Como icono de la liga inglesa, el Manchester United es el amo de las finanzas el último año al conjuntar las estrategias comerciales de la marca con los resultados deportivos -marchan hasta el momento en la segunda posición de la Premier League- y la proyección de jugadores emblemáticos, sin olvidar los patrocinios de los sponsors globales y regionales, así como la cobertura mediática.
Además, los Diablos Rojos aplican un esquema de marketing deportivo en el que predominan las contrataciones estelares, la más reciente la del ariete chileno Alexis Sánchez, quien se suma a una vasta plantilla de estrellas, entre ellas el portero David De Gea, el mediocampista Paul Pogba y el delantero Zlatan Ibrahimović, por mencionar algunos.
Pero hoy el juego no se queda en la cancha. No basta dominar la Premier League, la Europa League o la Champions League, los llamados clubes grandes también hacen sentir su valía en el mercado a través del manejo financiero, por lo que combinan campañas publicitarias globales, activaciones con fans, apoyo a causas altruistas con sus estrellas, entre otras acciones que derivan en el posicionamiento de su marca. Así, en este contexto, el Manchester United es el rival a vencer, pues se apuntó el liderato del ranking de ingresos por segundo año consecutivo.
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