Sin publicidad no hay espectáculo (y sin estrategia tampoco)

Por segundo año consecutivo #SportsSummitMx marca tendencia en la industria del deporte con líderes nacionales e internacionales que compartieron sus experiencias y retos para cautivar a unos fans cada vez más exigentes

Elías González | @elijahmx
staff@mktdeportivomx.com
#mktdeportivomx

Para quienes literalmente vivimos del deporte, el Sports Summit México 2020 (www.sportssummit.mx/) es un encuentro donde durante dos días pudimos conocer, de primera mano, decenas de historias, anécdotas, casos de éxito y estrategias de negocios, así como datos y montos económicos exorbitantes que se mueven cada segundo en esta industria que eleva al marketing deportivo a su máxima expresión, una lluvia de ideas que hasta el momento es imposible encontrar en otro lugar.
Con más de dos mil asistentes en la primera edición en el 2019, este año la apuesta de los organizadores, encabezados por Sebastian Lautedale, era superar la cantidad de asistentes al Centro Citibanamex… y así fue.
Ayer concluyó la segunda de dos jornadas en las que personalidades como el ex futbolista Ronaldo Luis Nazario, actual presidente del Real Valladolid; Miguel Ángel Gil, CEO del Atlético de Madrid, Jaume Roures, socio fundador de Mediapro o Javier Tebas, presidente de LaLiga española; Federico González Compeán, director general del Gran Premio de México; Quentin Paquelier, sports partnership manager de Facebook en la zona norte de Latinoamérica, entre muchos más que son referentes en el sector, destacaron el potencial de México para cautivar a distintos tipos de fanáticos, lo mismo de futbol, que de basquetbol, beisbol, futbol americano, box, etcétera.
 Mencionar nombres sería complicado y quizá hasta injusto, pues de todos se puede aprender, tomar algo distinto, esa chispa de creatividad que nos mueve, aún más cuando la diversidad deportiva de nuestro país es como un paraíso aún por conquistar ante el  potencial del deporte como negocio y, por supuesto, como espectáculo.
«Sin publicidad no hay espectáculo y el deporte no solo es un generador de pasiones, también de emociones y justo el equilibrio entre ambos es una mina para los patrocinadores, el reto es saber cómo cautivarlos de manera permanente por todos los medios posibles».
En una de las distintas ponencias escuché que «sin publicidad no hay espectáculo», frase que resume a la perfección el reto permanente de quienes nos dedicamos a esta industria donde el aficionado es quien tiene la última palabra y en esa conexión marca-fanático los patrocinadores, medios, especialistas en sports marketing, proveedores de productos y servicios relacionados con el deporte -y otros no tanto-, tienen en la tecnología a su principal aliado.
Sin inversión no hay creación, sin innovación no hay proyección y sin aficionados tampoco hay conexión. El marketing deportivo puede, mediante la creatividad y la tecnología, mantener conectado permanentemente al fan con su ídolo, con su equipo, su selección, estar pendiente de un resultado, conocer cuándo, dónde y contra quién es el próximo juego, cuál es su promedio de bateo, cuántos golpes pega al día, qué musica prefiere, qué come, cómo entrena y un sinfín de acciones que generan identidad y, por ende, fidelidad, la palabra favorita de las marcas.
No hay duda que la publicidad estratégica es la base de cualquier campaña para  promover un producto o servicio, de lo contrario el «show» no podría continuar… y justo ese es el valor agregado del #SportsSummitMx, pues cuando parece que tenemos todo bajo control, llega alguien, igual o más apasionado por la industria del deporte que nosotros, y nos hace reinventarnos.

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