Marketing Deportivo México

Pelé no tiene precio

Si hay un deportista que ha sabido aprovechar su proyección en la cancha y mantenerla, con éxito, fuera de ella, ese es el llamado rey del futbol

Raúl Cruz | @rablue07
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#mktdeportivomx
   El rey Pelé sigue jugando su mejor partido y aunque se retiró hace cuatro décadas, hoy es uno de los emblemas deportivos que mayores ganancias genera a través de sus patrocinadores con todo tipo de eventos.
   Desde hace varios años marcas como Procter & Gamble, Banco Santander, Volkswagen, Hublot, Emirates y su compañera desde el Mundial de 1994, Mastercard, hacen que el originario de Três Corações, Brasil, genere, en promedio, 15 millones de dólares de ganancias anuales.
   Eso ha hecho que hoy su fortuna se valué en más de 50 millones de dólares, sin incluir su propiedades en Nueva York, Francia y Brasil, pero esto no se compara en nada con los 250 millones de dólares en que está valuada su imagen como deportista, ex embajador de la ONU y  Embajador de Educación, Ciencia, Cultura y Buenos Deseos de la Unesco.
   Sin embargo, para él, el famoso eslogan que dice que “hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard”, no fue el mejor adagio, ya que su contrato de exclusividad con MasterCard provocó que perdiera uno de los momentos que quizá más añoró en su vida: ser portador de la llama olímpica y quien encendiera el pebetero olímpico en el legendario Maracaná en Río 2016, toda vez que los Juegos Olímpicos son eternamente Visa.
   Además, hasta el momento, es el futbolista con la marca de más goles anotados en encuentros oficiales con 760 y mil 282 en total, si se cuentan los juegos amistosos, cifra que luce inalcanzable para las actuales estrellas como Neymar Jr., Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, en otros ídolos.
   Así que Edson Arantes Do Nacimento sigue siendo el rey y, de alguna forma, un ejemplo a seguir para cualquier deportista que considere aprovechar su talento deportivo y hacerlo trascender, pues si hay alguien que ha sabido mantenerse vigente mediante los patrocinios y demás actividades ligadas a las marcas, es precisamente Pelé.
Larga carrera
Trayectoria en equipos profesionales y la selección brasileña:
Santos de Brasil
  • 1958: Campeonato Paulista 1958
  • 1959: Torneo Río Sao Paulo
  • 1960: Campeonato Paulista
  • 1961: Campeonato Paulista y Campeonato Brasileño de Serie A
  • 1962: Campeonato Paulista, Campeonato Brasileño de Serie A, Copa Libertadores y Copa Intercontinental
  • 1963: Torneo Río-Sao Paulo, Campeonato Brasileño de Serie A, Copa Libertadores y Copa Intercontinental
  • 1964: Campeonato Paulista, Campeonato Brasileño de Serie A y Torneo Río Sao Paulo
  • 1965: Campeonato Paulista y Campeonato Brasileño de Serie A
  • 1966: Torneo Río Sao Paulo
  • 1967: Campeonato Paulista
  • 1968: Campeonato Paulista
               Campeonato Brasileño de Serie A y Recopa Intercontinental
  • 1969: Campeonato Paulista
  • 1973: Campeonato Paulista y Copa de Plata
Cosmos
  • 1977    Liga Norteamericana de Soccer (NASL, por sus siglas en inglés)
Selección de Brasil, Copas del Mundo
  • Suecia 1958
  • Chile 1962
  • México 1970

La influencia del Chicharito

El deportista profesional mexicano con más seguidores en las redes sociales Twitter e Instagram es Javier Hernández, actual integrante de la escuadra Bayer Leverkusen

Elizabeth Campos
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Hoy en día los futbolistas profesionales han hecho de las redes sociales un medio ideal para compartir sus actividades cotidianas en sus clubes, los logros en el campo, sus gustos y hasta aspectos personales al grado de cautivar a miles y millones de seguidores de todo el mundo y crear comunidades atractivas para las marcas patrocinadoras.
   Su popularidad puede cuantificarse fácilmente con dar un vistazo a sus cuentas de Twitter o Instagram, espacios que se convierten en aliados de las marcas con aquellos que tienen mayor influencia basados en el marketing deportivo mediante una estrategia de personal branding o desarrollo de su marca personal.
   Un ejemplo es Javier “Chicharito” Hernández, quien desde Alemania, donde juega con el Bayern Leverkusen, es el  jugador mexicano con más seguidores en ambas redes, en las que, por ejemplo, comparte información como embajador de la UNICEF México, así como de distintas marcas comerciales.
   Detrás de él aparecen Rafa Márquez, integrante del Atlas con una sólida trayectoria internacional y referente de la Selección Nacional, y Guillermo Ochoa, actualmente portero  del Granada en España.
   Los tres, en distintas latitudes, han revolucionado en los últimos dos años el personal branding como una fortaleza más de la promoción de su imagen, pues independientemente de su desempeño actual en el terreno de juego, son ídolos para millones de aficionados al futbol -el deporte más popular en México seguido del box y la lucha libre según Consulta Mitofsky- al llegar a mercados meta con impacto nacional e internacional.
Líder
Deportistas mexicanos más seguidos en Twitter e Instagram al corte del 20 de marzo de este año:
Twitter
@CH14_
Javier «Chicharito» Hernández
7,635,596
@RafaMarquezMX
Rafa Márquez
2,889,522
@yosoy8a
Memo Ochoa
2,448,158
Instagram
@ch14_instagram
Javier «Chicharito» Hernández
3,960,62
@canelo
Saúl “Canelo” Álvarez
1,448,279
@oficialgio
Giovani Dos Santos
1,299,246

Un fin sin futbol

En beneficio del futbol y lo que éste genera, la Liga MX, con un valor de mercado estimado de 566.75 millones de euros, no puede darse el lujo de parar más jornadas

Elías González | @elijahmx
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   Una liga de futbol con un valor de mercado estimado de 566.75 millones de euros según el portal Transfermarkt, la tercera más valiosa después de la Seria A brasileña y la Primera División argentina en el continente, no puede darse el lujo de parar más jornadas en beneficio del propio futbol y todo lo que éste genera en derrama económica dentro y fuera del terreno de juego.
   Este es el caso de la Liga MX, pues cuando el viernes todo estaba listo para el partido entre Veracruz y Puebla en el Estadio Luis «Pirata» Fuente en el inicio de la jornada 10 del Torneo Clausura, sucedió lo impensable: se canceló el juego por la ausencia de árbitros.
   Sin justificar o no la decisión de los jueces de no asistir a los compromisos tras conocerse las sanciones impuestas a Pablo Aguilar y Enrique Triverio por agresiones contra árbitros en la Copa MX, que derivó en una inédita cancelación de todos los encuentros de la jornada, la realidad es que el impacto económico del paro incluye a toda una industria que cada fin de semana mueve a miles y millones de personas en torno a la pasión futbolística, tanto en los estadios como fuera de ellos.
   Con 18 equipos en la Liga MX, este paro afecta de manera directa a los clubes, que lo mismo preparan todo en su estadio para recibir a miles de aficionados, que aplican un plan de logística al jugar de visitantes, también merma la derrama económica estimada por venta de boletos, alimentos y bebidas, souvenirs y, por supuesto, los espacios publicitarios pactados por los patrocinadores en televisión, radio e internet, entre otros medios. Estas pérdidas no podrán recuperarse.
   Ya pasó un fin de semana y no hubo futbol. Ahora, vale recordar algunos textos de “La economía del futbol” (Ciro Murayama, Editorial Cal y Arena, 2014), que describen que el futbol es un mercado económico con intercambio de bienes y servicios, relaciones laborales y finanzas en distintos ámbitos.
   Este fin de semana pudimos constatarlo: nueve partidos están en suspenso a la espera de su reprogramación, justo en un periodo que luce complicado por los compromisos de los clubes y la misma Selección Nacional en distintos torneos.
   TV Azteca tenía programados los partidos Veracruz-Puebla, Atlas-Pumas y Santos-Monterrey; Grupo Imagen los duelos Querétaro-Tijuana y Jaguares-León, seguido de Fox Sports e Imagen con el juego Pachuca-Morelia, mientras que Televisa los encuentros Tigres-Guadalajara, América-Necaxa y Toluca-Cruz Azul.
   Para cerrar el círculo, ¿qué pasa con los aficionados? La más reciente encuesta publicada por Consulta Mitofsky (“La afición al futbol soccer 2017) indica que el deporte más popular en México es el futbol, seguido del box y el beisbol.
   Entonces, un fin de semana sin futbol va mucho más allá de nueve partidos pendientes, es como detener un sistema de producción que se mueve gracias a miles de engranes y, como cualquier maquinaria, debe estar completa o simplemente no funcionará.
   A esperar, seguramente este lunes porque más días sería complicado para todos, el anuncio de la Comisión de Apelaciones de la Federación Mexicana de Futbol en torno a la apelación que recibió por parte de la Comisión  de Árbitros.
   “La Comisión de Apelaciones de la Federación Mexicana de Fútbol informa que la Comisión de Árbitros apeló las sanciones impuestas por la Comisión Disciplinaria el pasado viernes 10 de marzo a los jugadores Enrique Triverio del Club Toluca y Pablo Aguilar del Club América.
   “La Comisión de Apelaciones se reunirá, analizará las pruebas presentadas y determinará lo conducente en el caso”, detalla el comunicado.
Numeralia
18 equipos registrados en la Liga MX
9 jornadas del Torneo Clausura disputadas
9 partidos pendientes de la jornada 10

Las marcas del ‘Conejo’

En el último torneo de Óscar “Conejo” Pérez, pues avisó de su retiro este año, vale recordar el momento en donde su imagen llegó a cautivar a patrocinadores como Pepsi o Nivada

Raúl Cruz | @rablue07
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   Después del Mundial 2002 en Corea, donde asumió la titularidad en la Selección Nacional, Óscar “Conejo” Pérez logró sumar patrocinios como Pepsi, Voit, Duracell, BlockBuster, Comex, Umbro y Nivada, que en ese entonces le dejaban ganancias de 70 mil dólares mensuales.
   Su disciplina, carisma y su estilo al estar alejado de los reflectores motivó que se convirtiera en el protagonista de dichas marcas, que veían en él una buena figura, incluso para el público infantil.
   Después de esa etapa vino una baja de juego y el “divorcio” con Cruz Azul lo alejó de las revistas y comerciales, sin embargo, su trabajo, dedicación y profesionalismo dentro y fuera de las canchas, le dejó otro recuerdo ahora con los Tuzos de Pachuca, pues basta recordar que en el 2016 al menos cien hidalguenses colocaron su nombre en las boletas electorales durante la elección para gobernador del estado. Esa es la confiabilidad que el “Conejo” ha dejado como marca.
   Hoy, a sus 44 años, recién cumplidos el pasado 1 de febrero, el arquero tuzo se mantiene activo como todo un referente del futbol nacional que desde las redes sociales muestra el apoyo a Zoe Water o Casio.
   Con 24 años de carrera y dos títulos de liga, el más reciente ya con 43 años de edad siendo titular en el cuadro hidalguense y este año podría ser el del adiós en el campo.
¡Síguelo!
Twitter: @Oscar_Conejo21
Óscar “Conejo” Pérez Rojas
Edad: 44
Fecha de nacimiento: 1 de febrero de 1973
Debut: En Cruz Azul para suplir al uruguayo Robert Dante Siboldi y cuando tomó la titularidad dejó en la banca a Jorge Campos y Nicolás Navarro; arquero titular mundialista en las Copas del Mundo 2002 y 2010, ambos de la mano de Javier Aguirre.

Quién es quién en redes sociales

¿Sabes cuál es el equipo de la LIGA MX con más seguidores en Facebook, Twitter o Instagram? Aquí va un breve recuento de su alcance en el mundo digital

Elizabeth Campos
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
    Inmersos en un mundo donde la tecnología forma parte de nuestra vida cotidiana en todo momento, la creación de nuevos modelos económicos, productivos y sociales, han motivado una reconfiguración en los hábitos de consumo en distintos segmentos y el deporte no es la excepción.
   La publicidad y la mercadotecnia se han visto obligados a dar un giro de 180 grados en la forma en la que aplicaban sus estrategias de comunicación, la razón por la que muchos de los equipos de futbol en México -y el mundo- han apostado por generar una interacción con sus aficionados mediante las redes sociales, un activo muy valioso para las marcas patrocinadoras.
   Cada uno tiene sus aficionados de toda la vida, pero ahora hay un espacio virtual que les permite ampliar el campo de acción donde, más allá de la popularidad de cada uno de los clubes en la LIGA MX hace del contenido, noticias e información en general, sus principales aliados apoyados de sus patrocinadores.
   Así, en las buenas y en las malas, los aficionados lo mismo se emocionan con el triunfo que se enojan con la derrota, pero la interacción, para bien o para mal, se mantiene en un mundo virtual al alcance de millones de aficionados y no aficionados.
Cuestión de enfoque
   El número de seguidores en tres de las redes sociales más populares al corte del domingo pasado:

 

Equipo
Facebook
Twitter
Instagram
América
10,108,976
2,883,880
764,185
Atlas
1,015,941
5,514,938
116,297
Cruz Azul
3,606,178
1,101,094
194,304
Guadalajara
6,115,980
2,937,517
860,820
Jaguares
488,005
366,020
27,929
León
1,805,813
42,793
65,737
Monarcas
594,994
415,054
52,007
Monterrey
1,635,143
1,027,492
242,374
Necaxa
450,042
175,231
40,935
Pachuca
850,310
605,179
69,628
Puebla
669,591
526,615
74,412
Querétaro
693,313
520,481
71,617
Santos
1,355,865
607,096
116,043
Tijuana
1,402,725
604,214
100,729
Toluca
1,329,219
620,719
101,435
UANL
2,155,248
1,183,805
229,202
UNAM
2,701,438
1,588,825
267,329
Veracruz
790,833
273,895
75,372

‘Uniforman’ a sus seguidores

El Mundial Italia 1990 marcó un antes y un después en la comercialización de uniformes de equipos de futbol; hoy es una industria aparte

Raúl Cruz | @rablue07
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Bien se dice que Italia es el país que determina la moda y lo que pasó en el Campeonato Mundial de 1990 lo confirmó: durante el torneo se gestó el “boom” de las ventas de playeras de futbol.
   Más allá del resultado deportivo, después de la Copa del Mundo no sólo las playeras de las selecciones se pusieron de moda, los equipos también se sumaron a la inercia y no perdieron la oportunidad de explorar la nueva mina de oro y decidieron “uniformar” a sus aficionados.
   Fue así que inició el desfile de las playeras de los íconos mundiales: Diego Armando Maradona, Lothar Matthäus, Roberto Baggio, lista a la que paulatinamente se sumaron Romario, Ronaldo, Ronaldhino, Totti, David Beckham, Leonel Messi, Cristiano Ronaldo… y sigue creciendo.
   Uno de los casos más emblemáticos de este fenómeno que surgió en las canchas y se expandió fuera de ellas es David Beckham, quien en su paso por el Manchester United, el Real Madrid, Los Angeles Galaxy, el AC Milan y el París Saint-Germain, revolucionó la imagen del futbolista al hacer del campo una especie de pasarela de moda donde comenzó a mostrarse al mundo a marcas que, tradicionalmente no aparecían en el futbol.
   Actualmente, a sus 42 años, sigue ligado al mundo de la moda, pero cómo olvidar su influencia en el marketing deportivo al hacer del llamado metrosexual un icono que marcó tendencia.
   Hoy el mercado de ventas de playeras parece algo tradicional, pero no es así. Lo que hace dos décadas comenzó como una mera moda, hoy es una industria deja ganancias de hasta 49 millones de euros a clubes como el Real Madrid, que incluso no es el que vende más playeras en el mundo, pero sí el que tiene la mejor ganancia económica por este concepto gracias a estrategias de expansión como equipo de futbol y como marca que, al final, busca el posicionamiento a nivel mundial.
   Ahora no solo se trata de vender más playeras, sino de vender más y con la mayor cantidad de anuncios de patrocinadores posibles: pants, gorras, calzado, accesorios… y demás gracias a la pasión de sus seguidores que se visten para la causa.
Ejemplos
Playeras vendidas de clubes internacionales y dos de los más destacados en México.
Europa
Equipo
Playera
Manchester United
2.2 millones 
Real Madrid
2 millones
Barcelona
1.9 millones
México
Equipo
Playera
Guadalajara
2.3 millones
América
1.6 millones
Fuentes: Informe de equipos de América «Por amor a la camiseta 2017» de Euromericas Sport Marketing y Estudio 2011-2016 de PR Marketing.
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