Marketing Deportivo México

El amor por el deporte es negocio

Ganen o pierdan sus equipos/ídolos, los aficionados son quienes realmente mueven el negocio del deporte: productos y servicios, transmisiones, patrocinios, eventos, todos responden al interés de un público que hoy -más que nunca- también es protagonista gracias a las plataformas digitales

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   El amor por el deporte no tiene límites: profesional o amateur, individual o en equipo, genera pasión, inspira a chicos y grandes, vive de y para los aficionados, quienes actualmente ya son protagonistas de la acción desde cualquier lugar, lo mismo en la grada del estadio donde presumen una foto en tiempo real, que en la oficina o la escuela siguiendo minuto a minuto las incidencias de su deporte o ídolo gracias a los smartphones y las plataformas digitales.
   Actualmente no solo la prensa, radio o televisión siguen captando un sinnúmero de aficionados que invierten en su periódico favorito, la revista especializada, el canal de pago por evento, ahora también se suman infinidad de medios vía internet con las redes sociales y el streaming como puntas de lanza, tanto gratuitas como de paga. La pasión manda.
   Conscientes de las necesidades de un mercado invaluable que siempre busca entrar al estadio, comprar la playera de su equipo favorito, la gorra, el vaso, el videojuego, incluso simplemente dar un like a lo que dice o promueve el futbolista, basquetbolista, piloto, boxeador, atleta olímpico, el club o empresa, todo apunta al consumo de productos y servicios que generan riqueza para las marcas.
   El amor por el deporte no tiene límites. Como aficionados hacemos hasta lo imposible por estar cerca de nuestro equipo o ídolo en todo momento. ¿El resultado importa?, sí. Pero la pasión va más allá y esta fórmula que genera riqueza desde cualquier ángulo, aún más con el alcance digital. Es una especie de amor incondicional que vende y los patrocinadores lo tienen claro.
   No solo hablamos de futbol como el deporte más popular del mundo. Hay muchos más millones de practicantes de natación, basquetbol, futbol americano, rugby hockey, beisbol, atletismo, artes marciales, cricket, entre otras disciplinas que se consideran con gran cantidad de adeptos de todas las edades en distintas regiones del planeta.
   Como aficionados que practican por salud o simple gusto o profesionales que cobran millones de dólares anuales y generan otro tanto más para sus clubes, junto con televisoras y compañías que compran los derechos de transmisión y los sponsors, la llamada industria del #sportaiment hace que el deporte en sí mismo se diseñe, muestre y genere como un entretenimiento; así, el juego sale de la cancha, se magnifica y trasciende al resultado mismo.
   Si a este fenómeno emocional sumamos la integración de la tecnología, el potencial comercial es casi infinito. Hoy no solo sigues a tu club o estrella en tu país, ahora puedes estar al tanto de lo que sucede al otro lado del mundo en las organizaciones deportivas más importantes no solo por sus perfiles de redes sociales, también desde aplicaciones propias con contenido exclusivo.
   Y todo es medible: audiencias, alcance, vistas y por supuesto número de visitas con la posibilidad de identificarlas por zona. Aquí la estratificación se traduce en mayor interacción y, al mismo tiempo, genera identidad o cercanía del consumidor -aficionado y hasta fanático- con la marca.
   Todos hemos escuchado o leído algo del Real Madrid, del Barcelona, de los Lakers, de los Patriots, de los All Blacks, de la Fórmula 1, de Neymar Jr y Cristiano Ronaldo, o Lewis Hamilton. Rafael Nadal, Dani Pedrosa, Serena Williams, Tiger Woods, Michael Phelps, una lista interminable… y todo gracias al marketing deportivo en torno a las grandes figuras del deporte.
   Con organizaciones más que avaladas como la NBA; la NFL, la MLB, la WWE, la PGA, entre otras, todas pioneras en la comercialización en Estados Unidos, o la misma UEFA con su Champions League en Europa y LaLiga en España con las estrellas del futbol mundial, por mencionar algunas, el modelo de negocio crece y se adapta al mismo tiempo al espectador. Todo esto, en resumen, gracias al amor del aficionado hacia el deporte que se ha hecho un negocio.

Nada como el #SuperBowl

Si de #marketingdeportivo se trata, no hay ningún otro evento deportivo en el mundo que genere tanto interés -y ganancias- como el Súper Tazón

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Si de negocio y deporte se trata el Super Bowl es el mejor ejemplo de lo que puede generar un partido durante unas horas que, elevado a su máxima potencia de la mano del marketing deportivo, es un auténtico espectáculo.
   Este año el Super Tazón cumple su edición 53 con el partido entre Patriots y Rams, equipos se verán las caras comandados por el ya legendario patriota Tom Brady (41 años), ante un novato carnero Jared Goff (24 años).
   El platillo luce por demás atractivo en la cancha, pues Brady llega con cinco anillos de campeón y toda la experiencia en este tipo de duelos frente a un novel Goff. Al final, todo puede pasar y aunque podría parecer que los logros pasados inclinan la balanza hacia Nueva Inglaterra, sus rivales de Los Ángeles podrían dar la sorpresa.
   Este domingo, después de prácticamente dos semanas de bombardeo publicitario en torno al #SuperBowl en todo el mundo, el Mercedes Benz-Stadium de Atlanta, Georgia, con capacidad para 75 mil espectadores, recibe el gran juego a la espera de superar los 103.4 millones de televidentes que reportó la cadena en NBC el año pasado, cuando precisamente los Patriots cayeron 41-33 ante las Philadelphia Eagles.
   Fanáticos o no del futbol americano, incluso sin conocer nada más allá que los nombres de los equipos que van a jugar el Super Bowl, este partido es ya una tradición anual que mueve millones de dólares en boletos, apuestas, patrocinios, transmisiones y publicidad en todo el mundo. Por unas horas, el futbol americano es mucho más que un mero deporte.
   Como marca, el Súper Bowl tiene un valor estimado de 1.5 mil millones de dólares y cada año, con estrategias que se enfocan a la promoción de productos y servicios al menos dos semanas antes y especialmente el día del partido, los patrocinadores pagan miles y millones de dólares que saben que tendrán los reflectores encima.
   Y eso no es todo, el turismo deportivo también juega, de inicio con la participación de miles de aficionados de la ciudad sede y sus alrededores, además de los que cada año viajan de todos Estados Unidos para el Super Domingo.
   A ellos se suman miles extranjeros, principalmente de México como el país que más compra boletos, seguido de Canadá, Brasil, Alemania, Australia y Hong Kong de acuerdo con la empresa Stubhub. Esto se convierte en gastos de transportación, alojamiento y alimentación desde sus ciudades de origen hasta el día que llegan al estadio. Miles de dólares no dejan de moverse.
   Para cerrar con broche de oro, las apuestas son otro negocio alterno, pues no solo se apunta hacia el ganador, también al que anote primero, al que anote en cierto tiempo, cuánto durará el himno, primer canción en el espectáculo del medio tiempo… y así hasta formar una extensa lista que, también, genera ganancias.
   Veremos pues ganar de nuevo a los Patriots o a unos Rams y un Goff que podrían mostrar que el ciclo de Brady y compañía va a la baja.
En cifras
  • 1.5 mil millones de dólares el valor de marca del Súper Bowl en el 2018
  • 103.4 millones de telespectadores audiencia promedio en el 2018
  • 2.02 millones de televidentes por minuto el año pasado
  • 37 mil 500 dólares costo de un anuncio de 30 segundos en el primer Súper Tazón
  • 4.5 millones de dólares el pago por medio minuto de publicidad este 2019
  • 3 mil 700 millones de dólares, valor estimado de los Patriotas
  • 3 mil 200 millones de dólares, valor estimado de los Rams
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