Marketing Deportivo México

Marketing deportivo en España, al alza

El deporte en España gana cada día más espacio en todos los sectores y el marketing deportivo ha sido y es la herramienta que le permite crear y cultivar el vínculo entre el consumidor y el proveedor que deriva en inversiones

Flavio Lercari | flercari@alumni.unav.es
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Pamplona, España.- España es un referente en cuanto a deporte se refiere, no nada más en Europa sino en decenas de países de habla hispana por su desarrollo en el sector. No solo cuenta con campeones mundiales (en modalidades individuales como colectivas) sino con infraestructura de primer nivel a lo largo de todo su territorio que le han permitido albergar Copas Mundiales de Futbol (1982), Mundiales de Baloncesto (1986) y hasta Juegos Olímpicos (Barcelona 1992), entre otros.
   Como en muchas naciones hispanas, el deporte más popular es el futbol, seguido del baloncesto y ciclismo, por mencionar algunos que se han convertido en un fenómeno sociocultural y económico al cual se le dedica cada vez más tiempo, espacio y por tanto inversión.
   Este aumento de interés se traduce en un incremento en la práctica del deporte con una mayor designación de presupuesto desde las áreas de marketing, publicidad, merchandising, innovación, etcétera. Además, hay mayor difusión en redes sociales/networking y otras fuentes de información y comunicación e interacción masiva.
   Según IPMARK (portal de marketing deportivo online), si nos centramos en el patrocinio deportivo dentro del marketing, podemos afirmar que existen cinco puntos clave: la visibilidad de la marca; la exclusividad de la marca; la hospitalidad; las redes sociales y el acceso a contenido único y experiencias diferenciadoras, factores que sopesan las marcas a la hora de patrocinar un acontecimiento deportivo, por ejemplo.
   Así, la comercialización de productos y/o servicios dentro del contexto deportivo integra distintos tipos en base a su objeto o finalidad, que van desde los artículos en general hasta los eventos y por supuesto la participación de las entidades deportivas, que se unen como instrumento idóneo en cuanto a la generación y proyección de imagen, reputación y network con el cliente meta, es decir el consumidor.
   Apenas en diciembre del 2018, el Centro de Alto Rendimiento de Madrid (CAR), dependiente del Consejo Superior del Deporte (CSD) español, albergó unas jornadas de trabajo sobre marketing deportivo y se ha comprometido a continuar durante el 2019 con las iniciativas tomadas en favor de los deportistas locales con el fin de complementar su preparación en la alta competición.
    No hay duda que la inversión en el deporte como industria en España van al alza y esto se refleja en la necesidad del retorno financiero en beneficio de dichos capitales mediante vínculos positivos entre quienes demandan deporte y aquellos que lo ofrecen. Tarde o temprano, esto derivara en el posicionamiento de la marca, entidad, atleta o producto/servicio en el mercado.
   Además, de la mano de las redes sociales y estrategias específicas de marketing, el deporte se consolida como la punta de lanza de un sector que en los últimos años registra un alza en el número de personas que colaboran en él.
   De 150 mil empleados contemplados en el 2011 en este rubro, la cifra superó los 203 mil el 2017. Y este incremento se reflejó en el gasto de los hogares vinculado al deporte con más de 4 mil 925 millones de euros al corte del 2016 según el Anuario de Estadísticas Deportivas 2018 de la Subdirección General de Estadística y Estudios, Secretaría General Técnica del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
   
   En suma, el deporte no parece tener límites en cuanto a su crecimiento en suelo español con organizaciones como LaLiga, de las más influyentes en el mundo del futbol, aún más en una época en la que la innovación juega un papel crucial, por lo que la falta de adaptación implica estar fuera de la jugada para ser protagonista en mercados cada vez más competitivos.
   Tal como dijo en su momento el piloto Bobby Unser: “El éxito es cuando la preparación y la oportunidad se encuentran”. Eso demuestra la industria del deporte ligada al marketing en España en los últimos 20 años.
Fuente:
http://www.culturaydeporte.gob.es/servicios-al-ciudadano-mecd/estadisticas/deporte/anuario-deporte.html

Somos consumidores de deporte

En los últimos años los grandes eventos deportivos en México -y el mundo- han avivado una plataforma de venta que se fortalece día a día con el marketing deportivo y, de paso, incentiva el turismo en cualquier sede

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   El consumo del deporte como producto/servicio sigue al alza en todo el mundo y el mercado mexicano no es la excepción.
   De la mano de todo tipo de plataformas digitales que se perfeccionan permanentemente, las estrategias del marketing ligadas a la imagen, proyección, protagonismo y alcance de cientos deportistas profesionales y amateurs, inciden directamente en los fanáticos sin importar su edad, quienes no pierden detalle de la vida de sus ídolos con contenido (mensajes, fotografías, videos… ) prácticamente en tiempo real las 24 horas todo el año.
   Y las marcas, en conjunto con el futbolista, piloto, boxeador, golfista, basquetbolista, tenista o lo mismo club, escudería, equipo, etcétera, lo tienen claro. A diferencia de hace 10 o 15 años, ahora no solo cuentan con un icono a explotar comercialmente, sino todo un concepto integral de venta. Un ejemplo reciente es Cristiano Ronaldo y sus millones de seguidores en redes sociales y la «vuelta a la vida» de su actual equipo, Juventus, a los primeros planos deportivos y comerciales.
   Este esquema responde a la fusión del protagonismo o desempeño en la cancha, a veces ligado al rendimiento, y el manejo de la imagen fuera del terreno de juego, el cual, con sus peculiaridades, se aplica de forma similar en la estrella, el campeón, el ídolo. Mujer u hombre, son hoy más que nunca figuras a seguir para miles y miles de fanáticos a través de las redes sociales y páginas web, que se complementa con la promoción comercial en los medios tradicionales como la prensa escrita, televisión y radio.
   Este 2019, sin mencionar la penetración y alcance del futbol con la Liga MX y la Liga MX Femenil en un país netamente futbolero, el mercado reúne a millones de espectadores cada año con una gama para todos los gustos al convocar a deportistas élite.
El deporte como producto o servicio genera millones de dólares gracias a la afición hecha pasión, a su efecto motivacional en los aficionados que responden a sus ídolos y equipos, incluso muchas veces sin importar el resultado, la fidelidad en su máxima expresión.
   Esta temporada iniciaremos a toda velocidad con la Race of Champions (19-20 de enero) en el Foro Sol de la Ciudad de México, que reúne a pilotos de distintas categorías en bólidos similares y por vez primera visita el país con figuras como Sebastian Vettel, Jeff Gordon, Mike Schumacher, Juan Pablo Montoya, Sébastien Loeb, Tom Kristensen, además de Jorge Lorenzo y Valentino Rossi o el mítico Travis Pastrana de los X Games.
   Poco después está el WGC-México Championship en el Club de Golf Chapultepec (21-24 de febrero) con la presencia de la leyenda Tiger Woods, seguido del Abierto Mexicano de Tenis en Acapulco (25 de febrero-2 de marzo) y estrellas de la talla de Rafael Nadal.
   En la misma línea siguen el Rally México del WRC (7-10 de marzo) y nada menos que el inicio de una serie de juegos de la MLB en la ciudad de Monterrey, de inicio con un duelo de pretemporada entre Rockies de Colorado y Diamondbacks de Arizona (9-10 de marzo), luego Rojos de Cincinnati ante Cardenales de San Luis (13-14 de abril) y Los Ángeles contra Astros de Houston (4-5 de mayo) en la misma sede.
   De nuevo en la capital, en el verano está programado el Maratón de la Ciudad de México (25 de agosto) y semanas adelante el Gran Premio de México de la Fórmula 1 (25-27 de octubre) en el Autódromo Hermanos Rodríguez, que buscará, por quinta ocasión, ser el “Mejor Evento del Año” del serial.
   Para cerrar no podemos olvidar -ahora sí- el juego de la NFL en el Estadio Azteca con los rivales aún por confirmar durante noviembre y en el último mes del año la tradicional visita de la NBA, también a la CdMx.
   Millones y millones de dólares de inversión en organización, patrocinios y difusión hacen de la tecnología en esta industria, cada vez más digitalizada, su principal arma para promoverse entre millones de aficionados que asisten regularmente o siguen en línea cada movimiento de su equipo o deportista.
   En ese contexto, el fan, sin importar edad y género, es un potencial y fiel consumidor de productos o servicios: ropa y artículos deportivos en general (zapatos, balones, gorras, etcétera), televisión de paga y el pago por evento, contenido exclusivo mediante aplicaciones, revistas, alimentos y bebidas, anuncios publicitarios, entre otros más, para cerrar con el boleto de acceso a uno o más eventos a lo largo del año.
   Entonces, en mayor o menor medida, somos consumidores de deporte.
En cifras
  • 13.3 millones de televidentes en la final Cruz Azul vs. América
  • 334 mil 946 espectadores en el GP de México
  • 45 mil aficionados en el World Golf Championship México
  • 42 mil 195 corredores en el Maratón de la Ciudad de México
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