Autor: MktDeportivoMexico
De marzo a marzo, la disrupción del deporte
Cumplimos ya 12 meses de emergencia sanitaria por el coronavirus y la normalidad de "antes" luce lejana. En ese contexto, la industria del deporte sigue adaptándose con gradas vacías y una oferta virtual que enfrenta el reto de evolucionar o estancarse ante la exigencia del nuevo consumidor.
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#InvierteEnElDeporte
Cumplimos un año de emergencia sanitaria y después de aplicar todo tipo de medidas para paliar los efectos del covid-19 en la industria del deporte en México, la misma pandemia motivó una disrupción en el sector, que este 2021 apuesta a sobrevivir sin perder de vista el desarrollo tecnológico como eje de la transformación.
A diferencia de otros rubros de la economía, el deporte tiene, aún más en este contexto pandémico, dos variables idóneas que no dejará de lado si de negocio de trata: en primer lugar, la salud, pues si algo cambió en los últimos 12 meses fue la relevancia del ejercicio y la activación física de chicos y grandes y no necesariamente en un gimnasio, con empezar a caminar basta. En segundo plano, la inversión tecnología como herramienta de acercamiento frente a los eventos vacíos o apenas con unos cuantos aficionados en espacios controlados a un nuevo y cambiante consumidor digital.
El patrocinio enfrenta una transformación con las restricciones sanitarias que mantienen en incertidumbre la posibilidad de apostar por instalaciones deportivas con público, pues mientras deportes como el futbol, beisbol, futbol americano, beisbol y automovilismo profesionales en las grandes organizaciones se mantiene en parte gracias a la comercialización en televisión o plataformas virtuales, quienes dependen de la venta de la taquillas, el merchandising, el transporte, los alimentos y hospedaje y el turismo deportivo en general, están cuasi paralizados.
Grandes y pequeñas empresas que ofrecen productos y servicios ligados al deporte han adaptado sus esquemas de venta tradicionales a procesos en línea en tiempo récord, pues llevan su oferta a los clientes en menos de 24 horas y sin costo gracias al comercio electrónico. El dilema ahora es cuánto tiempo hay que mantener este modelo y cómo perfeccionarlo a la espera del volver a lo de «antes» en la nueva normalidad.
Obviamente no todo es negativo, pues hay segmentos que aprovecharon el momento de encierro y lo convirtieron en una oportunidad, entre ellos quienes se dedican al negocio del fitness, el equipamiento deportivo personal y hasta los productos nutricionales para mejorar el rendimiento físico. Ante la pandemia, cuidar la salud es elemental. De alguna u otra forma, el show debe continuar.
Lejos se ve ese 15 marzo del año pasado cuando se suspendía por vez primera el torneo Clausura 2020 de la Liga MX, considerado el serial más relevante de la industria deportiva, en ese tiempo incluso parecía una medida temporal.
Hoy, a 12 meses de ese momento, los esquemas y protocolos sanitarios, las medidas de las autoridades federales y estatales de salud para enfrentar la problemática, así como las acciones y esfuerzos de los propios clubes y organizadores, son tema más que cotidiano. No hay sección de deportes que no cuente con información de casos de infectados en México o el mundo, de anuncios de ligas y organizaciones mundiales que aplican uno u otro nuevo protocolo, de incertidumbre en qué pasará con los Juegos Olímpicos como el platillo estelar. La información sobre el covid-19 no da tregua y la pandemia tampoco.
Después de un año de vivir de manera cotidiana la disrupción de los eventos deportivos profesionales -y amateurs- en la nueva normalidad, la expectativa para el 2021 es la misma: con todo y la sana distancia, el uso de cubrebocas y sanitizantes, los entrenamientos individuales y/o a distancia, las pruebas PCR para evitar contagios entre los deportistas, los eventos con acceso controlado del público, los contantes cortes informativos sobre los avances de la pandemia y la inmunización masiva en proceso, la realidad es que el coronavirus llegó para quedarse.
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Cristiano y Messi no son para siempre
CR7 y Lionel Messi entrarán este 2021 en una transición rumbo a su retiro en próximos años, sin embargo, su impacto publicitario, sigue vigente.
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#InvierteEnElDeporte
Sus logros deportivos son innegables. Decenas de goles en torneos de liga o continentales los ubican ya entre los grandes de futbol mundial. Cristiano Ronaldo (36 años, 5 de febrero de 1985) y Lionel Messi (33 años, 24 de junio de 1987), han hecho de las últimos dos décadas una especie de época de oro única.
Esta semana será inolvidable para los millones de seguidores de ambos monstruos del marketing deportivo, pues por un lado Cristiano no pudo anotar por primera vez en una eliminatoria de Champions League en los 15 años y, además quedó fuera en octavos de final con el Juventus al perder ante el Porto; el futuro del portugués con el conjunto italiano está en el aire.
En el mismo sentido, Messi cayó con el Barcelona frente al Paris Saint Germain en la misma fase del certamen más prestigiado del orbe y su continuidad en el cuadro culé es una incógnita. Vaya verano que se viene en el mercado de trasferencias. Dos joyas del futbol y dos joyas del sportaiment ante vientos de cambio.
Ambos tienen edades en las que la mayoría de los futbolistas profesionales empiezan a pensar en dejar las canchas y el hueco que se augura para el deporte-espectáculo es grande y difícil de llenar, con todo y prospectos que ya cotizan al alza como el francés Kylian Mpappé (22 años, 20 de diciembre de 1998) o el noruego Erling Haaland (20 años, 21 de julio del 2000).
Cristiano y Messi no son para siempre. Como aficionados no queda más que disfrutarlos en donde decidan continuar sus carreras. Los duelos memorables entre ambos, en especial en la Champions, parecen quedar ya en el recuerdo, pues aunque son posibles, lucen poco probables.
Como contemporáneos de Cristiano y Messi podremos presumir por mucho tiempo las hazañas de ambos a nivel de cancha. Más de 15 temporadas con sus jugadas icónicas que, dicho sea de paso, se catapultaron a través de las nuevas tecnologías y las plataformas digitales hasta transformarlos vertiginosamente en iconos publicitarios con millones de seguidores -e impactos- en Twitter, Facebook, Instagram, etcétera, y obviamente la televisión e internet.
Ambos han compartido espacios en el top de los rankings de ganancias de los deportistas mejor pagados del mundo por años y acumulan fortunas en millones de dólares y seguramente seguirán jugando por simple pasión, ya sea en alguno de los mejores clubes de Europa o la misma Major League Soccer (MLS) que está a la caza de «veteranos» para ganar proyección.
La estrategia del club que apueste por Cristiano o Messi este 2021 estará volcada en la proyección comercial que puedan lograr para su marca, en cómo capitalizar su llegada más allá de lograr títulos. No hay duda de su capacidad deportiva, pero hay factores que inciden en la búsqueda de los campeonatos de manera directa si les echan toda la responsabilidad en hombros.
Así como la Juve subió como la espuma en la bolsa de valores con la llegada de Cristiano en el verano del 2018, la posibilidad de caer es igualmente proporcional con su posible salida. Lo mismo estiman los especialistas en marketing deportivo con el caso de Messi en el Barsa si deja al equipo al que viste desde noviembre del 2003. Las mismas ligas de Italia y España lo tiene claro.
¿Quién es mejor, CR7 o la «Pulga»? La respuesta podría ser irrelevante. El final de una época dorada del futbol se acerca y los relevos comienzan a pelear su lugar. Mbappé y Haaland levantan la mano por ahora. Pronto alguno de los dos, o quizá otro novato, tomará la delantera en esta maquinaria del sportaiment.
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Deporte y tecnología, ¿una (cuasi) dependencia?
El nuevo consumidor en el mundo, moldeado por la pandemia y la experiencia del confinamiento, se ha vuelto menos reticente -independientemente de su edad- a comprar por internet.
Flavio Lercari (España) | flercari@alumni.unav.es
staff@mktdeportivomx.com
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La tecnología evoluciona en la sociedad actual y ha atravesado la fase inestable del proceso de modernización hasta alcanzar un nivel general de organización y desarrollo que le confiere cierta estabilidad, desde la cual sigue desarrollándose con más seguridad. Ciertamente, ámbitos como el del consumo, deporte y entretenimiento no han sido ajenos a dicho fenómeno.
Sobremanera, la pandemia ocasionada por el Covid-19 ha servido de fundamento para patentizar algo que ya era palpable desde hacía mucho. Medidas como la cuarentena no han contribuido al nacimiento de la digitalización del sector del deporte y entretenimiento, pero sí han asistido a probar su necesidad y a fomentar su consiguiente aceleración. Como acertadamente ha apuntado Patricia Manca, socia responsable del sector de Entretenimiento y Medios de la firma PwC: «La pandemia ha acelerado los cambios y las tendencias que se veían venir desde hace años. Hoy, la industria es más digital, las ofertas más personalizadas y los datos se han convertido en la clave para gestionar las demandas de unos usuarios cada vez más exigentes».
La Real Sociedad de Futbol es un club de la ciudad de San Sebastián en la Primera División de España y es uno de los muchos ejemplos de una digitalización imparable. En el 2016 inició un proceso de digitalización aprovechando la reforma de su estadio, el Reale Arena, aprobada en junta de accionistas en diciembre del 2015.
Juan Iraola, jefe del área de digitalización del equipo, entre otras medidas, decidió llevar la página web del club también a los dispositivos móviles de los aficionados, en un intento de estrechar la relación entre los seguidores y el club, premiando la fidelización y tratando de hacer ver al aficionado que su equipo lo valora notablemente. Conforme a las declaraciones de Iraola al diario español ABC, fue en dicho proceso de digitalización donde surgió la idea de la aplicación Realzale, app que ha arrojado números realmente alentadores: más de 28 mil descargas y 16 mil usuarios activos mensuales, de los cuales 11 mil son socios. Asimismo, ha incrementado la media de cesión de abonos a 400 por partido. Se trata de una consecuencia lógica de un proyecto serio de digitalización en aras de un acercamiento a la afición, generación de nuevas fuentes de ingresos y mejora de la imagen exterior.
El nuevo consumidor en el mundo, moldeado por la pandemia y la experiencia del confinamiento, se ha vuelto menos reticente -independientemente de su edad- a comprar por internet, más partidario de las marcas blancas, vuelve al pequeño comercio y paga con tarjeta, según han señalado varios expertos y recogen estudios de consultoras del sector.
Desde hace décadas, el Entertainment and Media Outlook de PwC España analiza el presente y futuro de la industria del Entretenimiento y Medios (E&M) en el mundo. En el 2020 el Covid-19 ha provocado un shock económico y social que ha impactado en el conjunto de la mencionada industria de forma desigual. El último informe de PwC incluye las proyecciones de crecimiento del sector, y son de destacar a nivel global, datos como que se prevé que este 2021 el gasto en E&M crezca 6.4 por ciento. En cuanto a las cifras en España, se espera un incremento del conjunto de los ingresos del 3.3 por ciento CAGR (tasa de crecimiento anual compuesto), hasta llegar a los 32 mil 567 millones de euros en el 2024. Estos cómputos se sustentan en cuatro grandes tendencias que están dándole la vuelta a la industria: cambios en los patrones de consumo (avance hacia el consumo digital); crecimiento seguro en tiempos complejos (configuración de un modelo más directo); tecnología e infraestructuras (en el 2025 el 45 por ciento del mundo tendrá cobertura 5G y conectará a más de 1.7 billones de dispositivos); y regulación y confianza (esquemas relacionados con la protección de datos, la privacidad o la veracidad de la información).
El 11 de febrero LaLiga Santander presentó su nuevo proyecto: LaLiga Exhibition, un espacio en el que los aficionados podrán conocer de cerca y de forma interactiva a los clubes y la propia organización , un paso más en la vocación de acompañar a sus equipos en la expansión internacional y en el acercamiento a los aficionados globales. Como se resalta en su página web, «la tecnología será una de las grandes protagonistas de la exposición, ofreciendo contenidos digitales de diálogos con el visitante». Tocante con lo anterior es lo ocurrido con la cuarta temporada de la eLaLiga Santander: certamen respaldado por las mejores marcas una temporada más. Así, empresas como el Banco Santander, Play Station España, IQONIQ y Astro acompañarán a la competición nacional de FIFA 21 esta temporada. Electronic Arts (EA Sports), que cuenta con la licencia oficial de FIFA 21 EA SPORTS Global Series, acompaña a la LaLiga desde hace ya tres temporadas como partner oficial. Incluso, en junio pasado LaLiga y Electronic Arts renovaron su acuerdo de colaboración para los próximos 10 años, un pacto a largo plazo con el que ambas organizaciones aumentarán sus esfuerzos para generar el mayor entretenimiento futbolístico a nivel mundial.
En coherencia con el mayor respaldo que cada año consigue eSports LaLiga Santander, el informe sobre el mercado europeo de los eSports de la consultora Deloitte apunta que España es el país de Europa donde esta modalidad deportiva más triunfa en la actualidad. Alcanzan, además, una audiencia mundial de 443 millones de espectadores, 12 por ciento más que en el 2019. Como bien ha señalado Javier Moncada, manager de la industria de Medios y Entretenimiento de Deloitte: «En comparación con otros deportes y opciones dentro de la industria del entretenimiento, el mercado de los eSports continúa su imparable desarrollo y, gracias a su propia naturaleza, intrínsecamente innovadora y digital, han podido resistir bien a la crisis derivada del coronavirus».
Todo indica que avances que en su momento revolucionaron la relación deporte-tecnología ahora servirán también para sostener y fortalecer dicho lazo. La aplicación de la tecnología al deporte a través de herramientas como el Big Data, la nanotecnología, la tecnología biosanitaria e incluso la robótica han llegado para quedarse. ¿Es atrevido o ya se ha vuelto anticuado afirmar que la relación entre el deporte y la tecnología es una de (cuasi) dependencia?
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LaLiga se expande en América Latina
Presentan el proyecto LaLiga Exhibition como parte del plan de expansión de la liga española que iniciará en México, uno de sus principales mercados fuera de España, en el verano próximo.
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
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LaLiga española no para de crecer. Este jueves, en conferencia virtual, se anunció LaLiga Exhibition como parte de su estrategia de expansión para llevar a los aficionados la experiencia de una de las mejores ligas del mundo y la aventura comenzará nada menos que en México.
Esta gira iniciaría en julio en la Ciudad de México y la intención es aumentar su penetración en el mercado latino gracias a los millones de fans en la región y nuestro país es clave para sus objetivos, aún más con mexicanos entre sus filas: Héctor Herrera en el Atlético de Madrid, Diego Lainez y Andrés Guardado en el Real Betis, Néstor Araujo en el Celta de Vigo y Luka Romero en el Mallorca, entre los más conocidos, y decenas más en categorías inferiores.
«Estamos muy ilusionados con el proyecto resultado de dos años de trabajo en el que empezamos a pensar en nuevas vías en las que queríamos acercar la experiencia inmersiva a los millones de fans en el mundo; en este camino se nos cruzó Global Events Latinoamérica, son socios que nos ayudarán a impulsarlo con esta primera edición en México este verano si el Covid lo permite», indicó Óscar Mayo, director de Negocio, Marketing y Desarrollo Internacional de LaLiga.
Con una proyección clara de la marca España, Mayo agregó que LaLiga llega a más de 185 países y es uno de los productos de entretenimiento y deporte premier en el mundo, una plataforma ideal para fomentar también el turismo deportivo.
Manuel Gago, socio y consejero delegado de Global Events Latinoamérica, empresa promotora de la gira, agregó que es una apuesta de la compañía como socios exclusivos de LaLiga al desenvolverse en el segmento de entretenimiento.
«Mejor partner que LaLiga y mejor producto que LaLiga Exhibition no íbamos a tener, será un referente en el mundo del entretenimiento, combinando a la perfección las emociones más tangibles con la realidad virtual.
«Actualmente LaLiga es entretenimiento, espectáculo, pasión y emoción, por lo que desde Global Events Latinoamérica estamos convencidos que esta alianza será todo un éxito», comentó.
Con precios aún por definir, pero que estiman accesibles para todos, tienen previsto comenzar actividades en el verano en ¡Kataplum!, centro de diversiones en la Delegación Iztapalapa, con un concepto interactivo que se adaptará desde los 150 hasta los mil 500 metros cuadrados según se requiera.
Inicialmente, la visión del 2021 en plena pandemia y a la espera del ritmo que marquen los esquemas de vacunación, los organizadores consideran que pueden superar el millón de visitantes en cuatro años en las sedes participantes: México y Chile en el 2021, Colombia y Brasil en el 2022, luego de nuevo los dos primeros en el 2023 y así cerrar en Brasil y Perú en el 2024.
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Así lo dijo
«Si algo sabemos de fans y de pasión es en Latinoamérica, nos gusta mucho poner en valor ese sentimiento que tiene el fan y dentro de la exhibición van a poder vivir las sensaciones que vive un futbolista en una réplica de un vestuario, una salida al estadio. La gente va a pasar un momento familiar, no solo el fan, también familias no fans».
Manuel Gago, socio y consejero delegado de Global Events Latinoamérica
«Estamos ante un proyecto estratégico, una apuesta a largo plazo con LaLiga avalada por la pasión que ofrece el mundo del futbol, un perfecto escaparate para las marcas y patrocinadores».
Andrés Navarro, socio de Global Events Latinoamérica
Alcance
2 mil 800 millones de personas en el mundo vieron LaLiga en la temporada 2019-2020
42 clubes profesionales conforman la organización
41 países con representación de LaLiga actualmente
Imanes del #marketingdeportivo
Los nombres de Tom Brady, Cristiano Ronaldo, Leo Messi, LeBron James, Rafael Nadal, Lewis Hamilton, Megan Rapinoe, entre otros, comparten una época dorada con un impacto y legado que difícilmente podremos disfrutar de nuevo. Somos testigos de una camada de deportistas que luce irrepetible.
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#InvierteEnElDeporte
Los récords están hechos para romperse y la temporada 2020, con todo y la pandemia del Covid-19, ha sido testigo de las hazañas de varios deportistas que, en una misma época que difícilmente podremos volver a vivir, se encumbraron en dioses del #marketingdeportivo gracias a su desempeño en la cancha y su influencia fuera de ella.
Apenas este domingo 7 de febrero el estadounidense Tom Brady se convirtió, literalmente, en el señor de los anillos al sumar su séptimo Super Bowl tras vencer con los Bucaneros de Tampa Bay a los Jefes de Kansas City (y un joven Patrick Mahomes que ya comienza a forjar su propio camino en el emparrillado).
Brady, de 43 años, es el hombre récord del momento: siete campeonatos en tres décadas (2002, 2004, 2005, 2015, 2017, 2019 y 2021), esto es más anillos que cualquier franquicia de la NFL (Patriotas y Acereros tienen 6 en su historia) y nada menos que 10 apariciones en el Super Bowl con 5 premios como el Jugador Más Valioso. De su retiro aún no hay nada claro y se mantiene como una mina de oro al alza para los patrocinadores.
Con Brady como el mayor de esta generación de #Leyendas, hace unos días Cristiano Ronaldo cumplió 36 años y entre sus marcas destacan 763 goles en partidos oficiales por encima de Pelé y Josef Bican (762 tantos), además de ser el mejor jugador de la década de la UEFA por parte de la Federación Internacional de Historia y Estadística del Futbol (IFFHS) y máximo anotador de la Champions League con 134. El portugués aún tiene mucha cuerda y las marcas lo tienen claro como máximo referente de las redes sociales con más de 498 millones de seguidores hasta hoy.
Después del primer magno evento deportivo del año, Brady y Cristiano representan a una camada de iconos del deporte profesional que ha brillado la última década en todos los ámbitos, lista en la que podemos encontrar a los futbolistas Leo Messi, Neymar Jr., Zlatan Ibrahimovic y Megan Rapinoe, el basquetbolista LeBron James, los tenistas Rafael Nadal, Roger Federer y Naomi Osaka, el piloto Lewis Hamilton, así como la velocista Allyson Felix, entre otras figuras mundiales.
Espero equivocarme, pero aún consciente de que varios de estos deportistas rondan ya los 40 años y su retiro en activo es inminente, la realidad apunta a que en los próximos años habrá nuevas estrellas a seguir, nuevos ídolos y prospectos potenciales de patrocinio, pero en plena era de evolución digital, una camada similar de imanes para las marcas luce irrepetible.
Al final del camino, no podemos olvidar que «las estrellas se apagan, los ídolos caen, los cracks envejecen, pero los managers son eternos» (Metegol, 2013).
#mktdeportivomx
Top 5
Cristiano Ronaldo es, por mucho, el «rey» en cuanto al alcance en millones de seguidores en las redes sociales:
Nombre |
Edad |
Club |
|
|
|
Total (millones de seguidores) |
Cristiano Ronaldo (Portugal) |
36 |
Juventus FC |
147.8 |
260 |
90.9 |
498.7 |
Leo Messi (Argentina) |
33 |
Barcelona FC |
101.8 |
182 |
n/d |
283.8 |
Neymar Jr. (Brasil) |
29 |
PSG |
71.8 |
146 |
47 |
264.8 |
Virat Kohli (India) |
32 |
Royal Challengers Bangalore |
43.4 |
95.5 |
40.4 |
179.3 |
LeBron James (EU) |
36 |
Los Angeles Lakers |
25 |
78.9 |
49 |
152.9 |