Evolución, equidad y economía

El COI apuesta por mayor participación de las mujeres e inclusión de deportes que cautiven a más jóvenes en los Juegos Olímpicos Tokio 2020

Elías González | @elijahmx
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   El Comité Olímpico Internacional (COI) dio a conocer el programa para los Juegos Olímpicos Tokio 2020, en el que se apuesta por la equidad en la participación de hombres y mujeres al incluir pruebas como relevos mixtos en atletismo y natación, por ejemplo, así como atraer a más jóvenes con el basquetbol 3×3 y el BMX estilo libre, para sumar 339 eventos de 33 deportes.
   Con esta medida evoluciona el esquema de competencia en los JJOO con la intención de que sea «más juvenil, más urbano e incluya a más mujeres», de acuerdo con las declaraciones de Thomas Bach, presidente del COI, en el comunicado del viernes.
   Así, no solo cumplen la denominada Agenda Olímpica 2020, cuya característica es la apertura a más eventos, sino que garantizan el 48.3% de participación femenil, el porcentaje más alto en la historia del certamen, por encima del 44.2% en Londres 2012 y 45.6% en Río 2016.
   Sin embargo, aunque se proyectan 15 eventos más en tierras niponas, habrá 285 competidores menos, con la diferencia que se duplicará de 9 a 18 el número de pruebas mixtas. Una apuesta que veremos cómo funciona en cuatro años.

   Pero la aceptación de más modalidades deportivas busca también nuevas inversiones, ya que con actividades como el BMX, el skateboard, el surf y el propio basquetbol 3×3, por ejemplo, crece el atractivo deportivo y comercial para los patrocinadores, pues pone en la mira un nicho con jóvenes que serán de vital importancia para la difusión y proyección de la justa veraniega en plena era digital en los próximos años. Hoy hay que cautivar también vía internet.

   Con 15 Gold Partners y 28 Official Partners hasta ahora para Tokyo 2020 (y 18 Paralympic Gold Partners y 28 Paralympic Official Partners), los JJOO japoneses serán un ejemplo para futuras ediciones, pues esta vez la mayor parte de la inversión apunta a la iniciativa privada, y aún más cuando hace días se dio a conocer que su costo sería superior a los 12 mil 600 millones de dólares, más del doble de los 6 mil 600 mdd previstos en el 2013.
   Según el “Programa de Patrocinio Tokio 2020”, el Comité Organizador contempla lograr el 27% de patrocinios locales, mientras que el resto queda así: 23% de contribuciones de sponsors del COI y el mismo porcentaje por venta de entradas, además de 10% del programa integral, 9% otros rubros, 4% licencias, 3% donaciones y 1% por disposición de activos.
   El plan es claro: es necesario ampliar el mercado y la equidad de género, como parte de los valores sociales fundamentales, aunada a la búsqueda de audiencias cada vez más jóvenes, son la apuesta principal de los organizadores para lograr el desarrollo de los JJOO con cada vez más y mejores patrocinios.
Numeralia

El programa oficial Tokio 2020 contempla 28 deportes:
     5,440 atletas hombres
5,176 atletas mujeres
10,616 atletas en total

     156 eventos varoniles
     147 eventos femeniles
     18 eventos mixtos
     321 eventos en total
Cinco fueron los deportes propuestos por el Comité Organizador (OCOG, por sus siglas en inglés): skateboard, surf, escalada deportiva, karate y beisbol/softbol

     264 hombres
     210 mujeres
     474 deportistas en total
     18 eventos en total
     9 eventos femeniles
     9 eventos varoniles
Fuentes:

https://stillmed.olympic.org/media/
Document%20Library/OlympicOrg/Games/Summer-Games/Games-Tokyo-2020-Olympic-Games/Tokyo-2020-event-programme.pdf#_ga=2.125960651.732381567.1497186457-1982548650.1497033858

https://tokyo2020.jp/en/organising-committee/marketing/

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