen los deportistas y los patrocinadores a través del marketing deportivo

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Aún no caminaba, apenas daba unos pasos pero ya tenía un balón cerca del pie por mi afición al deporte. Igual apenas pronunciaba algunas palabras propias de su edad, sin embargo, para mi sorpresa -y de todos- comenzó a patear la pelota como «Ibrahimovic», sí el sueco Zlatan que él empezó a ver en la televisión cuando tenía año y medio. Su nombre lo pronunció sin mayor problema.
   Hoy ya no es nada más Zlatan, también están un Cristiano, Neymar, Messi, Dybala, Marcelo, Keylor, Buffon, Benzema, Bale, Buffon, Iniesta, Salah, sin olvidar claro a los mexicanos Chucky, Chicharito, Herrera, Raúl, Tecatito… y por supuesto Caraglio, Elías, Marchesín, Barovero, Corona y una extensa lista de futbolistas que, en algún momento, «adopta» en el patio de la casa, jugando «FIFA», la escuela o la cancha.
   Y no todo es futbol, también existen los Monster Jam, las motos de Red Bull, el Súper Bowl de la NFL; la lucha libre con el Dr. Wagner, LA Park, El Hijo del Santo, Blue Demon Jr., la WWE, el box con el Canelo… y detrás de toda esa maquinaria deportiva y publicitaria le siguen la Fórmula 1, el tenis, el golf, el rally, etcétera.
   De todo eso ha visto fragmentos en la televisión, también ha asistido a estadios o arenas y así como él, un pequeño que inicia la primaria, hay cientos y miles de niños y niñas que están expuestos a un bombardeo constante de información en cualquier lugar: en la calle ven anuncios, en la escuela imitan a sus compañeros, en la casa ven la tele o juegan con sus hermanos mayores en internet. Ejemplos hay muchos.
   ¿Es bueno o malo? Depende del enfoque que cada uno quiera ver, pero la realidad es que ese segmento de niños y jóvenes, en el caso de México la cifra es de más de 39 millones de niñas, niños y adolescentes de 0 a 17 años según la Encuesta Intercensal 2015 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), esto es 32.8 por ciento de la población del país.

 

 

   En mayor o menor medida, ellos son auténticos clientes potenciales para las marcas deportivas, lo mismo para comprar un juego de video que el uniforme de su equipo favorito. Su gusto -heredado o adoptado, es lo de menos- es evidente.
   Si es bueno o malo que un niño se forme un expectativa en torno a un deporte o a su ídolo ante la inmensa cantidad de información que recibe a través de todos los medios habidos y por haber, depende de cómo se mire. Finalmente, en la actualidad todos estamos expuestos a ese bombardeo y al final, como siempre, el «cliente es el que tiene la última palabra».
   Este martes es 30 de abril, Día del Niño, y como sucede casi siempre, se hace hasta lo imposible por celebrar y reconocer a los reyes de la casa y aunque quizá no se toma mucho en cuenta, basta darse una vuelta al centro comercial y las tiendas especializadas para encontrar todo tipo de ofertas enfocadas a los niños y niñas y sí, son camisetas, balones, mochilas, gorras, loncheras, zapatos, tenis, termos…
   Los patrocinadores, desde aquellos que tienen firmadas a las grandes estrellas y presumen su presencia en todo el mundo, hasta los que apuestan por el mercado local, saben que el deporte es un activo que puede generar no solo un retorno de inversión, sino que se convierte también en un enlace entre la marca y el consumidor, aún más en una época en que el marketing deportivo, fortalecido con las plataformas digitales, es el pan de cada día.
   Además, los sponsors no solo participan en el segmento deportivo con todo tipo de eventos, también aprovechan esa proyección que solo el deporte y los deportistas tienen; ahora, para expandir el área de negocio aparecen en temas de espectáculo, entretenimiento y arte y cultura y así como los vemos en las vallas de un estadio de futbol, también en el escenario de un concierto o los pendones de un teatro.
   Para las marcas y patrocinadores no solo de trata de números, también de generar lealtad y de paso cautivar a más consumidores y justo los niños y jóvenes forman parte de ese cliente potencial, el público está afuera y el reto a la vista. Por eso, invierte en el deporte.

Un monstruo llamado #LaLiga

LaLiga Santander gana cada vez mayor protagonismo en el mundo del futbol. Entre otras cualidades, presume una exitosa estrategia de marketing que le permite proyectarse en otras latitudes, lo mismo Asia que América. Para muchos, la mejor liga del mundo.

Flavio Lercari
flercari@alumni.unav.es
#mktdeportivomx
   La primera división española de futbol es la máxima categoría masculina del sistema de ligas de España y la principal competencia a nivel de clubes de dicho país que se conoce como #LaLiga -aunque por motivos de patrocinio es LaLiga Santander-. La primera y segunda división son las únicas categorías que cuentan con estatus profesional en España y están bajo el amparo de la Liga de Futbol Profesional (LFP). Las restantes divisiones, en cambio, dependen de la Real Federación Española de Futbol (RFEF) y de las federaciones autonómicas correspondientes. Para entender esto último es preciso recordar que España es un país cuyo territorio está dividido en 17 comunidades autónomas (CCAA).
   Ahora bien, ¿cómo ha llegado LaLiga Santander a ser considerada como la mejor liga del mundo según el ranking anual oficial de la Federación Internacional de Historia y Estadística del Futbol (IFFHS), donde ostenta la primera posición desde el 2010? Podemos decir que LaLiga Santander tiene actualmente dos vertientes: una gestora y otra reguladora. Gestiona, por ejemplo, el mayor activo de las empresas y los clubes: los derechos de televisión, que representan entre el 19 y el 96 por ciento de los ingresos de los mismos. Por otro lado, tiene un poder regulador-económico muy importante que le ha dado la capacidad de incluso expulsar clubes del sector. Me apoyo en dos ejemplos:
  1. En agosto del 2014 denegó́ la inscripción del Club Futbol Murcia por incumplimiento de los ratios económicos financieros.
  2. En junio del 2015 logró el descenso administrativo a la segunda división del Elche FC por contar con deudas con diversas Administraciones Públicas.
   En cuanto al marketing en esta organización, es claro que el objetivo de LaLiga es posicionarse como una marca internacional y para ello es fundamental llevar a cabo un plan de expansión al extranjero. Todo comenzó́ en 1990, cuando la competición empezó́ a contar con un número importante de futbolistas de renombre y mucho talento, fenómeno que llevó a que se le denominará como “la liga de las estrellas”. Otro factor clave en esta transición hacia la internacionalización fue la aparición de las televisoras privadas en España y el consecuente sistema de pago, un concepto de negocio que se ha divulgado por distintos países a lo largo del territorio europeo (v. gr.: Soy Sport en Italia). De esta forma los clubes vieron en aumento sus ingresos debido a los contratos de emisión de partidos televisados, los cuales, a su vez, dieron un impulso importante en cuanto a expansión se refiere gracias a una mayor cantidad de espectadores por televisión.
   LaLiga empezaba a tener una proyección importante a nivel mundial y debía asegurar ingresos para mantener dicha proyección en un plano realizable. Fue en la temporada 2008-2009 cuando firmó su primer acuerdo de patrocinio, el cual la llevó a cambiar su denominación por primera vez en su historia y pasó a ser la Liga BBVA. Dicho convenio fue reemplazado en 2016-2017 por un acuerdo de sponsor con el Banco Santander que lleva actualmente.
   Con la llegada de Javier Tebas a la presidencia de LaLiga en el 2013 se implementó un rígido sistema de control económico -en relación con la vertiente reguladora de la actual Liga Santander-. Según fuentes como KPMG Sports o PwC, el impacto socio-socioeconómico del futbol profesional en España ha ido al alza a razón de 8.6% (millones de euros) del 2015 a la fecha. Otras consecuencias y beneficios que trajo el control económico han sido la disminución de denuncias de jugadores por impago, la decadencia de las deudas de los clubes con la Agencia Estatal de Administración Tributaria reflejada en una reducción total de 602 millones de euros desde enero de 2013 hasta junio del 2020 (cifras estimadas), entre otras.

   Y dicho control económico va ligado al marketing deportivo, puesto que con mayor control se estabilizaron los repartos económicos equitativamente y se firmaron acuerdos enfocados a mercados internacionales en auge que generarían nuevas vías de ingreso. Así es como hoy en día han modificado los horarios de los partidos de LaLiga Santander y se han enfocado las difusiones hacia el extranjero, especialmente hacia Asia y América.
   Agosto, por ejemplo, es un mes caótico para quienes trabajan en LaLiga Santander, puesto que avisa el inicio de una nueva temporada. Este mes del 2018 la organización firmó dos acuerdos internacionales, uno con Facebook que permitiría que los usuarios de diversos países asiáticos puedan ver los partidos de forma gratuita a través de dicha red social y también plantean celebrar partidos oficiales en territorio estadounidense. Dejando al margen las críticas que ha suscitado el primer acuerdo (se dice que los españoles, quienes son los primeros que deberían tener asegurado el mejor disfrute posible de su futbol profesional, son los primeros que se han visto perjudicados por los cambios de horarios de los partidos), el segundo convenio también ha causado ruido. Incluso, se ha visto implicada la Asociación de Futbolistas Españoles (AFE), que afirma luchar al lado de los jugadores para evitar que se lleve a cabo esta “desnaturalización” de lo que es LaLiga Santander.
   En este contexto, LaLiga no deja de perseguir sus objetivos de la mano de una herramienta tan importante como el marketing. El año pasado formó parte del EuroLatam Sports Marketing Summit 2018; se asoció con RELEVENT para impulsar el futbol en Estados Unidos y Canadá́; se asoció con la Thai League en pro del desarrollo del juego; etc. En el 2019, en cambio, ha puesto en marcha junto con GSIC la mayor competición global para startups sobre soluciones disyuntivas en la industria del futbol, deporte y entretenimiento, también un acuerdo de colaboración estratégico con la CSL de China; se ha convertido en nuevo patrocinador oficial de la Davis Cup; etc.
   En suma, la estrategia de marketing deportivo de LaLiga la ha hecho dar pasos agigantados en cuanto a conocimiento de marca se refiere, una marca que ha sabido brillar en el extranjero y no se toma el tiempo ni para respirar. Los números no mienten, sin embargo, el principal reto es intentar conciliar a sus propios usuarios españoles, pues los acuerdos con las miras puestas en el mercado internacional no han sentado bien en todos los rincones de España y esto es algo que no dejará de atormentar a ese monstruo llamado LaLiga.
Fuentes:
https://www.laliga.es
https://www.puromarketing.com
https://home.kpmg/es/es/home/sectores/sports.html
https://www.pwc.es

River-Boca: perdió el futbol, perdimos todos

La final de la Copa Libertadores, certamen continental que se juega desde 1981, vive uno de los momentos más tristes de su historia y no precisamente por lo que se disputa en la cancha

Raúl Cruz | @rablue07
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   La suspensión del partido final de la Copa Libertadores 2018 entre los equipos argentinos River Plate y Boca Jrs dejó una estela de pérdidas en todos los ámbitos, principalmente, en lo futbolístico, y no solo en el continente, sino en todo el mundo.
   Los primeros en resentirlo fueron los aficionados que se dieron cita el sábado 24 de noviembre en el Estadio Monumental, que a la postre se quedó sin la oportunidad de ver el esperado encuentro, hoy ya lejos de las gradas argentinas porque la Confederación Sudamericana de Futbol (Conmebol) decidió que el partido se jugará entre el 8 y 9 de diciembre, en sede por definir, fuera de Argentina.
   Con esta decisión histórica desde la creación del certamen en 1981, la Conmebol pretende volver a dar estabilidad y certeza en los ámbitos deportivos y financieros a su torneo de clubes más importante: la Libertadores que hoy, tristemente, no hacer honor a su nombre tras las lamentables escenas en que supuestos seguidores de los llamados millonarios lanzan todo tipo de proyectiles al autobús en que llegaba el Boca para la ansiada final, hechos que siguen dando la vuelta al orbe.
   Ahora, esa decisión afectará directa e indirectamente, en un primer nivel, a los aficionados que habían adquirido sus boletos no solo para el juego sino de avión y hasta hospedaje para llegar a la cita libertadora, a los que únicamente se les garantiza el reembolso de la entrada. La proyección en cuanto a turismo deportivo dejó mal parada a la ciudad de Buenos Aires.
   Desde la suspensión del juego hasta la nueva cita habrán de pasar 14  días que también repercutirán en la logística de los medios que lo cubrirán porque al final la producción que se encargaría de la cobertura también tuvo que suspenderse. Ni qué decir de los patrocinadores, los propios clubes que verán alterada su agenda deportiva y tendrán que invertir en vuelos y concentraciones en la sede que se defina y, por supuesto, los aficionados de todo el mundo. La expectativa crece para el duelo del año, pero también la molestia.
   Todas las medias a las que acudió la Conmebol son razonables por varios motivos: tan sólo en este 2018 se dio a conocer que Mediapro será la encargada de transmitir los próximos cuatro años los partidos de la justa futbolera más importante de América y se especula que la cifra del acuerdo es cercana a los mil 400 millones de dólares.
   Para los propios conjuntos el torneo continental representa un gran impulso en sus finanzas, ya que en esta edición el campeón se llevará 6 millones de dólares y el segundo sitio 3 mdd, sin contar que en cuestión de entradas los 155 partidos de la Copa generaron 49 mdd; toda una maquinaria que genera beneficios para todos y en la que hoy todos perdieron, y perdimos.
   Lo alarmante de esta historia es la versión que se maneja en últimos días: todo se originó por la molestia de Héctor Monroy, mejor conocido como el «Caverna» Monroy, líder de una barra ligada al River, pues un día antes de la final la policía intervino en su domicilio y le decomisó 7 millones de pesos argentinos (180 mil dólares) y 300 entradas para la final además de llevárselo detenido.
   Esto, se especula, provocó que los actos de violencia contra el Boca fueron organizados por él como una venganza a lo que consideró “un hecho injusto”; si esta versión se corrobora, sin duda, no sólo perdió el futbol (más allá de cualquier cifra), sino el deporte y la convivencia social en su totalidad.
   Es de resaltar, que la Conmebol en la reunión que sostuvo con los presidentes de los clubes argentinos este martes, estableció que el cambio de sede solo atiende el aspecto deportivo, pero que las sanciones administrativas aún se analizarán y determinarán en otras instancias de la propia institución.
   Al final, pase lo que pase, el principal anhelo y reto es que, se juegue donde se juegue, el duelo por el título de la afamada Libertadores limpie, de alguna forma, lo empañado que se ve ahora.

El encanto del futbol… con las manos

Lilian Cantero hace magia en la cancha y no precisamente con los pies, sino como autora de diseños personalizados en los zapatos que comenzaron a conquistar Paraguay y ya recorren el mundo

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Se dice que la magia del futbol nace en los pies, pero no siempre es así, a veces también sale de las manos. La paraguaya Lilian Cantero (@lilicanteropy) es el mejor ejemplo de ello, pues fusionó su profesión con el gusto por este deporte al darle un toque especial a una de las principales herramientas del juego: los zapatos.
   «Siempre me gustó el futbol, desde chica sigo cada partido del Olimpia, club del cual soy hincha aquí en Paraguay, empecé pintando botines primero para mis amigos que juegan amateur, luego para jugadores profesionales nacionales e internacionales», explica Cantero en entrevista.
   Así, su afecto por el arte y el diseño se combinó con el futbol hasta ser un nicho de mercado que le ha dado oportunidad de desarrollarse y, de paso, conocer a figuras como Carles Puyol o el mismo Lionel Messi.
   «Apostar por la venta de los botines personalizados en primer momento fue resultado de un deseo mío de crear cosas nuevas, conjugar ese amor hacia el arte y el diseño con los valores del deporte, explorar un terreno donde veía muchísimo potencial: la personalización de botas de futbol.
   «Esos valores son los que traté de transmitir a través de mi producto desde el primer momento y rápidamente los jugadores profesionales se sintieron identificados. Una forma importante de impulsar mi trabajo y darlo a conocer fue la llegada a los jugadores profesionales tanto del Paraguay como de los demás países», afirma.
   Con un proceso creativo que inicia con cada pedido confirmado, Cantero destaca el trabajo artesanal las piezas a su cargo.
   «Detrás de cada diseño existe todo un proceso creativo mediante el cual tengo una entrevista con el cliente para conocer sus gustos, un poco de su historia, de eso voy tomando elementos que me sirvan para crear un diseño capaz de narrar su historia y que, al mismo tiempo, se sienta identificado. Durante el proceso creativo del diseño lo más importante es inspirarme en los detalles, en aquello que hace que cada historia de vida sea única.
   «Una vez aprobado el diseño empieza la pintura directamente sobre el calzado. Todo el trabajo es realizado a mano con pinceles y toques de aerógrafo, no es necesario que sean jugadores profesionales para hacer el pedido, pinto sobre botines de futbol, sneakears, de basquetbol y cualquier otro tipo de superficie», subraya.
   Ahora, mediante la difusión de su trabajo a través de las redes sociales, Lilian anhela expandirse y consolidar su marca.
   «Mi objetivo a corto plazo es seguir impulsando mi marca, crear alianzas estratégicas y colaboraciones con otras marcas. A mediano plazo me encantaría instalar mi estudio en Estados Unidos o Europa, de tal manera a seguir impulsando el crecimiento de mi marca a nivel mundial.
   «En 5 a 10 años veo a mi empresa como una marca consolidada dentro del ámbito del diseño y el deporte, convirtiéndose en un referente a nivel mundial en el área de personalización de calzados deportivos y prendas exclusivas con diseño de autor», concluye.
   De Paraguay para el mundo, Lili Cantero plasma así el encanto del futbol, pero con las manos y, como cualquier buen aficionado, termina mostrándolo a nivel de cancha.
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La huella del ‘Pata Bendita’

Después de más de dos décadas como futbolista profesional, Osvaldo Castro inició una academia con el nombre de un club referente de su natal Chile: Colo-Colo. Hoy, a sus 71 años, suma más de 30 formando jóvenes en una las primeras academias 'extranjeras' en el país

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Osvaldo Castro Pelayo, mejor conocido como ‘Pata Bendita’, llegó a México en 1971, en ese entonces por iniciativa de Panchito Hernández y José Antonio Roca, quienes buscaban un goleador para el América, ese equipo en el que Enrique Borja y Carlos Reinoso ya eran figuras.
   Su debut no pudo ser mejor en el balompié nacional. Dos goles en su primer partido darían pie a 14 temporadas en nuestro país, en las que también portó camisetas de clubes como Atlético Potosino, Coyotes Neza o Pumas.
   Segundo goleador histórico en la liga chilena con 36 tantos en el Deportes Concepción (apenas uno menos que Luis Hernán Álvarez, quien sumó 37 en 1963), Castro ha hecho de su apodo parte de la historia reciente del futbol nacional fuera de las canchas, siendo incluso pionero en la creación de escuelas extranjeras en este deporte.
   Sentado en los campos de su academia en Atizapán de Zaragoza, Estado de México, el ex futbolista chileno recuerda el por qué de su apodo, ese que ha hecho que muchas veces nadie sepa su verdadero nombre.
   «En donde vivía pintamos un arco en una pared, como una portería, tenía nueve años, y le pegábamos fuerte, el que estaba de portero me dijo ‘eres un Pata Bendita’ y de ahí se me quedó, ya me conocen más por el ‘Pata’ que por el nombre, es muy comercial», reconoce entre risas quien desde siempre ha sido reconocido por un excepcional manejo y disparo con el perfil zurdo.
   Hoy en el Colo-Colo ha visto pasar a varios jóvenes que ya lograron llegar al máximo circuito, una especie de premio al esfuerzo que el ‘Pata’ empezó cuando, tras 22 años como profesional, llegó el momento de decir adiós en la temporada 1984.
   «Cuando uno se retira empieza a pensar qué es lo que puedo hacer y hablando con mi hijo le dije, ‘vamos a poner una escuela para seguirle en el deporte’. Empezamos a buscar el terreno, no queríamos colocar equipos de México, ya había con los nombres de Primera División, entonces le pusimos Colo-Colo, de mi tierra, ellos lo conocen, está autorizado», subraya el ‘Pata’.
   Hoy ese apodo sigue más que vivo que nunca no solo con su escuela, ‘Colo-Colo Osvaldo Castro Pata Bendita’ también en La Cantera de Pumas, donde colabora en la formación de nuevas generaciones. Con una vida a cuestas dedicada al balompié, Castro comenta que si bien este deporte ha evolucionado, las bases son clave en la formación de un jugador, aún más cuando se aspira al profesionalismo.
 
 «(Desde pequeños) tienen que irlos guiando, poco a poco, si no el chico empieza a marearse, todavía no está mentalizado, hay que llevarlo de a poquito para que vaya creciendo y madurando», indica.
   Actualmente, en una época en el que el futbol se ha globalizado en la parte deportiva y comercial, el ‘Pata’ señala que de la misma forma que trabaja en la cancha, hay que hacerlo fuera de ella.
   «Ahora el futbol es más rentable, cuando llegué a México había una televisión a color y otra en blanco (en casa) y ya, ahora hay cientos de televisoras que compran los derechos y graban los partidos, es la competencia de ahora y hay más proyección, salen en internet, los chicos saben de qué se trata», señala.
   Incluso, destaca que tanto en México como en su natal Chile hay una generación importante de futbolistas, por lo que la apuesta de llegar a jugar a clubes europeos, principalmente, es cada vez más recurrente, en especial cuando hay ejemplos de que es posible.
   «Hugo Sánchez logró todo lo que él quería, por su mentalidad, en una época que estaba solo, en el mejor equipo de Europa, Hugo Sánchez es aparte y Rafael Márquez es de este momento, serio, trabajador.
   «Aquí están pagando muy bien, pero deben salir más los jugadores, los que van a Europa van a ver más cosas, aprenden, ahora debe estar preparado el futbolista, puede ser muy buen jugador, pero el futbol es de momentos y no de años, ahorita ya tienen una carrera y eso es de trabajar cada día, ver qué es lo que quiero de este deporte, es una profesión», subraya.
   En este contexto, el ‘Pata’ mantiene la misma filosofía con la que inició su escuela hace más de tres décadas, porque finalmente «el futbol es universal, todos lo juegan, desde los chiquititos hasta los grandes, el futbol es formación, es técnica, es coordinación».
#QuiénEs…
Osvaldo Castro Pelayo
Fecha de nacimiento:
14 de abril de 1947
Lugar de nacimiento:
Copiapó, Chile
Estatura:
1.81 m
Posición:
Delantero
Seleccionado:
28 partidos
Debut:
Unión La Calera en 1965
Retiro:
Pumas UNAM en 1984

Las audiencias y el streaming

La transmisión de eventos deportivos a través de internet crece cada día más y, al mismo tiempo, la forma en que las empresas patrocinadoras buscan fidelizar a los espectadores

Elizabeth Campos | @mktdeportivomx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   El 1-0 de México ante Alemania el domingo pasado es una de las mayores victorias de los mexicanos en los últimos años y muestra de ello es la expectativa y alcance que se generó en torno a su debut en #Rusia2018.
   De acuerdo con la empresa Nielsen Ibope México, 15.9 millones de mexicanos vieron al menos un minuto el partido y millones de hogares más estaban al pendiente de los 11 jugadores nacionales en la cancha, pero, ¿qué pasaba en ese momento? ¿la manera de ver el partido era la misma que en el Mundial de Brasil 2014?
   En cuatro años los medios de comunicación evolucionaron, se ha reducido notablemente el uso de la televisión cambiándose por el live streaming, ideal para quienes no se encuentran frente a un televisor y deciden verlo en cualquier dispositivo móvil en donde estén, tanto en conexiones propias o vía WiFi en espacios públicos.
   El live streaming es hoy una plataforma ideal para quienes no tienen posibilidad de permanecer, en este caso las dos horas del juego, en un lugar fijo, además de que muchas veces también resulta atractivo por la nula publicidad, que para muchos aficionados o espectadores resulta molesta. Según un estudio de Interactive Advertising Bureau, por medio de una encuesta a 4 mil 200 personas de 21 países, al menos el 65 por ciento de ellos prefiere ver eventos deportivos en línea.
   Este sábado juega México su segundo partido mundialista ante Corea y aunque los especialistas no esperan el mismo alcance que el duelo dominical en pleno Día del Padre la semana pasada, habrá que ver la audiencia que arroja el encuentro.
   Ante este panorama, ¿qué esperar para Qatar 2022?, ¿qué contenidos deberán presentar las televisoras para fidelizar a la audiencia y que permanezca ante la pantalla? ¿Realmente es la publicidad lo que molesta a los televidentes o es la falta de contenidos originales?
   Sin duda el posicionamiento del live streaming y su constante evolución aún deja muchas interrogantes que en poco tiempo podrían contestarse y los magnos eventos deportivos son la mejor forma para hacerlo.

El Mundial marca tendencias

En Sudáfrica 2010 fue el 3D y las transmisiones en HD; en Río 2014 las redes sociales hicieron de las suyas y ahora, igualmente basados en la innovación digital, #Rusia2018 llega con el Fan ID, el videoarbitraje, las apps...

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Este jueves 14 de junio inicia el Mundial Rusia 2018, el evento deportivo más importante del mundo que cada cuatro años paraliza a millones de aficionados al futbol, el deporte más popular del planeta que este año mueve más de 112 mil millones de dólares, cifra que resulta del valor de mercado de los 736 jugadores en la cancha, sin contar patrocinios por equipo e individuales.
   Este 2018 la FIFA, el organismo rector del futbol mundial, marca de nuevo tendencia al hacer de la tecnología su mejor aliado, pues busca acercar el deporte al mayor número de aficionados posible y el reto es mayúsculo, pues entre los objetivos destaca superar la audiencia de hace cuatro años en Río 2014, cuando reportaron más de mil millones de televidentes y un alcance de 3 mil 200 millones de aficionados, 280 millones de ellos en línea o mediante dispositivos móviles.
   El objetivo, en tal caso, sería mejorar el número mágico de 1 mil 13 millones de personas que vieron, al menos durante un minuto, la final en que Alemania venció a Argentina.
   Ahora, cuatro años después, los organizadores ven al Mundial como una plataforma tecnológica desde la misma llegada de los aficionados, quienes para asistir a los partidos deben contar con un Fan ID, un documento de identidad oficial para acceder a los estadios, el primer paso de la sistematización integral de un magno evento, que se complementa la cobertura en 360 grados y pantallas gigantes en los estadios como el de Luzhniki, con un techumbre donde se verán las acciones del juego.
   Asimismo, han puesto a disposición de los fanáticos una aplicación que hasta hace unos días presumía más de 11 millones de descargas, que ofrece todas las incidencias del certamen, acompañada de una cobertura puntual a las 32 naciones desde la perspectiva de un reportero asignado a cada una de ellas, estrategia que busca generar una mayor interacción en redes sociales.
   Por México el encargado es Martín del Palacio (en Twitter aparece como @FIFAWorldCupMEX), quien lo mismo habla del entrenamiento de la Selección Nacional, que entrevista a algún jugador o retoma momentos de la historia del Tri en los Mundiales.
   Este esquema se fortalece con los más de 100 millones de seguidores de la FIFA en sus distintas redes sociales oficiales (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e, incluso, VKontakte y Weibo), al final un cúmulo de datos que durante un mes marcarán tendencias a nivel mundial y, obviamente, nacional. Los patrocinadores en cada país, desde los más evolucionados como Alemania y sus campeones, hasta Egipto y su héroe nacional Mohamed Salah.
   Para completar la propuesta tecnológica, el videoarbitraje -el famoso VAR- es parte fundamental de la evolución del futbol en busca de garantizar una mejor marcación en los partidos, junto con el chip que tendrá el Telstar, el balón oficial para registrar cualquier movimiento, las 14 cámaras en las porterías para verificar si se anota o no un gol, el video en 4K y, al más puro estilo de los videojuegos, el seguimiento de los jugadores para medir su rendimiento individual y colectivo.
   Con estas innovaciones tecnológicas, el Mundial de la FIFA, de la mano de sus socios Adidas, Coca Cola, Wanda Group, Gazprom, Hyundai, Qatar Airways y Visa como socios, así como Budweiser, Hisense, Mc Donald’s, Mengniu y Vivo entre los patrocinadores de Rusia 2018, tienen la mesa puesta para marcar tendencia.
   Finalmente, el negocio es redondo gracias a los patrocinios, derechos de transmisión, publicidad, pago de entradas, derrama generada a través del turismo deportivo, pues de enterada a están considerado el pago de 790 millones de dólares que se repartirán al campeón (38.8 mdd) y hasta las selecciones eliminadas en la fase de grupos (9.4 mdd cada uno).
De acuerdo con estimaciones de los organizadores, la inversión en el Mundial Rusia 2018 supera los 10 mil mdd, al menos la mitad de aportaciones gubernamentales y el resto entre autoridades de las ciudades sede y la iniciativa privada, presupuesto que esperan vuelva a través de la derrama económica generada previo y durante un evento de esta magnitud.
   En unas semanas, quizá meses, conoceremos los alcances económicos de toda esta estrategia integral, parte de ella digital, por parte de los organizadores. Que ruede entonces el balón y comience la danza de cifras.
RETO TRIPARTITA
   Este miércoles 13 de junio se dio a conocer que la candidatura tripartita de Canadá, México y Estados Unidos para organizar el Mundial 2026 fue la ganadora (134 a favor por 65 a Marruecos), lo que ubica a nuestro país como el primero en la historia en recibir este campeonato por tercera ocasión, después de las ediciones de 1970 y 1986.
   A ocho años del certamen, en el que el Estadio Azteca recibirá el partido inaugural, los tres países de Norteamérica tienen un reto único en todos los ámbitos, tanto deportivo como político y económico, con un total de 48 equipos, el mayor número en la historia que conlleva más presupuesto y, obviamente, inversión en patrocinios.
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Adiós Rafa, bienvenido Rafa

Cierra el futbolista michoacano un ciclo como profesional con el Atlas y abre una nueva etapa en la que no hay duda que su nombre seguirá vigente, pero ahora como marca para extender aún más su legado

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
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   El día del adiós a las canchas era inminente para Rafael Márquez Álvarez, el mundialmente reconocido capitán de la Selección Mexicana que aspira a su quinta Copa del Mundo -en Rusia 2018- y que el fin de semana cerró un ciclo difícil de igualar en el deporte mexicano. Una trayectoria única que pocos tienen la fortuna y el privilegio de presumir siempre al más alto nivel.
   Rafa concluyó el sábado pasado 26 años de carrera que inició y terminó con el Atlas, equipo jalisciense que lo hizo «suyo» y así como lo debutó en 1996, lo despidió este 2018 con la idea de verlo pronto ahora de pantalón largo como directivo del club.
   El legado de Márquez es innegable. Pocos jugadores pueden presumir más de dos décadas activo, la mayoría en el viejo mundo. Empezó en Atlas, luego se fue al Mónaco a sus 20 años, de ahí saltó al  Barcelona, con el que jugó del 2003 al 1010 al lado de estrellas como Ronaldihno, Puyol, Iniesta y muchos más, incluso fue campeón de liga y de Europa; igual probó suerte en el New York Red Bulls de la MLS, también logró el título con el León de la Liga MX y se aventuró a continuar su paso, ahora en Italia, con el Hellas Verona. Volvió entonces a México para retirarse con los rojinegros.
   No podemos dejar de lado sus 143 juegos como seleccionado nacional y cuatro Mundiales con México: Corea-Japón 2002, Alemania 2006, Sudáfrica 2010 y Río de Janeiro 2014.
   Y como las leyendas no mueren, solo se transforman, Rafa seguirá vigente gracias a las nuevas tecnologías, en especial porque desde el 2012 comenzó una nueva etapa de promoción de su marca que ahora podría extender en internet con su página www.rafamarquez.com.mx y sus más de 3 millones 775 mil seguidores tan solo en Twitter.
   Un ejemplo es Puma, firma alemana con la que recién presentó el modelo Futures y que seguramente no será la única interesada en fichar al zamorano, en especial porque existe la posibilidad de que sea convocado para estar en Rusia 2018, nada menos que su quinto Mundial, con todo y que después de varios años -y debido a problemas extra cancha- las marcas Gillete y Nike cortaron relaciones con el michoacano.
   Rafa Márquez es Rafa Márquez, el nombre es ya una marca que cobró vida tras una prolífica carrera deportiva que en la última década es la más reconocida entre los futbolistas mexicanos. Al final, con o sin patrocinadores, su legado, para la mayoría de los aficionados, que son los que mandan, se mantiene intacto… y varias marcas visionarias lo tienen claro.
   Adiós al Rafa Márquez que vimos brillar en las canchas por años, bienvenido el Rafa Márquez que sin duda hará de su marca un aliado para marcar tendencia en la era de las nuevas tecnologías.
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Página oficial: rafamarquez.com.mx
Twitter: @RafaMarquezMx

Ganan mujeres espacio en el juego del hombre

El futbol es el deporte con más seguidores en México, la mayoría varones, sin embargo, el número de fanáticas va al alza y todo apunta a la difusión de la Liga MX Femenil

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   De un año a otro, el número de aficionadas al futbol creció en México y todo apunta a la difusión y alcance que ha tenido la novel Liga MX Femenil. Pero no solo se trata de ganar adeptos para un club u otro, también se abre un abanico de opciones para los anunciantes en un mercado por años dominado por los varones.
   El futbol, por encima del box, beisbol, basquetbol y lucha libre, se mantiene a la cabeza de la clasificación de los deportes con más seguidores con el 58 por ciento de las preferencias de acuerdo con Consulta Mitofsky, nada raro si no fuera porque la cifra total registró un alza en el número de mujeres interesadas en el llamado juego del hombre.
   En el 2017 la medición por segmentos arrojó el interés del 77.7 por ciento de los varones por el balompié, cifra que para este 2018 llegó a 79.7, esto es un 2 por ciento más que el año pasado. Por su parte, el porcentaje femenil de 35.8 ascendió a 38.5, un 2.7 más en 12 meses… justo el periodo en que la Liga MX Femenil dio sus primeros pasos y vive ya su segundo torneo corto consecutivo.
   Y no es para menos: al cierre del primer Torneo Clausura 2017 el reporte oficial fue de 412 mil 006 aficionados, de los cuales 307 mil 202 presenciaron los partidos de liga y 43 mil 383 más las semifinales, para concluir con 61 mil 421 fanáticos en la final de ida en el Estadio Hidalgo y la de vuelta en casa de las Chivas.
   Aún falta mucho por desarrollar en este segmento, sin embargo, los pasos lucen firmes, pues las futbolistas comenzaron a ganar espacios -y aficionados para las marcas- en transmisiones por internet, redes sociales y cadenas de televisión de paga como Fox Sports, que tiene los derechos de Chivas, León, Monterrey, Pachuca, Santos y Xolos. Otro granito de arena más que sumar.
   Los logros van más allá de la liga, pues también se nutre a las selecciones nacionales y esto, en el mediano y largo plazo, podría traducirse en más difusión, inversión y quizá mejores sueldos. Apenas en enero el equipo Sub 20 conquistó el Premundial en la Concacaf al vencer en penales a sus rivales de Estados Unidos. Un hecho histórico en la zona ante la potencia vecina del norte.
   No hay duda del potencial del futbol femenil en materia deportiva y mercadológica. El «Estudio de la FIFA sobre el Futbol Femenino 2014» muestra que al corte de ese año existían más de 4 millones de jugadores inscritas en 177 asociaciones, con una participación superior a los 30 millones de futbolistas en el mundo. El plan «FIFA 2.0: el futuro del futbol», que presentó el presidente del organismo, Gianni Infantino, en octubre del 2016, apuesta a que el 2026 se llegue 60 millones de mujeres futbolistas en el orbe.
   El reto es transformar la percepción que se tiene en cada país y asociación o federación del mismo, pues se requiere de inversión para el desarrollo de jugadoras que, a la postre, formen selecciones nacionales e integren ligas oficiales que fomenten su desarrollo de manera permanente.
   En México el primer paso ya se dio con la Liga MX Femenil. En poco tiempo los federativos, clubes, patrocinadores y aficionados, podríamos ser testigos de una nueva tendencia en este deporte dominado por los varones.
Fuentes:
http://www.consulta.mx/index.php/estudios-e-investigaciones/mexico-opina/item/1004-la-aficion-al-futbol-soccer-en-mexico-2018
http://www.ligafemenil.mx/cancha/
detallenoticia/23052/asistencia-de-la-liga-mx-femenil
http://es.fifa.com/about-fifa/news/y=2016/m=10/news=gianni-infantino-presenta-fifa-2-0-el-futuro-del-futbol-2843430.html
http://es.fifa.com/womens-football/womens-survey.html
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