Marketing Deportivo México

Activo o pasivo, es turista

El turismo deportivo tiene una cualidad sobre el resto de los segmentos al fomentar la actividad turística con actores que son participantes y/o espectadores

José Luis Sosa | @COMETUD
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   Una de las cualidades del segmento de turismo deportivo es que impulsa un modelo de desarrollo económico, social y cultural que incluye actividades que vinculan dos tipos de deporte: el profesional y el amateur o recreativo, en ambos rubros con actores que son activos o pasivos.
   Si consideramos que el turismo deportivo incluye a “toda aquella persona que viaja para participar activa o pasivamente en cualquier tipo de disciplina deportiva, ya sea competitiva o recreativa, aprovechando la infraestructura turística, deportiva y cultural con la que cuenta la ciudad sede”, resulta que, participe o no en el evento, ya sea una competencia o exhibición o simplemente acuda como una aficionado más, es un turista.
   Este esquema mueve todo el año a cientos y miles de personas que salen de su ciudad de origen e invierten en transporte, alojamiento, alimentación y, obviamente, en inscripciones, boletos de acceso o souvenirs, tanto por gusto para cuidar su salud y conocer al mismo tiempo, que para competir como profesionales en actividades oficiales o de exhibición.
   De acuerdo con datos recabados en los últimos cinco años en el país, con apoyo de federaciones deportivas nacionales e instituciones ligadas al turismo, hemos detectado que por cada participante en eventos o actividades deportivas, existen de uno a tres más que son familiares, amigos o acompañantes que asumen el papel de espectadores, esto es el turismo deportivo pasivo que igual suma a la derrama económica.
   Esta cualidad del turismo deportivo es una de las fortalezas del segmento que en fechas recientes comienza a expandirse en el país gracias a espectáculos mundiales que le dan proyección, por ejemplo el Gran Premio de México de la Fórmula 1, el primer Monday Night de la NFL en el Estadio Azteca o la Maratón de la Ciudad de México, por mencionar algunos.
   El reto en México es hacer que este tipo de turismo, con apoyo de la iniciativa privada, en este caso los patrocinadores, tome mayor relevancia al momento de definir los presupuestos anuales de las marcas y no solo se apueste a los magnos eventos, sino también a muchos más -pequeños o grandes- que son vitrinas o plataformas para los anunciantes en un mercado cautivo en cientos de destinos.
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Rally Guanajuato, en ascenso

Se estima una derrama de 650 millones de pesos gracias a la fecha del Campeonato Mundial de Rallies que inicia hoy en el Zócalo y concluye el domingo en León

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   El Rally Guanajuato, fecha del Campeonato Mundial de Rallies en México, dejará una derrama económica en el país de 650 millones de pesos en el estado de Guanajuato.
   Según estimaciones del Gobierno estatal para esta edición se esperan cerca de 500 mil espectadores en los cuatro días de competencias, únicamente en los municipios de León, Irapuato, Guanajuato y Silao, donde serán los tramos cronometrados, sin contar la histórica arrancada de este jueves en la Ciudad de México, en pleno Zócalo, donde se calcula la asistencia de 200 mil amantes del deporte automotor.
   Durante la presentación del Rally en la Ciudad de México, Jorge Cabrejos, director de Relaciones Públicas de la Secretaría de Turismo de Guanajuato, explicó que se espera una ocupación hotelera del 57 por ciento en la entidad esta semana.
   De igual forma precisó que Guanajuato tendrá un incremento del 3 por ciento en el número de visitantes con respecto a la edición del año pasado, así como una derrama cercana a los 44 millones de pesos; asimismo, León registrará un crecimiento similar en aficionados y una derrama de 83 millones de pesos, mientras que en Irapuato el alza correspondería al 4 por ciento en visitantes y 13 millones de pesos en derrama, para cerrar en Silao con 6 por ciento más turistas y una derrama de 17 millones de pesos.
   En lo que sería la edición 2017 del Rally Guanajuato la derrama económica comprende al comercio establecido como hoteles, restaurantes y toda la infraestructura que conlleva una esta competencia de talla mundial, pues los beneficios directos e indirectos llegan a las comunidades cercanas a la zona de competencia también con la venta de alimentos y bebidas, oferta de estacionamientos, productos conmemorativos no oficiales, hospedaje, entre otras acciones que motivan el gasto de los turistas locales y foráneos.
   De esta forma, la derrama económica se elevaría más del 50 por ciento en las últimas cinco ediciones según estimaciones de la Secretaría de Turismo del Estado de Guanajuato, al pasar de 400 millones en el 2013 a los 650 millones que se esperan para este año.
   Para el 2018 está asegurada la realización de la fecha del WRC en el país con la firma de contrato por un año más después de la firma de convenio con el director general de la WRC Promoter, Oliver Ciesla, y los directivos del Rally Guanajuato Corona, Gilles Spitalier y Patrick Suberville.
   El Rally Guanajuato México, por primera vez en su historia, arrancará este día en el Zócalo de la Ciudad de México, con tramo cronometrado de 1.57 kilómetros por las calles del Centro Histórico.
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