Mes: febrero 2018
10 millones de dólares en juego
El Club de Golf Chapultepec recibe, por segundo año consecutivo, el Mexico Championship, uno de los seis torneos con las mejores bolsas del año en el golf profesional
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Una bolsa de 10 millones de dólares habla por sí sola. Es el monto que ofrece este año el World Golf Championships-Mexico Championship que se jugará del 28 de febrero al 4 de marzo en los fairways del Club de Golf Chapultepec.
Con 250 mil dólares más que en la edición del año pasado, el Mexico Championship es uno de los seis torneos con las mejores bolsas de la PGA Tour en la temporada 2017-2018 y, de hecho, el primero del serial con 10 mdd en premios, apenas por debajo de lo que ofrecen el US Open (12 mdd), el Masters de Augusta (11 mmd) y el Players Championship (10.5 mdd).
Por inversión en el certamen, así como por el nivel de jugadores que atrae, el certamen está entre la élite, pues además es uno de los cuatro en el calendario del World Golf Championship (WGC) junto con el HSBC Champions, que se disputó en octubre pasado en Shangai, así como el Dell Technologies Match Play de marzo próximo en Austin y el Bridgestone Invitational en agosto en Akron.
A diferencia de lo que sucede con el Gran Premio de México y los partidos de la NFL y la NBA en nuestro país, el primero con miles de fanáticos que acuden a las carreras incluso por mera diversión, y en el futbol americano y basquetbol con sólidas aficiones, en el golf el número de asistentes es menor, sin embargo, no menos importante para los sponsors: Rolex como patrocinador oficial, así como Bridgestone, Dell Technologies y HSBC, justo los mismos del WGC.
En unos días se conocerá el fileld oficial del torneo, en el que se esperan a jugadores estelares de la PGA como Phil Mickelson, Justin Thomas, Hideki Matsuyama, entre otros, así como al mexicano Abraham Ancer, quien debutará en una etapa del WGC.
Élite
Los seis torneos con mejores bolsas de un total de 50 en el calendario 2017-2018 de la PGA Tour:
Fecha: 1-4 marzo
Torneo: World Golf Championships-Mexico Championship
Sede: Club de Golf Chapultepec, Ciudad de Mexico
Bolsa (mdd): $10,000,000
Fecha: 21-15 marzo
Torneo: World Golf Championships-Dell Technologies Match Play
Sede: Austin Country Club, Texas
Bolsa (mdd): 10,000,000
Fecha: 5-8 abril
Torneo: Masters Tournament
Sede: Augusta National GC, Georgia
Bolsa (mdd): 11,000,000
Fecha: 10-13 mayo
Torneo: The Players Championship, TPC
Sede: Sawgrass, Florida
Bolsa (mdd): 10,500,000
Fecha: 14-17 junio
Torneo: US Open
Sede: Shinnecock Hills GC, Southampton, NY
Bolsa (mdd): 12,000,000
Fecha: 2-5 agosto
Torneo: World Golf Championships-Bridgestone Invitational, Firestone
Sede: CC, Ohio
Bolsa (mdd): 10,000,000
¡Síguelo!
Página oficial: https://www.pgatour.com/tournaments/wgc-mexico-championship/es.html
Facebook: @wgcmexicochampionship
Twitter: @wgcmexico
Instagram: @wgcmexico
Lucha libre y marketing: una pareja disfuncional
Para el investigador de la Facultad de Ciencias Políticas de la UNAM, Ángel Garfias, la lucha libre mexicana no ha logrado consolidar una estrategia de mercadotecnia
Raúl Cruz | @rablue07
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Con el nacimiento de Triple A en 1992, el marketing deportivo llegó como un nuevo ingrediente de la lucha libre mexicana, pero hasta al día de hoy no se puede hablar de una consolidación del mismo en el llamado deporte-espectáculo.
“Para bien o para mal los orígenes del marketing (en la lucha libre) inician con la empresa de Antonio Peña, él levantó su empresa como un negocio en donde todo tenía una expectativa comercial.
“La mercadotecnia es en dos niveles: generar dinero y con eso se logra el primer paso, y el segundo es crear la identidad, la imagen corporativa, para lograrlo debe haber regularidad e identidad corporativa en el manejo de marca como los son el Super Bowl, el Smackdow y eso es lo más difícil y que no se ha logrado”, afirmó Ángel Garfias, el investigador de la Facultad de Ciencias Políticas de la UNAM.
El académico detalla que una de las cuestiones que impide el crecimiento de la lucha libre mexicana es el trato que se les da a los luchadores que son la materia prima.
“John Cena (en la WWE), por ejemplo, es de otro nivel de marketing, él cuida su imagen, se prepara, se mantiene en forma por la sencilla razón de que le pagan bien, es el nivel de profesión, ellos saben el costo de un error.
“En este ejemplo la lucha les deja para vivir bien y aquí no se les paga lo que es debido y no se crea la profesionalización de la lucha libre, aun cuando es un deporte líder en nuestro país”, indica.
El fundador del proyecto Finisterra, un Centro de Investigación que impulsa la investigación académica de cómics, anime, videojuegos y la lucha libre como industrias culturales, resaltó que hasta el momento las dos principales promotoras (Triple A y el Consejo Mundial de Lucha Libre) han utilizado la mercadotecnia con un balance positivo, pero sin lograr concretar una imagen de marca que perdure, básicamente la disciplina se mantiene en el colectivo por la presencia de los propios luchadores.
“Son varios vicios, la mercadotecnia obedece a números y en México eso no se toma en cuenta, aquí imperan otros intereses, los favoritismos, el subir en el cartel a la familia, el ser amigo, no siempre el mejor luchador subsiste”, agrega.
Para Garfias cualquier empresa de lucha libre (incluso Grupo Internacional Revolución, Liga Élite, la Alianza Universal de Lucha Libre, entre otras) puede subir al siguiente nivel de la mercadotecnia con algunas sencillas acciones, como permitir la combinación de sus elementos y garantizar mejores perspectivas a las y los luchadores.
“Falta segmentar de mejor forma al aficionado porque el espectador que paga el boleto más barato también coopera para el deporte y merece respeto, el mismo del que paga el más caro, y eso en varias ocasiones se olvida»; dijo.
Finalmente, como deporte-espectáculo, la lucha libre tiene un potencial comercial que podría ir más allá de las arenas, sin embargo, los esquemas actuales se limitan a coyunturas que si bien funcionan, no aprovechan el impacto real, incluso por los mismos protagonistas.
“Incluso los mismos luchadores deberían firmar cualquier máscara, original o no, porque en muchos casos no se tiene la posibilidad de adquirir una profesional, y ellos -los gladiadores- se deben a todos los aficionados”, concluye Garfias.
Frase
“Falta segmentar de mejor forma al aficionado porque el espectador que paga el boleto más barato también coopera para el deporte y merece respeto, el mismo del que paga el más caro, y eso en varias ocasiones se olvida»
La tecnología a la caza del talento
La plataforma NeurOlympics plantea el uso de métricas para detectar, mediante juegos que evalúan el desempeño cerebral, a los relevos de Cristiano Ronaldo o Lionel Messi
Elizabeth Campos | @mktdeportivomx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Identificar a promesas del futbol en tan solo 45 minutos a través de cuatro juegos diferentes basados en pruebas neurocientíficas es el mejor ejemplo de la evolución de la tecnología en el mundo deportivo en los últimos años.
La compañía FirstBrain, ubicada en Amsterdam, Holanda, plantea que el uso de métricas resulta indispensable para, literalmente, cazar a los futuros deportistas y, por tanto, el proceso para reclutar talento no volverá a ser cuestión de suerte, sino de datos a través del software NeurOlympics (https://neurolympics.nl/).
Bajo la premisa de que todas las mentes son tan únicas como las huellas digitales, que cada cerebro tiene su propia combinación de fortalezas y el medio en el que se desarrolla es la clave para su potenciar su rendimiento, los juegos que aplica esta plataforma conectan el «poder cerebral» individual con los estándares de evaluación de clase mundial de los expertos.
Durante el juego, el software recolecta casi mil puntos de datos, una fuente fidedigna de información de rendimiento que se origina en el cerebro humano, lo que de alguna forma revela la configuración cerebral de los participantes y sus posibles capacidades.
En un entorno en que la competitividad en el deporte es clave, NeurOlympics da un paso adelante como una herramienta más para los clubes u organizaciones que buscan combinar el desempeño en el campo con el posicionamiento de imagen de marca de sus atletas, incluso antes de que sean conocidos.
Independiente a su efectividad, pues el proceso es personalizado y ya lo usan equipos de la liga holandesa como el PSV Eindhoven, la investigación formal de 53 variables cognitivas que analizan el potencial cerebral de los candidatos es un factor diferencial de NeurOlympics.
Hoy el desempeño deportivo y las cualidades innatas no son suficientes para ser contratado. Ahora hay que medir el desempeño cerebral y, mejor aún, existe la posibilidad de ubicar, formar y desarrollar a los relevos de Cristiano Ronaldo, Neymar Jr, Lionel Messi, entre otros modelos a seguir, beneficios que derivan en un mayor posicionamiento de marca del futbolista y el propio club.
La tecnología reclama cada vez mayor injerencia en el ámbito deportivo y ahora, con este concepto, vale la pena reflexionar en la manera en cómo se visualiza a un futbolista, pues ya no solo es la solución para proyectar a uno u otro club gracias a sus habilidades físico-atléticas, también para trascender basado en su capacidad mental.
Turismo deportivo urbano: #MaratónCDMX
La meta de inscritos para la edición 36 es de 42 mil 184 atletas, justo la distancia oficial de la prueba con salida en la Alameda Central y meta en el Estadio Olímpico Universitario
Staff | @mktdeportivomx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Este jueves 15 de febrero presentaron el 36 Maratón de la Ciudad de México en las instalaciones del Comité Olímpico Mexicano, el principal evento deportivo amateur en la capital del país que cada año reúne a más de 130 mil personas entre participantes, acompañantes y público en general.
Ejemplo de la aplicación de estrategias basadas en marketing deportivo y turismo deportivo en las zonas urbanas, el #MaratónCDMX apuesta por contar este 2018 con 42 mil 195 atletas inscritos, justo la distancia oficial de esta prueba que será el domingo 26 de agosto desde el Zócalo hasta el Estadio Olímpico Universitario.
La competencia cuenta con la certificación Plata de la Federación Internacional de Asociaciones de Atletismo (IAAF), la primera que la presume en América Latina, por lo que el reto actual es buscar la distinción Oro y posicionarse en el top 10 de la Asociación Internacional de Maratones y Carreras de Distancia (AMIS), donde ocupa el noveno peldaño.
Además, bajo el lema «Corro con espíritu olímpico”, la edición 36 forma parte de las celebraciones deportivas y culturales en el marco del 50 aniversario de los Juegos Olímpicos México 68, por lo que parte de la imagen, desde uniformes hasta las medallas, son alusivas a dicha cita.
“Vamos juntos con este gran equipo probado de patrocinadores, medios de comunicación, organizaciones de la sociedad civil, corredores, corredoras, influencias, redes sociales (…) sin ustedes esto no hubiera sido posible”, comentó Miguel Ángel Mancera, Jefe de Gobierno de la Ciudad de México.
La transformación de esta competencia ha sido notoria de la mano del marketing deportivo, pues apenas hace unos años lucía lejos de los primeros planos y hoy, gracias a una nueva estrategia, la visión de los patrocinadores y el apoyo de las autoridades y la misma iniciativa privada, lo hacen una plataforma ideal para las marcas.
Actualmente puede enlistarse entre los que más corredores y aficionados generan, aún lejos del Maratón de Nueva York y sus más de 50 mil participantes, pero dentro de un grupo élite que tiene potencial para ganar terreno en próximos años.
¡Síguelo!
Sitio: http://maratoncdmx.com/
Facebook: @ MaratonCDMX/
Twitter: @ maratoncdmx
Instagram: @ telcelmexicocitymarathon/
Costo de inscripción: $650
¡Vámonos al Frontón México!
Confirman la realización de tres torneos para la Temporada 2018 que arranca este jueves 15 de febrero a las 19:30 horas en el icónico recinto de la Colonia Tabacalera
Tania Jiménez Narcia | @tanjnarcia
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Este miércoles jugadores como Mikel Eguiguren, Eric Irastoza, Daniel Inclán e Iñaki Goikoetxea, acompañados por Alejandro Gaona, director del Frontón México, así como el intendente Pedro Andrinua, abrieron las actividades para la Temporada 2018 en el mítico recinto de la Colonia Tabacalera.
Entre las innovaciones para la presente campaña destaca una modificación en el sistema de competencia, por lo que ahora cada partido constará de 2 sets a 15 puntos y en caso de empate se jugará un tercero a 5 unidades que definirá al ganador; por cada set serán 2 puntos y más 1 por partido logrado.
Andrinua aseguró que el Frontón México cuenta con el mejor cuadro a nivel mundial en su segundo año después de la reapertura en el 2017, ya que permaneció más de dos décadas fuera de operación.
Con jugadores de probadas trayectorias, este deporte demanda capacidades físicas, técnicas, tácticas y psicológicas con pelotas que pueden alcanzar los 190 kilómetros por hora, no obstante, Goikoetxea afirmó que llega en condiciones y buscará mantener un sistema de juego que impida a sus contrincantes hacerle daño y, como delantero, rematar de la mejor manera.
Con tres torneos programados: Interno, Internacional (14 al 17 de marzo) y el Gran Torneo Chuco Larrañaga, el Frontón México encara un 2018 con exponentes de primer nivel, espacio en el que aficionados y público en general podrán disfrutar a partir de mañana, a las 19:00 horas, de este vertiginoso deporte rodeado de las clásicas apuestas, el casino y la zona de restaurante y bar para toda la familia.
¡Síguelo!
Sitio: http://frontonmexico.com.mx/
Facebook: @frontonmexico
Twitter: @frontonmexicoce
Instagram: @frontonmexico
#PyeongChang2018 y la realidad… virtual
Este viernes los Juegos Olímpicos de Invierno marcan el inicio de una nueva era en la difusión de magnos eventos deportivos de la mano de la tecnología
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
Los Juegos Olímpicos de Invierno PyeongChang 2018 están en marcha y, junto con ellos, una nueva maquinaria que transformará la difusión de los magnos eventos deportivos al ser los primeros que se transmitirán en vivo en realidad virtual.
En un país que presume a pilares de la tecnología como Samsung o LG, por mencionar algunos, la aplicación de la inteligencia artificial con robots guías, el uso de la red 5G y la cobertura con cámaras UHD, esto es ultra alta definición, así como de realidad virtual, hacen que #PyeongChang2018 sea un parteaguas en la industria del deporte.
Ahora no solo se trata de proveer la tecnología necesaria para llevar a cabo un evento, hoy el reto es trasmitir nuevas experiencias al público asistente y, aún más, a quienes los siguen de través de las distintas plataformas.
Hace cuatro años, el Comité Olímpico Internacional (COI) reportó 464 canales de televisión (310 abiertos y 154 de paga) en la cita de Sochi 2014 en Rusia, con una audiencia estimada de 3 mil 500 millones de personas, sin contar las plataformas digitales, las cuales comenzaron a ganar espacio a partir de los Juegos Olímpicos Londres 2012, pero sin duda se perfeccionaron para este año.
Con una inversión superior a los 12 mil millones de dólares -mucho menor que hace cuatro años, cuando se superaron los 50 mil mdd-, el objetivo del Comité Organizador del certamen, así como el propio COI, es lograr una mayor eficiencia económica como evento deportivo y la tecnología es fundamental para lograrlo, pues garantiza un mayor alcance y, por ende, beneficios para organizadores, patrocinadores y el mismo público.
De la mano de Intel, sponsor estelar del COI, hace unos días se anunció en un comunicado que utilizarían mil 218 drones en la ceremonia inaugural, entre otras innovaciones, alianza que plasmará durante casi tres semanas un despliegue tecnológico único en PyeongChang, el primer paso de una estrategia de expansión hacia los Juegos Olímpicos de la Juventud en Buenos Aires este año y, por supuesto, con la mira puesta en los Juegos Olímpicos de Verano Tokio 2020.
Y en México, #PyeongChang2018 está más cerca que nunca gracias a los derechos de transmisión adquiridos por América Móvil, por lo que Claro Sports es la principal plataforma para nuestro país y 17 países en total en América Latina, tanto vía internet como en televisión de paga con 600 horas de transmisión y al menos 50 horas eventos en vivo.
¿Son muchas o pocas horas? Se puede debatir, sin embargo, para ser unos Juegos Olímpicos invernales, es una apuesta por demás sólida en la que el gigante de las redes sociales, Facebook, no se hubiera sumado, pues apenas es el inicio de lo que se podrá explotar en las plataformas digitales en cuatro años. Así que, #Tokio2020… allá vamos.
¡Síguelos!
Página oficial: https://www.pyeongchang2018.com/
Facebook: @PyeongChang2018 (582,481 likes)
Twitter: @pyeongchang2018 (273,976 seguidores)
Instagram: @pyeongchang2018 (100,273 seguidores)
Brady vs Foles, Foles vs Brady
Por un lado, Tom Brady mostró una vez más su categoría, pero no le alcanzó en su octavo Súper Bowl. Por el otro, Nick Foles rompió los pronósticos y se convirtió en el MVP en su primer duelo por el Vince Lombardi
Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
“No tengo Instagram o Facebook si alguien se preguntaba. Solo Twitter”, se lee en la cuenta de Twitter de Nick Foles el 5 de febrero del 2014. Cuatro años después el quarterback suplente de las Águilas de Filadelfia mantiene el mismo perfil lejos de los reflectores, con la diferencia que hoy, a sus 29 años, jugó y conquistó su primer Súper Bowl ante una de las leyendas de la liga, Tom Brady, cinco veces ganador del mítico trofeo Vince Lombardi con los Patriotas de Nueva Inglaterra.
Por trayectoria profesional, como activos para las marcas en el campo y fuera del emparrillado, las diferencias entre Brady y Foles son abismales. Son polos opuestos: Tom presume 17 temporadas en la NFL y Nick apenas 5. De finales y anillos de campeonato el primero luce una marca de 8-5, el segundo 1-1.
A partir de hoy, Brady continuará una leyenda que ya ha forjado; mientras, Foles puede comenzar la propia, pues después de la lesión del QB titular de las Águilas, Carson Wentz, el 10 de diciembre pasado se abrió la puerta a una historia sorpresiva que se consumó con el primer título de Filadelfia en su historia.
Foles, con el jersey número 9, jugó “el partido de su vida” en la final de la Conferencia Nacional al eliminar a los favoritos, los Vikingos de Minnesota. Este domingo 4 de febrero repitió la dosis, ahora ante unos Patriotas con el aún potente brazo de Brady a sus 40 años.
Propios y extraños vieron –y vimos- salir avante a Foles con sus 373 yardas completadas y tres pases de anotación, así como un touchdown en su cuenta ante 67 mil 612 espectadores en el U.S. Bank de los Vikingos de Minnesota y, claro, a Brady y sus ocho juegos de Súper Bowl con el nivel de las últimas campañas, insuficiente para sumar su sexto anillo.
De los equipos ni hablar: con un valor de franquicia estimado en 3 mil 700 mdd, los Patriotas son el segundo equipo más valioso de la NFL después de los Vaqueros de Dallas y sus 4 mil 200 mmd, mientras que las Águilas alcanzan los 2 mil 600 mdd.
Con boletos desde 4 mil 370 dólares -más de 82 mil pesos- en la reventa para el gran partido, comerciales de 30 segundos con un costo de 5 millones de dólares en el espectáculo de medio tiempo y un alcance superior a los 100 millones de espectadores en la televisión, la edición 52 del Súper Bowl queda para la historia con dos vidas paralelas, la de un joven que apenas prueba las mieles del triunfo y un veterano que extendió su legado.
Ahora, tras la edición 52 del SB, el segundo partido con más puntos totales con 74 (41-33), apenas uno más que en el SB 20 entre los 49es de San Francisco y los Cargadores de San Diego, pronto veremos de nuevo a un Brady que aún no piensa en el retiro porque está “divirtiéndose” y un Foles, con un contrato de 27.5 mdd por 5 años con Filadelfia, que enfrentará una temporada a la espera del regreso de Wentz, aunque con una proyección y costo mucho mayor a como inició la temporada 2017.
Contrastes
El posicionamiento de Tom Brady y Nick Foles en redes sociales no tiene comparación:
Nombre |
Tom Brady |
Nick Foles |
Fecha de nacimiento |
3 de agosto de 1977 |
20 de enero de 1989 |
Lugar de nacimiento |
San Mateo, California |
Austin, Texas |
Estatura |
1.93 m |
1.98 m |
Equipo |
New England Patriots |
Philadelphia Eagles |
Temporadas |
2000-2017 |
2012-2017 |
|
@tombrady / 4,455,057 likes |
— |
|
@tombrady / 3,722,027 seguidores |
— |
|
— |
@NFoles_9 / 201,122 |
NUMERALIA
Valores
De acuerdo con Expansión, algunas de las diferencias por valor deportivo, de marca y mercado entre Patriotas y Águilas:
Diferencias | Patriotas de Nueva Inglaterra | Águilas de Filadelfia |
Valor deportivo | 1,696 | 1,621 |
Valor de mercado | 747 | 449 |
Valor de marca | 518 | 189 |