Etiqueta: Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018
El Mundial marca tendencias
En Sudáfrica 2010 fue el 3D y las transmisiones en HD; en Río 2014 las redes sociales hicieron de las suyas y ahora, igualmente basados en la innovación digital, #Rusia2018 llega con el Fan ID, el videoarbitraje, las apps...
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
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Este jueves 14 de junio inicia el Mundial Rusia 2018, el evento deportivo más importante del mundo que cada cuatro años paraliza a millones de aficionados al futbol, el deporte más popular del planeta que este año mueve más de 112 mil millones de dólares, cifra que resulta del valor de mercado de los 736 jugadores en la cancha, sin contar patrocinios por equipo e individuales.
Este 2018 la FIFA, el organismo rector del futbol mundial, marca de nuevo tendencia al hacer de la tecnología su mejor aliado, pues busca acercar el deporte al mayor número de aficionados posible y el reto es mayúsculo, pues entre los objetivos destaca superar la audiencia de hace cuatro años en Río 2014, cuando reportaron más de mil millones de televidentes y un alcance de 3 mil 200 millones de aficionados, 280 millones de ellos en línea o mediante dispositivos móviles.
El objetivo, en tal caso, sería mejorar el número mágico de 1 mil 13 millones de personas que vieron, al menos durante un minuto, la final en que Alemania venció a Argentina.
Ahora, cuatro años después, los organizadores ven al Mundial como una plataforma tecnológica desde la misma llegada de los aficionados, quienes para asistir a los partidos deben contar con un Fan ID, un documento de identidad oficial para acceder a los estadios, el primer paso de la sistematización integral de un magno evento, que se complementa la cobertura en 360 grados y pantallas gigantes en los estadios como el de Luzhniki, con un techumbre donde se verán las acciones del juego.
Asimismo, han puesto a disposición de los fanáticos una aplicación que hasta hace unos días presumía más de 11 millones de descargas, que ofrece todas las incidencias del certamen, acompañada de una cobertura puntual a las 32 naciones desde la perspectiva de un reportero asignado a cada una de ellas, estrategia que busca generar una mayor interacción en redes sociales.
Por México el encargado es Martín del Palacio (en Twitter aparece como @FIFAWorldCupMEX), quien lo mismo habla del entrenamiento de la Selección Nacional, que entrevista a algún jugador o retoma momentos de la historia del Tri en los Mundiales.
Este esquema se fortalece con los más de 100 millones de seguidores de la FIFA en sus distintas redes sociales oficiales (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e, incluso, VKontakte y Weibo), al final un cúmulo de datos que durante un mes marcarán tendencias a nivel mundial y, obviamente, nacional. Los patrocinadores en cada país, desde los más evolucionados como Alemania y sus campeones, hasta Egipto y su héroe nacional Mohamed Salah.
Para completar la propuesta tecnológica, el videoarbitraje -el famoso VAR- es parte fundamental de la evolución del futbol en busca de garantizar una mejor marcación en los partidos, junto con el chip que tendrá el Telstar, el balón oficial para registrar cualquier movimiento, las 14 cámaras en las porterías para verificar si se anota o no un gol, el video en 4K y, al más puro estilo de los videojuegos, el seguimiento de los jugadores para medir su rendimiento individual y colectivo.
Con estas innovaciones tecnológicas, el Mundial de la FIFA, de la mano de sus socios Adidas, Coca Cola, Wanda Group, Gazprom, Hyundai, Qatar Airways y Visa como socios, así como Budweiser, Hisense, Mc Donald’s, Mengniu y Vivo entre los patrocinadores de Rusia 2018, tienen la mesa puesta para marcar tendencia.
Finalmente, el negocio es redondo gracias a los patrocinios, derechos de transmisión, publicidad, pago de entradas, derrama generada a través del turismo deportivo, pues de enterada a están considerado el pago de 790 millones de dólares que se repartirán al campeón (38.8 mdd) y hasta las selecciones eliminadas en la fase de grupos (9.4 mdd cada uno).
De acuerdo con estimaciones de los organizadores, la inversión en el Mundial Rusia 2018 supera los 10 mil mdd, al menos la mitad de aportaciones gubernamentales y el resto entre autoridades de las ciudades sede y la iniciativa privada, presupuesto que esperan vuelva a través de la derrama económica generada previo y durante un evento de esta magnitud.
En unas semanas, quizá meses, conoceremos los alcances económicos de toda esta estrategia integral, parte de ella digital, por parte de los organizadores. Que ruede entonces el balón y comience la danza de cifras.
RETO TRIPARTITA
Este miércoles 13 de junio se dio a conocer que la candidatura tripartita de Canadá, México y Estados Unidos para organizar el Mundial 2026 fue la ganadora (134 a favor por 65 a Marruecos), lo que ubica a nuestro país como el primero en la historia en recibir este campeonato por tercera ocasión, después de las ediciones de 1970 y 1986.
A ocho años del certamen, en el que el Estadio Azteca recibirá el partido inaugural, los tres países de Norteamérica tienen un reto único en todos los ámbitos, tanto deportivo como político y económico, con un total de 48 equipos, el mayor número en la historia que conlleva más presupuesto y, obviamente, inversión en patrocinios.
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México y el grupo de la muerte
El Grupo F para la Copa Mundial Rusia 2018 está formado por Alemania, México, Suecia y Corea y a la par de los resultados deportivos, hay que seguir de cerca las proyecciones comerciales
Elías González | @elijahmx
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Qué mejor vitrina que la Copa del Mundo de Futbol para promocionar tu marca. Hoy la selección de México llega de la mano de Adidas y a la par de las aspiraciones a nivel de cancha, también hay otra competencia a librar en cuanto a la proyección de los patrocinadores.
La Selección Nacional es una de las 11 que cuentan con el auspicio de la firma de ropa y calzado germana y se considera una de los baluartes en América debido a su influencia, pero tendrá enfrente nada menos a que a la estrella de la firma: Alemania.
Históricamente ambos cuadros se han enfrentado 18 veces, 13 en partidos amistosos y 5 oficiales con saldo de 2 triunfos tricolores, 7 empates y 9 derrotas ante los europeos. Ahora, el 17 de junio del 2018 se medirán en su duelo 19 en el estadio Luzhniki en Moscú; el segundo compromiso tricolor sería el 23 contra Corea del Sur en la cancha del Rostov Arena y cerraría ante Suecia en el campo de Ekaterinburgo.
Con la mira puesta en el Mundial, el desempeño de figuras futbolísticas -y mediáticas- como Manuel Neuer, Mats Hummels, Jerome Boateng, Thomas Muller, Leon Goretzka, y sus similares nacionales como Guillermo Ochoa, Héctor Moreno, Diego Reyes, Héctor Herrera, Andrés Guardado, Javier Hernández, Jesús Corona, Carlos Vela, entre otros seleccionados de ambas escuadras, tendrán a su patrocinador al máximo esplendor. El primero con serias aspiraciones al bicampeonato y, por ende, amplia exposición, y el segundo como pilar del mercado en el continente americano, donde Nike tiene a selecciones como Brasil o el propio Estados Unidos.
Además, Adidas también presume entre sus filas a selecciones como Argentina y España, dos de los equipos más sólidos, sin dejar de lado que la marca es patrocinadora oficial de #Rusia2018.
Finalmente, el Grupo F tiene como apuesta a Alemania, con México con la posibilidad de aspirar al anhelado quinto partido, mientras que Suecia también viste con la línea germana, a diferencia de Corea del Sur aparece con Nike.
La «Mannschaft» tiene contrato firmado con Adidas hasta el 2022, con lo que extiende una relación que comenzó hace más de 50 años, mientras que con el Tri sumará su tercer ciclo mundialista consecutivo: Sudáfrica 2010, Brasil 2014 y Rusia 2018, además de que también participó en México 1970, México 1986 y estaría en la edición de Qatar 2022.
El ‘mandamás’ en Rusia 2018: Adidas
Ya confirmadas las 32 selecciones que participarán en la Copa del Mundo del próximo año, mientras los equipos comienzan a cerrar filas para llegar en su mejor momento, los patrocinadores hacen lo propio desde todos los ángulos.
Elías González | @elijahmx
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La Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018 está muy cerca y los patrocinadores lo saben. A unos meses de la máxima fiesta futbolística, los anunciantes ya preparan su estrategia para brillar en el deporte más popular del mundo.
Entre las marcas, Adidas es el «mandamás» del mercado con 11 equipos entre sus filas -incluida la Selección Nacional de México- seguida de cerca por Nike con 10 conjuntos, mientras que New Balance, Puma, Uhlsport, y Umbro se apuntan con dos cada uno, lista que cierran Hummel, Romai y Errea, al sumar un conjunto más cada uno, 32 en total.
Si bien los resultados deportivos son clave para potencializar el patrocinio, la realidad es que cada equipo tiene contextos mercadológicos distintos, pues la «apuesta» por potencias como Alemania o España no es la misma que Perú, país que se volcó socialmente en apoyo a su selección al calificar después de 32 años de no asistir a un Mundial.
De esta forma, mientras Adidas tiene al campeón defensor en la bolsa, Umbro se apuntó a los sudamericanos, al final, lo importante radica en la proyección del evento deportivo como tal a nivel nacional, regional y hasta mundial y el alcance televisivo es fundamental en los esquemas de proyección mediática a los que hoy se suman las redes sociales.
En la edición pasada, en Brasil 2014, por ejemplo, el reporte oficial de audiencia de la FIFA alcanzó los 2,100 millones de espectadores que miran mínimo 20 minutos consecutivos de los juegos en 207 países, mientras que la cobertura total fue de 98,087 horas, 36 por ciento más que en la edición de Sudáfrica 2010, cuando llegó a 71,867.
Apuestas distintas, realidades distintas, pero todo a un mismo fin: mostrar el músculo en la vitrina más grande del mundo, unos con más alcance y penetración que otros, pero finalmente con un mercado que aprovechar.
Además, a diferencia de ediciones pasadas, el 2018 vivirá una especie de transición, pues selecciones históricas como Italia y Holanda, y otras que en las últimas fechas han brillado por su desempeño como Chile, República Checa, Chile y el mismo Estados Unidos, o los africanos Camerún o Ghana, no estarán en la fiesta. Un autogol a los patrocinadores que, seguramente, ya buscan nuevas estrategias para subsanar el daño.
Ahora solo resta esperar, pues el 1 de diciembre la FIFA llevará a cabo el sorteo decisivo para dar a conocer los bombos con los equipos de acuerdo con su ranking, siendo Rusia el anfitrión a la cabeza del certamen que será del 14 de junio al 15 de julio del próximo año.
Orquestadores
El torneo aún no inicia, pero los patrocinadores ya dieron sus primeros pases a gol:
Marca |
Número |
Países |
Adidas |
11 |
Argentina, Alemania, Bélgica, Colombia, España, Suecia, Egipto, Marruecos, Japón, México y Rusia |
Nike |
10 |
Arabia Saudita, Australia, Brasil, Corea del Sur, Croacia, Francia, Inglaterra, Nigeria, Polonia y Portugal |
New Balance |
2 |
Costa Rica y Panamá. |
Puma |
2 |
Suiza y Uruguay |
Errea |
1 |
Islandia |
Hummel |
1 |
Dinamarca |
Romai |
1 |
Senegal |
Uhlsports |
2 |
Túnez y Turquía |
Umbro |
2 |
Serbia y Perú |
Los bombos
Bombos para el sorteo final rumbo a Rusa 2018:
Bombo 1: Rusia, Alemania, Brasil, Portugal, Argentina, Bélgica, Polonia y Francia. |
Bombo 2: España, Perú, Suiza, Inglaterra, Colombia, México, Uruguay y Croacia. |
Bombo 3: Dinamarca, Islandia, Costa Rica, Suecia, Túnez, Egipto , Senegal e Irán. |
Bombo 4: Serbia, Nigeria, Australia, Japón, Marruecos, Panamá, República de Corea y Arabia Saudita. |