Marketing Deportivo México

Adiós Rafa, bienvenido Rafa

Cierra el futbolista michoacano un ciclo como profesional con el Atlas y abre una nueva etapa en la que no hay duda que su nombre seguirá vigente, pero ahora como marca para extender aún más su legado

Elías González | @elijahmx
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   El día del adiós a las canchas era inminente para Rafael Márquez Álvarez, el mundialmente reconocido capitán de la Selección Mexicana que aspira a su quinta Copa del Mundo -en Rusia 2018- y que el fin de semana cerró un ciclo difícil de igualar en el deporte mexicano. Una trayectoria única que pocos tienen la fortuna y el privilegio de presumir siempre al más alto nivel.
   Rafa concluyó el sábado pasado 26 años de carrera que inició y terminó con el Atlas, equipo jalisciense que lo hizo «suyo» y así como lo debutó en 1996, lo despidió este 2018 con la idea de verlo pronto ahora de pantalón largo como directivo del club.
   El legado de Márquez es innegable. Pocos jugadores pueden presumir más de dos décadas activo, la mayoría en el viejo mundo. Empezó en Atlas, luego se fue al Mónaco a sus 20 años, de ahí saltó al  Barcelona, con el que jugó del 2003 al 1010 al lado de estrellas como Ronaldihno, Puyol, Iniesta y muchos más, incluso fue campeón de liga y de Europa; igual probó suerte en el New York Red Bulls de la MLS, también logró el título con el León de la Liga MX y se aventuró a continuar su paso, ahora en Italia, con el Hellas Verona. Volvió entonces a México para retirarse con los rojinegros.
   No podemos dejar de lado sus 143 juegos como seleccionado nacional y cuatro Mundiales con México: Corea-Japón 2002, Alemania 2006, Sudáfrica 2010 y Río de Janeiro 2014.
   Y como las leyendas no mueren, solo se transforman, Rafa seguirá vigente gracias a las nuevas tecnologías, en especial porque desde el 2012 comenzó una nueva etapa de promoción de su marca que ahora podría extender en internet con su página www.rafamarquez.com.mx y sus más de 3 millones 775 mil seguidores tan solo en Twitter.
   Un ejemplo es Puma, firma alemana con la que recién presentó el modelo Futures y que seguramente no será la única interesada en fichar al zamorano, en especial porque existe la posibilidad de que sea convocado para estar en Rusia 2018, nada menos que su quinto Mundial, con todo y que después de varios años -y debido a problemas extra cancha- las marcas Gillete y Nike cortaron relaciones con el michoacano.
   Rafa Márquez es Rafa Márquez, el nombre es ya una marca que cobró vida tras una prolífica carrera deportiva que en la última década es la más reconocida entre los futbolistas mexicanos. Al final, con o sin patrocinadores, su legado, para la mayoría de los aficionados, que son los que mandan, se mantiene intacto… y varias marcas visionarias lo tienen claro.
   Adiós al Rafa Márquez que vimos brillar en las canchas por años, bienvenido el Rafa Márquez que sin duda hará de su marca un aliado para marcar tendencia en la era de las nuevas tecnologías.
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Página oficial: rafamarquez.com.mx
Twitter: @RafaMarquezMx

62 años de la Arena México… y contando

Gracias al auge que vivía este deporte en los años 50, Salvador Lutteroth decidió crear la Arena México, recinto sagrado para las llaves y contrallaves que también albergó box, basquetbol, conciertos, circos y hasta fue set de películas

Raúl Cruz | @rablue07
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   La Arena México puede ser considerada el primer ejemplo concreto del marketing deportivo de uno de los deportes-espectáculo más populares del país: la lucha libre.
   Después del éxito y auge que vivía esta disciplina en los años 50, que se comprobó con el duelo de máscaras entre Santo y Black Shadow en la Arena Coliseo -la noche del 7 de noviembre de 1952- y que dejó más de 6 mil aficionados afuera del local, Salvador Lutteroth decidió hacer su mayor inversión: edificar el llamado coloso de la Colonia Doctores, la catedral de la lucha libre en el corazón de la Ciudad de México.
   Su construcción duró un par de años y el 27 de abril de 1956 se encendieron sus luces para la lucha estelar que protagonizaron Blue Demon y Rolando Vera contra el Santo y el Médico Asesino, todos leyendas de época.
   Y así como no fue extraño que la leyenda del Enmascarado de Plata fuera la responsable indirecta de su construcción, tampoco es el dato de que el Santo protagonizará la primera lucha de máscaras en la Arena México contra el tapatío El Gladiador (Luis Ramírez), quien fue el primero en quitarse la tapa el 21 de septiembre de 1956 en ese ring cuasi sagrado.
   Pero la hoy catedral de lucha libre no solo ha sido testigo de llaves y contrallaves con figuras como el Santo, Blue Demon, Mil Máscaras, El Solitario, Gardenia Davis, Ring Fujinami, Antonio Inoky, André el Gigante,  Chris Benoit, Chris Jericho, Eddie Guerrero, King Haku, Lyger, Great Sasuke, Hayabus…
   También ha sido sede de peleas de box con Julio César Chávez, Rubén “Púas” Olivares, Raúl “Ratón” Macías, José “Huitlacoche” Medel o igual ha resonado al ritmo de Antonio Aguilar, Luis Miguel, Calle 13, Maldita Vecindad e infinidad de espectáculos más que van desde los los Harlem Globetrothers hasta el Circo Atayde, Holiday On Ice, el Circo Ruso de Moscú, y uno de sus mayores distintivos, ser sede olímpica en México 1968.

    Hoy la Arena México, entrando a la “tercera edad”, está más joven que nunca con adaptaciones en beneficio del público, pues de ser un recinto para más de 18 mil personas pasó a las 14 mil butacas por las adecuaciones que el Consejo Mundial de Lucha Libre (CMLL) hizo como parte de un proceso de innovación que incluye un escenario con pantalla gigante y el restaurante Freedom, entre otras adiciones que, dicho sea de paso, también aprovechar el segmento de turismo deportivo.
   Así, vale decir que la historia continuará, pues si contamos las funciones que ha montado el CMLL en el país, suma ya los 124 millones 375 mil aficionados y curiosos, lo que equivale a toda la población de México, mientras que solo en la Ciudad de México la cantidad promedio de asistentes equivale a que cada chilango ha ido a 8.5 funciones del organismo en las arenas de la capital.
   Por el momento, llegó la hora de festejar sus 62 primaveras y esperar el magno cartel que se alista para el 85 aniversario de la lucha libre en México, que se verá en septiembre próximo.
#SabíasQue

En la historia del CMLL, hasta abril del 2018, suma 24 mil 875 funciones de lucha libre, 15 mil 129 en la Ciudad de México
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Sitio web: http://cmll.com/
Facebook: @cmll.oficial
Twitter: @Arena_MX
Instagram: @cmll_mx/

¿Altitud o actitud?

Invitados por Freeman Outdoors diferentes medios de comunicación participamos en una caminata en el Iztaccíhuatl como parte de la promoción del “Salomon TV Trail Running Series 2018” con los expertos Ricardo Mejía, Daniel Morales y Fabiola Pineda

Tania Jiménez Narcia | @tanjnarcia
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¿Has sentido cómo late tu corazón? Y en especial, ¿cómo se escucha durante un ascenso al Iztaccíhuatl?
   Siendo la tercera montaña más alta de México con 5,220 metros sobre el nivel del mar, fuimos testigos de ello de la mano de Ricardo Mejía “El rey de la montaña”, los guías Fabiola Pineda y Daniel Navarro, quienes nos acompañaron en una travesía única gracias a la iniciativa de Freeman Outdoors (www.freeman.com.mx), empresa dedicada a inspirar e invitar a la superación por medio de actividades como la escalada, el montañismo, el trail, bike, surf, entre otros.
   Comenzamos bajo el mando de Daniel Navarro: “¡Muy bien chavos! Nos encontramos en La Joyita y vamos a comenzar a ascender la montaña. Cada quien agarre su propio paso, escuchen su cuerpo e hidrátense, es importante ir comiendo un poco y tomando agua mientras vamos subiendo. Estoy seguro que se sentirán un poco agitados, denle tiempo a su cuerpo, ¡aférrense a su propio paso! Avisen si sienten malestar”.
   La aventura comenzó – tun, tun, tun, tun- y el corazón latía cada vez más rápido con el primer ascenso de aproximadamente 70 metros.
   “Lo importante es inspirar un cambio, que la gente vea que hay recursos en la naturaleza, en el corazón de otras personas para ser felices de forma distinta, hay otras formas de vivir, hay otras formas de inspirarse”, comentó Raúl Morales, el director de la firma que promueve el Salomon TV Trail Running Series 2018, que estuvo el 17 y 19 de abril en cartelera en 42 salas de Cinépolis.
    Navarro agregó que las emociones y los lazos que se generan en las montañas es lo que realmente le da valor a ellas, generar una visión y capacidad en las personas que impulsan un cambio radical y de soportar el fracaso una y otra vez y seguirse esforzando.
¿Hay riesgo en la montaña?, se le preguntó.
   “Sí existe la técnica, el cuidado debido y entrenas el riesgo disminuye. El riesgo está en la ciudad, en la montaña, etcétera. Empujar los límites es lo que te lleva a los riesgos. Todo está en la actitud, empujar, seguir tirando y romper tus propios límites es lo que realmente inspira a seguir aferrándose todos los días a lo que más nos gusta hacer”, expuso.

   Daniel coincidió con sus compañeros y subrayó que México es un país ideal para este tipo de práctica, pues “la verdad es que contamos con montañas altas, al final del día si tienes las ganas y la inspiración, no importa si vienes de un lugar difícil o que vivas en la ciudad realmente puedes conseguirlo».
   Vivir la experiencia de la caminata permitió dimensionar las hazañas que Ricardo Mejía ha realizado durante toda su vida deportiva, aún más ahora que celebran el récord que impuso hace 20 años con el ascenso del Iztaccíhuatl desde El Paso de Cortés hasta la cumbre y de regreso en 2 horas 50 minutos.
   Mejía afirma que actualmente el montañismo vive un proceso distinto gracias a las nuevas tecnologías, empezando por el propio documental.
   “Hasta que no lo vea no lo creo, siempre se lo dije a René Gisquet, director del documental, estoy muy feliz y emocionado de que atletas, directores y mexicanos demos a conocer nuestro talento como seres humanos y como país. Todo que va evolucionando y las marcas están interesadas en apoyar. Ahora veo videos y todo evoluciona, desde los zapatos. Yo me acuerdo que antes nos abastecíamos de agua cada 5 o 10 kilómetros y ahora no, ahora podemos traer nuestra agua, traen sus chalecos de hidratación, cinturones de hidratación con mangueras.
   «Todo evoluciona y eso se debe a las marcas porque van viendo qué es lo que necesita un atleta en la montaña o en la calle. La evolución viene a mejorar todo e implica una adaptación porque yo no estoy acostumbrado, pero con tanta indumentaria que nos dan a probar la marca quiere conocer la opinión de uno, de un experto. Si unos tenis tienen soporte y dónde lo tienen o agarre y nosotros como atletas se lo tenemos que decir a los ingenieros que están detrás. Así va evolucionando el deporte”, describió.
   Las anteriores narraciones por parte de los protagonistas de los documentales nos hablan sobre la importancia de la adaptación a situaciones adversas o nuevas situaciones y las estrategias de afrontamiento que se pueden utilizar, así como en la capacidad de resiliencia. Entonces, ¿altitud o actitud? El montañismo es la invitación al equilibrio entre el entrenamiento físico y mental, invita al siempre desarrollo del propio ser humano, donde se fortalece el cuerpo y la psique, se potencian los procesos cognitivos y habilidades psicológicas.

Abajo el telón.. adiós Estadio Azul

Entre emociones y tristezas, el recinto de la Colonia Noche Buena, aquel llamado originalmente Estadio Olímpico de la Ciudad de los Deportes, cerró este 22 de abril del 2018 un ciclo de 72 años para dar paso, dicen, a la modernidad...

Elías González | @elijahmx
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   Y 72 años después, el Estadio Olímpico de la Ciudad de los Deportes, también conocido como Estadio Azulgrana o Azul, cerró este domingo 22 de abril del 2018 un ciclo con el mismo deporte que lo vio nacer: el futbol americano. La despedida fue con la final entre Mexicas Ciudad de México y Raptors del Estado de México en el Tazón México III de la Liga de Futbol Americano Profesional (LFA). El resultado fue lo de menos, finalmente, dijo adiós con un campeón.
   De igual forma, apenas el sábado 21, el Cruz Azul, equipo de futbol que lo hizo su hogar desde el 10 de agosto de 1996 -con más penas que glorias- concluyó también un periodo icónico tras más de dos décadas sin títulos en ese inmueble; el rival en turno fue Monarcas Morelia, cuadro que precisamente debutó en el máximo circuito en este campo el 14 de julio de 1957 ante el América, el acérrimo rival de los celestes.
   Como sede de 426 partidos de futbol de liga, el Azul se lleva con él miles y millones de historias de emoción, tristeza y hasta dolor de un equipo grande que, paradójicamete, nunca pudo demostrarlo allí; ahora regresa nada menos que al Estadio Azteca, donde justo la máquina cementera forjó sus años de gloria, esa que hoy lo tiene en un sitio privilegiado gracias a su leal afición.
   El primer estadio en México hecho totalmente de concreto, en el que desde cualquier asiento se puede mirar todo el campo (gracias al diseño del ingeniero mexicano Modesto Rolland) que vio jugar a América, Necaxa y Atlante en distintas épocas, que recibió partidos de talla internacional y también el primer partido de la NFL fuera de Estados Unidos, cuando se enfrentaron los Santos de Nueva Orelans y las Águilas de Filadelfia en 1978, enfrenta el ocaso acosado por la gran urbe.
   Originalmente nombrado como el Estadio Olímpico de la Ciudad de los Deportes, zona emblemática de la capital del país, el Azul se volvió parte del panorama, del mismo ambiente entre los vecinos y comerciantes pese a carecer de estacionamiento, pues ha sido un motor de la economía durante los juegos y demás eventos que pudo albergar. Si no, pregunten en las taquerías de los alrededores y a los cientos de vendedores que ha hecho su vida ahí.
   Con sus 36 mil 681 butacas, donde una de las aficiones más fieles de México los acompañó -y acompaña- en las buenas y las malas, mucho más éstas últimas, el Azul se quedará en la mente de todos nosotros como un auténtico monumento capitalino, justo como lo es la ya también mítica Plaza México.

   Ni qué decir de los patrocinadores que han desfilado en esta era, lo mismo Cemento Cruz Azul que la extinta Azul Sport, pasando por Fila, LADA, Telcel, Telmex, Pepsi, hasta Umbro, Under Armour o Coca Cola… que hoy se quedan “sin casa”, pero con la ilusión de retomar los años maravillosos ahora por los rumbos de Santa Úrsula.
   En cuanto a los jugadores, la lista de emblemas azules que pisaron el campo es larga, desde Carlos Hermosillo y el último título que dio al Cruz Azul en 1997 en casa del León, hasta Christian ‘Chaco’ Giménez, quizá uno de los últimos futbolistas bandera que recién dejó a la máquina sin poder levantar un trofeo en casa y ante su gente… al final el club nunca conquistó un campeonato de liga ese espacio.
   Hoy, un tanto resignados, veremos cómo la modernidad arrasa con decenas y miles de toneladas de concreto del Azul, propiedad de Antonio Cosío Cano, para albergar, según comentan los más informados, un nuevo centro comercial. Como si a estas alturas hicieran falta en la Ciudad de México.
   No queda más que decir, abajo el telón, adiós Estadio Azul.
Setentón
Un breve repaso por la historia del Estadio Azul, inaugurado el 6 de agosto de 1946:
  • 36,681 butacas disponibles
  • 72 años de vida cumpliría en agosto del 2018
  • 22 años como casa del Cruz Azul
  • 20 años sin títulos para el equipo celeste
  • 15 mil metros cuadrados de instalaciones

La digitalización del deporte

¿Qué sería en la actualidad de los Juegos Olímpicos o del Mundial sin todo lo que generan las marcas en torno a ellos en la plataformas digitales?

Elizabeth Campos | @mktdeportivomx
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   El deporte es un factor de movilización social, basta dar un repaso a eventos deportivos como los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo de Futbol, la Champions League, entre otros tantos que hacen que la sociedad se paralice, pues todo gira en torno a ellos y la publicidad en cierto periodo y los medios de comunicación y los productos y servicios que consumimos día a día, son parte de esa pasión.
   Bajo ese contexto, las empresas han puesto especial atención a las estrategias de marketing digital y han apostado por sumarse a esos eventos que tanto gustan a los aficionados, y también los no aficionados, con la certeza de que el éxito será mayor.
   En estas estrategias de marketing deportivo las redes sociales resultan ser clave, pues son los canales idóneos para interactuar con el objetivo y siendo realistas, ¿qué sería en la actualidad de los Juegos Olímpicos o del Mundial sin todo lo que generan las marcas en torno a ellos en la plataformas digitales? ¿Acaso no son ellas las que inyectan emoción adicional a cualquier competencia?
   Más allá de los medios tradicionales, como la televisión y radio, las redes sociales, ya sea a través de  Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, por mencionar las más populares, son imprescindibles hoy en día para convivir con el público, son medios unidireccionales que permiten tener voz propia e iniciar conversación con todos sus usuarios.

   Ante este nuevo modelo de comunicación, por llamarlo de alguna forma, las marcas, en conjunto con los organismos y organizaciones deportivas, han sido obligadas a crear estrategias que vayan más allá de las publicaciones constantes en sus redes, que si bien sirven para proyectar su imagen y destacar sus logros, ahora deben pensar también en propuestas específicas que permitan a los usuarios mantenerse «conectados».
   Además, el deporte y su proceso de digitalización, que cada vez se perfecciona, ahora es un indicador de desarrollo económico y social, el cual puede cambiar la perspectiva de las personas, no solo en el mundo tangible, sino también en esta era digital que se vive.
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