Marketing Deportivo México

Chapultepec, de campeonato mundial

La primera edición del Mexico Championship será en el Club de Golf Chapultepec del 1 al 5 de marzo, con una asistencia estimada de 80 mil personas y será transmitido a 227 naciones

Allan Wolburg | @rockowolf
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#mktdeportivomx
   El PGA Tour llega a México con una fecha del World Golf Championships (WGC, por sus siglas en inglés), el Mexico Championship, a jugarse del 1 al 5 de marzo en el Club de Golf Chapultepec con al menos 70 de los mejores golfistas del mundo.
   Con el WGC, la PGA se une a organizaciones como la NFL, la NBA, la UFC y la Formula 1 en traer eventos deportivos profesionales de nivel mundial a la capital mexicana, los cuales se estima generaron más 5 mil millones de pesos el año pasado.
   El campeón del certamen se llevará 1.57 millones de dólares, mientras que la bolsa total será de 9.75 millones de dólares, como sucede en otros torneos de la misma jerarquía.
   Para esta primera edición del torneo celebrada en nuestro país, Dustin Johnson, Jason Day, Rory McIlroy y Adam Scott llegan entre los favoritos, mientras que figuras de la talla de Sergio García, Jordan Spieth y Rickie Fowler también se esperan el el campo, aunque la lista definitiva se dará a conocer el lunes 27 de febrero.
   Frente a los mejores exponentes del mundo estará el veracruzano Roberto Díaz, 472 en el ranking mundial, quien se convertirá en el primer mexicano en participar en el WGC.
   En el terreno competitivo, Scott llega como campeón defensor, al coronarse el año pasado en el Cadillac Championship, disputado en Doral, Florida, sede anterior del certamen. El australiano firmó tarjeta de 276 (-12) para llevarse el título.
   En total, serán siete ediciones las que se celebrarán del WGC en México, evento que forma parte de un serial de cuatro competencias anuales, junto con el HSBC Champions de Shanghai, el Dell Match Play en Austin Texas y el Bridgestone Invitational, disputado en Akron, Ohio.
   El Club de Golf Chapultepec, ubicado en Naucalpan, Estado de México, al poniente de la Ciudad de México, tiene un recorrido de 7 mil 267 yardas, par 72, y ha sido sede en 18 ocasiones el Abierto Mexicano de Golf, el cual recibió por última vez en 2014, ya como parte del PGA Tour Latinoamérica.
   Además del Mexico Championship, la PGA también tiene en su calendario el OHL Classic at Mayakobá, programado del 10 al 13 de noviembre en El Camaleón Golf Club en Playa del Carmen, Quintana Roo, mientras que en el calendario de la LPGA se disputará una edición más del Lorena Ochoa Match Play del 4 al 7 de mayo en la capital mexicana.
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Sitio: www.pgatour.com/tournaments/wgc-mexico-championship/es.html
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Listo Acapulco para el Abierto Mexicano

La bolsa del certamen, con sede en el Estadio Mextenis con capacidad para más de 6 mil espectadores, es de 1 millón 491 mil dólares en la rama varonil y 250 mil dólares en la femenil

Raúl Cruz | @rablue07
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Con la confirmación del serbio, Novak Djokovic, número dos en la clasificación mundial, todo está listo para el inicio de la edición 24 del Abierto Mexicano de Tenis del 27 de febrero al 4 de marzo, el cual ofrece una bolsa de un millón 491 mil dólares para el cuadro masculino y 250 mil dólares para el femenino.
   Con el respaldo de 35 patrocinadores, este fin de semana las instalaciones del Estadio Mextenis se vestirán de gala para dar paso a los preparativos en espera de los 64 tenistas (32 hombres y 32 mujeres) que competirán en singles y dobles.
   Además del serbio, el certamen contará con la presencia de cinco jugadores ubicados en el top 10 del ranking mundial de la Asociación de Tenistas Profesionales (ATP): Milos Raonic, Rafael Nadal, Marin Cilic, Dominic Thiem (actual campeón del Abierto) y David Goffin, así como al argentino Juan Martín del Potro, medallista en los Juegos Olímpicos de Río 2016.
   Del lado femenino se presentarán la canadiense Eugenie Bouchard, finalista de Wimbledon en el 2014; Eugenie Bouchard, número 49 de la Asociación Femenil de Tenis (WTA); la rusa Anastasia Pavlyuchenkova (27); la estadounidense Cristina Mchale (43) y la francesa Kristina Mladenovic (45).
   El Abierto Mexicano de Tenis forma parte de los 13 torneos de categoría ATP World Tour 500 y actualmente, adicional al nivel de competencia en la cancha, representa una de  
las principales atracciones para generar turismo deportivo en nuestro país, en este caso para el puerto de Acapulco, donde las autoridades locales esperan una derrama económica de casi 300 millones de pesos y una afluencia estimada diaria de 12 mil a 15 mil personas que ocuparían 32 mil 625 cuartos-noche durante todo el torneo.
Dominantes
Jugadores con más triunfos en el Abierto Mexicano:
Campeón
Ediciones
David Ferrer
2010, 2011, 2012, 2015
Thomas Muster
1993, 1994, 1995, 1996
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Derecho Deportivo, ¿qué es?

Hablar de Derecho es, de por sí, complicado. Ahora, de Derecho y Deporte, ¿cómo hacerlo? ¿Cómo entenderlo? Mira lo que nos comparte un especialista

David Hernández |
Abogado egresado de la Escuela Libre de Derecho
staff@mktdeportivomx.com
#DerechoDeportivo
La respuesta a esta pregunta puede ser simple o compleja según el aspecto que se considere.  De por sí, hablar sobre lo que es el Derecho puede resultar complicado para los propios abogados dada la riqueza de criterios u opiniones que se presentan al respecto, ni qué decir cuando se trata de explicar al deporte por parte de especialistas, sin olvidar que, como bien señalaban los juristas romanos “Omnis definitio in iure periculosa est” (es decir, “toda definición en Derecho es peligrosa”).
No obstante, en este nuevo espacio trataremos de resolver la interrogante exponiendo brevemente qué podría considerarse como Derecho y luego como Deporte, para después relacionar dichos conceptos, jurídica y deportivamente, y estar en posibilidad de ofrecer al lector un criterio más amplio sobre el particular.
Así, debemos comentar que la palabra Derecho, etimológicamente hablando, proviene del vocablo latino “directum”, que significa lo que es recto, lo que no se desvía a un lado ni a otro.  Además, tradicionalmente el Derecho ha sido considerado como: 1) lo justo; 2) una norma o conjunto de normas que rigen la vida del hombre en sociedad, 3) una facultad, y 4) una ciencia.  Esto es, hablar de Derecho llevaría implícito el tema de la justicia: darle a cada quien lo que le corresponde; el de la regulación de la conducta del hombre en relación con sus semejantes; el de sus derechos (y deberes), y el de un conocimiento racional sistematizado en torno a este contexto que permite hablar de las disciplinas jurídicas especiales y de la Ciencia del Derecho. Pero el Derecho no se queda ahí, ya que como bien señala el jurista e historiador del derecho italiano, Paolo Grossi, el Derecho propiamente dicho es un “ordenamiento observado”, esto es que como ordenamiento implica la organización (o auto organización) de la sociedad, la cual es observada, seguida con convicción, más que por imposición, por sustentarse en los valores históricos de la propia sociedad. Es ella la que tomando en consideración lo que pasa a través del tiempo, de su historia, la que producirá el Derecho y no necesariamente el Estado.
   Igualmente, desde el punto de vista etimológico se ha discutido bastante de dónde proviene la palabra Deporte y hay quien señala que deriva del latín “deportare”, que significa llevar más allá, esto es, alejarse de lo que es cotidiano. Otros hacen referencia a “de portu”, que para los antiguos marinos del mediterráneo “estar de puerto” significaba, divertirse, entretenerse, jugar, dejar lo ordinario.  Lo cierto es que si nos apegamos al Diccionario de la Lengua Española de la Real Academia Española, encontraremos como la segunda acepción (primera en el tiempo), la de “recreación, pasatiempo, placer, diversión o ejercicio físico, por lo común al aire libre”.
   Además, en materia jurídica debemos referirnos al artículo 2o. de la Carta Iberoamericana del Deporte (1996) -fruto de una Asamblea del Consejo Iberoamericano del Deporte, del que México es parte-, que señala: “Se entenderá  por ‘Deporte’ todo tipo de actividad física que, mediante una participación organizada, tenga por finalidad  preservar y mejorar la salud física y mental, el desarrollo social, ético e intelectual con el logro de resultados en competiciones”, definición tomada en consideración por el artículo 5o. de la Ley General de Cultura Física y Deporte vigente (2013) en México y en el lenguaje coloquial, tal y como también lo indica el Diccionario antes citado.   Esto es, el Deporte es una actividad física competitiva y organizada -institucionalizada y reglamentada- que tiene una finalidad, la cual dependerá del aspecto que quiera enfatizar, ya sea tradicional o contemporáneo.
   Para unir ambos conceptos debemos hacer un puente desde el punto de vista jurídico y también deportivo. En el primer punto de vista tenemos que hacer referencia a la “Juridificación del Deporte”, ya que juridificar implica considerar algo por el Derecho, dada su trascendencia e importancia para la sociedad. Desde el punto de vista deportivo, vale considerar al “Sistema Deportivo”, que es el conjunto de elementos ordenados y entrelazados armónicamente entre sí, los cuales permiten el desarrollo del deporte y sus manifestaciones.
   A partir de la Juridificación del Deporte y del Sistema Deportivo, podemos decir que el Deporte en nuestra realidad es necesariamente considerado por el Derecho y que, además, éste es un elemento esencial para su desarrollo, ya que la Juridificación del Deporte permite hablar de lo justo en el deporte (justicia deportiva), de la regulación (o normatividad) deportiva, de las facultades (o derechos) deportivos y del Derecho Deportivo como disciplina jurídica especial, parte de la Ciencia del Derecho, que tendrá como objeto de estudio dicho contexto, mientras que el Sistema Deportivo nos llevará a resaltar la importancia de todo ello como el marco fundamental, o mejor dicho, el ordenamiento observado, emanado principalmente de la comunidad deportiva y de manera transversal del Estado para el desarrollo de la estructura e infraestructura deportiva, y de los recursos económicos y humanos que hacen posible el desarrollo del deporte y sus manifestaciones.
   De esta forma (espero que así lo considere el lector), se puede contemplar al Derecho Deportivo como el orden fundamental para la comprensión de dicha actividad humana y todo lo que lo rodea.

Invierte en el deporte, eso es marketing deportivo

Amplía tecnología mercado de consumidores que, fieles a su deporte como practicantes o espectadores, son el blanco ideal de las marcas para promover sus productos o servicios

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   No es un secreto que el deporte genera oportunidades de negocio y desarrollo gracias a un mercado multidisciplinario que mueve millones de dólares cada año en todo el mundo en eventos oficiales, ya sean amateur o profesionales.
   En los últimos 20 años, México ha sido partícipe de la transformación en los modelos de consumo del deporte gracias al sports marketing o marketing deportivo (rama de la mercadotecnia que hace del deporte una plataforma para promover productos y servicios en eventos, clubes, ligas y/o campeonatos de todo tipo mediante distintos canales).
   Este proceso, aunado a las nuevas tecnologías, fortalece la penetración de la publicidad, la comercialización e inversión de los propios deportistas, las organizaciones deportivas, los medios de comunicación, los promotores de eventos y, por supuesto, las marcas patrocinadoras.
   Entre los ejemplos recientes que muestran su influencia están el Gran Premio de México de la Fórmula 1, que a finales de octubre pasado dejó una derrama económica superior a los 160 millones de dólares y 339,967 espectadores en el Autódromo Hermanos Rodríguez. O el primer Monday Night de la National Football League (NFL) en el Estadio Azteca en noviembre entre los Oakland Raiders y los Houston Texans, que derivó en 45 millones de dólares por la actividades previas, durante y después del partido con más de 76 mil aficionados.
   Este 2017 arrancó con dos juegos de la National Basquetball Association (NBA) con los Soles de Phoenix como locales ante los Mavericks de Dallas y los Spurs de San Antonio, ambos en la Arena Ciudad de México, que reunió a más de 40 mil aficionados en ambos encuentros.
   Este fin de mes el Abierto Mexicano de Tenis inicia en Acapulco con 1 millón 400 mil dólares de bolsa y estrellas como el serbio Novak Djokovic, el canadiense Milos Raonic o el español Rafael Nadal, así como la rusa Anastasia Pavlyuchenkova, la rumana Monica Niculescu y la letona Jelena Ostapenko, entre otras figuras.
   A la lista se suma el World Golf Championship, que se disputará del 1 al 5 de marzo próximos en el Club de Golf Chapultepec con los mejores 70 exponentes del juego de los bastones en pos de una bolsa de 9.75 millones de dólares, 1.57 mdd para el campeón.
    Qué decir del Rally Guanajuato-México, en el que los organizadores prevén la asistencia de más de medio millón de personas y una derrama estimada superior a los 600 millones de pesos del 9 al 12 de marzo en la tercera etapa del World Rally Championship (WRC). En las mismas fechas, pero en Zapopan, Jalisco, el estadio de los Charros recibirá la primera ronda del Clásico Mundial de Beisbol 2017 con el grupo conformado por México, Puerto Rico, Italia y Venezuela.
   La lista se fortalece con la afición al futbol, el deporte más popular en el país seguido del basquetbol y el futbol americano (según datos recientes de Nielsen Sports México), así como los miles y millones de aficionados al running, natación, ciclismo, fitness, lucha libre, box y muchos otros deportes que generan eventos amateur o profesionales todo el año, los cuales, de la mano del marketing deportivo, van más allá del campo de juego.
   Hoy no solo se trata de ofrecer un momento de esparcimiento en vivo o por televisión, también existe la posibilidad de conectarse, literalmente, con millones de potenciales consumidores gracias al alcance de las plataformas digitales, aún más si se considera que existen 65 millones de internautas en el país según el Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2016.
   El deporte fomenta valores, genera identidad y pasión y, sobretodo, lealtad, cualidades que van de la mano con lo que promueven y buscan las marcas  entre los consumidores gracias al marketing deportivo; dicha fórmula permite posicionarlas, fortalecer el conocimiento de los clientes y no clientes, fidelizar a compradores cautivos y, por qué no, también buscar más.
   Al final, el objetivo del marketing deportivo es generar ingresos a las marcas a través de su conexión e interacción con los consumidores mediante todas las plataformas posibles, en especial las digitales, tan en auge hoy en día. Así, desde mktdeportivomx buscamos aportar nuestro granito de arena como apasionados del deporte, sus historias, sus emociones, pero ante todo, como emprendedores independientes que invierten en el deporte.
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