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En tiempos digitales, la lucha libre tiene una nueva batalla

Plantea especialista que los luchadores -como lo hacen las empresas- pueden proyectar su imagen más allá de las arenas a través de las plataformas virtuales que hoy están al alcance de todos

Raúl Cruz | @rablue
staff@mktdeportivomx.com
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   En los tiempos de redes sociales, transmedia y las multiplataformas, la lucha libre tiene un campo fértil para que quienes le dan vida (luchadores, promotores y aficionados) libren una nueva batalla y salgan victoriosos para confirmar la popularidad de este deporte-espectáculo.
   Para Jalil Ascary Del Carmen Clemente, presidente de la Academia de Altos Estudios sobre Lucha Libre AC, hasta el momento las empresas y luchadores no terminan de mostrar su mejor llave ante las plataformas digitales y como promoción de una marca, por lo que el marketing deportivo, aún en crecimiento, juega un papel clave.
   “Los análisis que tenemos nos indican que quienes mejor lo han entendido son las empresas, son pocos los luchadores que utilizan una plataforma digital para darse a conocer; quienes lo hacen son, sobretodo, los conocidos, los que ya tienen una marca definida, a ellos si los podemos considerar como mercadeo, como una acción de la mercadotecnia, el resto sigue yendo a firmas de autógrafos, vendiendo sus productos en las arenas o en otros espacios”, detalla.
   Al presentar el Cuarto Coloquio de Investigadores de Lucha Libre que se llevara a cabo este jueves en la Sala Lucio Mendieta de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la Ciudad Universitaria, explica que un punto por explotar, principalmente por los luchadores a nivel individual, es la creación de sus plataformas digitales para que, a partir de ellas, la interacción con el público pueda sea mayor.
   También resalta que la lucha libre como profesión es tan noble que al crear el lazo entre gladiadores y aficionados, el resultado será una nueva apropiación por parte de la gente y un reforzamiento en la credibilidad hacia los luchadores.
“Las redes sociales son una acción de expansión que  sirve para que el luchador, de cualquier lugar, se conozca en otras latitudes, y con las empresas sucede algo similar”, apunta.
Bajo esta perspectiva y con el recuerdo de las creaciones de Héctor Valero Meré, quien bombardeaba a la afición con un personaje para después presentarlo con bombo y platillo como sucedió con Mil Máscaras o Dos Caras en su momento, ¿podemos esperar que el marketing deportivo y las plataformas digitales formen al siguiente fenómeno de la lucha libre?
Sin duda estamos en una etapa de transformación en las formas de comunicación en la que el fiel público de la lucha libre tiene la oportunidad no solo de conocer a sus ídolos en las arenas, ahora también acompañarlos en todo momento mediante la interacción permanente a través de canales digitales.

Lucha libre y marketing: una pareja disfuncional

Para el investigador de la Facultad de Ciencias Políticas de la UNAM, Ángel Garfias, la lucha libre mexicana no ha logrado consolidar una estrategia de mercadotecnia

Raúl Cruz | @rablue07
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   Con el nacimiento de Triple A en 1992, el marketing deportivo llegó como un nuevo ingrediente de la lucha libre mexicana, pero hasta al día de hoy no se puede hablar de una consolidación del mismo en el llamado deporte-espectáculo.
   “Para bien o para mal los orígenes del marketing (en la lucha libre) inician con la empresa de Antonio Peña, él levantó su empresa como un negocio en donde todo tenía una expectativa comercial.
   “La mercadotecnia es en dos niveles: generar dinero y con eso se logra el primer paso, y el segundo es crear la identidad, la imagen corporativa, para lograrlo debe haber regularidad e identidad corporativa en el manejo de marca como los son el Super Bowl,  el Smackdow y eso es lo más difícil y que no se ha logrado”, afirmó Ángel Garfias, el investigador de la Facultad de Ciencias Políticas de la UNAM.
   El académico detalla que una de las cuestiones que impide el crecimiento de la lucha libre mexicana es el trato que se les da a los luchadores que son la materia prima.
   “John Cena (en la WWE), por ejemplo, es de otro nivel de marketing, él cuida su imagen, se prepara, se mantiene en forma por la sencilla razón de que le pagan bien, es el nivel de profesión, ellos saben el costo de un error.
   “En este ejemplo la lucha les deja para vivir bien y aquí no se les paga lo que es debido y no se crea la profesionalización de la lucha libre, aun cuando es un deporte líder en nuestro país”, indica.
   El fundador del proyecto Finisterra, un Centro de Investigación que impulsa la investigación académica de cómics, anime, videojuegos y la lucha libre como industrias culturales, resaltó que hasta el momento las dos principales promotoras (Triple A y el Consejo Mundial de Lucha Libre) han utilizado la mercadotecnia con un balance positivo, pero sin lograr concretar una imagen de marca que perdure, básicamente la disciplina se mantiene en el colectivo por la presencia de los propios luchadores.
   “Son varios vicios, la mercadotecnia obedece a números y en México eso no se toma en cuenta, aquí imperan otros intereses, los favoritismos, el subir en el cartel a la familia, el ser amigo, no siempre el mejor luchador subsiste”, agrega.
   Para Garfias cualquier empresa de lucha libre (incluso Grupo Internacional Revolución, Liga Élite, la Alianza Universal de Lucha Libre, entre otras) puede subir al siguiente nivel de la mercadotecnia con algunas sencillas acciones, como permitir la combinación de sus elementos y garantizar mejores perspectivas a las y los luchadores.
   “Falta segmentar de mejor forma al aficionado porque el espectador que paga el boleto más barato también coopera para el deporte y merece respeto, el mismo del que paga el más caro, y eso en varias ocasiones se olvida»; dijo.
   Finalmente, como deporte-espectáculo, la lucha libre tiene un potencial comercial que podría ir más allá de las arenas, sin embargo, los esquemas actuales se limitan a coyunturas que si bien funcionan, no aprovechan el impacto real, incluso por los mismos protagonistas.
   “Incluso los mismos luchadores deberían firmar cualquier máscara, original o no, porque en muchos casos no se tiene la posibilidad de adquirir una profesional, y ellos  -los gladiadores- se deben a todos los aficionados”, concluye Garfias.
Frase
   “Falta segmentar de mejor forma al aficionado porque el espectador que paga el boleto más barato también coopera para el deporte y merece respeto, el mismo del que paga el más caro, y eso en varias ocasiones se olvida»

La máscara más cara

Dentro del mundo de la lucha libre la máscara es la indumentaria más valiosa que posee un gladiador y hoy las incógnitas con valor están en peligro de extinción

Raúl Cruz | @rablue07
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   En el mundo de la lucha libre como en de la mercadotecnia, la máxima de “la imagen lo es todo” es la que rige el éxito o fracaso, en este caso, del luchador.
   A lo largo de los 84 años de existencia del deporte-espectáculo en nuestro país el enigma, el personaje debajo de la máscara es lo que más llama la atención al público, que cautiva, que vende , pero hoy parece que esa inercia ha puesto contra las cuerdas a las legendarias máscaras y los mismos promotores.
   En los últimos años cayeron máscaras que el fiel público nunca se imaginó: los Villanos III y V, Blue Panther, Último Guerrero, Sombra, Volador, Lizmark Jr. y la más reciente con todo y su polémica, la de Dr. Wagner Jr., del cual se llegó a comentar entre los aficionados y conocedores que “cotizó” su misterio entre cuatro y seis millones de pesos, todo un misterio tal cual.
    Eso provocó una declaración del luchador insignia del Consejo Mundial de Lucha Libre (CMLL), Atlantis, quien afirmó que su incógnita es actualmente la más valiosa por su historial de victorias en luchas de apuestas.
   Quizá tenga razón, quizá no, cuestión de enfoque, cuestión de gustos. El punto es que si basamos el valor de una máscara por el número de tapas que ha ganado, El Hijo del Santo, llevaría la ventaja… y sigue al alza con proyectos como Todo x El Todo y el manejo de su marca en sí misma.
   Ahora, si lo comparamos por lo que significa un nombre dentro del mundo de la lucha libre mexicana, a la lista se añaden los nombres de Blue Demon Jr., Rayo de Jalisco e Hijo del Solitario, y más a fondo debería contemplarse a otros gladiadores que ya pasaron el altar de sus carreras, pero que sus logros los proyectaron a nivel internacional y no solo localmente, como Mil Máscaras, Dos Caras y Canek, tres auténticas leyendas.
   Detrás de ellos se ubica una lista de otros luchadores que en su momento fueron referentes como Solar, Fuerza Guerrera, Villano IV, Tinieblas, Octagón, Máscara Sagrada, Caristico… y la lista es larga.
   Intentar definir el valor de una máscara, con lo que ello implica, es tomar en cuenta trayectoria, logros nacionales e internacionales y un aspecto trascendental que no siempre salta a la vista: si el luchador pertenece a una empresa o se maneja de forma independiente, porque esta variable es la que puede romper la ecuación en la definición de quién debe perpetuar su misterio. Entonces, ¿cuál es la máscara más cara?

El precio de la fama

La lucha por ganarse un nombre en el ring muchas veces comienza desde antes de subir a él por la propiedad intelectual de los personajes

Raúl Cruz | @rablue07
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   Actualmente el registro de una marca en el Instituto Mexicano de Propiedad Intelectual (IMPI) es de 2 mil 457.79 pesos más IVA y el trámite tarda de seis a ocho meses. Esta cantidad y tiempo que no tiene comparación con los costos y problemas a los que se enfrenta un personaje cuando pelea por su nombre.
   En la lucha libre mexicana se han presentado varios casos y el más reciente lo vive Octagón, quien después de casi 23 años de trabajar en Triple A, al dejar la empresa, estuvo a punto de perder su nombre.
   Él, al igual que Máscara Sagrada o La Parka original, tuvieron el descuido de no registrar el nombre que los llevó a la fama, lo que ocasionó que fueran vulnerables cuando la empresa a la que pertenecían los registro a su nombre y propiedad.
   Pero esta situación no es exclusiva de Triple A, pues gladiadores como el Místico (Caristico) o Mr. Niebla también tuvieron dificultades con sus nombre cuando emigraron a otras empresas.
   Abogados consultados por mktdeportivomx calculan que un juicio por este motivo puede tener un costo entre 10 mil y hasta 100 mil pesos, con la probabilidad de que las diligencias y la propia resolución tarden hasta cinco años.
   Cabe decir que las omisiones en algunos puntos en las leyes benefician, en la mayoría de las veces, a quien registró el nombre o la marca, sin importar que el personaje tuviera ya antecedentes y pruebas como carteles de funciones o incluso participación en transmisiones de televisión con esa identidad.
   Así, en una época en que el manejo de la promoción, difusión y comercialización del marketing deportivo es clave para los propios luchadores y las empresas promotoras, en conjunto con las marcas patrocinadoras, los especialistas recomiendan invertir un poco de tiempo y dinero al momento de definir el personaje desde antes de que suban al ring.
   Al final, no solo está en juego el nombre de un personaje que se vuelve ídolo tras una máscara o concepto, sino también la trayectoria de un deportista profesional.
   Un ejemplo de ello es El Hijo del Santo, quien ha hecho del personaje una marca y todo lo que ésta puede generar incluso ahora que ya está inactivo, sin embargo, la leyenda perdura.

De PPE, Villanos y lucha libre

¡Villano!, ¡Villano!, ¡Villano! Es el grito que se escuchó hace 17 años en la primera función de Pago Por Evento desde la Arena México

Raúl Cruz | @rablue07
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   ¡Villano!, ¡Villano!, ¡Villano! Es el grito que suena la noche del 17 de marzo del 2000 en un recinto ubicado en la calle de Dr. Lavista 197 en la Colonia Doctores. Hasta ese día, se pudo afirmar que ahí estaba la Arena México. Pero no, esa ocasión nada que ver con la llamada Catedral de la Lucha Libre porque lo que emergió de esa ovación fue un imponente Toreo de Cuatro Caminos y su fiel afición que lo acompañaba y le rendía su mejor homenaje a una de las grandes estrellas: el Villano III, el gran pantera rosa.
   Acostumbrado a protagonizar grande eventos, el Villano III puede afirmar que a él se debe el alcance de esa lucha: llenar el recinto y protagonizar la primera función de Pago Por Evento (Pay Per View), en ese entonces por el sistema SKY, que realizó el Consejo Mundial de Lucha Libre (CMLL) con muy buenos resultados.
   La atmósfera de esa noche recordaba los grandes logros del hijo del Potro de Oro, Ray Mendoza. Desde aquel que los hizo despegar de preliminarista -en los rumbos de Naucalpan-  contra La Cobra, hasta el que lo encumbró en contra de Pegasus Kid. Para quienes conocían su andar no había duda que esa noche el ganador sólo tenía un nombre, el suyo.
   Había enfrentado y derrotado a luchadores de gran calado: Perro Aguayo, Sangre Chicana, Rambo, Fishman, Faraón, Solitario, Aníbal, Brazos, Misioneros de la Muerte, Súper Astro… no había porque suponer que esa noche su brillo se apagaría, pero sucedió lo impensable.
   Conformé avanzó la lucha todo se empezó a extinguir, en las gradas una incertidumbre se comenzó a hacer realidad, el luchador de las grandes batallas les recordó a sus seguidores que, antes que nada, era un caballero e iba a cumplir con su palabra.
   Fue entonces que tuvo que entregar su máscara a Atlantis y reír al momento que se deslizaba de sus manos, también tenía motivos para hacerlo porque las lágrimas del público que lo seguía eran suficientes para aplacar las suyas. Podía reír porque aunque salía con la derrota a cuestas el grito seguía: ¡Villano!, ¡Villano!, ¡Villano!.
   Así, hizo recordar que los héroes caen poco a poco, como después le sucedió al coso cuatrocaminero que se fue apagando y de aquellas corridas de toros, funciones de lucha libre, conciertos y demás espectáculos, solo quedó el nombre: El Toreo.
   Justo hoy, 17 de marzo del 2017, el Villano III será reconocido en la función “Dos Leyendas” en la Arena México, pero su verdadero homenaje, el de su afición, la que abarrotó la Catedral de la Lucha Libre, la que lo siguió hasta el final de su carrera en esa lucha en Triple A, se dio hace 17 años nada menos que en una función que, abajo del ring, abriría el paso para el desarrollo de nuevas estrategias comerciales que combinan la transmisión de eventos de paga por televisión y vía internet, con el marketing deportivo que hoy rodea, en mayor o menor medida, a la lucha libre profesional.
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