Clausura 2020 de la Liga MX – Marketing Deportivo México

Marketing Deportivo México

De marzo a marzo, la disrupción del deporte

Cumplimos ya 12 meses de emergencia sanitaria por el coronavirus y la normalidad de "antes" luce lejana. En ese contexto, la industria del deporte sigue adaptándose con gradas vacías y una oferta virtual que enfrenta el reto de evolucionar o estancarse ante la exigencia del nuevo consumidor.

Elías González | @elijahmx

staff@mktdeportivomx.com

#InvierteEnElDeporte

Cumplimos un año de emergencia sanitaria y después de aplicar todo tipo de medidas para paliar los efectos del covid-19 en la industria del deporte en México, la misma pandemia motivó una disrupción en el sector, que este 2021 apuesta a sobrevivir sin perder de vista el desarrollo tecnológico como eje de la transformación.

A diferencia de otros rubros de la economía, el deporte tiene, aún más en este contexto pandémico, dos variables idóneas que no dejará de lado si de negocio de trata: en primer lugar, la salud, pues si algo cambió en los últimos 12 meses fue la relevancia del ejercicio y la activación física de chicos y grandes y no necesariamente en un gimnasio, con empezar a caminar basta. En segundo plano, la inversión tecnología como herramienta de acercamiento frente a los eventos vacíos o apenas con unos cuantos aficionados en espacios controlados a un nuevo y cambiante consumidor digital.

El patrocinio enfrenta una transformación con las restricciones sanitarias que mantienen en incertidumbre la posibilidad de apostar por instalaciones deportivas con público, pues mientras deportes como el futbol, beisbol, futbol americano, beisbol y automovilismo profesionales en las grandes organizaciones se mantiene en parte gracias a la comercialización en televisión o plataformas virtuales, quienes dependen de la venta de la taquillas, el merchandising, el transporte, los alimentos y hospedaje y el turismo deportivo en general, están cuasi paralizados.

Grandes y pequeñas empresas que ofrecen productos y servicios ligados al deporte han adaptado sus esquemas de venta tradicionales a procesos en línea en tiempo récord, pues llevan su oferta a los clientes en menos de 24 horas y sin costo gracias al comercio electrónico. El dilema ahora es cuánto tiempo hay que mantener este modelo y cómo perfeccionarlo a la espera del volver a lo de «antes» en la nueva normalidad.

Obviamente no todo es negativo, pues hay segmentos que aprovecharon el momento de encierro y lo convirtieron en una oportunidad, entre ellos quienes se dedican al negocio del fitness, el equipamiento deportivo personal y hasta los productos nutricionales para mejorar el rendimiento físico. Ante la pandemia, cuidar la salud es elemental. De alguna u otra forma, el show debe continuar.

Lejos se ve ese 15 marzo del año pasado cuando se suspendía por vez primera el torneo Clausura 2020 de la Liga MX, considerado el serial más relevante de la industria deportiva, en ese tiempo incluso parecía una medida temporal.

Hoy, a 12 meses de ese momento, los esquemas y protocolos sanitarios, las medidas de las autoridades federales y estatales de salud para enfrentar la problemática, así como las acciones y esfuerzos de los propios clubes y organizadores, son tema más que cotidiano. No hay sección de deportes que no cuente con información de casos de infectados en México o el mundo, de anuncios de ligas y organizaciones mundiales que aplican uno u otro nuevo protocolo, de incertidumbre en qué pasará con los Juegos Olímpicos como el platillo estelar. La información sobre el covid-19 no da tregua y la pandemia tampoco.

Después de un año de vivir de manera cotidiana la disrupción de los eventos deportivos profesionales -y amateurs- en la nueva normalidad, la expectativa para el 2021 es la misma: con todo y la sana distancia, el uso de cubrebocas y sanitizantes, los entrenamientos individuales y/o a distancia, las pruebas PCR para evitar contagios entre los deportistas, los eventos con acceso controlado del público, los contantes cortes informativos sobre los avances de la pandemia y la inmunización masiva en proceso, la realidad es que el coronavirus llegó para quedarse.

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