Marketing Deportivo México

Categoría: Negocios

Nada como el #SuperBowl

Si de #marketingdeportivo se trata, no hay ningún otro evento deportivo en el mundo que genere tanto interés -y ganancias- como el Súper Tazón

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Si de negocio y deporte se trata el Super Bowl es el mejor ejemplo de lo que puede generar un partido durante unas horas que, elevado a su máxima potencia de la mano del marketing deportivo, es un auténtico espectáculo.
   Este año el Super Tazón cumple su edición 53 con el partido entre Patriots y Rams, equipos se verán las caras comandados por el ya legendario patriota Tom Brady (41 años), ante un novato carnero Jared Goff (24 años).
   El platillo luce por demás atractivo en la cancha, pues Brady llega con cinco anillos de campeón y toda la experiencia en este tipo de duelos frente a un novel Goff. Al final, todo puede pasar y aunque podría parecer que los logros pasados inclinan la balanza hacia Nueva Inglaterra, sus rivales de Los Ángeles podrían dar la sorpresa.
   Este domingo, después de prácticamente dos semanas de bombardeo publicitario en torno al #SuperBowl en todo el mundo, el Mercedes Benz-Stadium de Atlanta, Georgia, con capacidad para 75 mil espectadores, recibe el gran juego a la espera de superar los 103.4 millones de televidentes que reportó la cadena en NBC el año pasado, cuando precisamente los Patriots cayeron 41-33 ante las Philadelphia Eagles.
   Fanáticos o no del futbol americano, incluso sin conocer nada más allá que los nombres de los equipos que van a jugar el Super Bowl, este partido es ya una tradición anual que mueve millones de dólares en boletos, apuestas, patrocinios, transmisiones y publicidad en todo el mundo. Por unas horas, el futbol americano es mucho más que un mero deporte.
   Como marca, el Súper Bowl tiene un valor estimado de 1.5 mil millones de dólares y cada año, con estrategias que se enfocan a la promoción de productos y servicios al menos dos semanas antes y especialmente el día del partido, los patrocinadores pagan miles y millones de dólares que saben que tendrán los reflectores encima.
   Y eso no es todo, el turismo deportivo también juega, de inicio con la participación de miles de aficionados de la ciudad sede y sus alrededores, además de los que cada año viajan de todos Estados Unidos para el Super Domingo.
   A ellos se suman miles extranjeros, principalmente de México como el país que más compra boletos, seguido de Canadá, Brasil, Alemania, Australia y Hong Kong de acuerdo con la empresa Stubhub. Esto se convierte en gastos de transportación, alojamiento y alimentación desde sus ciudades de origen hasta el día que llegan al estadio. Miles de dólares no dejan de moverse.
   Para cerrar con broche de oro, las apuestas son otro negocio alterno, pues no solo se apunta hacia el ganador, también al que anote primero, al que anote en cierto tiempo, cuánto durará el himno, primer canción en el espectáculo del medio tiempo… y así hasta formar una extensa lista que, también, genera ganancias.
   Veremos pues ganar de nuevo a los Patriots o a unos Rams y un Goff que podrían mostrar que el ciclo de Brady y compañía va a la baja.
En cifras
  • 1.5 mil millones de dólares el valor de marca del Súper Bowl en el 2018
  • 103.4 millones de telespectadores audiencia promedio en el 2018
  • 2.02 millones de televidentes por minuto el año pasado
  • 37 mil 500 dólares costo de un anuncio de 30 segundos en el primer Súper Tazón
  • 4.5 millones de dólares el pago por medio minuto de publicidad este 2019
  • 3 mil 700 millones de dólares, valor estimado de los Patriotas
  • 3 mil 200 millones de dólares, valor estimado de los Rams
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#PSGxJordan, la nueva estrategia

Sí, la icónica marca de su majestad Michael Jordan vestirá a figuras mundiales del futbol, una mancuerna que garantiza el éxito del club y patrocinador con innovaciones en el marketing deportivo que llevan a otro plano la expansión comercial

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   La expansión comercial del futbol no se detiene. Hoy no solo hay que seducir a los fans en tu país, ahora la tecnología permite a los clubes de renombre probar suerte en otros mercados en los que, a miles de kilómetros de distancia, los aficionados portan con orgullo la camiseta, gorra, zapatos o algún otro artículo alusivo a su equipo o jugador favorito.
   Ahora es común que en países como México, por ejemplo, haya miles de personas con uniformes de clubes europeos, lo mismo el Barcelona o Real Madrid, que el Manchester United, Bayern Munich, PSV, Juventus, Paris Saint Germain, entre muchos otros, haya o no mexicanos entre sus filas.
   A nivel de clubes el PSG dio un paso adelante al lanzar su vestimenta nada menos que aliado a una de las marcas icónicas del basquetbol: Air Jordan. Ahora el nombre de una leyenda de las duelas -y fuera de ellas- «saltará» al campo con Kylian Mbappé, Neymar, Edinson Cavani y compañía para disputar la Champions League 2018-2019.
   Sí, la marca de su majestad Michael Jordan vestirá a figuras del balompié en un claro ejemplo del alcance del marketing deportivo y una estrategia de expansión del futbol que parece no tener límites.
   En esta alianza histórica el basquetbol y el futbol tomaron ya las redes sociales con el #PSGxJordan como tendencia. Pero la meta es mayor, pues mientras que desde Estados Unidos la marca apuesta por la incursión en el mercado europeo con una figura que garantiza ventas, en Francia no se quedan atrás con un club que, de la mano de estrellas del momento, se lanza también a la ansiada conquista de Europa. El salto está dado, ahora viene el momento de «encestar» un gol.
NUEVOS MUNDOS
   Esta unión entre Air Jordan y el PSG es parte de un proceso de expansión que ya está en la mesa de quienes mueven el negocio del balón, pues existe la posibilidad de llevar a Estados Unidos un partido oficial de La Liga española, muestra del potencial que encuentran los patrocinadores para promoverse en América. Y el «ruido» no queda ahí, pues se dice que podría organizarse una final de la Champions League también en territorio estadounidense, sede tripartita del Mundial 2026 con Canadá y México.
   Se autoricen o no estas propuestas, no puede descartarse que en poco tiempo veamos partidos oficiales con los principales equipos de futbol de Europa en otros continentes. Ya se han hecho juegos de exhibición y resultan redituables por la derrama económica que generan, ahora el reto es subir el nivel de competencia y, por tanto, de comercialización.
Fuente: https://store.psg.fr/fr/gamme/jordan

El Mundial marca tendencias

En Sudáfrica 2010 fue el 3D y las transmisiones en HD; en Río 2014 las redes sociales hicieron de las suyas y ahora, igualmente basados en la innovación digital, #Rusia2018 llega con el Fan ID, el videoarbitraje, las apps...

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Este jueves 14 de junio inicia el Mundial Rusia 2018, el evento deportivo más importante del mundo que cada cuatro años paraliza a millones de aficionados al futbol, el deporte más popular del planeta que este año mueve más de 112 mil millones de dólares, cifra que resulta del valor de mercado de los 736 jugadores en la cancha, sin contar patrocinios por equipo e individuales.
   Este 2018 la FIFA, el organismo rector del futbol mundial, marca de nuevo tendencia al hacer de la tecnología su mejor aliado, pues busca acercar el deporte al mayor número de aficionados posible y el reto es mayúsculo, pues entre los objetivos destaca superar la audiencia de hace cuatro años en Río 2014, cuando reportaron más de mil millones de televidentes y un alcance de 3 mil 200 millones de aficionados, 280 millones de ellos en línea o mediante dispositivos móviles.
   El objetivo, en tal caso, sería mejorar el número mágico de 1 mil 13 millones de personas que vieron, al menos durante un minuto, la final en que Alemania venció a Argentina.
   Ahora, cuatro años después, los organizadores ven al Mundial como una plataforma tecnológica desde la misma llegada de los aficionados, quienes para asistir a los partidos deben contar con un Fan ID, un documento de identidad oficial para acceder a los estadios, el primer paso de la sistematización integral de un magno evento, que se complementa la cobertura en 360 grados y pantallas gigantes en los estadios como el de Luzhniki, con un techumbre donde se verán las acciones del juego.
   Asimismo, han puesto a disposición de los fanáticos una aplicación que hasta hace unos días presumía más de 11 millones de descargas, que ofrece todas las incidencias del certamen, acompañada de una cobertura puntual a las 32 naciones desde la perspectiva de un reportero asignado a cada una de ellas, estrategia que busca generar una mayor interacción en redes sociales.
   Por México el encargado es Martín del Palacio (en Twitter aparece como @FIFAWorldCupMEX), quien lo mismo habla del entrenamiento de la Selección Nacional, que entrevista a algún jugador o retoma momentos de la historia del Tri en los Mundiales.
   Este esquema se fortalece con los más de 100 millones de seguidores de la FIFA en sus distintas redes sociales oficiales (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e, incluso, VKontakte y Weibo), al final un cúmulo de datos que durante un mes marcarán tendencias a nivel mundial y, obviamente, nacional. Los patrocinadores en cada país, desde los más evolucionados como Alemania y sus campeones, hasta Egipto y su héroe nacional Mohamed Salah.
   Para completar la propuesta tecnológica, el videoarbitraje -el famoso VAR- es parte fundamental de la evolución del futbol en busca de garantizar una mejor marcación en los partidos, junto con el chip que tendrá el Telstar, el balón oficial para registrar cualquier movimiento, las 14 cámaras en las porterías para verificar si se anota o no un gol, el video en 4K y, al más puro estilo de los videojuegos, el seguimiento de los jugadores para medir su rendimiento individual y colectivo.
   Con estas innovaciones tecnológicas, el Mundial de la FIFA, de la mano de sus socios Adidas, Coca Cola, Wanda Group, Gazprom, Hyundai, Qatar Airways y Visa como socios, así como Budweiser, Hisense, Mc Donald’s, Mengniu y Vivo entre los patrocinadores de Rusia 2018, tienen la mesa puesta para marcar tendencia.
   Finalmente, el negocio es redondo gracias a los patrocinios, derechos de transmisión, publicidad, pago de entradas, derrama generada a través del turismo deportivo, pues de enterada a están considerado el pago de 790 millones de dólares que se repartirán al campeón (38.8 mdd) y hasta las selecciones eliminadas en la fase de grupos (9.4 mdd cada uno).
De acuerdo con estimaciones de los organizadores, la inversión en el Mundial Rusia 2018 supera los 10 mil mdd, al menos la mitad de aportaciones gubernamentales y el resto entre autoridades de las ciudades sede y la iniciativa privada, presupuesto que esperan vuelva a través de la derrama económica generada previo y durante un evento de esta magnitud.
   En unas semanas, quizá meses, conoceremos los alcances económicos de toda esta estrategia integral, parte de ella digital, por parte de los organizadores. Que ruede entonces el balón y comience la danza de cifras.
RETO TRIPARTITA
   Este miércoles 13 de junio se dio a conocer que la candidatura tripartita de Canadá, México y Estados Unidos para organizar el Mundial 2026 fue la ganadora (134 a favor por 65 a Marruecos), lo que ubica a nuestro país como el primero en la historia en recibir este campeonato por tercera ocasión, después de las ediciones de 1970 y 1986.
   A ocho años del certamen, en el que el Estadio Azteca recibirá el partido inaugural, los tres países de Norteamérica tienen un reto único en todos los ámbitos, tanto deportivo como político y económico, con un total de 48 equipos, el mayor número en la historia que conlleva más presupuesto y, obviamente, inversión en patrocinios.
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‘Inyecta’ Pemex energía a Force India

Pemex, la marca más valiosa en el 2017 de acuerdo con Brand Finance Mexico 50, se suma el equipo de Checo Pérez y mete el acelerador para posicionarse en la Fórmula 1

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   La entrada de Pemex a la Fórmula 1 no pudo darse en mejor momento, pues como la marca más valiosa del 2017 de acuerdo con la consultora Brand Finance, la empresa se estrena en el máximo circuito del automovilismo con el piloto tapatío Sergio ‘Checo’ Pérez.
   Con un valor de marca de 8 mil 477 millones de dólares, Pemex debutó en el estudio Brand Finance Mexico 50 y se colocó en la primera posición, lugar que resulta relevante ante la posibilidad de elevar su exposición a lo largo de la temporada 2018 con un equipo que si bien no ocupa los primeros planos, sí cuenta con miles de aficionados cautivos.
   Durante la presentación del monoplaza de la escudería Force India, el VJM11, mientras Pérez y Esteban Ocon buscarán mejorar su posición en la pista, la paraestatal dio a conocer que el automovilismo representa “un lugar ideal para aumentar nuestra conciencia de marca y mostrar a nuestros clientes, inversionistas y consumidores, la fuerza de la marca que ha entrado a un nuevo ambiente de mercado. Queremos empezar una nueva y emocionante aventura para mostrar nuestra evolución”, dijo Carlos Alberto Treviño, director ejecutivo de la empresa.
   Así, los logos de Pemex estarán en los espejos retrovisores, los trajes de los pilotos, el uniforme del staff, entre otros puntos en busca de posicionar su imagen como ya lo hacen otras empresas nacionales en las carreras, tal es el caso de Telmex, Telcel, Infinitum, Vonhaucke, que forman parte de las 38 compañías que apoyan a la escudería entre patrocinadores y proveedores oficiales.
   «Ambas organizaciones tienen grandes ambiciones y aspiran a ofrecer productos de la más alta calidad, esperamos tener una temporada exitosa», indicó Vijay Mallya, director general de Sahara Force India.
   Con esta nueva estrategia, Pemex, la marca más valiosa de América Latina en el lugar 190 de 500 firmas en el estudio «Global 500 2018» de la consultora británica, podría mejorar su clasificación en este ranking al cierre de la temporada 2018 gracias a la Fórmula 1.
   Y no es para menos, pues la empresa Liberty Media, propietaria del serial, dio a conocer a principios de año que cuenta con una audiencia estimada de más de 600 millones de espectadores, sin olvidar más de 11 millones de seguidores en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram y Youtube).
   Por ahora, Checo tendrá que calentar motores en la pretemporada con toda la energía de Pemex, pues la primera fecha del serial será el 25 de marzo en el Gran Premio de Australia y la última el 25 de noviembre en Abu Dhabi, luego de 21 etapas, entre ellas el Gran Premio de México a finales de octubre.
Fuentes:
http://www.forceindiaf1.com/news/pemex-partners-sahara-force-india-f1-team
http://brandfinance.com/images/upload/
bf_global2018_500_website_locked_final_
spread_02.02.18.pdf
http://brandfinance.com/press-releases/brand-finance-revela-las-50-marcas-ms-valiosas-de-mxico-en-2017/
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10 millones de dólares en juego

El Club de Golf Chapultepec recibe, por segundo año consecutivo, el Mexico Championship, uno de los seis torneos con las mejores bolsas del año en el golf profesional

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Una bolsa de 10 millones de dólares habla por sí sola. Es el monto que ofrece este año el World Golf Championships-Mexico Championship que se jugará del 28 de febrero al 4 de marzo en los fairways del Club de Golf Chapultepec.
   Con 250 mil dólares más que en la edición del año pasado, el Mexico Championship es uno de los seis torneos con las mejores bolsas de la PGA Tour en la temporada 2017-2018 y, de hecho, el primero del serial con 10 mdd en premios, apenas por debajo de lo que ofrecen el US Open (12 mdd), el Masters de Augusta (11 mmd) y el Players Championship (10.5 mdd).
   Por inversión en el certamen, así como por el nivel de jugadores que atrae, el certamen está entre la élite, pues además es uno de los cuatro en el calendario del World Golf Championship (WGC) junto con el HSBC Champions, que se disputó en octubre pasado en Shangai, así como el Dell Technologies Match Play de marzo próximo en Austin y el Bridgestone Invitational en agosto en Akron.
   A diferencia de lo que sucede con el Gran Premio de México y los partidos de la NFL y la NBA en nuestro país, el primero con miles de fanáticos que acuden a las carreras incluso por mera diversión, y en el futbol americano y basquetbol con sólidas aficiones, en el golf el número de asistentes es menor, sin embargo, no menos importante para los sponsors: Rolex como patrocinador oficial, así como Bridgestone, Dell Technologies y HSBC, justo los mismos del WGC.
   En unos días se conocerá el fileld oficial del torneo, en el que se esperan a jugadores estelares de la PGA como Phil Mickelson, Justin Thomas, Hideki Matsuyama, entre otros, así como al mexicano Abraham Ancer, quien debutará en una etapa del WGC.
 
Élite

Los seis torneos con mejores bolsas de un total de 50 en el calendario 2017-2018 de la PGA Tour:
Fecha: 1-4 marzo
Torneo: World Golf Championships-Mexico Championship
Sede: Club de Golf Chapultepec,  Ciudad de Mexico
Bolsa (mdd): $10,000,000
Fecha: 21-15 marzo
Torneo: World Golf Championships-Dell Technologies Match Play
Sede: Austin Country Club, Texas
Bolsa (mdd): 10,000,000
Fecha: 5-8 abril
Torneo: Masters Tournament
Sede: Augusta National GC,  Georgia
Bolsa (mdd): 11,000,000
Fecha: 10-13 mayo
Torneo: The Players Championship, TPC
Sede: Sawgrass, Florida
Bolsa (mdd): 10,500,000
Fecha: 14-17 junio
Torneo: US Open
Sede: Shinnecock Hills GC,  Southampton,  NY
Bolsa (mdd): 12,000,000
Fecha: 2-5 agosto
Torneo: World Golf Championships-Bridgestone Invitational,  Firestone
Sede: CC, Ohio
Bolsa (mdd): 10,000,000

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La tecnología a la caza del talento

La plataforma NeurOlympics plantea el uso de métricas para detectar, mediante juegos que evalúan el desempeño cerebral, a los relevos de Cristiano Ronaldo o Lionel Messi

Elizabeth Campos | @mktdeportivomx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Identificar a promesas del futbol en tan solo 45 minutos a través de cuatro juegos diferentes basados en pruebas neurocientíficas es el mejor ejemplo de la evolución de la tecnología en el  mundo deportivo en los últimos años.
   La compañía FirstBrain, ubicada en Amsterdam, Holanda, plantea que el uso de métricas resulta indispensable para, literalmente, cazar a los futuros deportistas y, por tanto, el proceso para reclutar talento no volverá a ser cuestión de suerte, sino de datos a través del software NeurOlympics (https://neurolympics.nl/).
   Bajo la premisa de que todas las mentes son tan únicas como las huellas digitales, que cada cerebro tiene su propia combinación de fortalezas y el medio en el que se desarrolla es la clave para su potenciar su rendimiento, los juegos que aplica esta plataforma conectan el «poder cerebral» individual con los estándares de evaluación de clase mundial de los expertos.
   Durante el juego, el software recolecta casi mil puntos de datos, una fuente fidedigna de información de rendimiento que se origina en el cerebro humano, lo que de alguna forma revela la configuración cerebral de los participantes y sus posibles capacidades.
   En un entorno en que la competitividad en el deporte es clave, NeurOlympics da un paso adelante como una herramienta más para los clubes u organizaciones que buscan combinar el desempeño en el campo con el posicionamiento de imagen de marca de sus atletas, incluso antes de que sean conocidos.
   Independiente a su efectividad, pues el proceso es personalizado y ya lo usan equipos de la liga holandesa como el PSV Eindhoven, la investigación formal de 53 variables cognitivas que analizan el potencial cerebral de los candidatos es un factor diferencial de NeurOlympics.
   Hoy el desempeño deportivo y las cualidades innatas no son suficientes para ser contratado. Ahora hay que medir el desempeño cerebral y, mejor aún, existe la posibilidad de ubicar, formar y desarrollar a los relevos de Cristiano Ronaldo, Neymar Jr, Lionel Messi, entre otros modelos a seguir, beneficios que derivan en un mayor posicionamiento de marca del futbolista y el propio club.
   La tecnología reclama cada vez mayor injerencia en el ámbito deportivo y ahora, con este concepto, vale la pena reflexionar en la manera en cómo se visualiza a un futbolista, pues ya no solo es la solución para proyectar a uno u otro club gracias a sus habilidades físico-atléticas, también para trascender basado en su capacidad mental.

#PyeongChang2018 y la realidad… virtual

Este viernes los Juegos Olímpicos de Invierno marcan el inicio de una nueva era en la difusión de magnos eventos deportivos de la mano de la tecnología

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   Los Juegos Olímpicos de Invierno PyeongChang 2018 están en marcha y, junto con ellos, una nueva maquinaria que transformará la difusión de los magnos eventos deportivos al ser los primeros que se transmitirán en vivo en realidad virtual.
   En un país que presume a pilares de la tecnología como Samsung o LG, por mencionar algunos, la aplicación de la inteligencia artificial con robots guías, el uso de la red 5G y la cobertura con cámaras UHD, esto es ultra alta definición, así como de realidad virtual, hacen que #PyeongChang2018 sea un parteaguas en la industria del deporte.
   Ahora no solo se trata de proveer la tecnología necesaria para llevar a cabo un evento, hoy el reto es trasmitir nuevas experiencias al público asistente y, aún más, a quienes los siguen de través de las distintas plataformas.
   Hace cuatro años, el Comité Olímpico Internacional (COI) reportó 464 canales de televisión (310 abiertos y 154 de paga) en la cita de Sochi 2014 en Rusia, con una audiencia estimada de 3 mil 500 millones de personas, sin contar las plataformas digitales, las cuales comenzaron a ganar espacio a partir de los Juegos Olímpicos Londres 2012, pero sin duda se perfeccionaron para este año.
   Con una inversión superior a los 12 mil millones de dólares -mucho menor que hace cuatro años, cuando se superaron los 50 mil mdd-, el objetivo del Comité Organizador del certamen, así como el propio COI, es lograr una mayor eficiencia económica como evento deportivo y la tecnología es fundamental para lograrlo, pues garantiza un mayor alcance y, por ende, beneficios para organizadores, patrocinadores y el mismo público.
   De la mano de Intel, sponsor estelar del COI, hace unos días se anunció en un comunicado que utilizarían mil 218 drones en la ceremonia inaugural, entre otras innovaciones, alianza que plasmará durante casi tres semanas un despliegue tecnológico único en PyeongChang, el primer paso de una estrategia de expansión hacia los Juegos Olímpicos de la Juventud en Buenos Aires este año y, por supuesto, con la mira puesta en los Juegos Olímpicos de Verano Tokio 2020.
   Y en México, #PyeongChang2018 está más cerca que nunca gracias a los derechos de transmisión adquiridos por América Móvil, por lo que Claro Sports es la principal plataforma para nuestro país y 17 países en total en América Latina, tanto vía internet como en televisión de paga con 600 horas de transmisión y al menos 50 horas eventos en vivo.
   ¿Son muchas o pocas horas? Se puede debatir, sin embargo, para ser unos Juegos Olímpicos invernales, es una apuesta por demás sólida en la que el gigante de las redes sociales, Facebook, no se hubiera sumado, pues apenas es el inicio de lo que se podrá explotar en las plataformas digitales en cuatro años. Así que, #Tokio2020… allá vamos.
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Brady vs Foles, Foles vs Brady

Por un lado, Tom Brady mostró una vez más su categoría, pero no le alcanzó en su octavo Súper Bowl. Por el otro, Nick Foles rompió los pronósticos y se convirtió en el MVP en su primer duelo por el Vince Lombardi

Elías González | @elijahmx
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#mktdeportivomx
   “No tengo Instagram o Facebook si alguien se preguntaba. Solo Twitter”, se lee en la cuenta de Twitter de Nick Foles el 5 de febrero del 2014. Cuatro años después el quarterback suplente de las Águilas de Filadelfia mantiene el mismo perfil lejos de los reflectores, con la diferencia que hoy, a sus 29 años, jugó y conquistó su primer Súper Bowl ante una de las leyendas de la liga, Tom Brady, cinco veces ganador del mítico trofeo Vince Lombardi con los Patriotas de Nueva Inglaterra.
   Por trayectoria profesional, como activos para las marcas en el campo y fuera del emparrillado, las diferencias entre Brady y Foles son abismales. Son polos opuestos: Tom presume 17 temporadas en la NFL y Nick apenas 5. De finales y anillos de campeonato el primero luce una marca de 8-5, el segundo 1-1.
   A partir de hoy, Brady continuará una leyenda que ya ha forjado; mientras, Foles puede comenzar la propia, pues después de la lesión del QB titular de las Águilas, Carson Wentz, el 10 de diciembre pasado se abrió la puerta a una historia sorpresiva que se consumó con el primer título de Filadelfia en su historia.
   Foles, con el jersey número 9, jugó “el partido de su vida” en la final de la Conferencia Nacional al eliminar a los favoritos, los Vikingos de Minnesota. Este domingo 4 de febrero repitió la dosis, ahora ante unos Patriotas con el aún potente brazo de Brady a sus 40 años.
   Propios y extraños vieron –y vimos- salir avante a Foles con sus 373 yardas completadas y tres pases de anotación, así como un touchdown en su cuenta ante 67 mil 612 espectadores en el U.S. Bank de los Vikingos de Minnesota y, claro, a Brady y sus ocho juegos de Súper Bowl con el nivel de las últimas campañas, insuficiente para sumar su sexto anillo.
   De los equipos ni hablar: con un valor de franquicia estimado en 3 mil 700 mdd, los Patriotas son el segundo equipo más valioso de la NFL después de los Vaqueros de Dallas y sus 4 mil 200 mmd, mientras que las Águilas alcanzan los 2 mil 600 mdd.
   Con boletos desde 4 mil 370 dólares -más de 82 mil pesos- en la reventa para el gran partido, comerciales de 30 segundos con un costo de 5 millones de dólares en el espectáculo de medio tiempo y un alcance superior a los 100 millones de espectadores en la televisión, la edición 52 del Súper Bowl queda para la historia con dos vidas paralelas, la de un joven que apenas prueba las mieles del triunfo y un veterano que extendió su legado.
   Ahora, tras la edición 52 del SB, el segundo partido con más puntos totales con 74 (41-33), apenas uno más que en el SB 20 entre los 49es de San Francisco y los Cargadores de San Diego, pronto veremos de nuevo a un Brady que aún no piensa en el retiro porque está “divirtiéndose” y un Foles, con un contrato de 27.5 mdd por 5 años con Filadelfia, que enfrentará una temporada a la espera del regreso de Wentz, aunque con una proyección y costo mucho mayor a como inició la temporada 2017.

Contrastes

   El posicionamiento de Tom Brady y Nick Foles en redes sociales no tiene comparación:
Nombre
Tom Brady
Nick Foles
Fecha de nacimiento
3 de agosto de 1977
20 de enero de 1989
Lugar de nacimiento
San Mateo, California
Austin, Texas
Estatura
1.93 m
1.98 m
Equipo
New England Patriots
Philadelphia Eagles
Temporadas
2000-2017
2012-2017
Facebook
@tombrady / 4,455,057 likes
—
Instagram
@tombrady / 3,722,027 seguidores
—
Twitter
—
@NFoles_9 / 201,122
NUMERALIA
Valores
De acuerdo con Expansión, algunas de las diferencias por valor deportivo, de marca y mercado entre Patriotas y Águilas:
Diferencias Patriotas de Nueva Inglaterra  Águilas de Filadelfia
Valor deportivo  1,696   1,621
Valor de mercado 747 449
Valor de marca 518 189

Cuando el futuro nos alcance: #Tokio2020

En unos meses la capital de Japón podría marcar el antes y después de la difusión de los Juegos Olímpicos con una apuesta única por las innovaciones tecnológicas y cobertura en medios digitales.

Elizabeth Campos
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx
   A 30 meses de la edición 32 de los Juegos Olímpicos en Tokio, Japón, el mundo espera con ansia  la tecnología que usarán los nipones en la máxima justa deportiva que hoy es su más grande desafío como país punta de lanza en la innovación.
   Y no es para menos, ya que la llamada «cuna de la tecnología» se encuentra ante su mayor reto y desde el 2013, año de su elección como sede olímpica, los rumores por los avances que podrían mostrar en la industria no se han hecho esperar.
   Desde ya, Japón promete facilitar la comunicación entre deportistas y espectadores a través de lo que mejor sabe hacer: la innovación comunicativa y de información, sin contar que en Tokio 2020 «debutarán» cinco deportes: beisbol, karate, surf, skateboarding y escalada, con lo que el ámbito deportivo también promete nuevas emociones con una cobertura mediática en la que también se busca captar a audiencias más jóvenes a través de las plataformas digitales.
   Sin hacer menos al tema espectáculo, se espera desde una lluvia de meteoritos en la inauguración hasta carros voladores, villas de hidrógeno, robots de ayuda, aplicación de tecnología 5G, entre otros.
   Incluso, seguramente habrá  sorpresas, como la misma aparición de Shinzo Abe, primer ministro de Japón, en la ceremonia de clausura de Londres 2016, donde apareció vestido del mítico personaje de videojuegos Mario Bross, que hizo notar al mundo entero que la próxima justa deportiva sería lo más futurista posible sin olvidar a los iconos.
   Como país, no hay duda que Japón tiene claro lo que quiere, unos Juegos Olímpicos inolvidables, además de convertirse en un legado para hacer crecer el sector turístico y tecnológico y presumir el avance en el manejo de las tecnologías de la información (TIC), tal como sucedió en 1964, cuando acogió los JO por última vez,  y que marcó un antes y un después para el país asiático. Tokio 2020 no será la excepción.
   Del 24 de julio al 9 de agosto del 2020 los ojos del mundo estarán en el país del sol naciente, que luce una dualidad interesante, pues entre templos y tecnología sorprenderán a propios y extraños donde la realidad podría superar a la ficción y así hacer efectivos los pronósticos de que será las justa más futurista de todos los tiempos.
   Y todo indica que van a lograrlo, pues de acuerdo con distintos reportes, la inversión en este magno evento alcanzaría los 20 mil millones de dólares entre aportaciones de los organizadores y de las autoridades de la ciudad sede… y aún faltan 30 meses.
Innovaciones
Algunas de las propuestas que avivarán Tokio 2020 con apoyo de la tecnología:
Lluvia de meteoritos
Robots traductores
Tren magnético
Tecnología 5G
Taxis autónomos
Televisiones 8K
Villas de Hidrógeno

Los patrocinadores de los líderes

Marcas de equipamiento, bebidas y accesorios son las que más invierten en las figuras mundiales del deporte para proyectar sus productos y servicios gracias a los rankings

Raúl Cruz | @rablue07
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   En el inicio del 2018 marcas de equipamiento deportivo, bebidas, autos, accesorios y hasta de ropa interior, se disputan tener entre sus filas a las y los atletas que lideran -y proyectan mundialmente- a sus respectivos deportes.
   El tenista español y número uno del mundo Rafael Nadal, cuenta entre sus patrocinadores a la estadounidense Nike, la empresa automovilística surcoreana Kia, la aseguradora Mapfre y la entidad bancaria Banco Sabadell.
   Caso singular es el de la tenista cabeza del ranking, Simona Halep, que hasta el momento no cuenta con un patrocinador «oficial», ya que después de varios años rompió con la multinacional alemana Adidas, que se estima al año le hacía ganar 800 mil euros.
   En el caso del golf, el número uno en la categoría varonil actualmente es Dustin Johnson, quien tiene en su cartera a Adidas, Netjets, BodyArmor SuperDrink, Hublot y Taylor Made; mientras que Feng Shanshan, la número uno femenil, presume a Buick, Kumho Tire y Omega.
   Igual en deportes individuales, el mexicano Saúl “Canelo” Álvarez ya tiene la distinción de ser el boxeador mejor pagado y por ello firmas como Tecate, Under Armour,  Valué, Cavall 7, Everlast y Akron, lo tiene como una de sus figuras representativas en el sector.
   No podía faltar el actual campeón de la Fórmula 1, el británico Lewis Hamilton, que marca tendencia con la empresa de relojes suiza IWC, de energía Petronas y, obviamente, la de automóviles, Mercedes Benz, así como el basquetbolista Lebron James, quien recibe 42 millones de dólares de sus patrocinadores como Nike, Coca-Cola, McDonald’s, Samsung Electronics, UpperDeck, AudemarsPiguet o
Dunkin’Donuts.
   Caso especial es el jugador de americano, Tom Brady -quien busca un nuevo título del Super Bowl el 4 de febrero con los Patriotas de Nueva Inglaterra ante las Águilas de Filadelfia-, pues promueve a Aston Martin o UnderArmour,  pero sobre todo a su propia marca, TB12, con la que ofrece desde gorras hasta programas nutricionales personalizados y un centro de salud.
   En esta selecta lista destaca el futbolista Cristiano Ronaldo, quien si bien su trabajo es en equipo, a nivel individual es de los ejemplos a seguir en cuanto al manejo de su propio nombre y marca (CR7), quien tiene ya una vieja relación con Nike y Armani, por mencionar a dos de las multinacionales.
Activos en la red
El desempeño y proyección en la cancha, también se aprovecha en las plataformas digitales de los deportistas.
Atleta
Usuarios en Twitter (en millones)
Usuarios en Facebook (en millones)
Cristiano Ronaldo
68.6
122.6
Rafael Nadal
15.2
14.7
Lebron James
40.5
23.15
Lewis Hamilton
5.2
4.1
Saúl Álvarez
1.2
2.82
Tom Brady
371 mil
4.4
Simona Halep
172 mil
1.38
Dustin Johnson
663 mil
162 mil
Feng Shanshan
3 mil 265
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