Marketing Deportivo México

Nada como el #SuperBowl

Si de #marketingdeportivo se trata, no hay ningún otro evento deportivo en el mundo que genere tanto interés -y ganancias- como el Súper Tazón

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Si de negocio y deporte se trata el Super Bowl es el mejor ejemplo de lo que puede generar un partido durante unas horas que, elevado a su máxima potencia de la mano del marketing deportivo, es un auténtico espectáculo.
   Este año el Super Tazón cumple su edición 53 con el partido entre Patriots y Rams, equipos se verán las caras comandados por el ya legendario patriota Tom Brady (41 años), ante un novato carnero Jared Goff (24 años).
   El platillo luce por demás atractivo en la cancha, pues Brady llega con cinco anillos de campeón y toda la experiencia en este tipo de duelos frente a un novel Goff. Al final, todo puede pasar y aunque podría parecer que los logros pasados inclinan la balanza hacia Nueva Inglaterra, sus rivales de Los Ángeles podrían dar la sorpresa.
   Este domingo, después de prácticamente dos semanas de bombardeo publicitario en torno al #SuperBowl en todo el mundo, el Mercedes Benz-Stadium de Atlanta, Georgia, con capacidad para 75 mil espectadores, recibe el gran juego a la espera de superar los 103.4 millones de televidentes que reportó la cadena en NBC el año pasado, cuando precisamente los Patriots cayeron 41-33 ante las Philadelphia Eagles.
   Fanáticos o no del futbol americano, incluso sin conocer nada más allá que los nombres de los equipos que van a jugar el Super Bowl, este partido es ya una tradición anual que mueve millones de dólares en boletos, apuestas, patrocinios, transmisiones y publicidad en todo el mundo. Por unas horas, el futbol americano es mucho más que un mero deporte.
   Como marca, el Súper Bowl tiene un valor estimado de 1.5 mil millones de dólares y cada año, con estrategias que se enfocan a la promoción de productos y servicios al menos dos semanas antes y especialmente el día del partido, los patrocinadores pagan miles y millones de dólares que saben que tendrán los reflectores encima.
   Y eso no es todo, el turismo deportivo también juega, de inicio con la participación de miles de aficionados de la ciudad sede y sus alrededores, además de los que cada año viajan de todos Estados Unidos para el Super Domingo.
   A ellos se suman miles extranjeros, principalmente de México como el país que más compra boletos, seguido de Canadá, Brasil, Alemania, Australia y Hong Kong de acuerdo con la empresa Stubhub. Esto se convierte en gastos de transportación, alojamiento y alimentación desde sus ciudades de origen hasta el día que llegan al estadio. Miles de dólares no dejan de moverse.
   Para cerrar con broche de oro, las apuestas son otro negocio alterno, pues no solo se apunta hacia el ganador, también al que anote primero, al que anote en cierto tiempo, cuánto durará el himno, primer canción en el espectáculo del medio tiempo… y así hasta formar una extensa lista que, también, genera ganancias.
   Veremos pues ganar de nuevo a los Patriots o a unos Rams y un Goff que podrían mostrar que el ciclo de Brady y compañía va a la baja.
En cifras
  • 1.5 mil millones de dólares el valor de marca del Súper Bowl en el 2018
  • 103.4 millones de telespectadores audiencia promedio en el 2018
  • 2.02 millones de televidentes por minuto el año pasado
  • 37 mil 500 dólares costo de un anuncio de 30 segundos en el primer Súper Tazón
  • 4.5 millones de dólares el pago por medio minuto de publicidad este 2019
  • 3 mil 700 millones de dólares, valor estimado de los Patriotas
  • 3 mil 200 millones de dólares, valor estimado de los Rams
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Del enojo a la resignación

Cancelar el partido entre Chiefs y Rams este año dejó mal parado a México, pero del error llegó rápidamente el acierto y se confirmó el regreso de la NFL, al menos, para el 2019

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Un partido de la NFL en México es más que un juego oficial, más que un espectáculo deportivo, es un negocio de millones de dólares en el que participan desde el vendedor de souvenirs afuera del Estadio Azteca – oficiales o no- hasta quienes firman los convenios para que este tipo de eventos se realicen: liga, iniciativa privada, gobierno y patrocinadores, todos juegan un rol que aspira a completar un touchdown financiero.
   La cancelación del #MondayNightFootball entre Chiefs y Rams este año por el mal estado de la cancha del Azteca pasó del enojo y frustración, a la resignación y la esperanza en cosa de días. El partido que sería en nuestro país en el puente del 20 de Noviembre, se realizó en Los Ángeles.
   Paradójicamente, dicho juego fue histórico al ser el primero en la historia de la NFL en que los dos equipos sumaron más de 50 puntos al quedar 54-51 a favor de los locales, además de registrar el tercer partido con más unidades, con 105, y claro, el encuentro en lunes con más puntaje hasta ahora, entre otros datos que se quedan ya en las estadísticas a nivel de cancha.
   Mientras, en México, miles de fanáticos enfrentaban la resignación de no asistir al Azteca -y muchos más que habrían abarrotado bares, restaurantes, hoteles, etcétera-, sin olvidar el daño colateral a la imagen del país y los ajustes del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) y la misma Secretaría de Turismo (Sectur), pues estos partidos han sido clave en la estrategia de diversificación de la industria turística nacional.
   En el 2016, por ejemplo, cuando se jugó el primer Monday Night Football fuera de Estados Unidos con el duelo Raiders de Oakland ante Texans de Houston, la derrama económica ascendió a 45 millones de dólares por las «actividades previas, durante y después del encuentro», con una asistencia de 76 mil 473 espectadores según reportes oficiales. Para el 2017 la cifra fue de 78 mil 790.
   Este 2018 se esperaban a más de 80 mil fanáticos en el Azteca, sin olvidar lo que mueve comercialmente por concepto de alimentación, hospedaje, transporte, venta de productos, transmisiones, publicidad, cobertura mediática, etcétera. Como dato, según la Asociación de Hoteles y Moteles de México, la pérdida sería de más de 25 millones de pesos por noches-hotel que no se concretaron.
   Pero como el show debe continuar y la NFL lo sabe, Roger Goodell, comisionado de la liga, confirmó el 19 de noviembre en su visita a México, donde se reunió con empresarios y autoridades, que habría partido en el 2019. Y no es para menos, pues no pueden perder o mermar un mercado cautivo de más de 20 millones de fanáticos, el más grande fuera de EU. Solo en la cuenta de Twitter dedicada a México (@nflmx), suman más de 300 mil seguidores.
   Sí, es «solo» un partido de la NFL, pero alrededor de él, al igual que sucede con los magnos eventos como el Gran Premio de México de la Fórmula 1, los juegos de la NBA, el World Golf Championship México, el Global Champions Tour ecuestre, entre otros de los que ha sido sede la Ciudad de México, así como el Mayakoba Golf Classic o el Rally México en otros estados, son más que una competencia o espectáculo, son motores del turismo deportivo que inyectan recursos en distintos sectores a lo largo del año.
   Del enojo a la resignación, el Monday Nigth Football cancelado puso en boca de todos, por unos días, la relevancia de los eventos deportivos para la economía de un país. La NFL, la NBA, la F1, por mencionar algunos, han puesto el ojo en México en los últimos años. El reto es mantenerlos y hacerlos una tradición, el ganar-ganar está garantizado.
Fuentes:
https://www.gob.mx/sectur/prensa/genero-45-millones-de-dolares-de-derrama-partido-de-la-nfl-promovido-por-sectur?idiom=es-MX

 

https://www.gob.mx/sectur/prensa/acuerdan-la-nfl-y-la-secretaria-de-turismo-la-realizacion-de-tres-juegos-adicionales-de-la-temporada-regular-entre-2019-y-2021?idiom=es
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