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Cada temporada los amantes del balón y las marcas patrocinadoras esperan con ansías el inicio de la Champions League, el torneo de clubes más importante del mundo, por tres sencillas razones: obsequia el mejor nivel del balompié, genera ganancias millonarias y despliega todo un marketing deportivo que año con año sorprende.
En marzo pasado la UEFA dio a conocer que llegó a un acuerdo con la empresa británica British Telecom (BT) para que la transnacional mantuviera los derechos de transmisión de la Liga de Campeones y la Europa League. La inversión inglesa fue de mil 180 millones de libras (mil 360 millones de euros) para transmitir los juegos de 2018 a 2021.
Este nuevo convenio dejó atrás los 299 millones que la BT paga anualmente, desde 2015, por los derechos para llegar a los 394 millones de libras, 37.1 por ciento más. Pero la BT está dispuesta a cubrirlos por la sencilla razón de que Gran Bretaña, España, Italia y Alemania tienen garantizadas cuatro plazas en la Liga de Campeones, lo que garantiza grandes audiencias a nivel mundial.
A eso hay que sumarle el nombre de los patrocinadores de la Champions: MasterCard, Heineken, Adidas, Pepsi, Nissan, Gazprom, Unicredit, TEAM Marketing y Play Station, entre otros.
Todo esto es clave para que la atracción de participar en dicha competencia tenga una doble jugada: estar en un torneo de los más prestigiosos del futbol soccer, solo debajo del Mundial, y por los incentivos que otorga la UEFA que este año alcanzaron los mil 268.9 millones de euros.