Marketing Deportivo México

Mujeres con marca personal

De distintas disciplinas, Lorena Ochoa, Paola Espinosa y Paola Longoria, ejemplifican el manejo del personal branding de las deportistas en México

Elizabeth Campos | @mktdeportivomx
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   Sin importar el número de victorias o las disciplinas que practican, hay tres casos emblemáticos de mujeres deportistas mexicanas que han posicionado su nombre e imagen entre el público (aficionado o no) que las reconoce y admira por su coraje, valentía, determinación e influencia como ídolos de personas de todas las edades.
   Explotar su capacidad a nivel de cancha, ya sean profesionales o amateurs y de disciplinas olímpicas o no, ha hecho que la ex golfista Lorena Ochoa, ex estrella de la LPGA Tour y número uno del mundo, la clavadista Paola Espinosa y sus triunfos en Juegos Olímpicos y campeonatos mundiales o la raquetbolista Paola Longoria y sus récords en la LPRT Tour, desarrollen una marca personal  a su propio ritmo.
   Al combinarse su talento con el marketing a través del personal branding, no solo se mantienen en los primeros planos de su deporte, también en el top of mind del público, incluidos los miles de fans en las redes sociales.
   El personal branding trae consigo reconocimiento y, por ende, interés de patrocinadores, quienes con distintas estrategias hacen de las figuras como Espinosa, Ocoha o Longoria, auténticas promotoras de marca o influencers de las mismas.
   Un caso reciente y a propósito del Día Internacional de la Mujer, es el lanzamiento de la muñeca Barbie con la figura de la golfista Ochoa, que fue posible gracias a la percepción que se tiene de ella: una mujer exitosa en la disciplina que practicó profesionalmente, una carrera y vida personal alejada del escándalo y hoy icono del golf de paga.
   Hoy Ochoa, Espinosa y Longoria, marcan la pauta en su manejo de imagen en el deporte mexicano y cerca de ellas aparecen también la taekwondoín María del Rosario Espinoza o la portera Blanca Félix, una de las futbolistas (juega en Chivas) más conocidas de la Liga MX Femenil y con más seguidores en las redes sociales.
   Sin duda, el éxito del personal branding va de la mano de su desempeño deportivo, pero se requiere de paciencia, profesionalismo y visión para catapultarlo hasta trascender a otros planos. Hasta el momento, ellas marcan la pauta en esta carrera.
Estrellas

En distintos ámbitos, son de las deportistas más conocidas y con más seguidores en redes sociales:
Nombre
Twitter
Instagram
Lorena Ochoa
@LorenaOchoaR
56,300
Paola Espinosa
@paolaespinosaof
359,000
@PaolaEspinosaOf
73,390
Paola Longoria
@paolongoria
269,000
@paolongoria
210,690
Blanca
Félix
@blancafelixc
41,060
@blancafelix
144,690

El ejemplo de Lorena Ochoa

La ex número uno del golf mundial es un ejemplo para quien decide retirarse en la cumbre de su carrera, pero tiene claro cómo seguir vigente

Raúl Cruz | @rablue07
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#mktdeportivomx
   Cuando a los 29 años Lorena Ochoa Reyes anunció su retiro del golf de paga, la decisión parecía no ser la más acertada; sin embargo, hoy a sus 35 años de edad, ha dado lecciones de vida, deportivas y de negocios, a todo el mundo.
   En la cúspide de su carrera, siendo la número uno de la gira profesional femenil más importante del mundo (LPGA), decidió dejar atrás esa pasión y dar paso a una faceta totalmente distinta, una etapa en donde ha dejado claro que es especialista.
   “La maternidad es lo mejor de la vida, un regalo de Dios”, ha dicho la ex golfista en más de una ocasión al recordar que ahora su mayor motivación son sus tres hijos: Pedro, Julia y Diego.
   En ese terreno familiar Ochoa no se ha alejado del todo el campo, de los tiros de práctica, del fairway, y no precisamente por hobbie, sino que se mantiene vigente como empresaria al extender la realización de torneos de primer nivel en México, principalmente el Lorena Ochoa Invitational, que este 2017 cumplió una década de vida y en ese marco sufrió un ajuste, pues se transformó en el Lorena Ochoa Match Play, que se disputó el fin de semana pasado en la Ciudad de México.
   Con 27 triunfos en la LPGA, líder del ranking 158 semanas, integrante del Salón de la Fama desde el año pasado, Ochoa es impulsora de la Fundación que lleva su nombre, promotora de la empresa Ochoa Sports Management, entre otras actividades, y aun se da tiempo para innovar: esta temporada el Lorena Ochoa Match Play es el único torneo del calendario oficial de la LPGA con el formato de 64 jugadoras que compiten a eliminación directa, algo que no sucedía desde Sybase Match Play Championship en el 2012.
   Sin duda, el golf y la vida le dan lo mejor a la eterna campeona, Lorena Ochoa, que este miércoles figura en una lista privilegiada de estrellas y ex estrellas del deporte profesional que han sabido marcar un alto en el momento correcto y volver, de distintas maneras, hasta mantener vigente su nombre en el medio que las vio nacer.
   Madre de tres hijos -está casada con el empresario Andrés Conesa-, la jalisciense jugó su último torneo profesional en el 2010, el Tres Marías Championship en Morelia, Michoacán y se retiró, pero jamás ha dejado de ver dónde está la bandera.
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