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En el Torneo Apertura 2017, a la par de los partidos de los 18 equipos en la Liga MX, hay otros “juegos” que se disputan entre el costo/beneficio y la proyección que ofrecen los distintos clubes a las marcas patrocinadoras.
Este 2017, entre las principales empresas que ven en el futbol a una plataforma idónea para promocionar sus productos o servicios están las compañías refresqueras y cerveceras, que prácticamente buscan apagar la “sed” en el mercado, seguidas de cerca por firmas de ropa y calzado deportivo, casinos y telecomunicaciones, principalmente.
De acuerdo con la información en las páginas web de cada club hasta esta semana, el top tres de los equipos con más sponsors es Xolos Tijuana con 22, seguido de Monarcas Morelia y Tuzos Pachuca con 20 cada uno; en contraste, en la parte baja de la clasificación, Lobos BUAP aparece con 9, Tiburones Rojos con 6 y Cruz Azul con 5, sin considerar claro que pueden existir más convenios o alianzas comerciales que no están publicadas.
Por marcas, los principales patrocinadores son Coca Cola, con presencia en 13 de los 18 clubes, así como Corona, que apoya a 10 escuadras; detrás se enlistan Tecate con 5, igual que Powerade y Gatorade con 4, que cierran este selecto nicho de mercado de bebidas que que buscan aliviar la sed en las tribunas (y fuera de ellas).
En cuanto a firmas de ropa y calzado deportivos, Puma se apunta 3 clubes, igual que Nike y Charly Futbol, mientras que Adidas, Under Armour y Pirma destacan en 2. Cabe decir que en este rubro, además de los uniformes e indumentaria en general a nivel institucional, también tienen acuerdos comerciales con determinados jugadores, en especial quienes constantemente están en Selección Nacional y/o también compiten en el extranjero.
Sin hacer mucho ruido, detrás de las compañías de bebidas figura el casino Caliente, con participación en 7 equipos, en tanto que la telefónica Telcel lo hace en 6. En el mismo rubro de telecomunicaciones, Huawei, ATT, LG e Infinitum, plasmaron su logo en un conjunto cada uno.
A diferencia de torneos pasados hay pocos bancos o financieras que se mantienen en la pelea en el futbol, tal es el caso de Banco Azteca que se incluye entre los sponsors de Morelia y Atlas, mientras que BBVA Bancomer -el sponsor ofical de la Liga MX- hace lo propio con Monterrey, Citibanamex con Toluca y Multiva con Querétaro. La misma situación se presenta con las armadoras, pues hasta ahora solo Mercedes Benz se encuentra en los portales de equipos como América, Chivas y Rayos, igual que Nissan en Xolos y una de las ramas de Volkswagen en Gallos.
