Marketing Deportivo México

El deporte como vacuna

Si una industria puede ayudar a inyectar recursos a la economía global en la nueva normalidad es la del deporte; no solo es negocio y entretenimiento, también es promoción de servicios, desarrollo, infraestructura, turismo y, además, salud.

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#InvierteEnElDeporte
La nueva normalidad en la industria deportiva implica nuevas estrategias, quizá hasta como ejemplo de transformación empresarial ante el Covid-19. Hoy, el deporte como vacuna es una alternativa que aviva paulatinamente el sector.
Grandes organizaciones como la NBA y sus burbujas para los torneos, decenas de ligas en curso con estadios de futbol vacíos, todo tipo de eventos amateur con sana distancia, entre ellos los de alto rendimiento, no han hecho más que adaptarse. Aún con estrictos protocolos sanitarios, no son infalibles, pero es lo que hay y los patrocinadores deben aceptarlo y aprovecharlo.
Aún sin vacunación masiva contra el coronavirus, tanto el deporte visto como industria o como actividad física, ocupan un nuevo rol en la economía y es momento de incentivarlos. El primero es un mecanismo para mejorar nuestra salud ante la pandemia, mientras que el segundo una opción de esparcimiento y diversión frente a las inéditas cuarentenas de casi un año (y quizá un semestre más).
En este contexto, en el 2021 la salud es más que prioridad, es vital para la comunidad y la influencia del deporte en ella es clave, pues incide en todos los sectores sociales y económicos y trasciende fronteras.
Esta fusión de deporte y entretenimiento fortaleció al sportaiment en todo el mundo. De lo local a lo global, juntos lograron mover la maquinaria de todos los deportes y disciplinas a través de experiencias digitales como principal escaparate sin público en las tribunas.
Ahora, en la nueva normalidad, el reto es perfeccionar su operación, alcance y penetración en el target al hacer de la innovación un aliado, la comunicación una herramienta y la gestión una plataforma de lanzamiento con eventos controlados y, a la vez, sostenibles.
Con nuevas generaciones cada vez más conectadas, y las no tan jóvenes adaptándose a los entornos digitales motivados por la misma pandemia (de inicio por trabajo y luego por diversión), el deporte es una válvula de escape. Pero no es suficiente para contrarrestar el daño en la merma comercial por la venta de entradas, los derechos de transmisión, la difusión en los medios de comunicación (electrónicos, digitales e impresos), los patrocinios y publicidad, el turismo deportivo, la inversión en infraestructura y hasta las apuestas.
De acuerdo con la consultora PwC, el crecimiento promedio del 8 por ciento anual que registró la industria en los últimos años en el planeta, a partir de la pandemia en el 2020, será de 3.3% el próximo lustro. El camino aún es largo.
Hace unas semanas, Aleksander Ceferin, presidente de la UEFA, describió a la perfección el impacto de la pandemia en el futbol y que aplica a todo el deporte desde cualquier perspectiva: «nada volverá a ser como antes».
#mktdeportivomx

Su majestad: Michael Jordan

Entre los iconos del deporte que también brillan por su visión de negocio, el ex jugador de los Chicago Bulls sigue siendo el rey, pues aún retirado lidera las listas históricas de los más ricos del mundo

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Michael Jeffrey Jordan cumple 55 años en febrero. Ganó todo lo que cualquier basquetbolista -y quizá deportista- hubiera soñado: desde ser nombrado el Mejor Jugador de la Historia de la NBA, hasta sumar seis campeonatos y seis títulos como MVP de la temporada, así como dos medallas olímpicas de oro, entre otros reconocimientos como profesional y amateur.
   Retirado de las duelas en 1999, se dio el lujo de jugar beisbol en memoria de su padre y también probar suerte en el golf. Todo bajo el cobijo de marcas como Nike, como auténtico estandarte, además de Gatorade, Coca-Cola, Oakley, Chevrolet, entre otros patrocinadores de una extensa lista que aún le rinden frutos ahora como empresario.
   En la más reciente publicación de la revista Forbes, su majestad Michael Jordan lidera la lista de deportistas mejor pagados de todos los tiempos con 1.7 billones de dólares, seguido por el golfista Tiger Woods, que con todo y sus problemas extra deportivos alcanza los 1.65 billones de dólares y no podía faltar uno de los pioneros del marketing deportivo (en conjunto con Mark McCormack, fundador de IMG), el también golfista Arnold Palmer (fallecido en septiembre del 2016) con 1.35 billones de dólares.
   De los tres, solo Woods sigue vigente en los torneos de la PGA Tour, no con el nivel que lo encumbró en la década de los años 90, pero aún con la influencia suficiente en la industria del juego de los bastones para marcar tendencia.
   Entre los deportistas considerados por Forbes en esta histórica lista, cabe destacar que 5 son golfistas, mientras que 4 son basquebolistas e igual número aparece de boxeadores, clasificación que completan 3 futbolistas (entre ellos los hoy mediáticos Cristiano Ronaldo y Lionel Messi), 2 pilotos, un tenista y un beisbolista.
   Basados en sus ganancias, Jordan es actualmente el mejor ejemplo de la relevancia e influencia del marketing deportivo en las estrellas y marcas, incluso por encima de Cristiano o Messi con sus millones de seguidores en las redes sociales, pues el ex basquetbolista no deja de figurar en la NBA, pero como dueño de los Hornets, franquicia que compró en 175 millones de dólares en el 2010 y ahora alcanza los 780 mdd. Y la misma tendencia empresarial muestran desde hace décadas Beckham, Nicklaus o De La Hoya, por mencionar algunos.
 
   En este recuento de estrellas del deporte, en pleno 2017, es evidente que el impacto mediático ha sido fundamental en la proyección de varios de ellos, sin embargo, también destaca que pertenecen a épocas diferentes y resalta la visión de negocios que aplicaron en su momento al grado de cimentar sus carreras y extender su dominio por décadas sin desaparecer de la mente de los patrocinadores y, por supuesto, los aficionados. Y, desde nuestra perspectiva, hoy en día, nadie como su majestad Michael Jordan para presumirlo.
Top de tops
Los 20 deportistas con mayores ganancias en la historia del deporte según Forbes:
1
Michael Jordan
1.7 bdd
2
Tiger Woods
1.65 bdd
3
 Arnold Palmer
1.35 bdd
4
Jack Nicklaus
1.15 bdd
5
Michael Shumacher
1 bdd
6
Kobe Bryant
770 mdd
7
Floyd Maywheater Jr.
765 mdd
8
Phil Mickelson
750 mdd
9
David Beckham
730 mdd
10
Shaquille O’Neal
700 mdd
11
Mike Tyson
685 mdd
12
Greg Norman
680 mdd
13
LeBron James
640 mdd
14
Cristiano Ronaldo
620 mdd
15
Roger Federer
600 mdd
16
Alex Rodríguez
600 mdd
17
Lionel Messi
520 mdd
18
Jeff Gordon
515 mdd
19
Óscar De La Hoya
510 mdd
20
Many Pacquiao
490 mdd
https://www.forbes.com/pictures/mli45fgmmj/1-michael-jordan/#6a1e7e077cfa

México y el 2017 de proyección mundial

Recibe el país magnos eventos deportivos profesionales y amateurs que exhiben el potencial del marketing deportivo en el consumidor mexicano

Elizabeth Campos
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   El 2017 se fue, un año en el que México estuvo en boca de todos en el mundo del deporte con magnos eventos, una oportunidad para acercar a nuestro país lo mejor de distintas disciplinas profesionales y amateur, con la Ciudad de México (#CDMX) como epicentro de los mercados internacionales.
   Eventos como el Gran Premio de México de la Fórmula 1, los partidos oficiales de temporada de la NFL y la NBA, ambas las ligas más importantes del mundo, acompañados del World Golf Championship y el ya tradicional Rally México, por mencionar algunos, no solo generaron millones de dólares de derrama económica al detonar el turismo, también posicionaron a la marca México.
   Con  337 mil 43 espectadores en el Gran Premio de México en el Autódromo Hermanos Rodríguez, nuestro país demostró que está a la altura para recibir cualquier evento, dejando atrás la incertidumbre tras los sismos de septiembre. Y lo mismo pasó con el partido de Patriots ante Raiders con 77 mil 357 asistentes en el Estadio Azteca.
   Para el 2018 están confirmados ambos eventos y no serán los únicos, por lo que se espera un año similar o quizá con mayor proyección con celebraciones especiales como el 15 aniversario del Rally León o las actividades alusivas al 50 aniversario de los Juegos Olímpicos México 1968, entre otros.
Repaso
   Algunos eventos deportivos que elevaron al máximo el marketing deportivo en México en el 2017:
Evento
Fecha
Lugar
World Golf Championship
28 de febrero / 4 de marzo
Club de Golf Chapultepec
Rally México
9 / 12 de marzo
León, Guanajuato
Fórmula E
1 de abril
Autódromo Hermanos Rodríguez
Mundial de Frontball
18 / 22 de julio
Deportivo Morelos, Tepito
Copa del Mundo Tiro con  Arco
15 / 22 de octubre
Campo Marte y Zócalo capitalino
Gran Premio de México
27 / 29 de octubre
Autódromo Hermanos Rodríguez
Patriots vs Raiders NFL
19 de noviembre
Estadio Azteca
Selectivo al Mundial de Rugby Femenil
24 / 26 de noviembre
Campo Marte
Campeonato Mundial de Natación INAS
27 de noviembre / 4 de diciembre
Aguascalientes, Aguascalientes
Mundial Paranatación
2 / 7 de diciembre
Alberca Olímpica Francisco Márquez
×