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Pequeños fanáticos, potenciales consumidores

A veces la pasión por el deporte se hereda desde muy temprana edad, sin embargo, también se llega a adoptar y no precisamente por la afición de familiares y amigos, sino por el impacto que tienen los deportistas y los patrocinadores a través del marketing deportivo

Elías González | @elijahmx
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   Aún no caminaba, apenas daba unos pasos pero ya tenía un balón cerca del pie por mi afición al deporte. Igual apenas pronunciaba algunas palabras propias de su edad, sin embargo, para mi sorpresa -y de todos- comenzó a patear la pelota como «Ibrahimovic», sí el sueco Zlatan que él empezó a ver en la televisión cuando tenía año y medio. Su nombre lo pronunció sin mayor problema.
   Hoy ya no es nada más Zlatan, también están un Cristiano, Neymar, Messi, Dybala, Marcelo, Keylor, Buffon, Benzema, Bale, Buffon, Iniesta, Salah, sin olvidar claro a los mexicanos Chucky, Chicharito, Herrera, Raúl, Tecatito… y por supuesto Caraglio, Elías, Marchesín, Barovero, Corona y una extensa lista de futbolistas que, en algún momento, «adopta» en el patio de la casa, jugando «FIFA», la escuela o la cancha.
   Y no todo es futbol, también existen los Monster Jam, las motos de Red Bull, el Súper Bowl de la NFL; la lucha libre con el Dr. Wagner, LA Park, El Hijo del Santo, Blue Demon Jr., la WWE, el box con el Canelo… y detrás de toda esa maquinaria deportiva y publicitaria le siguen la Fórmula 1, el tenis, el golf, el rally, etcétera.
   De todo eso ha visto fragmentos en la televisión, también ha asistido a estadios o arenas y así como él, un pequeño que inicia la primaria, hay cientos y miles de niños y niñas que están expuestos a un bombardeo constante de información en cualquier lugar: en la calle ven anuncios, en la escuela imitan a sus compañeros, en la casa ven la tele o juegan con sus hermanos mayores en internet. Ejemplos hay muchos.
   ¿Es bueno o malo? Depende del enfoque que cada uno quiera ver, pero la realidad es que ese segmento de niños y jóvenes, en el caso de México la cifra es de más de 39 millones de niñas, niños y adolescentes de 0 a 17 años según la Encuesta Intercensal 2015 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), esto es 32.8 por ciento de la población del país.

 

 

   En mayor o menor medida, ellos son auténticos clientes potenciales para las marcas deportivas, lo mismo para comprar un juego de video que el uniforme de su equipo favorito. Su gusto -heredado o adoptado, es lo de menos- es evidente.
   Si es bueno o malo que un niño se forme un expectativa en torno a un deporte o a su ídolo ante la inmensa cantidad de información que recibe a través de todos los medios habidos y por haber, depende de cómo se mire. Finalmente, en la actualidad todos estamos expuestos a ese bombardeo y al final, como siempre, el «cliente es el que tiene la última palabra».
   Este martes es 30 de abril, Día del Niño, y como sucede casi siempre, se hace hasta lo imposible por celebrar y reconocer a los reyes de la casa y aunque quizá no se toma mucho en cuenta, basta darse una vuelta al centro comercial y las tiendas especializadas para encontrar todo tipo de ofertas enfocadas a los niños y niñas y sí, son camisetas, balones, mochilas, gorras, loncheras, zapatos, tenis, termos…
   Los patrocinadores, desde aquellos que tienen firmadas a las grandes estrellas y presumen su presencia en todo el mundo, hasta los que apuestan por el mercado local, saben que el deporte es un activo que puede generar no solo un retorno de inversión, sino que se convierte también en un enlace entre la marca y el consumidor, aún más en una época en que el marketing deportivo, fortalecido con las plataformas digitales, es el pan de cada día.
   Además, los sponsors no solo participan en el segmento deportivo con todo tipo de eventos, también aprovechan esa proyección que solo el deporte y los deportistas tienen; ahora, para expandir el área de negocio aparecen en temas de espectáculo, entretenimiento y arte y cultura y así como los vemos en las vallas de un estadio de futbol, también en el escenario de un concierto o los pendones de un teatro.
   Para las marcas y patrocinadores no solo de trata de números, también de generar lealtad y de paso cautivar a más consumidores y justo los niños y jóvenes forman parte de ese cliente potencial, el público está afuera y el reto a la vista. Por eso, invierte en el deporte.

Las audiencias y el streaming

La transmisión de eventos deportivos a través de internet crece cada día más y, al mismo tiempo, la forma en que las empresas patrocinadoras buscan fidelizar a los espectadores

Elizabeth Campos | @mktdeportivomx
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   El 1-0 de México ante Alemania el domingo pasado es una de las mayores victorias de los mexicanos en los últimos años y muestra de ello es la expectativa y alcance que se generó en torno a su debut en #Rusia2018.
   De acuerdo con la empresa Nielsen Ibope México, 15.9 millones de mexicanos vieron al menos un minuto el partido y millones de hogares más estaban al pendiente de los 11 jugadores nacionales en la cancha, pero, ¿qué pasaba en ese momento? ¿la manera de ver el partido era la misma que en el Mundial de Brasil 2014?
   En cuatro años los medios de comunicación evolucionaron, se ha reducido notablemente el uso de la televisión cambiándose por el live streaming, ideal para quienes no se encuentran frente a un televisor y deciden verlo en cualquier dispositivo móvil en donde estén, tanto en conexiones propias o vía WiFi en espacios públicos.
   El live streaming es hoy una plataforma ideal para quienes no tienen posibilidad de permanecer, en este caso las dos horas del juego, en un lugar fijo, además de que muchas veces también resulta atractivo por la nula publicidad, que para muchos aficionados o espectadores resulta molesta. Según un estudio de Interactive Advertising Bureau, por medio de una encuesta a 4 mil 200 personas de 21 países, al menos el 65 por ciento de ellos prefiere ver eventos deportivos en línea.
   Este sábado juega México su segundo partido mundialista ante Corea y aunque los especialistas no esperan el mismo alcance que el duelo dominical en pleno Día del Padre la semana pasada, habrá que ver la audiencia que arroja el encuentro.
   Ante este panorama, ¿qué esperar para Qatar 2022?, ¿qué contenidos deberán presentar las televisoras para fidelizar a la audiencia y que permanezca ante la pantalla? ¿Realmente es la publicidad lo que molesta a los televidentes o es la falta de contenidos originales?
   Sin duda el posicionamiento del live streaming y su constante evolución aún deja muchas interrogantes que en poco tiempo podrían contestarse y los magnos eventos deportivos son la mejor forma para hacerlo.

El Mundial marca tendencias

En Sudáfrica 2010 fue el 3D y las transmisiones en HD; en Río 2014 las redes sociales hicieron de las suyas y ahora, igualmente basados en la innovación digital, #Rusia2018 llega con el Fan ID, el videoarbitraje, las apps...

Elías González | @elijahmx
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   Este jueves 14 de junio inicia el Mundial Rusia 2018, el evento deportivo más importante del mundo que cada cuatro años paraliza a millones de aficionados al futbol, el deporte más popular del planeta que este año mueve más de 112 mil millones de dólares, cifra que resulta del valor de mercado de los 736 jugadores en la cancha, sin contar patrocinios por equipo e individuales.
   Este 2018 la FIFA, el organismo rector del futbol mundial, marca de nuevo tendencia al hacer de la tecnología su mejor aliado, pues busca acercar el deporte al mayor número de aficionados posible y el reto es mayúsculo, pues entre los objetivos destaca superar la audiencia de hace cuatro años en Río 2014, cuando reportaron más de mil millones de televidentes y un alcance de 3 mil 200 millones de aficionados, 280 millones de ellos en línea o mediante dispositivos móviles.
   El objetivo, en tal caso, sería mejorar el número mágico de 1 mil 13 millones de personas que vieron, al menos durante un minuto, la final en que Alemania venció a Argentina.
   Ahora, cuatro años después, los organizadores ven al Mundial como una plataforma tecnológica desde la misma llegada de los aficionados, quienes para asistir a los partidos deben contar con un Fan ID, un documento de identidad oficial para acceder a los estadios, el primer paso de la sistematización integral de un magno evento, que se complementa la cobertura en 360 grados y pantallas gigantes en los estadios como el de Luzhniki, con un techumbre donde se verán las acciones del juego.
   Asimismo, han puesto a disposición de los fanáticos una aplicación que hasta hace unos días presumía más de 11 millones de descargas, que ofrece todas las incidencias del certamen, acompañada de una cobertura puntual a las 32 naciones desde la perspectiva de un reportero asignado a cada una de ellas, estrategia que busca generar una mayor interacción en redes sociales.
   Por México el encargado es Martín del Palacio (en Twitter aparece como @FIFAWorldCupMEX), quien lo mismo habla del entrenamiento de la Selección Nacional, que entrevista a algún jugador o retoma momentos de la historia del Tri en los Mundiales.
   Este esquema se fortalece con los más de 100 millones de seguidores de la FIFA en sus distintas redes sociales oficiales (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e, incluso, VKontakte y Weibo), al final un cúmulo de datos que durante un mes marcarán tendencias a nivel mundial y, obviamente, nacional. Los patrocinadores en cada país, desde los más evolucionados como Alemania y sus campeones, hasta Egipto y su héroe nacional Mohamed Salah.
   Para completar la propuesta tecnológica, el videoarbitraje -el famoso VAR- es parte fundamental de la evolución del futbol en busca de garantizar una mejor marcación en los partidos, junto con el chip que tendrá el Telstar, el balón oficial para registrar cualquier movimiento, las 14 cámaras en las porterías para verificar si se anota o no un gol, el video en 4K y, al más puro estilo de los videojuegos, el seguimiento de los jugadores para medir su rendimiento individual y colectivo.
   Con estas innovaciones tecnológicas, el Mundial de la FIFA, de la mano de sus socios Adidas, Coca Cola, Wanda Group, Gazprom, Hyundai, Qatar Airways y Visa como socios, así como Budweiser, Hisense, Mc Donald’s, Mengniu y Vivo entre los patrocinadores de Rusia 2018, tienen la mesa puesta para marcar tendencia.
   Finalmente, el negocio es redondo gracias a los patrocinios, derechos de transmisión, publicidad, pago de entradas, derrama generada a través del turismo deportivo, pues de enterada a están considerado el pago de 790 millones de dólares que se repartirán al campeón (38.8 mdd) y hasta las selecciones eliminadas en la fase de grupos (9.4 mdd cada uno).
De acuerdo con estimaciones de los organizadores, la inversión en el Mundial Rusia 2018 supera los 10 mil mdd, al menos la mitad de aportaciones gubernamentales y el resto entre autoridades de las ciudades sede y la iniciativa privada, presupuesto que esperan vuelva a través de la derrama económica generada previo y durante un evento de esta magnitud.
   En unas semanas, quizá meses, conoceremos los alcances económicos de toda esta estrategia integral, parte de ella digital, por parte de los organizadores. Que ruede entonces el balón y comience la danza de cifras.
RETO TRIPARTITA
   Este miércoles 13 de junio se dio a conocer que la candidatura tripartita de Canadá, México y Estados Unidos para organizar el Mundial 2026 fue la ganadora (134 a favor por 65 a Marruecos), lo que ubica a nuestro país como el primero en la historia en recibir este campeonato por tercera ocasión, después de las ediciones de 1970 y 1986.
   A ocho años del certamen, en el que el Estadio Azteca recibirá el partido inaugural, los tres países de Norteamérica tienen un reto único en todos los ámbitos, tanto deportivo como político y económico, con un total de 48 equipos, el mayor número en la historia que conlleva más presupuesto y, obviamente, inversión en patrocinios.
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Una Copa con poco Oro

La Copa Oro, que inicia este viernes en EU, asegura una bolsa de 1 millón de dólares al campeón, mientras que la Euro supera los 30 mdd

Raúl Cruz | @rablue07
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   Desde su primera edición en 1991, la Copa Oro no tiene el ansiado brillo económico -ni deportivo- para todos los equipos, sin embargo, a los organizadores les significa un torneo zonal en el que solo por la participación de México, pueden llegar a recaudar más de 3.5 millones de dólares, esto es unos 64 millones de pesos.
   En el plano deportivo la exigencia es menor para los cuadros “grandes” de la Concacaf y la muestra es que desde 1991 el certamen sólo ha tenido tres campeones: México, Estados Unidos y Canadá, incluso las tres últimas finales fueron entre el Tri y la selección de las barras y las estrellas.
   En materia económica, por ejemplo, para el combinado mexicano ganar la justa, que cuenta con 11 patrocinadores (Scotiabank, All State, Drink Body Armor, Cerveza Modelo, Nike, Post Consumer Brands, Sprint, Seat Geek, Toyota, Telcel y Uber, según su página web oficial), le valdría llevarse una bolsa de 1 millón de dólares (mdd), una tercera parte de lo que obtuvo por ser el cuarto lugar de la Copa Confederaciones en Rusia la semana pasada, donde aseguró 3 mdd.
   La última Copa Oro, en el 2015, registró una asistencia superior al millón de aficionados en los 14 estadios sede, cifra que estiman superar en la edición 2017 entre el 7 y 26 de julio.
   Al final, la Copa Oro es el torneo de selecciones que menor incentivo económico reparte a los participantes: en África, el ganador de la justa en la región se lleva 4 mdd, mientras que en la Copa América 5 mdd y en la Euro 30.6 mdd. Así, depende como se vea el vaso, medio lleno o medio vacío.
Vecinos y rivales
La Copa Oro 2017 se juega del 7 al 26 de julio en 14 estadios en 13 ciudades:
  • Canadá
  • Costa Rica
  • Curazao
  • El Salvador
  • Estados Unidos
  • Guayana Francesa
  • Honduras
  • Jamaica
  • Martinica
  • México
  • Nicaragua
  • Jamaica

Como México no hay dos

En todas las ediciones de la Copa Confederaciones, la de 1999 en territorio nacional, cuando gana el Tri, promedia el mayor número de aficionados en los estadios

Elías González | @elijahmx
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   Terminó la Copa Confederaciones 2017 en Rusia con un equipo alemán que ganó por primera vez el torneo ante Chile por la mínima diferencia. Ahora, en un momento que no queda claro si continuará jugándose el torneo continental un año antes de la Copa Mundial o si sufrirá alguna modificación en su esquema, México puede presumir ser el “campeón” por número de asistentes a los partidos desde que tomó su actual nombre en 1997.
   De acuerdo con estadísticas de la FIFA, en México 1999, el promedio de personas en los estadios durante los 16 juegos que comprende la justa fue de 60 mil 625, cifra que lo ubica en primer lugar seguido por Brasil 2013 con 50 mil 291 y Rusia 2017 con 39 mil 269 aficionados.
   En total, nuestro país registró 970,000 personas en las gradas durante todo el certamen en el que fue campeón al vencer a Brasil, por lo que es el anfitrión con la mejor convocatoria en la historia de la copa, seguido de Brasil 2013 con un acumulado de 804 mil 659 y Rusia 2017 con 628,304.
   Cabe decir que las primeras dos ediciones se disputaron con un formato distinto, por ejemplo la entonces Copa Intercontinental 1992 en Arabia Saudita registró 39 mil 750 aficionados en promedio en dos partidos, mientras que en 1995 asistieron 20 mil 625 aficionados.
   Este 2017, después de los 16 duelos en las sedes de Kazán, Moscú, San Petersburgo y Sochi, el ensayo luce alentador a un año de la Copa Mundial en el mismo país, donde obviamente el número de equipos será mayor, 32 selecciones y 64 partidos programados, pero la reciente afluencia a la Confederaciones es vista con buenos ojos por el medio debido a la infraestructura, servicios y hasta la oferta turística disponible.
   Con el título de 1999 en las vitrinas, la espinita clavada de no poder llegar a una final desde entonces y tampoco prepararse para un Mundial, al menos por afición en las gradas, podemos decir que como México no hay dos.
Récord tricolor
Promedio de aficionados en los estadios en la historia de la Copa FIFA Confederaciones:
60,625
México 1999
50,291
Brasil 2013
39,269
Rusia 2017
37,694
Alemania 2005
36,555
Sudáfrica 2009
34,824
Corea/Japón 2001
30,731
Francia 2003
20,843
Arabia Saudita 1997
39,750
Intercontinental Champions Cup Arabia Saudita 1992*
20,625
Intercontinental Championship Arabia Saudita 1995*
 
Fuente: Estadísticas de la FIFA.
*Las primeras dos ediciones no se jugaron con 16 equipos.

 

Baréin, en los ojos del futbol mundial

Este jueves 11 de mayo se realiza el 67 Congreso de la FIFA donde abordarán el tema del racismo, las candidaturas 2026 y el aumento de equipos en la Copa Mundial

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   Este jueves se lleva a cabo el 67 Congreso de la FIFA en el Centro Internacional de Convenciones y Exposiciones de Manama, Baréin, reunión trascendental para el mundo del futbol internacional.
   Entre los temas abordados destaca la lucha contra el racismo y la discriminación, en la cual, de acuerdo con la FIFA, se aplica “una política estricta para actuar ante casos similares en el futuro, así como un protocolo de tres pasos. Dicho protocolo dispone que, en primer lugar, los árbitros detengan el partido y soliciten la difusión de un mensaje que inste al público a interrumpir las acciones racistas; a continuación, los colegiados deben suspender el partido hasta que los aficionados modifiquen su conducta, y emitir una nueva advertencia; de no surtir efecto esta medida, finalmente podrán optar por abandonar el encuentro”.
   Sin duda un tema clave, pues apenas el 30 de abril el ghanés Sulley Muntari, del Pescara en la Serie A italiana, reclamó al árbitro Daniele Minelli ser objeto de hostigamiento por parte de algunos aficionados del Cagliari y fue amonestado, lo que posteriormente derivó en su expulsión al decidir abandonar el campo antes de concluir el encuentro. Finalmente, la Federación Italiana de Futbol levantó la sanción.
   Además, figura la presentación de las candidaturas para la Copa Mundial 2026, en este caso con la iniciativa tripartita de la Federación de Fútbol de Estados Unidos, la Federación de Fútbol de Canadá y la Federación Mexicana de Fútbol Asociación, propuesta que ha generado expectativa sin tener rival hasta el momento.
   Asimismo, está contemplada en el programa la propuesta de Gianni Infantino para aumentar de 32 a 48 países el número de equipos en el Mundial justo a partir del 2026, las cuales serían asignadas de la siguiente manera, con dos plazas que se disputarían en un torneo de repechaje intercontinental entre seis selecciones:
Unión de Asociaciones Europea de Futbol (UEFA) 16
Confederación Africana de Futbol (CAF): 9.5
Confederación Asiática de Futbol (AFC): 8.5
Confederación de Norteamérica, Centroamérica y el Caribe de Fútbol (CONCACAF): 6.5
Confederación Sudamericana de Futbol (CONMEBOL): 6.5 plazas
Confederación de Futbol de Oceanía (OFC): 1.5 plaza
   Previo al Congreso se realizan distintas actividades, como la reunión de Infantino este miércoles con las FIFA Legends, que son futbolistas y ex futbolistas de las distintas  Confederaciones con quienes intercambien ideas y propuestas en torno al desarrollo de este deporte.
   Los asistentes fueron Pablo Aimar, Said Al Owairan, Cafú, Jorge Campos, Han Duan, Nia Kuenzer, Karine LeBlanc, Carli Lloyd, Diego Maradona, Jay Jay Okocha, Karl-Heinz Riedle, Jason Roberts, Ronaldinho, Michel Salgado, Alex Scott , Dario Simic, Alexei Smertin, David Trezeguet, Carlos Valderrama, Ivan Vicelich y Talal Yousef.
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