Etiqueta: Deporte
Nada como el #SuperBowl
Si de #marketingdeportivo se trata, no hay ningún otro evento deportivo en el mundo que genere tanto interés -y ganancias- como el Súper Tazón
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Si de negocio y deporte se trata el Super Bowl es el mejor ejemplo de lo que puede generar un partido durante unas horas que, elevado a su máxima potencia de la mano del marketing deportivo, es un auténtico espectáculo.
Este año el Super Tazón cumple su edición 53 con el partido entre Patriots y Rams, equipos se verán las caras comandados por el ya legendario patriota Tom Brady (41 años), ante un novato carnero Jared Goff (24 años).
El platillo luce por demás atractivo en la cancha, pues Brady llega con cinco anillos de campeón y toda la experiencia en este tipo de duelos frente a un novel Goff. Al final, todo puede pasar y aunque podría parecer que los logros pasados inclinan la balanza hacia Nueva Inglaterra, sus rivales de Los Ángeles podrían dar la sorpresa.
Este domingo, después de prácticamente dos semanas de bombardeo publicitario en torno al #SuperBowl en todo el mundo, el Mercedes Benz-Stadium de Atlanta, Georgia, con capacidad para 75 mil espectadores, recibe el gran juego a la espera de superar los 103.4 millones de televidentes que reportó la cadena en NBC el año pasado, cuando precisamente los Patriots cayeron 41-33 ante las Philadelphia Eagles.
Fanáticos o no del futbol americano, incluso sin conocer nada más allá que los nombres de los equipos que van a jugar el Super Bowl, este partido es ya una tradición anual que mueve millones de dólares en boletos, apuestas, patrocinios, transmisiones y publicidad en todo el mundo. Por unas horas, el futbol americano es mucho más que un mero deporte.
Como marca, el Súper Bowl tiene un valor estimado de 1.5 mil millones de dólares y cada año, con estrategias que se enfocan a la promoción de productos y servicios al menos dos semanas antes y especialmente el día del partido, los patrocinadores pagan miles y millones de dólares que saben que tendrán los reflectores encima.
Y eso no es todo, el turismo deportivo también juega, de inicio con la participación de miles de aficionados de la ciudad sede y sus alrededores, además de los que cada año viajan de todos Estados Unidos para el Super Domingo.
A ellos se suman miles extranjeros, principalmente de México como el país que más compra boletos, seguido de Canadá, Brasil, Alemania, Australia y Hong Kong de acuerdo con la empresa Stubhub. Esto se convierte en gastos de transportación, alojamiento y alimentación desde sus ciudades de origen hasta el día que llegan al estadio. Miles de dólares no dejan de moverse.
Para cerrar con broche de oro, las apuestas son otro negocio alterno, pues no solo se apunta hacia el ganador, también al que anote primero, al que anote en cierto tiempo, cuánto durará el himno, primer canción en el espectáculo del medio tiempo… y así hasta formar una extensa lista que, también, genera ganancias.
Veremos pues ganar de nuevo a los Patriots o a unos Rams y un Goff que podrían mostrar que el ciclo de Brady y compañía va a la baja.
En cifras
-
1.5 mil millones de dólares el valor de marca del Súper Bowl en el 2018
-
103.4 millones de telespectadores audiencia promedio en el 2018
-
2.02 millones de televidentes por minuto el año pasado
-
37 mil 500 dólares costo de un anuncio de 30 segundos en el primer Súper Tazón
-
4.5 millones de dólares el pago por medio minuto de publicidad este 2019
-
3 mil 700 millones de dólares, valor estimado de los Patriotas
-
3 mil 200 millones de dólares, valor estimado de los Rams
¡Síguelo!
Web: https://www.nfl.com/super-bowl
Facebook: https://www.facebook.com/superbowl/
Twitter: https://twitter.com/superbowl
Instagram: https://www.instagram.com/atlsuperbowl53/
Marketing deportivo en España, al alza
El deporte en España gana cada día más espacio en todos los sectores y el marketing deportivo ha sido y es la herramienta que le permite crear y cultivar el vínculo entre el consumidor y el proveedor que deriva en inversiones
Flavio Lercari | flercari@alumni.unav.es
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Pamplona, España.- España es un referente en cuanto a deporte se refiere, no nada más en Europa sino en decenas de países de habla hispana por su desarrollo en el sector. No solo cuenta con campeones mundiales (en modalidades individuales como colectivas) sino con infraestructura de primer nivel a lo largo de todo su territorio que le han permitido albergar Copas Mundiales de Futbol (1982), Mundiales de Baloncesto (1986) y hasta Juegos Olímpicos (Barcelona 1992), entre otros.
Como en muchas naciones hispanas, el deporte más popular es el futbol, seguido del baloncesto y ciclismo, por mencionar algunos que se han convertido en un fenómeno sociocultural y económico al cual se le dedica cada vez más tiempo, espacio y por tanto inversión.
Este aumento de interés se traduce en un incremento en la práctica del deporte con una mayor designación de presupuesto desde las áreas de marketing, publicidad, merchandising, innovación, etcétera. Además, hay mayor difusión en redes sociales/networking y otras fuentes de información y comunicación e interacción masiva.
Según IPMARK (portal de marketing deportivo online), si nos centramos en el patrocinio deportivo dentro del marketing, podemos afirmar que existen cinco puntos clave: la visibilidad de la marca; la exclusividad de la marca; la hospitalidad; las redes sociales y el acceso a contenido único y experiencias diferenciadoras, factores que sopesan las marcas a la hora de patrocinar un acontecimiento deportivo, por ejemplo.
Así, la comercialización de productos y/o servicios dentro del contexto deportivo integra distintos tipos en base a su objeto o finalidad, que van desde los artículos en general hasta los eventos y por supuesto la participación de las entidades deportivas, que se unen como instrumento idóneo en cuanto a la generación y proyección de imagen, reputación y network con el cliente meta, es decir el consumidor.
Apenas en diciembre del 2018, el Centro de Alto Rendimiento de Madrid (CAR), dependiente del Consejo Superior del Deporte (CSD) español, albergó unas jornadas de trabajo sobre marketing deportivo y se ha comprometido a continuar durante el 2019 con las iniciativas tomadas en favor de los deportistas locales con el fin de complementar su preparación en la alta competición.
No hay duda que la inversión en el deporte como industria en España van al alza y esto se refleja en la necesidad del retorno financiero en beneficio de dichos capitales mediante vínculos positivos entre quienes demandan deporte y aquellos que lo ofrecen. Tarde o temprano, esto derivara en el posicionamiento de la marca, entidad, atleta o producto/servicio en el mercado.
Además, de la mano de las redes sociales y estrategias específicas de marketing, el deporte se consolida como la punta de lanza de un sector que en los últimos años registra un alza en el número de personas que colaboran en él.
De 150 mil empleados contemplados en el 2011 en este rubro, la cifra superó los 203 mil el 2017. Y este incremento se reflejó en el gasto de los hogares vinculado al deporte con más de 4 mil 925 millones de euros al corte del 2016 según el Anuario de Estadísticas Deportivas 2018 de la Subdirección General de Estadística y Estudios, Secretaría General Técnica del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
En suma, el deporte no parece tener límites en cuanto a su crecimiento en suelo español con organizaciones como LaLiga, de las más influyentes en el mundo del futbol, aún más en una época en la que la innovación juega un papel crucial, por lo que la falta de adaptación implica estar fuera de la jugada para ser protagonista en mercados cada vez más competitivos.
Tal como dijo en su momento el piloto Bobby Unser: “El éxito es cuando la preparación y la oportunidad se encuentran”. Eso demuestra la industria del deporte ligada al marketing en España en los últimos 20 años.
Fuente:
http://www.culturaydeporte.gob.es/servicios-al-ciudadano-mecd/estadisticas/deporte/anuario-deporte.html
Somos consumidores de deporte
En los últimos años los grandes eventos deportivos en México -y el mundo- han avivado una plataforma de venta que se fortalece día a día con el marketing deportivo y, de paso, incentiva el turismo en cualquier sede
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
El consumo del deporte como producto/servicio sigue al alza en todo el mundo y el mercado mexicano no es la excepción.
De la mano de todo tipo de plataformas digitales que se perfeccionan permanentemente, las estrategias del marketing ligadas a la imagen, proyección, protagonismo y alcance de cientos deportistas profesionales y amateurs, inciden directamente en los fanáticos sin importar su edad, quienes no pierden detalle de la vida de sus ídolos con contenido (mensajes, fotografías, videos… ) prácticamente en tiempo real las 24 horas todo el año.
Y las marcas, en conjunto con el futbolista, piloto, boxeador, golfista, basquetbolista, tenista o lo mismo club, escudería, equipo, etcétera, lo tienen claro. A diferencia de hace 10 o 15 años, ahora no solo cuentan con un icono a explotar comercialmente, sino todo un concepto integral de venta. Un ejemplo reciente es Cristiano Ronaldo y sus millones de seguidores en redes sociales y la «vuelta a la vida» de su actual equipo, Juventus, a los primeros planos deportivos y comerciales.
Este esquema responde a la fusión del protagonismo o desempeño en la cancha, a veces ligado al rendimiento, y el manejo de la imagen fuera del terreno de juego, el cual, con sus peculiaridades, se aplica de forma similar en la estrella, el campeón, el ídolo. Mujer u hombre, son hoy más que nunca figuras a seguir para miles y miles de fanáticos a través de las redes sociales y páginas web, que se complementa con la promoción comercial en los medios tradicionales como la prensa escrita, televisión y radio.
Este 2019, sin mencionar la penetración y alcance del futbol con la Liga MX y la Liga MX Femenil en un país netamente futbolero, el mercado reúne a millones de espectadores cada año con una gama para todos los gustos al convocar a deportistas élite.
El deporte como producto o servicio genera millones de dólares gracias a la afición hecha pasión, a su efecto motivacional en los aficionados que responden a sus ídolos y equipos, incluso muchas veces sin importar el resultado, la fidelidad en su máxima expresión.
Esta temporada iniciaremos a toda velocidad con la Race of Champions (19-20 de enero) en el Foro Sol de la Ciudad de México, que reúne a pilotos de distintas categorías en bólidos similares y por vez primera visita el país con figuras como Sebastian Vettel, Jeff Gordon, Mike Schumacher, Juan Pablo Montoya, Sébastien Loeb, Tom Kristensen, además de Jorge Lorenzo y Valentino Rossi o el mítico Travis Pastrana de los X Games.
Poco después está el WGC-México Championship en el Club de Golf Chapultepec (21-24 de febrero) con la presencia de la leyenda Tiger Woods, seguido del Abierto Mexicano de Tenis en Acapulco (25 de febrero-2 de marzo) y estrellas de la talla de Rafael Nadal.
En la misma línea siguen el Rally México del WRC (7-10 de marzo) y nada menos que el inicio de una serie de juegos de la MLB en la ciudad de Monterrey, de inicio con un duelo de pretemporada entre Rockies de Colorado y Diamondbacks de Arizona (9-10 de marzo), luego Rojos de Cincinnati ante Cardenales de San Luis (13-14 de abril) y Los Ángeles contra Astros de Houston (4-5 de mayo) en la misma sede.
De nuevo en la capital, en el verano está programado el Maratón de la Ciudad de México (25 de agosto) y semanas adelante el Gran Premio de México de la Fórmula 1 (25-27 de octubre) en el Autódromo Hermanos Rodríguez, que buscará, por quinta ocasión, ser el “Mejor Evento del Año” del serial.
Para cerrar no podemos olvidar -ahora sí- el juego de la NFL en el Estadio Azteca con los rivales aún por confirmar durante noviembre y en el último mes del año la tradicional visita de la NBA, también a la CdMx.
Millones y millones de dólares de inversión en organización, patrocinios y difusión hacen de la tecnología en esta industria, cada vez más digitalizada, su principal arma para promoverse entre millones de aficionados que asisten regularmente o siguen en línea cada movimiento de su equipo o deportista.
En ese contexto, el fan, sin importar edad y género, es un potencial y fiel consumidor de productos o servicios: ropa y artículos deportivos en general (zapatos, balones, gorras, etcétera), televisión de paga y el pago por evento, contenido exclusivo mediante aplicaciones, revistas, alimentos y bebidas, anuncios publicitarios, entre otros más, para cerrar con el boleto de acceso a uno o más eventos a lo largo del año.
Entonces, en mayor o menor medida, somos consumidores de deporte.
En cifras
-
13.3 millones de televidentes en la final Cruz Azul vs. América
-
334 mil 946 espectadores en el GP de México
-
45 mil aficionados en el World Golf Championship México
-
42 mil 195 corredores en el Maratón de la Ciudad de México
River-Boca: perdió el futbol, perdimos todos
La final de la Copa Libertadores, certamen continental que se juega desde 1981, vive uno de los momentos más tristes de su historia y no precisamente por lo que se disputa en la cancha
Raúl Cruz | @rablue07
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
La suspensión del partido final de la Copa Libertadores 2018 entre los equipos argentinos River Plate y Boca Jrs dejó una estela de pérdidas en todos los ámbitos, principalmente, en lo futbolístico, y no solo en el continente, sino en todo el mundo.
Los primeros en resentirlo fueron los aficionados que se dieron cita el sábado 24 de noviembre en el Estadio Monumental, que a la postre se quedó sin la oportunidad de ver el esperado encuentro, hoy ya lejos de las gradas argentinas porque la Confederación Sudamericana de Futbol (Conmebol) decidió que el partido se jugará entre el 8 y 9 de diciembre, en sede por definir, fuera de Argentina.
Con esta decisión histórica desde la creación del certamen en 1981, la Conmebol pretende volver a dar estabilidad y certeza en los ámbitos deportivos y financieros a su torneo de clubes más importante: la Libertadores que hoy, tristemente, no hacer honor a su nombre tras las lamentables escenas en que supuestos seguidores de los llamados millonarios lanzan todo tipo de proyectiles al autobús en que llegaba el Boca para la ansiada final, hechos que siguen dando la vuelta al orbe.
Ahora, esa decisión afectará directa e indirectamente, en un primer nivel, a los aficionados que habían adquirido sus boletos no solo para el juego sino de avión y hasta hospedaje para llegar a la cita libertadora, a los que únicamente se les garantiza el reembolso de la entrada. La proyección en cuanto a turismo deportivo dejó mal parada a la ciudad de Buenos Aires.
Desde la suspensión del juego hasta la nueva cita habrán de pasar 14 días que también repercutirán en la logística de los medios que lo cubrirán porque al final la producción que se encargaría de la cobertura también tuvo que suspenderse. Ni qué decir de los patrocinadores, los propios clubes que verán alterada su agenda deportiva y tendrán que invertir en vuelos y concentraciones en la sede que se defina y, por supuesto, los aficionados de todo el mundo. La expectativa crece para el duelo del año, pero también la molestia.
Todas las medias a las que acudió la Conmebol son razonables por varios motivos: tan sólo en este 2018 se dio a conocer que Mediapro será la encargada de transmitir los próximos cuatro años los partidos de la justa futbolera más importante de América y se especula que la cifra del acuerdo es cercana a los mil 400 millones de dólares.
Para los propios conjuntos el torneo continental representa un gran impulso en sus finanzas, ya que en esta edición el campeón se llevará 6 millones de dólares y el segundo sitio 3 mdd, sin contar que en cuestión de entradas los 155 partidos de la Copa generaron 49 mdd; toda una maquinaria que genera beneficios para todos y en la que hoy todos perdieron, y perdimos.
Lo alarmante de esta historia es la versión que se maneja en últimos días: todo se originó por la molestia de Héctor Monroy, mejor conocido como el «Caverna» Monroy, líder de una barra ligada al River, pues un día antes de la final la policía intervino en su domicilio y le decomisó 7 millones de pesos argentinos (180 mil dólares) y 300 entradas para la final además de llevárselo detenido.
Esto, se especula, provocó que los actos de violencia contra el Boca fueron organizados por él como una venganza a lo que consideró “un hecho injusto”; si esta versión se corrobora, sin duda, no sólo perdió el futbol (más allá de cualquier cifra), sino el deporte y la convivencia social en su totalidad.
Es de resaltar, que la Conmebol en la reunión que sostuvo con los presidentes de los clubes argentinos este martes, estableció que el cambio de sede solo atiende el aspecto deportivo, pero que las sanciones administrativas aún se analizarán y determinarán en otras instancias de la propia institución.
Al final, pase lo que pase, el principal anhelo y reto es que, se juegue donde se juegue, el duelo por el título de la afamada Libertadores limpie, de alguna forma, lo empañado que se ve ahora.
Del enojo a la resignación
Cancelar el partido entre Chiefs y Rams este año dejó mal parado a México, pero del error llegó rápidamente el acierto y se confirmó el regreso de la NFL, al menos, para el 2019
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Un partido de la NFL en México es más que un juego oficial, más que un espectáculo deportivo, es un negocio de millones de dólares en el que participan desde el vendedor de souvenirs afuera del Estadio Azteca – oficiales o no- hasta quienes firman los convenios para que este tipo de eventos se realicen: liga, iniciativa privada, gobierno y patrocinadores, todos juegan un rol que aspira a completar un touchdown financiero.
La cancelación del #MondayNightFootball entre Chiefs y Rams este año por el mal estado de la cancha del Azteca pasó del enojo y frustración, a la resignación y la esperanza en cosa de días. El partido que sería en nuestro país en el puente del 20 de Noviembre, se realizó en Los Ángeles.
Paradójicamente, dicho juego fue histórico al ser el primero en la historia de la NFL en que los dos equipos sumaron más de 50 puntos al quedar 54-51 a favor de los locales, además de registrar el tercer partido con más unidades, con 105, y claro, el encuentro en lunes con más puntaje hasta ahora, entre otros datos que se quedan ya en las estadísticas a nivel de cancha.
Mientras, en México, miles de fanáticos enfrentaban la resignación de no asistir al Azteca -y muchos más que habrían abarrotado bares, restaurantes, hoteles, etcétera-, sin olvidar el daño colateral a la imagen del país y los ajustes del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) y la misma Secretaría de Turismo (Sectur), pues estos partidos han sido clave en la estrategia de diversificación de la industria turística nacional.
En el 2016, por ejemplo, cuando se jugó el primer Monday Night Football fuera de Estados Unidos con el duelo Raiders de Oakland ante Texans de Houston, la derrama económica ascendió a 45 millones de dólares por las «actividades previas, durante y después del encuentro», con una asistencia de 76 mil 473 espectadores según reportes oficiales. Para el 2017 la cifra fue de 78 mil 790.
Este 2018 se esperaban a más de 80 mil fanáticos en el Azteca, sin olvidar lo que mueve comercialmente por concepto de alimentación, hospedaje, transporte, venta de productos, transmisiones, publicidad, cobertura mediática, etcétera. Como dato, según la Asociación de Hoteles y Moteles de México, la pérdida sería de más de 25 millones de pesos por noches-hotel que no se concretaron.
Pero como el show debe continuar y la NFL lo sabe, Roger Goodell, comisionado de la liga, confirmó el 19 de noviembre en su visita a México, donde se reunió con empresarios y autoridades, que habría partido en el 2019. Y no es para menos, pues no pueden perder o mermar un mercado cautivo de más de 20 millones de fanáticos, el más grande fuera de EU. Solo en la cuenta de Twitter dedicada a México (@nflmx), suman más de 300 mil seguidores.
Sí, es «solo» un partido de la NFL, pero alrededor de él, al igual que sucede con los magnos eventos como el Gran Premio de México de la Fórmula 1, los juegos de la NBA, el World Golf Championship México, el Global Champions Tour ecuestre, entre otros de los que ha sido sede la Ciudad de México, así como el Mayakoba Golf Classic o el Rally México en otros estados, son más que una competencia o espectáculo, son motores del turismo deportivo que inyectan recursos en distintos sectores a lo largo del año.
Del enojo a la resignación, el Monday Nigth Football cancelado puso en boca de todos, por unos días, la relevancia de los eventos deportivos para la economía de un país. La NFL, la NBA, la F1, por mencionar algunos, han puesto el ojo en México en los últimos años. El reto es mantenerlos y hacerlos una tradición, el ganar-ganar está garantizado.
Fuentes:
https://www.gob.mx/sectur/prensa/genero-45-millones-de-dolares-de-derrama-partido-de-la-nfl-promovido-por-sectur?idiom=es-MX
https://www.gob.mx/sectur/prensa/acuerdan-la-nfl-y-la-secretaria-de-turismo-la-realizacion-de-tres-juegos-adicionales-de-la-temporada-regular-entre-2019-y-2021?idiom=es
El encanto del futbol… con las manos
Lilian Cantero hace magia en la cancha y no precisamente con los pies, sino como autora de diseños personalizados en los zapatos que comenzaron a conquistar Paraguay y ya recorren el mundo
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Se dice que la magia del futbol nace en los pies, pero no siempre es así, a veces también sale de las manos. La paraguaya Lilian Cantero (@lilicanteropy) es el mejor ejemplo de ello, pues fusionó su profesión con el gusto por este deporte al darle un toque especial a una de las principales herramientas del juego: los zapatos.
«Siempre me gustó el futbol, desde chica sigo cada partido del Olimpia, club del cual soy hincha aquí en Paraguay, empecé pintando botines primero para mis amigos que juegan amateur, luego para jugadores profesionales nacionales e internacionales», explica Cantero en entrevista.
Así, su afecto por el arte y el diseño se combinó con el futbol hasta ser un nicho de mercado que le ha dado oportunidad de desarrollarse y, de paso, conocer a figuras como Carles Puyol o el mismo Lionel Messi.
«Apostar por la venta de los botines personalizados en primer momento fue resultado de un deseo mío de crear cosas nuevas, conjugar ese amor hacia el arte y el diseño con los valores del deporte, explorar un terreno donde veía muchísimo potencial: la personalización de botas de futbol.
«Esos valores son los que traté de transmitir a través de mi producto desde el primer momento y rápidamente los jugadores profesionales se sintieron identificados. Una forma importante de impulsar mi trabajo y darlo a conocer fue la llegada a los jugadores profesionales tanto del Paraguay como de los demás países», afirma.
Con un proceso creativo que inicia con cada pedido confirmado, Cantero destaca el trabajo artesanal las piezas a su cargo.
«Detrás de cada diseño existe todo un proceso creativo mediante el cual tengo una entrevista con el cliente para conocer sus gustos, un poco de su historia, de eso voy tomando elementos que me sirvan para crear un diseño capaz de narrar su historia y que, al mismo tiempo, se sienta identificado. Durante el proceso creativo del diseño lo más importante es inspirarme en los detalles, en aquello que hace que cada historia de vida sea única.
«Una vez aprobado el diseño empieza la pintura directamente sobre el calzado. Todo el trabajo es realizado a mano con pinceles y toques de aerógrafo, no es necesario que sean jugadores profesionales para hacer el pedido, pinto sobre botines de futbol, sneakears, de basquetbol y cualquier otro tipo de superficie», subraya.
Ahora, mediante la difusión de su trabajo a través de las redes sociales, Lilian anhela expandirse y consolidar su marca.
«Mi objetivo a corto plazo es seguir impulsando mi marca, crear alianzas estratégicas y colaboraciones con otras marcas. A mediano plazo me encantaría instalar mi estudio en Estados Unidos o Europa, de tal manera a seguir impulsando el crecimiento de mi marca a nivel mundial.
«En 5 a 10 años veo a mi empresa como una marca consolidada dentro del ámbito del diseño y el deporte, convirtiéndose en un referente a nivel mundial en el área de personalización de calzados deportivos y prendas exclusivas con diseño de autor», concluye.
De Paraguay para el mundo, Lili Cantero plasma así el encanto del futbol, pero con las manos y, como cualquier buen aficionado, termina mostrándolo a nivel de cancha.
¡Síguela!
Facebook: www.facebook.com/lilicanteropy
Twitter: https://twitter.com/lilicanteropy
Instagram: https://www.instagram.com/lilicanteropy
La huella del ‘Pata Bendita’
Después de más de dos décadas como futbolista profesional, Osvaldo Castro inició una academia con el nombre de un club referente de su natal Chile: Colo-Colo. Hoy, a sus 71 años, suma más de 30 formando jóvenes en una las primeras academias 'extranjeras' en el país
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Osvaldo Castro Pelayo, mejor conocido como ‘Pata Bendita’, llegó a México en 1971, en ese entonces por iniciativa de Panchito Hernández y José Antonio Roca, quienes buscaban un goleador para el América, ese equipo en el que Enrique Borja y Carlos Reinoso ya eran figuras.
Su debut no pudo ser mejor en el balompié nacional. Dos goles en su primer partido darían pie a 14 temporadas en nuestro país, en las que también portó camisetas de clubes como Atlético Potosino, Coyotes Neza o Pumas.
Segundo goleador histórico en la liga chilena con 36 tantos en el Deportes Concepción (apenas uno menos que Luis Hernán Álvarez, quien sumó 37 en 1963), Castro ha hecho de su apodo parte de la historia reciente del futbol nacional fuera de las canchas, siendo incluso pionero en la creación de escuelas extranjeras en este deporte.
Sentado en los campos de su academia en Atizapán de Zaragoza, Estado de México, el ex futbolista chileno recuerda el por qué de su apodo, ese que ha hecho que muchas veces nadie sepa su verdadero nombre.
«En donde vivía pintamos un arco en una pared, como una portería, tenía nueve años, y le pegábamos fuerte, el que estaba de portero me dijo ‘eres un Pata Bendita’ y de ahí se me quedó, ya me conocen más por el ‘Pata’ que por el nombre, es muy comercial», reconoce entre risas quien desde siempre ha sido reconocido por un excepcional manejo y disparo con el perfil zurdo.
Hoy en el Colo-Colo ha visto pasar a varios jóvenes que ya lograron llegar al máximo circuito, una especie de premio al esfuerzo que el ‘Pata’ empezó cuando, tras 22 años como profesional, llegó el momento de decir adiós en la temporada 1984.
«Cuando uno se retira empieza a pensar qué es lo que puedo hacer y hablando con mi hijo le dije, ‘vamos a poner una escuela para seguirle en el deporte’. Empezamos a buscar el terreno, no queríamos colocar equipos de México, ya había con los nombres de Primera División, entonces le pusimos Colo-Colo, de mi tierra, ellos lo conocen, está autorizado», subraya el ‘Pata’.
Hoy ese apodo sigue más que vivo que nunca no solo con su escuela, ‘Colo-Colo Osvaldo Castro Pata Bendita’ también en La Cantera de Pumas, donde colabora en la formación de nuevas generaciones. Con una vida a cuestas dedicada al balompié, Castro comenta que si bien este deporte ha evolucionado, las bases son clave en la formación de un jugador, aún más cuando se aspira al profesionalismo.
«(Desde pequeños) tienen que irlos guiando, poco a poco, si no el chico empieza a marearse, todavía no está mentalizado, hay que llevarlo de a poquito para que vaya creciendo y madurando», indica.
Actualmente, en una época en el que el futbol se ha globalizado en la parte deportiva y comercial, el ‘Pata’ señala que de la misma forma que trabaja en la cancha, hay que hacerlo fuera de ella.
«Ahora el futbol es más rentable, cuando llegué a México había una televisión a color y otra en blanco (en casa) y ya, ahora hay cientos de televisoras que compran los derechos y graban los partidos, es la competencia de ahora y hay más proyección, salen en internet, los chicos saben de qué se trata», señala.
Incluso, destaca que tanto en México como en su natal Chile hay una generación importante de futbolistas, por lo que la apuesta de llegar a jugar a clubes europeos, principalmente, es cada vez más recurrente, en especial cuando hay ejemplos de que es posible.
«Hugo Sánchez logró todo lo que él quería, por su mentalidad, en una época que estaba solo, en el mejor equipo de Europa, Hugo Sánchez es aparte y Rafael Márquez es de este momento, serio, trabajador.
«Aquí están pagando muy bien, pero deben salir más los jugadores, los que van a Europa van a ver más cosas, aprenden, ahora debe estar preparado el futbolista, puede ser muy buen jugador, pero el futbol es de momentos y no de años, ahorita ya tienen una carrera y eso es de trabajar cada día, ver qué es lo que quiero de este deporte, es una profesión», subraya.
En este contexto, el ‘Pata’ mantiene la misma filosofía con la que inició su escuela hace más de tres décadas, porque finalmente «el futbol es universal, todos lo juegan, desde los chiquititos hasta los grandes, el futbol es formación, es técnica, es coordinación».
#QuiénEs…
Osvaldo Castro Pelayo
Fecha de nacimiento: |
14 de abril de 1947 |
Lugar de nacimiento: |
Copiapó, Chile |
Estatura: |
1.81 m |
Posición: |
Delantero |
Seleccionado: |
28 partidos |
Debut: |
Unión La Calera en 1965 |
Retiro: |
Pumas UNAM en 1984 |
Tiger, 80 títulos después
Si alguien ha hecho época en su deporte, es Tiger Woods. Tras dominar el golf de paga por años, desapareció de los reflectores por diversos motivos. Este 2018,el tigre está de vuelta.
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Hace unos días Tiger Woods protagonizó uno de los regresos más espectaculares a la cima de su deporte después de años inmerso en problemas personales y físicos que, incluso, apagaron su imagen dentro y fuera de los fairways.
La conquista del TOUR Championship el fin de semana en Atlanta, Georgia, su título 80 en la PGA Tour (está a dos de alcanzar la marca histórica de Sam Snead con 82 campeonatos), lo catapultó de súbito a los primeros planos… esos que hizo suyos en la década pasada.
El TOUR Championship es el antes y después del nuevo Tiger, de las sombras pasó a la luz como los grandes, a base de buenos golpes. Ahora, amenaza con ascender en la lista de los deportistas con mayores ganancias en la historia, pues hasta diciembre del 2017 era el segundo con más ingresos (según Forbes) con 1.7 billones de dólares, apenas detrás de otra luminaria, pero del basquetbol, Michael Jordan y sus 1.85 billones de dólares.
A 22 años de su primer triunfo en la PGA, Woods demostró que no pierde el toque y tiene cuerda para rato, sin olvidar que evidenció el poder del juego de los bastones con una figura de su calibre, especialmente en Estados Unidos, país con la industria más sólida de este deporte en todo el mundo y que hace que un golfista mueva miles de personas y genere millones y millones de dólares en publicidad y patrocinios cada temporada.
Este fin de semana llega como antaño a jugar la Ryder Cup, con los reflectores encima. A unos meses de cumplir 43 años, Tiger sabe que no puede perder la oportunidad que representa competir este encuentro histórico entre los mejores golfistas estadounidenses y sus homólogos europeos.
Como en sus mejores tiempos, la expectativa que genera Woods después del triunfo en Atlanta es total para la Ryder Cup, que se juega a partir de este viernes en el campo Le Golf National en París, Francia. Es un hecho que el originario de Cypress, California, como los buenos vinos, puede retomar el camino que lo llevo a la fama y extender su prolífica carrera y, por supuesto, sus ganancias como auténtica marca.
Pero primero habrá que verlo este fin de semana en París, donde no solo refrendaría el paso positivo, también se acercaría cada vez más al field para el Golf Mexico Championship de febrero en el Club de Golf Chapultepec.
El felino ya despertó y la leyenda puede extenderse aún más… y Tiger Woods y sus patrocinadores lo saben.
¡Síguelo!
Sitio: https://tigerwoods.com/
Facebook: https://www.facebook.com/Tiger
Twitter: https://twitter.com/tigerwoods
Instagram: https://www.instagram.com/tigerwoods/
El mes patrio… de la lucha libre
El Día Nacional de la Lucha Libre y el natalicio de El Santo enmarcan la historia de México justo en septiembre como auténtico orgullo nacional en este deporte
Raúl Cruz | @rablue07
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Con diferencia de un días, en septiembre se conmemoran los dos hechos más emblemáticos del mundo del pancracio en México: el Día Nacional de la Lucha Libre (21 de septiembre) y el nacimiento de El Santo (23 de septiembre).
El primero de ellos coincide con la creación de la empresa más longeva de este deporte y que en este 2018 cumplió 85 años, el Consejo Mundial de Lucha Libre (CMLL) que dentro de sus logros está el posicionar su marca con el lema de la “Seria y Estable” que perdura hasta ahora.
Parte del legado de Salvador Lutteroth González es que supo configurar su propuesta de marketing deportivo para enfrentar el crecimiento de diferentes empresas con luchadores que pertenecieron a la entonces Empresa Mexicana de Lucha Libre, entre ellos los denominados Independientes, surgidos en 1975 de la mano de Francisco Flores y con sede en el extinto Toreo de Cuatro Caminos, o la Triple A, que nació en 1992 con Antonio Peña.
Gracias a un manejo de imagen enfocado a las mayorías y una red de espacios establecidos, con la Arena México como estandarte principal, el actual CMLL vive un momento positivo, aunque no de grandes bonanzas por la falta de rotaciones en sus carteles, de nuevas figuras y de rivalidades interesantes. 85 años que seguro serán muchos más en una etapa de transición con la era digital como principal aliado, de la mano de la proyección comercial.
