Marketing Deportivo México

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Nada como el #SuperBowl

Si de #marketingdeportivo se trata, no hay ningún otro evento deportivo en el mundo que genere tanto interés -y ganancias- como el Súper Tazón

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Si de negocio y deporte se trata el Super Bowl es el mejor ejemplo de lo que puede generar un partido durante unas horas que, elevado a su máxima potencia de la mano del marketing deportivo, es un auténtico espectáculo.
   Este año el Super Tazón cumple su edición 53 con el partido entre Patriots y Rams, equipos se verán las caras comandados por el ya legendario patriota Tom Brady (41 años), ante un novato carnero Jared Goff (24 años).
   El platillo luce por demás atractivo en la cancha, pues Brady llega con cinco anillos de campeón y toda la experiencia en este tipo de duelos frente a un novel Goff. Al final, todo puede pasar y aunque podría parecer que los logros pasados inclinan la balanza hacia Nueva Inglaterra, sus rivales de Los Ángeles podrían dar la sorpresa.
   Este domingo, después de prácticamente dos semanas de bombardeo publicitario en torno al #SuperBowl en todo el mundo, el Mercedes Benz-Stadium de Atlanta, Georgia, con capacidad para 75 mil espectadores, recibe el gran juego a la espera de superar los 103.4 millones de televidentes que reportó la cadena en NBC el año pasado, cuando precisamente los Patriots cayeron 41-33 ante las Philadelphia Eagles.
   Fanáticos o no del futbol americano, incluso sin conocer nada más allá que los nombres de los equipos que van a jugar el Super Bowl, este partido es ya una tradición anual que mueve millones de dólares en boletos, apuestas, patrocinios, transmisiones y publicidad en todo el mundo. Por unas horas, el futbol americano es mucho más que un mero deporte.
   Como marca, el Súper Bowl tiene un valor estimado de 1.5 mil millones de dólares y cada año, con estrategias que se enfocan a la promoción de productos y servicios al menos dos semanas antes y especialmente el día del partido, los patrocinadores pagan miles y millones de dólares que saben que tendrán los reflectores encima.
   Y eso no es todo, el turismo deportivo también juega, de inicio con la participación de miles de aficionados de la ciudad sede y sus alrededores, además de los que cada año viajan de todos Estados Unidos para el Super Domingo.
   A ellos se suman miles extranjeros, principalmente de México como el país que más compra boletos, seguido de Canadá, Brasil, Alemania, Australia y Hong Kong de acuerdo con la empresa Stubhub. Esto se convierte en gastos de transportación, alojamiento y alimentación desde sus ciudades de origen hasta el día que llegan al estadio. Miles de dólares no dejan de moverse.
   Para cerrar con broche de oro, las apuestas son otro negocio alterno, pues no solo se apunta hacia el ganador, también al que anote primero, al que anote en cierto tiempo, cuánto durará el himno, primer canción en el espectáculo del medio tiempo… y así hasta formar una extensa lista que, también, genera ganancias.
   Veremos pues ganar de nuevo a los Patriots o a unos Rams y un Goff que podrían mostrar que el ciclo de Brady y compañía va a la baja.
En cifras
  • 1.5 mil millones de dólares el valor de marca del Súper Bowl en el 2018
  • 103.4 millones de telespectadores audiencia promedio en el 2018
  • 2.02 millones de televidentes por minuto el año pasado
  • 37 mil 500 dólares costo de un anuncio de 30 segundos en el primer Súper Tazón
  • 4.5 millones de dólares el pago por medio minuto de publicidad este 2019
  • 3 mil 700 millones de dólares, valor estimado de los Patriotas
  • 3 mil 200 millones de dólares, valor estimado de los Rams
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Marketing deportivo en España, al alza

El deporte en España gana cada día más espacio en todos los sectores y el marketing deportivo ha sido y es la herramienta que le permite crear y cultivar el vínculo entre el consumidor y el proveedor que deriva en inversiones

Flavio Lercari | flercari@alumni.unav.es
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Pamplona, España.- España es un referente en cuanto a deporte se refiere, no nada más en Europa sino en decenas de países de habla hispana por su desarrollo en el sector. No solo cuenta con campeones mundiales (en modalidades individuales como colectivas) sino con infraestructura de primer nivel a lo largo de todo su territorio que le han permitido albergar Copas Mundiales de Futbol (1982), Mundiales de Baloncesto (1986) y hasta Juegos Olímpicos (Barcelona 1992), entre otros.
   Como en muchas naciones hispanas, el deporte más popular es el futbol, seguido del baloncesto y ciclismo, por mencionar algunos que se han convertido en un fenómeno sociocultural y económico al cual se le dedica cada vez más tiempo, espacio y por tanto inversión.
   Este aumento de interés se traduce en un incremento en la práctica del deporte con una mayor designación de presupuesto desde las áreas de marketing, publicidad, merchandising, innovación, etcétera. Además, hay mayor difusión en redes sociales/networking y otras fuentes de información y comunicación e interacción masiva.
   Según IPMARK (portal de marketing deportivo online), si nos centramos en el patrocinio deportivo dentro del marketing, podemos afirmar que existen cinco puntos clave: la visibilidad de la marca; la exclusividad de la marca; la hospitalidad; las redes sociales y el acceso a contenido único y experiencias diferenciadoras, factores que sopesan las marcas a la hora de patrocinar un acontecimiento deportivo, por ejemplo.
   Así, la comercialización de productos y/o servicios dentro del contexto deportivo integra distintos tipos en base a su objeto o finalidad, que van desde los artículos en general hasta los eventos y por supuesto la participación de las entidades deportivas, que se unen como instrumento idóneo en cuanto a la generación y proyección de imagen, reputación y network con el cliente meta, es decir el consumidor.
   Apenas en diciembre del 2018, el Centro de Alto Rendimiento de Madrid (CAR), dependiente del Consejo Superior del Deporte (CSD) español, albergó unas jornadas de trabajo sobre marketing deportivo y se ha comprometido a continuar durante el 2019 con las iniciativas tomadas en favor de los deportistas locales con el fin de complementar su preparación en la alta competición.
    No hay duda que la inversión en el deporte como industria en España van al alza y esto se refleja en la necesidad del retorno financiero en beneficio de dichos capitales mediante vínculos positivos entre quienes demandan deporte y aquellos que lo ofrecen. Tarde o temprano, esto derivara en el posicionamiento de la marca, entidad, atleta o producto/servicio en el mercado.
   Además, de la mano de las redes sociales y estrategias específicas de marketing, el deporte se consolida como la punta de lanza de un sector que en los últimos años registra un alza en el número de personas que colaboran en él.
   De 150 mil empleados contemplados en el 2011 en este rubro, la cifra superó los 203 mil el 2017. Y este incremento se reflejó en el gasto de los hogares vinculado al deporte con más de 4 mil 925 millones de euros al corte del 2016 según el Anuario de Estadísticas Deportivas 2018 de la Subdirección General de Estadística y Estudios, Secretaría General Técnica del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
   
   En suma, el deporte no parece tener límites en cuanto a su crecimiento en suelo español con organizaciones como LaLiga, de las más influyentes en el mundo del futbol, aún más en una época en la que la innovación juega un papel crucial, por lo que la falta de adaptación implica estar fuera de la jugada para ser protagonista en mercados cada vez más competitivos.
   Tal como dijo en su momento el piloto Bobby Unser: “El éxito es cuando la preparación y la oportunidad se encuentran”. Eso demuestra la industria del deporte ligada al marketing en España en los últimos 20 años.
Fuente:
http://www.culturaydeporte.gob.es/servicios-al-ciudadano-mecd/estadisticas/deporte/anuario-deporte.html

Somos consumidores de deporte

En los últimos años los grandes eventos deportivos en México -y el mundo- han avivado una plataforma de venta que se fortalece día a día con el marketing deportivo y, de paso, incentiva el turismo en cualquier sede

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   El consumo del deporte como producto/servicio sigue al alza en todo el mundo y el mercado mexicano no es la excepción.
   De la mano de todo tipo de plataformas digitales que se perfeccionan permanentemente, las estrategias del marketing ligadas a la imagen, proyección, protagonismo y alcance de cientos deportistas profesionales y amateurs, inciden directamente en los fanáticos sin importar su edad, quienes no pierden detalle de la vida de sus ídolos con contenido (mensajes, fotografías, videos… ) prácticamente en tiempo real las 24 horas todo el año.
   Y las marcas, en conjunto con el futbolista, piloto, boxeador, golfista, basquetbolista, tenista o lo mismo club, escudería, equipo, etcétera, lo tienen claro. A diferencia de hace 10 o 15 años, ahora no solo cuentan con un icono a explotar comercialmente, sino todo un concepto integral de venta. Un ejemplo reciente es Cristiano Ronaldo y sus millones de seguidores en redes sociales y la «vuelta a la vida» de su actual equipo, Juventus, a los primeros planos deportivos y comerciales.
   Este esquema responde a la fusión del protagonismo o desempeño en la cancha, a veces ligado al rendimiento, y el manejo de la imagen fuera del terreno de juego, el cual, con sus peculiaridades, se aplica de forma similar en la estrella, el campeón, el ídolo. Mujer u hombre, son hoy más que nunca figuras a seguir para miles y miles de fanáticos a través de las redes sociales y páginas web, que se complementa con la promoción comercial en los medios tradicionales como la prensa escrita, televisión y radio.
   Este 2019, sin mencionar la penetración y alcance del futbol con la Liga MX y la Liga MX Femenil en un país netamente futbolero, el mercado reúne a millones de espectadores cada año con una gama para todos los gustos al convocar a deportistas élite.
El deporte como producto o servicio genera millones de dólares gracias a la afición hecha pasión, a su efecto motivacional en los aficionados que responden a sus ídolos y equipos, incluso muchas veces sin importar el resultado, la fidelidad en su máxima expresión.
   Esta temporada iniciaremos a toda velocidad con la Race of Champions (19-20 de enero) en el Foro Sol de la Ciudad de México, que reúne a pilotos de distintas categorías en bólidos similares y por vez primera visita el país con figuras como Sebastian Vettel, Jeff Gordon, Mike Schumacher, Juan Pablo Montoya, Sébastien Loeb, Tom Kristensen, además de Jorge Lorenzo y Valentino Rossi o el mítico Travis Pastrana de los X Games.
   Poco después está el WGC-México Championship en el Club de Golf Chapultepec (21-24 de febrero) con la presencia de la leyenda Tiger Woods, seguido del Abierto Mexicano de Tenis en Acapulco (25 de febrero-2 de marzo) y estrellas de la talla de Rafael Nadal.
   En la misma línea siguen el Rally México del WRC (7-10 de marzo) y nada menos que el inicio de una serie de juegos de la MLB en la ciudad de Monterrey, de inicio con un duelo de pretemporada entre Rockies de Colorado y Diamondbacks de Arizona (9-10 de marzo), luego Rojos de Cincinnati ante Cardenales de San Luis (13-14 de abril) y Los Ángeles contra Astros de Houston (4-5 de mayo) en la misma sede.
   De nuevo en la capital, en el verano está programado el Maratón de la Ciudad de México (25 de agosto) y semanas adelante el Gran Premio de México de la Fórmula 1 (25-27 de octubre) en el Autódromo Hermanos Rodríguez, que buscará, por quinta ocasión, ser el “Mejor Evento del Año” del serial.
   Para cerrar no podemos olvidar -ahora sí- el juego de la NFL en el Estadio Azteca con los rivales aún por confirmar durante noviembre y en el último mes del año la tradicional visita de la NBA, también a la CdMx.
   Millones y millones de dólares de inversión en organización, patrocinios y difusión hacen de la tecnología en esta industria, cada vez más digitalizada, su principal arma para promoverse entre millones de aficionados que asisten regularmente o siguen en línea cada movimiento de su equipo o deportista.
   En ese contexto, el fan, sin importar edad y género, es un potencial y fiel consumidor de productos o servicios: ropa y artículos deportivos en general (zapatos, balones, gorras, etcétera), televisión de paga y el pago por evento, contenido exclusivo mediante aplicaciones, revistas, alimentos y bebidas, anuncios publicitarios, entre otros más, para cerrar con el boleto de acceso a uno o más eventos a lo largo del año.
   Entonces, en mayor o menor medida, somos consumidores de deporte.
En cifras
  • 13.3 millones de televidentes en la final Cruz Azul vs. América
  • 334 mil 946 espectadores en el GP de México
  • 45 mil aficionados en el World Golf Championship México
  • 42 mil 195 corredores en el Maratón de la Ciudad de México

Inteligencia artificial y marketing deportivo

La evolución en la medición de audiencias e impacto de la publicidad en las mismas es vital para los patrocinadores: lo que no se mide, no existe

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Cada día la mancuerna tecnología-deporte va más allá del desempeño físico. Hoy existen nuevos frentes que cubrir no solo para analizar el rendimiento del atleta, también es necesario valorar su potencial y el del entorno donde se encuentra y poder, literal, venderlo mejor: ese es el objetivo del marketing deportivo y la empresa vBrand lo tiene claro.
   Considerado como uno de los principales proveedores de datos en la industria deportiva, Nielsen adquirió a la compañía y a través de Nielsen Sports ejemplifica lo que podría ser el antes y después en cuanto a la medición del impacto del patrocinio en el deporte con información precisa del tiempo de exposición basada en la inteligencia artificial.
   Con el control del cuadro por cuadro, esta herramienta permitirá a las marcas tener información puntual del impacto de las marcas en las distintas plataformas: televisión, internet, redes sociales, etc.
   Con más de 60 mil millones de dólares en patrocinios a nivel mundial este 2017 según datos de Nielsen, la tecnología es un aliado innegable para poder medir de mejor manera la exposición de la marca en todo momento, desde los uniformes hasta el brandeo de las canchas, estadios y demás espacios que finalmente aparecen a cuadro en los distintos medios.
   ¿Imaginan una evaluación cuadro por cuadro de un partido de la Champions League? ¿Del Súperbowl? ¿De la Copa Mundial de Futbol?, pero desde un ángulo estrictamente basado en el impacto publicitarios: duración, posición, repetición, todo a través de una -o miles- de pantallas que son monitoreadas por los expertos: big data, analíticas, aplicaciones, entre otros, son parte de las opciones del nuevo negocio.
   La evolución del deporte ahora como medio de entretenimiento tiene un mayor alcance mediático y con todo tipo de audiencias, es por ello que el papel de la inteligencia artificial se vuelve un jugador más en la toma de decisiones de los patrocinadores, pues ofrece ahora perspectivas, datos, ideas y soluciones para conocer mejor a las cada vez más exigentes y conocedoras audiencias. Bien dice entonces la célebre frase que “lo que no se mide no existe”.
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Fuente:  http://www.nielsen.com/us/en/press-room/2017/nielsen-acquires-artificial-intelligence-powered-sports-marketing-startup-vbrand.html
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