Marketing Deportivo México

Futbol: un mundo entre redes y ligas

La Premier League lidera entre las organizaciones de futbol más populares del mundo por el número de seguidores que tiene en las redes sociales

Elizabeth Campos
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   La popularidad de las redes sociales han motivado a las organizaciones deportivas a invertir en plataformas digitales, es decir, nuevos canales para propiciar ventas, leads o registros y creación de comunidades a la par de entretenimiento con costos muy por debajo de los tradicionales medios de comunicación.
   Estar presentes en las redes sociales hoy en día es un must y así lo demuestran algunas de las principales ligas alrededor del mundo, por ejemplo la Premier League de Inglaterra – @premierleague – con  cerca de 14.2 millones de seguidores en Twitter y 40.4 millones en Facebook.
   Y aunque la cantidad de usuarios no es determinante para el desempeño de los equipos, sí lo es para la construcción de la marca en su conjunto, que es la que finalmente tiene un valor de mercado.
   Por eso, actualmente, es importante para los diferentes deportes, y no solo al futbol, mantenerse al día sobre las tendencias e innovaciones del mundo digital en las plataformas ya conocidas como Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, Pinterest, entre otras opciones que puedan surgir y convertirse, de un momento a otro, en el lugar predilecto de las audiencias, pues lo mismo pueden ser niños y jóvenes, que adultos y adultos mayores. Un mercado aún en desarrollo en todo el mundo.
Liga
Facebook
Twitter
Premier League (Inglaterra)
40,468,273
14,188,710
@premierleague
 
La Liga (España)
27,766,325
2,705,972
@LaLiga
 
Serie A (Brasil)
11,842,318
3,960,591
@CBF_Futebol
 
Liga MX (México)
6,820,261
2,304,672
@LigaBancomerMx
 
Bundesliga (Alemania)
2,337,577
1,900,530
@bundesliga_de
Serie A  (Italia)
4,563,961
877,772
@SerieA_TIM
 Primera División (Argentina)
3,456,974
813,063
@afa
**Datos actualizados el 29 de mayo del 2017.

La noche del Canelo

En promoción y alcance la pelea #CaneloChávezJr no tuvo rival este sábado en la barra deportiva. Pero en el ring todo fue muy diferente a lo esperado

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Sábado de box. Después de años de dimes y diretes llegaba el momento para el ansiado combate entre el jalisciense Saúl “Canelo” Álvarez y el sinaloense Julio César Chávez Jr. ante más de 22 mil personas en la T Mobile Arena en Las Vegas y más de 50 millones de espectadores de acuerdo con estimaciones de las dos principales televisoras nacionales.
   Lo que se esperaba como una guerra, sin título de por medio, terminó en una batalla de un solo lado con un “Canelo” que siempre fue adelante, constante en la estrategia, ante el Junior por momentos desconcertado, con preparación física, pero sin ser capaz de descifrar el trabajo de su rival que se llevó los 12 rounds por decisión unámime con las tarjetas 120-108 a su favor. Álvarez queda con marca de 49-1-1 / 34 nocáuts, mientras que Chávez Jr. 50-3-1 / 32.
   La otra batalla fue por la transmisión del combate. Lo mismo en redes sociales que en televisión abierta y de paga la expectativa fue elevada durante el viernes y sábado y hasta hoy domingo, minutos antes de las 8:00 horas, por ejemplo, “Canelo” estaba en el sexto sitio como Trending Topic en Twitter a nivel nacional y primero en la Ciudad de México; en Google Trends, en las historias del momento en México “Julio César Chávez, Jr. Saúl Álvarez” ocupaba el primer lugar al filo de las 9:00 horas.
   En canales de paga, Space ofreció la cartelera completa de la función en Las Vegas, mientras que en la señal abierta tanto Televisa (canal 2) como TV Azteca (canal 7) iniciaron la transmisión simultánea con retrasos mayores a lo esperado.
   En el ring todo estaba dicho entre los mexicanos. No se anunció ninguna revancha y lo que inició con gritos eufóricos de los aficionados concluía con abucheos.
   Pero el show debe continuar: HBO cerró con broche de oro al anunciar que el “Canelo” se enfrentará nada menos que contra el kazajo Gennady Golovkin, campeón de peso mediano vigente del Consejo Mundial de Boxeo (CMB), la Asociación Mundial de Boxeo (AMB) y la Federación Internacional de este deporte (FIB) el 16 de Septiembre también en Las Vegas; con ambos pugilistas sobre el ring, la expectativa incumplida por la guerra esperada del 6 de mayo, ahora se alargó para una celebración patria en septiembre.

KO a televisoras: #CaneloChavezJr

Por primera ocasión en la historia, las empresas Televisa y TV Azteca transmitirán, al mismo tiempo, una pelea estelar protagonizada por boxeadores mexicanos en Las Vegas

Raúl Cruz | @rablue07
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Antes de iniciar la pelea de esta noche en Las Vegas, Saúl “Canelo” Álvarez y Julio César Chávez Jr. ya habrán dado un KO: por primera vez en la historia, Televisa y TV Azteca -las dos televisoras más importantes de México- transmitirán, al mismo tiempo, una pelea de box protagonizada por mexicanos.
   Esto se concretó gracias a la apertura que mostraron ambas empresas para lograr un Simulcast, es decir, una transmisión simultánea como suele suceder en Estados Unidos con deportes como el futbol americano, beisbol o el basquetbol de las ligas profesionales.
   Tanto TV Azteca, que fue artífice principal para que se concretará este duelo, como Televisa, entendieron que la inversión en el marketing deportivo que han hecho en los dos pugilistas les podría traer grandes beneficios.
   Desde sus inicios Julio César Chávez Jr, bautizado como el “Hijo de la Leyenda”, fue arropado por la televisora del Ajusco, que puso en él toda su artillería con entrevistas, promocionales y rivales a modo; sin embargo, el sucesor no pudo alcanzar el nivel que todos deseaban y entonces se fue a Televisa.
   En Saúl “Canelo” Álvarez Televisa vio el prospecto perfecto para equilibrar la balanza y, de igual forma, colocó sus reflectores en el jalisciense hasta crearle una imagen que permeó en el público. Pero diferentes problemas acabaron con esa alianza y el pelirrojo se refugió en la llamada “Casa del Boxeo”
   Luego ambos tuvieron noches fatídicas: el Junior contra el argentino Sergio “Maravilla” Martínez y “Canelo” con el estadounidense Floyd Mayweather, lo que ayudó a que los mexicanos terminarán por concretar la pelea que veremos en la T Mobile Arena de Las Vegas.
   Así la historia que hizo posible que los aficionados puedan elegir hoy entre Canal 2 y Canal 7 para ver este episodio del boxeo mexicano, tal como lo hizo el 2 de mayo del 2015 cuando se transmitió por las dos cadenas la denominada “Pelea del siglo” entre Floyd Mayweather y Manny Pacquiao.
Hagan sus apuestas.
Qué
Pelea Saúl “Canelo” Álvarez vs Julio César Chávez Jr.
Cuándo
Sábado 6 de mayo del 2017
Dónde
T Mobile Arena, Las Vegas, Nevada
A qué hora
A partir de las 22:00 horas (tiempo de México) por Canales 2 y 7 de televisión abierta, además de distintos sistemas de televisión de paga

Nada para nadie

Previo a una histórica velada boxística en Las Vegas, Saúl “Canelo” Álvarez y Julio César Chávez Jr. cumplieron con el peso acordado para el combate

Staff
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#mktdeportivomx
   Este viernes, en plena conmemoración del 5 de Mayo, Saúl “Canelo” Álvarez y Julio César Chávez Jr. convocaron a más de 7 mil personas para la ceremonia de pesaje previo a la pelear estelar de este sábado en el MGM Grand Garden Arena en Las Vegas, Nevada.
   Como si hiciera falta elevar la expectativa, ambos subieron a la báscula y ésta marco 164 libras para ambos, media libra menos que lo pactado para la batalla a 12 rounds entre el sinaloense, que trabaja con el legendario Nacho Beristáin, y el jalisciense que entrena con Eddy y Chepo Reynoso.
   Más de 24 horas antes de subir al ring la ceremonia de pesaje fue un auténtico espectáculo mediático que se ubicó en el cuarto sitio de los Trending Topic de Twitter con #CaneloChávezJr.
   Así, lejos de los récords entre ambos, pues Chávez llega con marca de 50-2-1 y Álvarez con 48-1-1, la T-Mobile Arena y sus 20 espectadores harán historia arriba y abajo del ring, con las apuestas del lado del “Canelo”, pero con la historia y el peso a hombros de Chávez Jr. que libra, de acuerdo con los expertos y el propio hijo de la leyenda JC Chávez, una batalla que lo puede encumbrar o noquear.
   Con una bolsa garantizada estimada de 15 a 20 millones de dólares para el “Canelo” y de 6 a 10 mdd para el “Junior”, más de 40 millones de espectadores a través de la televisión abierta en México, la venta de entradas al recinto en Las Vegas, los ingresos por la transmisión del pago por evento (PPE), la comercialización en torno a la pelea y el pago de patrocinios a ambos, la ubican como un de las peleas que más dinero pone en juego. Solo falta escuchar la campanada este sábado a las 22:00 horas tiempo de México.

 

Frente a frente
Julio César Chávez Jr.
Nombre
Saúl “Canelo” Álvarez
Culiacán, Sinaloa
16.02.1986
Fecha
y lugar nacimiento
Guadalajara, Jalisco
18.07.1990
1.85
Estatura
1.75
26.09.2003
Debut
29.10.2005
50-2-1
Récord
48-1-1
32
KO
34

#ElClásico negocio mediático

Los clubes Real Madrid y Barcelona pelean este domingo algo más que el liderato de La Liga española, también un "campeonato" de marketing deportivo

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Este domingo #ElClásico partido entre el Real Madrid y el Barcelona no solo definirá al virtual campeón de La Liga española, también, en base a interacciones en las redes sociales según el resultado, podía conocerse al equipo de futbol más mediático del mundo en una nueva era en que el marketing digital marca la pauta en este deporte.
   Con una audiencia potencial estimada de 650 millones de espectadores de acuerdo con Mediapro, empresa productora de La Liga, la señal televisiva desde el Estadio Santiago Bernabeú llegará a más de 185 países con un despliegue humano y tecnológico para cubrir todos los ángulos posibles, desde una vista área de la cancha hasta el más mínimo gesto de Cristiano Ronaldo o Lionel Messi, que son auténticos baluartes para las marcas patrocinadoras de ropa deportiva, principalmente.
   Y qué mejor marco que la disputa de la liga española con miras al encuentro de ambos equipos en la International Champions Cup, que por primera ocasión enfrentará a estos clubes en Miami, Florida, con sus plantillas estelares. Una apuesta de expansión mediática de la marca que no solo busca mayor promoción, sino también consolidación en el continente americano, tal como ya lo hace en países asiáticos.
   Con la cobertura televisiva garantizada, pues la señal llegará a más de 185 países con más 50 operadores internacionales con derechos para la transmisión, existe un nuevo reto que busca superar la interacción que se genera en las redes sociales por este duelo entre culés y merengues, pues en el partido que libraron en el Nou Camp llegaron a las mil millones de impresiones.
   Así es como este fin de semana los fanáticos del futbol, dentro y fuera de España, no perderán detalle del juego para ver quién es quién dentro… y fuera de la cancha.
Sede: Estadio Santiago Bernabeú
Inauguración: 1947
Capacidad: 81.044 espectadores
Sitio web:
http://www.realmadrid.com/estadio-santiago-bernabeu

Interacción a toda velocidad

Este lunes inició la preventa de boletos para el #MexicoGP 2017, que será en octubre; a siete meses de la carrera, las redes sociales ya metieron el acelerador

Staff
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#mktdeportivomx
   Este lunes 13 de marzo comenzó la preventa de boletos para tarjetahabientes Citibanamex y Santander que quieren estar en el Gran Premio de México, mientras que al público en general será el jueves 16 en el Palacio de los Deportes y los centros autorizados Ticketmaster.
   A siete meses del evento, que el año pasado registró la entrada de 339 mil 967 espectadores, el impacto de las redes sociales oficiales de la carrera juegan un papel fundamental a la que se suman, a toda velocidad, miles de aficionados de México y el extranjero que quieren asegurar su lugar.
   Apoyados en sus redes sociales, hasta este martes a mediodía, la cuenta de Twitter verificada tenía 42 mil 462 seguidores y 4 mil 628 me gusta, mientras que el perfil de Facebook mostraba un total de 233 mil 550 me gusta y, a la misma hora, 6 mil 710 personas hablando del tema. Por su parte, en Instagram el #MexicoGP aparecía con 43 mil 532 seguidores, así como en YouTube con 450 suscriptores y 24 mil 377 reproducciones.
   ¿Son muchos, son pocos? La realidad es que la interacción en las redes sociales ha revolucionado la venta de boletos en los últimos años y no solo se trata de ofrecerlos y ya, sino de generar comunidades que se mantienen alertas a las noticias, promociones, avisos y demás información que pueden generar interacción permanente con apoyo del sitio web oficial www.mexicogp.mx… ya la temporada de la Fórmula 1 aún no comienza.
   Este es un ejemplo de cómo ha evolucionado, con apoyo de la tecnología, la promoción de un evento deportivo que, apenas terminó la edición 2016, ya tenía prevista la estrategia a seguir para el 2017.
   El número de seguidores del Gran Premio de México en redes sociales seguirá al alza, y no solo para los que en esta etapa buscan asistir, sino para miles más que, aficionados o no al automovilismo, son impactados por el marketing deportivo que lleva implícita una carrera del máximo circuito profesional del automovilismo, la cual generó una derrama económica superior a los 12 mil millones de pesos en nuestro país en el 2016.
   A esto se suman la transmisión del evento en 185 países, 18 mil 734 notas en prensa en la semana de la carrera y más de 11 millones de impresiones en redes sociales a nivel mundial, que, junto con la organización, han hecho del #MexicoGP “El Mejor Gran Premio del Mundo” en las ediciones 2015 y 2016; a la velocidad que va, aspira a refrendar el mismo reconocimiento este 2017.
¡Síguelo!
Facebook: @mexicogp
Twitter: @mexicogp
Instagram: @mexicogp
YouTube: MexicoGP

Un fin sin futbol

En beneficio del futbol y lo que éste genera, la Liga MX, con un valor de mercado estimado de 566.75 millones de euros, no puede darse el lujo de parar más jornadas

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Una liga de futbol con un valor de mercado estimado de 566.75 millones de euros según el portal Transfermarkt, la tercera más valiosa después de la Seria A brasileña y la Primera División argentina en el continente, no puede darse el lujo de parar más jornadas en beneficio del propio futbol y todo lo que éste genera en derrama económica dentro y fuera del terreno de juego.
   Este es el caso de la Liga MX, pues cuando el viernes todo estaba listo para el partido entre Veracruz y Puebla en el Estadio Luis «Pirata» Fuente en el inicio de la jornada 10 del Torneo Clausura, sucedió lo impensable: se canceló el juego por la ausencia de árbitros.
   Sin justificar o no la decisión de los jueces de no asistir a los compromisos tras conocerse las sanciones impuestas a Pablo Aguilar y Enrique Triverio por agresiones contra árbitros en la Copa MX, que derivó en una inédita cancelación de todos los encuentros de la jornada, la realidad es que el impacto económico del paro incluye a toda una industria que cada fin de semana mueve a miles y millones de personas en torno a la pasión futbolística, tanto en los estadios como fuera de ellos.
   Con 18 equipos en la Liga MX, este paro afecta de manera directa a los clubes, que lo mismo preparan todo en su estadio para recibir a miles de aficionados, que aplican un plan de logística al jugar de visitantes, también merma la derrama económica estimada por venta de boletos, alimentos y bebidas, souvenirs y, por supuesto, los espacios publicitarios pactados por los patrocinadores en televisión, radio e internet, entre otros medios. Estas pérdidas no podrán recuperarse.
   Ya pasó un fin de semana y no hubo futbol. Ahora, vale recordar algunos textos de “La economía del futbol” (Ciro Murayama, Editorial Cal y Arena, 2014), que describen que el futbol es un mercado económico con intercambio de bienes y servicios, relaciones laborales y finanzas en distintos ámbitos.
   Este fin de semana pudimos constatarlo: nueve partidos están en suspenso a la espera de su reprogramación, justo en un periodo que luce complicado por los compromisos de los clubes y la misma Selección Nacional en distintos torneos.
   TV Azteca tenía programados los partidos Veracruz-Puebla, Atlas-Pumas y Santos-Monterrey; Grupo Imagen los duelos Querétaro-Tijuana y Jaguares-León, seguido de Fox Sports e Imagen con el juego Pachuca-Morelia, mientras que Televisa los encuentros Tigres-Guadalajara, América-Necaxa y Toluca-Cruz Azul.
   Para cerrar el círculo, ¿qué pasa con los aficionados? La más reciente encuesta publicada por Consulta Mitofsky (“La afición al futbol soccer 2017) indica que el deporte más popular en México es el futbol, seguido del box y el beisbol.
   Entonces, un fin de semana sin futbol va mucho más allá de nueve partidos pendientes, es como detener un sistema de producción que se mueve gracias a miles de engranes y, como cualquier maquinaria, debe estar completa o simplemente no funcionará.
   A esperar, seguramente este lunes porque más días sería complicado para todos, el anuncio de la Comisión de Apelaciones de la Federación Mexicana de Futbol en torno a la apelación que recibió por parte de la Comisión  de Árbitros.
   “La Comisión de Apelaciones de la Federación Mexicana de Fútbol informa que la Comisión de Árbitros apeló las sanciones impuestas por la Comisión Disciplinaria el pasado viernes 10 de marzo a los jugadores Enrique Triverio del Club Toluca y Pablo Aguilar del Club América.
   “La Comisión de Apelaciones se reunirá, analizará las pruebas presentadas y determinará lo conducente en el caso”, detalla el comunicado.
Numeralia
18 equipos registrados en la Liga MX
9 jornadas del Torneo Clausura disputadas
9 partidos pendientes de la jornada 10

Rally Guanajuato, en ascenso

Se estima una derrama de 650 millones de pesos gracias a la fecha del Campeonato Mundial de Rallies que inicia hoy en el Zócalo y concluye el domingo en León

Staff
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#mktdeportivomx
   El Rally Guanajuato, fecha del Campeonato Mundial de Rallies en México, dejará una derrama económica en el país de 650 millones de pesos en el estado de Guanajuato.
   Según estimaciones del Gobierno estatal para esta edición se esperan cerca de 500 mil espectadores en los cuatro días de competencias, únicamente en los municipios de León, Irapuato, Guanajuato y Silao, donde serán los tramos cronometrados, sin contar la histórica arrancada de este jueves en la Ciudad de México, en pleno Zócalo, donde se calcula la asistencia de 200 mil amantes del deporte automotor.
   Durante la presentación del Rally en la Ciudad de México, Jorge Cabrejos, director de Relaciones Públicas de la Secretaría de Turismo de Guanajuato, explicó que se espera una ocupación hotelera del 57 por ciento en la entidad esta semana.
   De igual forma precisó que Guanajuato tendrá un incremento del 3 por ciento en el número de visitantes con respecto a la edición del año pasado, así como una derrama cercana a los 44 millones de pesos; asimismo, León registrará un crecimiento similar en aficionados y una derrama de 83 millones de pesos, mientras que en Irapuato el alza correspondería al 4 por ciento en visitantes y 13 millones de pesos en derrama, para cerrar en Silao con 6 por ciento más turistas y una derrama de 17 millones de pesos.
   En lo que sería la edición 2017 del Rally Guanajuato la derrama económica comprende al comercio establecido como hoteles, restaurantes y toda la infraestructura que conlleva una esta competencia de talla mundial, pues los beneficios directos e indirectos llegan a las comunidades cercanas a la zona de competencia también con la venta de alimentos y bebidas, oferta de estacionamientos, productos conmemorativos no oficiales, hospedaje, entre otras acciones que motivan el gasto de los turistas locales y foráneos.
   De esta forma, la derrama económica se elevaría más del 50 por ciento en las últimas cinco ediciones según estimaciones de la Secretaría de Turismo del Estado de Guanajuato, al pasar de 400 millones en el 2013 a los 650 millones que se esperan para este año.
   Para el 2018 está asegurada la realización de la fecha del WRC en el país con la firma de contrato por un año más después de la firma de convenio con el director general de la WRC Promoter, Oliver Ciesla, y los directivos del Rally Guanajuato Corona, Gilles Spitalier y Patrick Suberville.
   El Rally Guanajuato México, por primera vez en su historia, arrancará este día en el Zócalo de la Ciudad de México, con tramo cronometrado de 1.57 kilómetros por las calles del Centro Histórico.
Sitio: http://www.rallymexico.com
Facebook: @RallyMexico
Twitter: @RallyMexico
Flickr: rallymexico
YouTube: RallyMexOfficial

Quién es quién en redes sociales

¿Sabes cuál es el equipo de la LIGA MX con más seguidores en Facebook, Twitter o Instagram? Aquí va un breve recuento de su alcance en el mundo digital

Elizabeth Campos
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
    Inmersos en un mundo donde la tecnología forma parte de nuestra vida cotidiana en todo momento, la creación de nuevos modelos económicos, productivos y sociales, han motivado una reconfiguración en los hábitos de consumo en distintos segmentos y el deporte no es la excepción.
   La publicidad y la mercadotecnia se han visto obligados a dar un giro de 180 grados en la forma en la que aplicaban sus estrategias de comunicación, la razón por la que muchos de los equipos de futbol en México -y el mundo- han apostado por generar una interacción con sus aficionados mediante las redes sociales, un activo muy valioso para las marcas patrocinadoras.
   Cada uno tiene sus aficionados de toda la vida, pero ahora hay un espacio virtual que les permite ampliar el campo de acción donde, más allá de la popularidad de cada uno de los clubes en la LIGA MX hace del contenido, noticias e información en general, sus principales aliados apoyados de sus patrocinadores.
   Así, en las buenas y en las malas, los aficionados lo mismo se emocionan con el triunfo que se enojan con la derrota, pero la interacción, para bien o para mal, se mantiene en un mundo virtual al alcance de millones de aficionados y no aficionados.
Cuestión de enfoque
   El número de seguidores en tres de las redes sociales más populares al corte del domingo pasado:

 

Equipo
Facebook
Twitter
Instagram
América
10,108,976
2,883,880
764,185
Atlas
1,015,941
5,514,938
116,297
Cruz Azul
3,606,178
1,101,094
194,304
Guadalajara
6,115,980
2,937,517
860,820
Jaguares
488,005
366,020
27,929
León
1,805,813
42,793
65,737
Monarcas
594,994
415,054
52,007
Monterrey
1,635,143
1,027,492
242,374
Necaxa
450,042
175,231
40,935
Pachuca
850,310
605,179
69,628
Puebla
669,591
526,615
74,412
Querétaro
693,313
520,481
71,617
Santos
1,355,865
607,096
116,043
Tijuana
1,402,725
604,214
100,729
Toluca
1,329,219
620,719
101,435
UANL
2,155,248
1,183,805
229,202
UNAM
2,701,438
1,588,825
267,329
Veracruz
790,833
273,895
75,372
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