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Deporte sin espectadores
La emergencia mundial ante el coronavirus puso en jaque al deporte y a sus patrocinadores, quienes afrontan el reto de parar actividades y, al mismo tiempo, mantener cautivos a los fans
Elías González | @elijahmx
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Hoy la verdadera batalla está fuera de la cancha. La contingencia de salud ante el coronavirus (Covid-19) motivó que las últimas semanas organismos deportivos internacionales y organizadores de eventos en todo el mundo anunciaran distintas medidas preventivas por demás justificadas ante la emergencia sanitaria.
Sin embargo, este paro obligado ha puesto en jaque al calendario deportivo mundial, pues se han postergado ligas nacionales y campeonatos continentales de futbol, basquetbol, beisbol y también torneos clasificatorios regionales previos a Juegos Olímpicos -a menos de cinco meses de Tokio 2020-, sin olvidar las temporadas de tenis, golf, automovilismo, motociclismo, entre cientos de eventos más, profesionales y amateurs como los maratones de Boston o Londres, que ya comenzaron a hacer estragos en la economía y el turismo.
Un sinnúmero de eventos con gradas vacías son necesarios, la salud es lo primordial, pero también son necesarios los espectadores, pues no solo inyectan emociones, también generan ingresos a través de las trasmisiones en televisión, radio o vía internet, sin olvidar el gasto que hacen al adquirir productos y servicios previo, durante y después de un partido de futbol, por ponerlo como ejemplo.
Y ni qué decir de los medios de comunicación, aún más aquellos especializados en deporte, que seguro encontrarán la manera de cubrir los espacios de costumbre con historias, reportajes, entrevistas y demás, pero nada «en vivo», adiós a los atractivos resultados al momento en sus páginas web y redes sociales, al menos durante marzo y abril la puesta seguramente estará basada en contenidos que apelarán a la creatividad para mantener al público cautivo, igual que los anunciantes tendrán que ajustar sus campañas y sumarse a la inercia.
La prioridad es la salud. No hay duda de ello. Pero también es importante la salud financiera en la industria del deporte y ante semanas de análisis e incertidumbre, habrá que contestar algunas interrogantes:¿Cuándo reprogramar los eventos pospuestos? ¿Se cancelarán las temporadas en caso de no retomarlas en determinados plazos? ¿Qué equipo, piloto o atleta quedará en primer lugar en la temporada? ¿Veremos eventos pasados en nuestro canal favorito las próximas cuatro, seis o quizá más semanas? ¿Qué anuncios veremos en los medios relacionados con eventos deportivos el próximo mes y medio?
Es momento de valorar lo que vivimos día a día, de aprovechar cada minuto para disfrutar lo que tenemos en nuestro entorno, con nuestra familia y amigos, el juego del fin de semana solo es un pretexto, esto ya no solo se trata del deporte en sí, sino de lo que no podemos hacer de manera cotidiana con los nuestros gracias al deporte.
Ya pasamos semanas con eventos deportivos a puerta cerrada, fechas pospuestas y distintas medidas preventivas en otros que se llevaron a cabo. Hoy vale la pena retomar una frase del escritor norteamericano William Arthur Ward: «La adversidad hace que algunos hombres se rompan; otros rompen sus límites». Esto no se acaba hasta que se acaba y mientras tanto, todos juntos, tenemos la oportunidad de demostrarlo con pequeñas acciones que se vuelven grandes logros.
#Tokio2020, el futuro… hoy
A un año de los Juegos Olímpicos Tokio 2020 las miradas ya apuntan a Japón, una potencia económica que tiene en el deporte la mejor plataforma para presumir su desarrollo y, de alguna forma, sentar las bases de un antes y un después en la organización de este tipo de eventos con la tecnología como su punta de lanza
Elías González | @elijahmx
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#mktdeportivomx
Japón fue sede de sus primeros Juegos Olímpicos en 1964 y el próximo año vuelve a recibir el máximo evento del Olimpismo en un contexto totalmente distinto al de hace más de cinco décadas. Esta vez la edición de Tokio 2020 lleva implícita una expectativa muy alta en cuanto al ámbito deportivo, social, cultural, político y, por supuesto, tecnológico. Es una especie de «probadita» del futuro… hoy.
A 365 días de esta competencia, el Comité Organizador inició la cuenta regresiva con un despliegue tecnológico que acaparó las miradas de propios y extraños, pues se trata de una potencia mundial que proyectará su desarrollo con una fusión única entre las tradiciones y la modernidad. Una cultura milenaria que se adaptó, evolucionó y ahora propone el cambio.
Con medallas hechas de materiales reciclados como teléfonos celulares, computadoras, entre otros, robots asistentes para los espectadores, sistemas de traducción en plena calle, vehículos autónomos, información en tiempo real mediante teléfonos inteligentes y transmisiones en 8k,
Entre programas para optimizar recursos financieros, hacer certamen amable con su entorno y dejar un legado a la comunidad, la visión de Tokio 2020 pone el deporte como una herramienta para cambiar el mundo y por tanto nuestro futuro.
En Tokio 2020 los atletas, organizadores y patrocinadores verán un antes y un después en cuanto a la proyección, alcance y trascendencia de un evento deportivo gracias a los avances tecnológicos, desde medallas hechas de material reciclado hasta robots asistentes, sí, esos que conocimos hace décadas en el cine y la televisión. El futuro es hoy.
Hasta el momento esta propuesta suma ya 48 patrocinadores de talla mundial -sin contar los que tienen los Juegos Paralímpicos-, la mayoría de firmas ligadas a la tecnología en una clara muestra de la influencia de ésta en el evento y con la intención de superar los 5 mil millones de televidentes con las plataformas digitales como pilares de la difusión.
Así, entre algunas noticias sobre posibles actos de corrupción y gastos excesivos en la organización, la inversión estimada en Tokio 2020 asciende a más de 25 mil millones de dólares entre aportaciones públicas y privadas en un proyecto que comenzó a gestarse en el 2011, cuando la ciudad sede superó a Madrid y Estambul.
Estamos a 365 días de ver, como nunca antes, cómo la tecnología es la base del cambio en cualquier ámbito, pues de alguna manera, gracias al deporte y el propio Olimpismo, todos estaremos «conectando con el mañana» tal como lo dice su propio lema.
Sin duda #Tokio2020 es el futuro, hoy.
2024 y 2028: JJOO garantizados
Anuncia el COI en Lima, Perú, la asignación formal de dos sedes para la justa veraniega, París y Los Ángeles, por primera ocasión de forma simultánea
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En una decisión que se considera histórica, el Comité Olímpico Internacional (COI) dio a conocer este miércoles a través de un comunicado que los Juegos Olímpicos 2024 se realizarán en París, Francia, y los de 2028 en Los Ángeles, Estados Unidos.
En asamblea en Lima, Perú, se informó que “esta doble asignación histórica es de ganar-ganar-ganar para París, Los Ángeles y el COI. Es difícil imaginar algo mejor, garantizar la estabilidad de los Juegos Olímpicos para los atletas durante los próximos 11 años es extraordinario», dijo Thomas Bach, presidente del organismo.
Esta decisión es clave para las aspiraciones del COI como organizador de uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, pues no solo garantiza la realización de éste con un periodo de antelación inédito, también permite a los comités organizadores locales establecer esquemas de trabajo y programas de financiamiento que ofrezcan mayores beneficios a las ciudades y autoridades, sobre todo con la intención de transparentar los procesos y, al mismo tiempo, aprovechar al máximo la infraestructura existente para amortizar inversiones.
Este esquema deja en la mesa una nueva forma de trabajar para todos los involucrados, en especial los patrocinadores y sus propuestas de marketing deportivo, vitales para poder llevar a cabo el certamen, pues tienen al tiempo como aliado para evitar caer en la polémica en la que se ha visto envuelta la justa en las últimas ediciones, en especial la de Río 2016.
Con este nuevo calendario París será sede de los Juegos por tercera ocasión (fue la ciudad anfitriona en 1900 y 1924), mientras que Los Ángeles hará lo propio en el 2028 (los recibió en 1932 y 1984).
Estamos hablando de un periodo de preparación de 7 años para los parisinos, mientras que los angelinos tendrán 11 años para el mismo propósito, toda vez que la edición del 2024 ya está encaminada con Tokio como la ciudad parteaguas en la evolución tecnológica como principal apuesta para la difusión de las actividades a través de las plataformas digitales.
Ambas ciudades fueron elegidas por unanimindad y queda claro que no solo la antelación para otorgar las sedes olímpicas fue factor en esta decisión del COI, también la evaluación que se ha hecho de la capacidad financiera, de infraestructura, de logística y de seguridad de cada sede, lo que motivará que la próxima ciudad que quiera organizar la Olimpiada en el 2032 deba presentar un plan más que integral basado en una economía sólida.
El tiempo no es problema, ahora habrá que ver el interés que se genere de alguna ciudad para igualar o superar lo que han ofrecido hasta ahora París y Los Ángeles.
En agenda
Organizadores de los próximos tres Juegos Olímpicos:
Edición |
Página |
Tokio 2020 |
https://tokyo2020.jp/en/ |
París 2024 |
http://www.paris2024.org/en |
Los Ángeles 2028 |
https://la28.org/en |
#TurismoDeportivo en pleno Tepito
El barrio bravo de la #CDMX recibe el primer Campeonato Mundial de Frontball, un ejemplo de las bondades de la promoción turística combinada con el deporte competitivo
José Luis Sosa | @COMETUD
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La próxima semana la Ciudad de México hará historia con un evento peculiar que pondrá a Tepito en los primeros planos al ser, por unos días, la capital mundial del innovador frontball, pues albergará el Primer Campeonato Mundial de este deporte al que se estima la asistencia de representantes de 25 países.
Este evento es un ejemplo de las bondades del turismo deportivo que, apoyado en la infraestructura disponible, en este caso unos muros y una pelota, se vuelve un atractivo turístico al fusionar la actividad deportiva con la historia, tradición y hasta cierto punto misticismo per se del barrio bravo.
El Deportivo Morelos verá desfilar del 18 al 22 de julio a figuras nacionales e internacionales de esta disciplina que ha ganado adeptos en los últimos años, una propuesta por demás innovadora que se suma a la oferta ligada al turismo deportivo en la #CMDX
El torneo, en el que participarán seleccionados de países como Argentina, Venezuela, Bolivia, Brasil, Colombia, Bosnia, Ecuador, España, Estados Unidos, Francia, México, entre otros, es avalado por la Federación Internacional de Pelota Vasca (FIPV) y la Federación Mexicana de la especialidad, y cuenta con el apoyo de la Delegación Cuauhtémoc y el Instituto del Deporte de la Ciudad de México.
El trabajo coordinado entre organizaciones deportivas, autoridades de distintos niveles, iniciativa privada, prestadores de servicios y patrocinadores, fortalece el turismo deportivo, segmento que requiere de más y mejores estrategias en nuestro país, no solo en la Ciudad de México como centro económico, sino también de otros destinos que no necesariamente deben ser populares, pues lo mismo aplica para una carrera campo traviesa en alguna zona boscosa o montañosa, que para un triatlón en las zonas de playa o un encuentro de ajedrez en una explanada pública.
Toda actividad deportiva, con la planeación estratégica adecuada, genera derrama económica en los destinos y la próxima semana la #CDMX no será la excepción con este Campeonato Mundial de Frontball.
¡Síguelo!
Consejo Mexicano de Turismo Deportivo
Sitio: http://cometud.com.mx/
Facebook: @COMETUDMexico
Twitter: @COMETUD
Las redes del ciclo olímpico
Los organizadores de Barranquilla 2018, Lima 2019 y Tokio 2020, ya comenzaron la carrera en pos del medallero a través de las redes sociales
Liz Campos
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A mil 111 días del inicio de los Juegos Olímpicos Tokio 2020, la realidad es que están más cerca que nunca gracias a las redes sociales y la propia cobertura que se genera en infinidad de canales, en especial vía internet. A diferencia de ediciones anteriores, cada uno con su estrategia, busca ganar seguidores día a día. Uno a uno, todos cuentan.
Primero serán los Juegos Centroamericanos y del Caribe Barranquilla 2018 y luego los Juegos Panamericanos Lima 2019, ambos antesala del máximo evento deportivo del mundo, los JJOO Tokio 2020 para los que el Comité Olímpico Internacional (COI), los comités organizadores en cada país sede, los atletas y, por supuesto, los patrocinadores, se preparan para lucirse con la mejor cobertura y transmisión con lo último en tecnología.
Actualmente las principales cuentas de redes sociales de las tres justas del ciclo olímpico ya están activas, lo mismo con contenido propio que con simples retuits o posts al material relacionado en cada país. Veremos en un año, y los subsecuentes, cómo evoluciona cada una de ellas.
JCC Barranquilla 2018 (19 julio – 3 agosto)
http://baq2018.com/
F: @Juegosbaq2018 4,585
T: @Bquilla2018 6,987
I: @Bquilla2018 2,285
JP Lima 2019 (agosto)
http://www.lima2019.pe/
F: @lima2019juegos 26,346
T: @Lima2019Juegos 2,480
I: @lima2019juegos 1,063
JJOO Tokio 2020 (24 julio – 9 agosto)
https://tokyo2020.jp/en/
F: @tokyo2020 529,035
T: @Tokyo2020 95,951
I: @tokyo2020 14,835
Evolución, equidad y economía
El COI apuesta por mayor participación de las mujeres e inclusión de deportes que cautiven a más jóvenes en los Juegos Olímpicos Tokio 2020
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
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El Comité Olímpico Internacional (COI) dio a conocer el programa para los Juegos Olímpicos Tokio 2020, en el que se apuesta por la equidad en la participación de hombres y mujeres al incluir pruebas como relevos mixtos en atletismo y natación, por ejemplo, así como atraer a más jóvenes con el basquetbol 3×3 y el BMX estilo libre, para sumar 339 eventos de 33 deportes.
Con esta medida evoluciona el esquema de competencia en los JJOO con la intención de que sea «más juvenil, más urbano e incluya a más mujeres», de acuerdo con las declaraciones de Thomas Bach, presidente del COI, en el comunicado del viernes.
Así, no solo cumplen la denominada Agenda Olímpica 2020, cuya característica es la apertura a más eventos, sino que garantizan el 48.3% de participación femenil, el porcentaje más alto en la historia del certamen, por encima del 44.2% en Londres 2012 y 45.6% en Río 2016.
Sin embargo, aunque se proyectan 15 eventos más en tierras niponas, habrá 285 competidores menos, con la diferencia que se duplicará de 9 a 18 el número de pruebas mixtas. Una apuesta que veremos cómo funciona en cuatro años.
Pero la aceptación de más modalidades deportivas busca también nuevas inversiones, ya que con actividades como el BMX, el skateboard, el surf y el propio basquetbol 3×3, por ejemplo, crece el atractivo deportivo y comercial para los patrocinadores, pues pone en la mira un nicho con jóvenes que serán de vital importancia para la difusión y proyección de la justa veraniega en plena era digital en los próximos años. Hoy hay que cautivar también vía internet.