Marketing Deportivo México

El encanto del futbol… con las manos

Lilian Cantero hace magia en la cancha y no precisamente con los pies, sino como autora de diseños personalizados en los zapatos que comenzaron a conquistar Paraguay y ya recorren el mundo

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
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   Se dice que la magia del futbol nace en los pies, pero no siempre es así, a veces también sale de las manos. La paraguaya Lilian Cantero (@lilicanteropy) es el mejor ejemplo de ello, pues fusionó su profesión con el gusto por este deporte al darle un toque especial a una de las principales herramientas del juego: los zapatos.
   «Siempre me gustó el futbol, desde chica sigo cada partido del Olimpia, club del cual soy hincha aquí en Paraguay, empecé pintando botines primero para mis amigos que juegan amateur, luego para jugadores profesionales nacionales e internacionales», explica Cantero en entrevista.
   Así, su afecto por el arte y el diseño se combinó con el futbol hasta ser un nicho de mercado que le ha dado oportunidad de desarrollarse y, de paso, conocer a figuras como Carles Puyol o el mismo Lionel Messi.
   «Apostar por la venta de los botines personalizados en primer momento fue resultado de un deseo mío de crear cosas nuevas, conjugar ese amor hacia el arte y el diseño con los valores del deporte, explorar un terreno donde veía muchísimo potencial: la personalización de botas de futbol.
   «Esos valores son los que traté de transmitir a través de mi producto desde el primer momento y rápidamente los jugadores profesionales se sintieron identificados. Una forma importante de impulsar mi trabajo y darlo a conocer fue la llegada a los jugadores profesionales tanto del Paraguay como de los demás países», afirma.
   Con un proceso creativo que inicia con cada pedido confirmado, Cantero destaca el trabajo artesanal las piezas a su cargo.
   «Detrás de cada diseño existe todo un proceso creativo mediante el cual tengo una entrevista con el cliente para conocer sus gustos, un poco de su historia, de eso voy tomando elementos que me sirvan para crear un diseño capaz de narrar su historia y que, al mismo tiempo, se sienta identificado. Durante el proceso creativo del diseño lo más importante es inspirarme en los detalles, en aquello que hace que cada historia de vida sea única.
   «Una vez aprobado el diseño empieza la pintura directamente sobre el calzado. Todo el trabajo es realizado a mano con pinceles y toques de aerógrafo, no es necesario que sean jugadores profesionales para hacer el pedido, pinto sobre botines de futbol, sneakears, de basquetbol y cualquier otro tipo de superficie», subraya.
   Ahora, mediante la difusión de su trabajo a través de las redes sociales, Lilian anhela expandirse y consolidar su marca.
   «Mi objetivo a corto plazo es seguir impulsando mi marca, crear alianzas estratégicas y colaboraciones con otras marcas. A mediano plazo me encantaría instalar mi estudio en Estados Unidos o Europa, de tal manera a seguir impulsando el crecimiento de mi marca a nivel mundial.
   «En 5 a 10 años veo a mi empresa como una marca consolidada dentro del ámbito del diseño y el deporte, convirtiéndose en un referente a nivel mundial en el área de personalización de calzados deportivos y prendas exclusivas con diseño de autor», concluye.
   De Paraguay para el mundo, Lili Cantero plasma así el encanto del futbol, pero con las manos y, como cualquier buen aficionado, termina mostrándolo a nivel de cancha.
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La huella del ‘Pata Bendita’

Después de más de dos décadas como futbolista profesional, Osvaldo Castro inició una academia con el nombre de un club referente de su natal Chile: Colo-Colo. Hoy, a sus 71 años, suma más de 30 formando jóvenes en una las primeras academias 'extranjeras' en el país

Elías González | @elijahmx
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   Osvaldo Castro Pelayo, mejor conocido como ‘Pata Bendita’, llegó a México en 1971, en ese entonces por iniciativa de Panchito Hernández y José Antonio Roca, quienes buscaban un goleador para el América, ese equipo en el que Enrique Borja y Carlos Reinoso ya eran figuras.
   Su debut no pudo ser mejor en el balompié nacional. Dos goles en su primer partido darían pie a 14 temporadas en nuestro país, en las que también portó camisetas de clubes como Atlético Potosino, Coyotes Neza o Pumas.
   Segundo goleador histórico en la liga chilena con 36 tantos en el Deportes Concepción (apenas uno menos que Luis Hernán Álvarez, quien sumó 37 en 1963), Castro ha hecho de su apodo parte de la historia reciente del futbol nacional fuera de las canchas, siendo incluso pionero en la creación de escuelas extranjeras en este deporte.
   Sentado en los campos de su academia en Atizapán de Zaragoza, Estado de México, el ex futbolista chileno recuerda el por qué de su apodo, ese que ha hecho que muchas veces nadie sepa su verdadero nombre.
   «En donde vivía pintamos un arco en una pared, como una portería, tenía nueve años, y le pegábamos fuerte, el que estaba de portero me dijo ‘eres un Pata Bendita’ y de ahí se me quedó, ya me conocen más por el ‘Pata’ que por el nombre, es muy comercial», reconoce entre risas quien desde siempre ha sido reconocido por un excepcional manejo y disparo con el perfil zurdo.
   Hoy en el Colo-Colo ha visto pasar a varios jóvenes que ya lograron llegar al máximo circuito, una especie de premio al esfuerzo que el ‘Pata’ empezó cuando, tras 22 años como profesional, llegó el momento de decir adiós en la temporada 1984.
   «Cuando uno se retira empieza a pensar qué es lo que puedo hacer y hablando con mi hijo le dije, ‘vamos a poner una escuela para seguirle en el deporte’. Empezamos a buscar el terreno, no queríamos colocar equipos de México, ya había con los nombres de Primera División, entonces le pusimos Colo-Colo, de mi tierra, ellos lo conocen, está autorizado», subraya el ‘Pata’.
   Hoy ese apodo sigue más que vivo que nunca no solo con su escuela, ‘Colo-Colo Osvaldo Castro Pata Bendita’ también en La Cantera de Pumas, donde colabora en la formación de nuevas generaciones. Con una vida a cuestas dedicada al balompié, Castro comenta que si bien este deporte ha evolucionado, las bases son clave en la formación de un jugador, aún más cuando se aspira al profesionalismo.
 
 «(Desde pequeños) tienen que irlos guiando, poco a poco, si no el chico empieza a marearse, todavía no está mentalizado, hay que llevarlo de a poquito para que vaya creciendo y madurando», indica.
   Actualmente, en una época en el que el futbol se ha globalizado en la parte deportiva y comercial, el ‘Pata’ señala que de la misma forma que trabaja en la cancha, hay que hacerlo fuera de ella.
   «Ahora el futbol es más rentable, cuando llegué a México había una televisión a color y otra en blanco (en casa) y ya, ahora hay cientos de televisoras que compran los derechos y graban los partidos, es la competencia de ahora y hay más proyección, salen en internet, los chicos saben de qué se trata», señala.
   Incluso, destaca que tanto en México como en su natal Chile hay una generación importante de futbolistas, por lo que la apuesta de llegar a jugar a clubes europeos, principalmente, es cada vez más recurrente, en especial cuando hay ejemplos de que es posible.
   «Hugo Sánchez logró todo lo que él quería, por su mentalidad, en una época que estaba solo, en el mejor equipo de Europa, Hugo Sánchez es aparte y Rafael Márquez es de este momento, serio, trabajador.
   «Aquí están pagando muy bien, pero deben salir más los jugadores, los que van a Europa van a ver más cosas, aprenden, ahora debe estar preparado el futbolista, puede ser muy buen jugador, pero el futbol es de momentos y no de años, ahorita ya tienen una carrera y eso es de trabajar cada día, ver qué es lo que quiero de este deporte, es una profesión», subraya.
   En este contexto, el ‘Pata’ mantiene la misma filosofía con la que inició su escuela hace más de tres décadas, porque finalmente «el futbol es universal, todos lo juegan, desde los chiquititos hasta los grandes, el futbol es formación, es técnica, es coordinación».
#QuiénEs…
Osvaldo Castro Pelayo
Fecha de nacimiento:
14 de abril de 1947
Lugar de nacimiento:
Copiapó, Chile
Estatura:
1.81 m
Posición:
Delantero
Seleccionado:
28 partidos
Debut:
Unión La Calera en 1965
Retiro:
Pumas UNAM en 1984
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